أخبار التسويق
لقد تجاوز TikTok بالفعل Snapchat في عيون العلامات التجارية والوكالات
بعد بداية صعبة لحياتها كشركة عامة ، تمتعت Snapchat بعودة قوية مؤخرًا ، وتحولت إلى مصدر موثوق للإيرادات للناشرين وجعل القضية مكانًا للإنفاق الإضافي خلال أحدث عروضها الجديدة NewFront في عام 2020. ولكن قد تضطر Snapchat إلى تغيير الطريقة التي تدير بها سباقها لمواكبة المنصات القديمة مثل Facebook و Instagram و YouTube. هذا لأنه في نظر المسوقين ، تم بالفعل استخدام Snapchat بواسطة TikTok ، وفقًا لأبحاث Digiday الجديدة. في مايو ، استطلعت Digiday 117 متخصصًا في مجال الشراء حول الدور الذي تلعبه المنصات الاجتماعية في أعمالهم – أو في حالة الوكالات ، عملائهم. كشف البحث أن كل من Snapchat و TikTok قد دخلوا في القائمة المختصرة للمنصات التي تتمتع بجر كبير بين العلامات التجارية والوكالات. هناك الكثير من القواسم المشتركة بين النظامين الأساسيين ، وتزداد قائمة أوجه التشابه بينهما: تدين TikTok بدين كبير لتنسيق الفيديو الرأسي الذي ابتكره Snapchat ، وقد جرب في الماضي العديد من الميزات التي أنشأها Snapchat لأول مرة ، بما في ذلك الملصقات . لكن التبادل يسير في كلا الاتجاهين: في نوفمبر الماضي ، أطلقت Snapchat Spotlight ، وهي ميزة مصممة لتقليد تجربة مستخدم TikTok. بحلول الربيع الماضي ، أعلنت Snapchat أنها تدفع مليون دولار يوميًا للمبدعين مقابل المحتوى الذي كان شائعًا في Spotlight ، جزئيًا لمواكبة مليار دولار التزمت TikTok بصندوقها الخاص. في أبريل الماضي ، قال المدير المالي لشركة Snap ، ديريك أندرسون ، إن Spotlight لديها 125 مليون مستخدم نشط شهريًا ، وهو رقم يفوق أحدث البيانات المتاحة للجمهور حول حجم جمهور TikTok ؛ في دعوى قضائية تم رفعها ضد الحكومة الأمريكية العام الماضي ، كشفت TikTok أن لديها ما يقرب من 92 مليون مستخدم نشط شهريًا. ومع ذلك ، على الرغم من كونه أصغر سنًا – وكاد أن يتم حظره مؤقتًا من الولايات المتحدة من قبل الإدارة الرئاسية الأخيرة – فقد قفز TikTok على Snapchat بطريقتين مهمتين. تقول نسب أعلى من العلامات التجارية والوكالات التي تستخدم TikTok أنها ذات قيمة لبناء العلامة التجارية ولزيادة الإيرادات. من الناحية القصصية ، استمرت هذه الديناميكية بين المسوقين الذين يستخدمون كليهما ، لكن عينة Digiday لم تحتوي على عدد كافٍ إحصائيًا من المستجيبين المسوقين الذين ينشرون على كل من Instagram و TikTok. سأل استطلاع Digiday المستجيبين عن المنصات التي تنشر عليها علاماتهم التجارية (أو العلامات التجارية لعملائهم). بدأ هذا الزخم في الظهور في أواخر العام الماضي ، عندما لاحظ المسوقون الارتفاع النيزكي لـ TikTok ، وبدأوا يسألون المزيد عن وضع ميزانياتهم في التطبيق. بحلول ربيع عام 2021 ، كانت في طريقها لأن تصبح “عنصرًا أساسيًا” في الميزانيات الاجتماعية. يبقى أن نرى ما إذا كان ينمو إلى شيء يعتبر جزءًا لا يتجزأ من خطط معظم المسوقين. بصرف النظر عن Facebook و Instagram و YouTube ، تعتبر نسبة صغيرة فقط من المسوقين المنصات الاجتماعية أدوات قيمة لزيادة الإيرادات أو بناء العلامة التجارية. في الواقع ، هناك اختلافات ذات مغزى في كيفية تعامل الوكالات والعلامات التجارية مع قيمة العديد من هذه المنصات. تم تحديث هذه القصة لتشمل تفاصيل حول كيفية إجراء المسح. https://digiday.com/؟p=418688
