Es el momento: las compaas buscan innovacin y nuevas soluciones. Empresarios y directivos dan las claves para emprender con xito.

Nuestro mundo se transforma a cada segundo y esa velocidad vertiginosa abre las puertas a infinitas posibilidades de emprendimiento… pero tambin exige una flexibilidad absoluta y una extraordinaria capacidad de adaptacin. Esta es una de las conclusiones a las que se lleg en la jornada Soluciones y retos para Emprendedoras, un evento organizado por Yo Dona, con el patrocinio de Ibercaja, Reale Seguros y Grupo Red Elctrica, y con la colaboracin de Denominacin de Origen Rueda y Fisn.

«Todas las compaas estn lanzando el mensaje de ‘Necesito innovacin’, todas tienen que estar reinventadose y ah es donde tenemos que encontrar las oportunidades». Con estas palabras, Mara Benjumea, CEO de South Summit y estartapera, como se define a sus 65 aos, insta a todas las mujeres que tengan una idea o un sueo a que luchen por hacerlo realidad. Y con ella coincide Hortensia Roig, presidenta de la Escuela de Negocios EDEM e hija de los fundadores de Mercadona: «Buscamos emprendedores, queremos formarles y ayudarles a lanzarse a la piscina (con un poquito de red). Qu pedimos? Talento y ganas de currar, porque fomentamos tanto la cultura del liderazgo como la del esfuerzo».

El esfuerzo es la base, pero tambin el diseo de un plan, de una estrategia, como indica Irene Cano, directora de Facebook Espaa: «Dado que no queda ms opcin que llegar a audiencias diversas, tampoco vamos a sobrevivir con un producto nico y esttico. Hay que crear un framework de innovacin que nos obligue a crear y testear, crear y testear».

Nada de dormirse, desde luego, y tampoco de confiarse a la improvisacin, advierte Almudena Moreno, responsable global de Telefnica Open Future: «Improvisar te da un margen de creatividad, pero la realidad es que la mitad de las start up no superan los cuatro aos por una inapropiada gestin financiera y de redes sociales y ausencia de liderazgo… El modelo de negocio debe estar por encima del producto».

Y las buenas ideas, ahora ms que nunca, son lo ms codiciado por inversores y empresas. Silvia Bruno, directora de Tecnologa del Grupo Red Elctrica, apunta que «estamos abiertos a ideas en cualquiera de las fases en que estn. Desde embrionarias, a incentivar programas de cocreacin… Apostamos por la inteligencia colectiva». Tambin defiende esta cooperacin Marisa Manzano, directora de Retal Fashion de Facebook: «Trabajamos muchsimo con emprendedores, es fcil conectar personas con nuestras ideas de negocio, y eso hace que el mercado global sea infinito».

Un mercado en el que «nada es estable, somos organismos vivos y estamos en un estado de transformacin permanente. El mundo cambia, y ahora tenemos que comunicarnos con empresas y emprendedores de forma diferente», seala Luz Lpez, coordinadora del Ecosistema + Empresa, de Ibercaja, «un punto de encuentro entre empresarios, profesionales y directivos que interactan».

No todo es sencillo. Entre las dificultades, el hecho de que las mayores oportunidades de negocio vengan «de la rama digital y tcnica, lo que te exige tener slidos conocimientos, y todava hay un sesgo de gnero en las vocaciones cientficas femeninas», advierte Iaki Ortega, director de Deusto Business School. Y otra dificultad, apunta Miguel ngel Dez Ferreira, director de Emprendimiento y Aceleracin del ISDI, es que «la mujer tiende a ser ms conservadora en el riesgo; esto, que es positivo porque sus proyectos tienden a ser ms exitosos, tambin retrae a posibles inversores, que suelen buscar compaas dispuestas a crecer, ms ambiciosas».

Aun as, las dificultades y riesgos se pueden solventar «con una formacin continua, actualizando constantemente tus herramientas», apunta Ana Isabel Lorenzo Snchez, empresaria propietaria de una agencia de Reale Seguros, quien asegura que tambin es posible «emprender dentro de una gran empresa».

Se trata, pues, de abrir muy bien los ojos y explorar todas las opciones y oportunidades que este mundo cambiante, de modas y tendencias efmeras, ofrece para quienes quieren mostrar al mundo su idea, su sueo.





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