Disney виступає проти спільного використання паролів: Нова ера для потокових сервісів

Компанія Disney оголосила про суттєву зміну своєї політики, яка відповідає тенденціям галузі, – вона запровадить обмеження на спільне використання паролів на своїх потокових платформах, включаючи Hulu, Disney+ та ESPN+. Цей крок, який має розпочатися 14 березня, слідує слідами Netflix, який вже спостерігав різке зростання кількості передплатників через боротьбу з подібними практиками. Рішення Disney підкреслює зростаюче занепокоєння в індустрії стрімінгових сервісів щодо фінансових наслідків спільного використання паролів і потенціалу цієї практики підірвати моделі доходів від підписки.

Стратегічний зсув для стимулювання зростання передплатників

Оновлені користувацькі угоди Disney для Hulu, Disney+ та ESPN+ тепер прямо забороняють видавати себе за іншого або спотворювати інформацію про власника акаунта, що має на меті обмежити поширену практику спільного використання паролів користувачами, які не є членами однієї сім’ї. Угоди, востаннє оновлені 25 січня, детально описують право компанії аналізувати облікові записи користувачів на відповідність цим умовам, з потенційними наслідками, включаючи обмеження або закриття облікових записів, виявлених у порушеннях.

Вперше на цю ініціативу натякнув генеральний директор Disney Боб Айгер під час телефонного дзвінка щодо фінансових результатів за третій квартал у серпні 2024 року. Ігер підкреслив, що боротьба зі спільним використанням паролів є “справжнім пріоритетом” для компанії, припустивши, що вирішення цієї проблеми може слугувати важелем для зростання бізнесу. У зв’язку з майбутнім дзвінком про прибутки за перший фінансовий квартал, який відбудеться 7 лютого, зацікавлені сторони та передплатники очікують подальших подробиць про те, як Disney планує впроваджувати та забезпечувати дотримання цих нових обмежень.

Така зміна політики натхненна нещодавнім успіхом Netflix у боротьбі зі спільним використанням паролів, який не лише допоміг прояснити правила підписки, але й сприяв рекордному зростанню кількості підписників. Вжиття Disney подібних заходів свідчить про ширший галузевий консенсус щодо необхідності захисту цінності потокових послуг і забезпечення справедливої винагороди творцям і дистриб’юторам контенту за їхні пропозиції.

Наслідки для потокового мовлення

Заборона Disney на спільне використання паролів знаменує собою поворотний момент в індустрії стрімінгових послуг, сигналізуючи про перехід до більш суворого дотримання правил підписки. Очікується, що цей крок матиме далекосяжні наслідки – від зміни поведінки споживачів до потенційного збільшення кількості передплатників, оскільки люди, які раніше покладалися на спільні паролі, розглядають можливість створення власних облікових записів.

Оскільки потокові сервіси продовжують поширюватися, а конкуренція за увагу глядачів посилюється, дотримання умов підписки стає все більш важливим для підтримки потоків доходів та інвестицій у високоякісний контент. Стратегія Disney відображає ширше визнання цих викликів і намагання адаптуватися до мінливого ландшафту цифрових розваг.

Оскільки ландшафт цифрового потокового мовлення стає дедалі більш конкурентним, останнє оновлення політики Disney може встановити новий стандарт для того, як компанії підходять до питання спільного використання паролів. Індустрія уважно спостерігає за тим, як успіх цієї ініціативи може надихнути на подібні дії інші платформи, що, зрештою, сформує майбутнє споживання та оплати потокових послуг у всьому світі.