أخبار التسويق
تكثف الشركات الجهود الصديقة للبيئة لإرجاع المكاتب
مايو هو شهر الأرض. من قبيل الصدفة ، تقوم العديد من الشركات التي تخطط للعودة الوشيكة إلى المكتب الفعلي بتكثيف جهودها لتكون أكثر وعياً بالبيئة. إن التزام الشركات والعلامات التجارية بأن تكون أكثر صداقة مع الأرض ليس بالأمر الجديد. بعد كل شيء ، فإن القيام بذلك أمر منطقي من الناحية التجارية. فهو لا يقلل الفاقد فحسب – ويعزز صورة الشركات بين عملائها – ولكنه يعزز أيضًا النتيجة النهائية. حتى مع ذلك ، خلال الوباء ، حيث كبحت الشركات بشكل كبير استخدامها للطاقة والورق وقللت من بصمة مكاتبها ، أصبحت الاستدامة صرخة حشد جديدة تمامًا. أطلقت الشركة القابضة للوكالة العالمية IPG مبادرة في الفترة التي تسبق شهر الأرض والتي أكدت التزامها بالبيئة. من خلال فريق حلفاء الاستدامة ، وضعت معيارًا لتوفير 50000 كجم من ثاني أكسيد الكربون ومليون لتر من المياه على مدار ثلاثة أسابيع هذا الشهر. وقد شجعت الموظفين على مشاركة جهودهم في مجال الاستدامة على وسائل التواصل الاجتماعي ، كما أنها تمنح أول 100 موظف لتوفير كيلوغرام واحد من الكربون في وعاء معزول مصنوع من البلاستيك المعاد تدويره. صرحت الشركة في مذكرة الشركة الأخيرة: “إن نظمنا البيئية الهشة حول العالم تعاني ، والمجتمعات الممثلة تمثيلا ناقصًا والمحرومة تعاني من هذا الأمر أكثر من ذلك”. “بينما نستمر في مواجهة جائحة COVID-19 ، الآن أكثر من أي وقت مضى ، يعد الوصول إلى الهواء النظيف والمياه النقية أمرًا بالغ الأهمية لصحة الناس في جميع أنحاء العالم. تلتزم IPG بالقضايا البيئية والاجتماعية والحوكمة. تغييرات السلوك الفردي ، مثل الحد من النفايات ، هي طرق قابلة للتنفيذ لتقليل مساهماتنا في الظلم المناخي “. كانت وكالة R / GA قد أعطت بالفعل الأولوية لتحسين استدامتها قبل الوباء ، ولكن على مدار العام الماضي ، انخفض حجم مكتبها العالمي بشكل أكبر وبطريقة تناسب خططها المستقبلية للمكتب ، وفقًا لجيس أستور ، نائب الرئيس ، المدير التنفيذي للأعمال عمليات R / GA. وقالت: “مع توقع انتقال عدد أقل من الأشخاص إلى المكتب يوميًا ، ستعطي تخطيطات المكاتب الأولوية لمساحة التعاون ومناطق العمل المشتركة ، وقد قمنا ببناء نظام حجز مكتبي”. R / GA هي من بين الشركات التي تعيد تصور التزامها بشكل جذري بمساحة العمل المادية – واستخدام الموارد التي تأتي معها – كما هو مفصل في مقال نشرته صحيفة The New Yorker مؤخرًا. في غضون ذلك ، أعلنت شركة Industrious العملاقة لحلول المساحات المكتبية هدفًا يتمثل في تقليل النفايات الورقية والبلاستيكية بنسبة 25٪ أكثر من 100 موقع في الولايات المتحدة ، حيث تشغل أكثر من 3 ملايين قدم مربع من المساحة. قالت آنا ليفين ، كبيرة المسؤولين التجاريين الدؤوبين ، إن الشركة أنشأت برنامج الاستدامة الخاص بها بعد سماع تعليقات من أعضائها وفريقها الخاص حول كيف يمكن لبعض التحولات البسيطة في العمليات أن يكون لها تأثير كبير على تقليل النفايات. اكتشفت الشركة أن أعضاؤها يقضون عادة ما بين ست وتسع ساعات يوميًا في المكتب ويستخدمون ما معدله خمسة أكواب ورقية أو بلاستيكية يوميًا لكل عضو. “لقد عرفنا منذ سنوات أن الاستدامة لها معنى تجاري جيد. قال ليفين: “شراء المواد القابلة لإعادة الاستخدام والسائبة ، على سبيل المثال ، يتيح لنا توفير تكاليف التشغيل على المدى الطويل”. ويريد الناس حقًا أن يكونوا جزءًا من التغيير الذي يريدون رؤيته – فهم يدركون أنه مع التحولات السلوكية الصغيرة يمكن لعملهم الجماعي أن يسفر عن نتائج حقيقية. نظرًا لأننا نرى تحولًا وطنيًا وعالميًا إلى مكان العمل المادي هذا الصيف ، ما زلنا نعتقد أن هذه التحولات الصغيرة يمكن أن تحدث تغييرًا كبيرًا – إنها إحدى الفوائد الأساسية للعمل المشترك ومن المهم أن تظل مدركًا لذلك. ” كان لترتيبات العمل عن بعد والهجين تأثير واضح على جهود الاستدامة. نتيجة للوباء ، يعتقد 78٪ من المستهلكين الأمريكيين أن عاداتهم اليومية ستتغير على المدى الطويل ، بما في ذلك كيفية عملهم وعيشهم ، وفقًا لمسح صدر مؤخرًا شمل 8041 مستهلكًا على مستوى العالم من قبل شركة الخدمات المهنية GHD. وجدت GHD أيضًا أنه حتى بعد فتح المكاتب احتياطيًا ، يتوقع 37٪ من المستطلعين في الولايات المتحدة العمل من المنزل أكثر مما كانوا يفعلون قبل الوباء ، بينما قال 30٪ أن أوراق اعتماد صاحب العمل الخضراء أثرت على قراراتهم بشأن ما إذا كانوا سيصبحون موظفين. ضع في اعتبارك هذه العوامل عند اختيار صاحب عمل في المستقبل. قال جريج كارلي ، رئيس استشارات الاستدامة والمرونة والحوكمة الاجتماعية البيئية في GHD: “ستغير ديناميكيات مكان العمل المتغيرة بشكل دائم طريقة تفكيرنا في كل شيء – من النقل والبنية التحتية الرقمية إلى كيفية تكوين مدننا ومساحات المكاتب”. بصفته مؤسسًا مشاركًا ومسؤولًا رئيسيًا عن الابتكار في شركة Resonance Global – وهي شركة تساعد أعمالها الشركات الأخرى على تبني الاستدامة – يعرف ستيف شميدا شيئًا أو اثنين حول كيف يمكن للشركات أن تصبح أكثر وعياً بالبيئة عند العودة إلى المكتب. من بين الإجراءات التي ينصح زبائنه باتخاذها الاستمرار في تقليص رحلات العمل ، والمساحات المكتبية. إنها النصيحة التي اتبعها شميدا نفسه. وقال: “مع استمرار تفشي الوباء ، خفضت شركة Resonance من بصمة مكاتبها – وهو اتجاه سنواصله لأننا نتيح قدرًا أكبر من المرونة للعمل عن بُعد حتى أثناء عودتنا إلى المكتب”. “مساحة مكتبية أقل تعني تكلفة أقل وانبعاثات كربونية ، فضلاً عن تقليل استخدام الموارد.” https://digiday.com/؟p=413801
