أخبار التسويق
يقول آرون كومار من IPG إن الوقت قد حان لصناعة الإعلانات لتنظيم نفسها
الاشتراك: Apple Podcasts | ستيتشر | جوجل بلاي | Spotify بصفته المسؤول الرئيسي عن البيانات والتكنولوجيا في IPG ، يمتلك Arun Kumar الكثير في الوقت الحالي. تحد Apple من التتبع على أجهزة iPhone و iPad. في أقل من عام ، من المفترض أن يقوم متصفح جوجل كروم بقطع ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. وتهدد كل من Apple و Google اعتماد صناعة الإعلان لعنوان IP كمعرّف عبر الأنظمة الأساسية. قال كومار في الحلقة الأخيرة من Digiday Podcast: “” الإجهاد هو الاسم الأوسط لعنبي في الوقت الحالي “. ما يشدد على المدير التنفيذي للوكالة ، على وجه الخصوص ، هو السؤال عن كيفية تواصل الشركات مع العملاء الحاليين والمحتملين والحفاظ على اهتمامات الناس عندما يتم إزالة وسائلهم التقليدية للقيام بذلك. بالإضافة إلى إجراءات التتبع الصارمة لمزودي التكنولوجيا ، يرى المنظمون الحكوميون ودعاة الخصوصية بشكل متزايد أن التتبع الذي يدعم الكثير من الإعلانات الرقمية كشكل من أشكال المراقبة غير الطوعية. واعترف كومار بأن صناعة الإعلان لم تفعل ما يكفي لإقناع الناس بمقايضات التتبع. “هل الصناعة تقوم بعمل جيد بما يكفي لشرح ذلك؟ قال كومار “لا ، ليس كذلك”. فيما يلي بعض النقاط البارزة من المحادثة ، والتي تم تعديلها بشكل خفيف من أجل الطول والوضوح. فشل الصناعة كان الفشل الأكبر هو أننا في صناعة التسويق ، صناعة الإعلان ، لم نتعامل مع التنظيم الذاتي بجدية كما ينبغي. وبالتالي ، هناك عدد من الهيئات التي تقوم بالكثير من العمل ، لكن لا أعتقد أن أي جسم بمفرده لديه التأثير. وبصراحة أعتقد أن هذا القطار قد مر. لا أعتقد أن التنظيم الذاتي هو الجواب الصحيح. لا أعتقد أن الحقائق المتعلقة بالتتبع قد أبلغت الناس بالحقيقة بشأن التسويق. وعندما أقول ذلك ، فمن الصحيح أن مجتمع الإعلان والتسويق لم يقدم لأنفسهم أي خدمة من خلال شرح الفوائد بوضوح شديد. بعد قولي هذا ، لا أعتقد أن نشطاء الخصوصية قد تحدثوا حقًا إلى الناس حول تأثير بعض قراراتهم وكيف أنها تغير حياة الناس. تكلفة الخصوصية هناك تقارير صدرت [stating that] أنفقت الشركات ما يقرب من 475 مليون دولار على الامتثال لـ [California’s privacy law] CCPA. من الذي يدفع تكلفة الخصوصية؟ هل نعتقد حقًا أن هذه الشركات ستحافظ على التكلفة بنفسها ولن تنقل التكلفة إلى المستهلكين؟ عندما لا تشارك البيانات أو عندما تكون لديك هذه السياسات ، فلن يؤثر ذلك فقط على ما إذا كنت ستشاهد إعلانًا وما إذا كانت مقالة جريدة مجانية أم لا. إنه يؤثر في الواقع على تكلفة البضائع لأن الامتثال الآن أصبح أكثر صعوبة. https://digiday.com/؟p=418654
