أخبار التسويق
ما هو Metaverse؟
قد يكون خليفة الإنترنت متجذرًا في صناعة الألعاب ، فقد صاغ كاتب الخيال العلمي نيل ستيفنسون مصطلح “Metaverse” في روايته “Snow Crash” عام 1992. في “Snow Crash” ، يعد Metaverse عالمًا افتراضيًا شائعًا على نطاق واسع يتم اختباره من منظور الشخص الأول بواسطة مستخدمين مجهزين بتقنية الواقع المعزز. على مدار العام الماضي ، بعث المسؤولون التنفيذيون والمبدعون في صناعات الألعاب والتقنية حياة جديدة في مفهوم Metaverse ، حيث قاموا بتأطير ألعاب متعددة اللاعبين على نطاق واسع مثل “Fortnite: Battle Royale” و “Roblox” و “Minecraft” باعتبارها مقدمة لعالم رقمي واسع النطاق الذي يجمع بين Metaverse الخيالي لستيفنسون مع عالم حقيقي أصبح رقميًا بشكل متزايد خلال جائحة COVID-19. في مقابلة مع The Verge الأسبوع الماضي ، أثار مارك زوكربيرغ الرؤوس عندما رأى أن Facebook سوف ينتقل من شركة وسائط اجتماعية إلى “شركة Metaverse” في غضون السنوات الخمس المقبلة. قال موريتز باير-لينتز ، الشريك في صندوق رأس المال الاستثماري BITKRAFT Ventures ، “ربما يكون من العدل أن نقول إن ما لدينا اليوم ليس ميتافيرس تمامًا حتى الآن”. “ولكن عندما تطلب من الأشخاص وصف Metaverse ، فإن معظمهم يتقاربون في شيء يمثل عنصر” Ready Player One “: جسر دائم بين العالمين المادي والرقمي بحجم غير مسبوق وتفاعلية وقابلية للتشغيل البيني.” مع وجود العديد من التفسيرات المختلفة لـ Metaverse ، إليك كتاب تمهيدي حول ما هو في أنقى صوره – ولماذا أثار حماس الجميع ، من Roblox إلى AB InBev. Metaverse هي “حالة خليفة” للإنترنت الحديث ، مع نفس المحتوى ولكن بقيود أقل فيما يتعلق بأين وكيف يمكن الوصول إلى هذا المحتوى. تسمح الأنظمة الأساسية الحالية عبر الإنترنت للمستخدمين بالتحرك بحرية إلى حد ما داخل حدود خدمات معينة ، ولكنها تحد من إمكانية التشغيل البيني بين الأنظمة الأساسية: يمكنك إنشاء أي شيء في “Minecraft” ، لكن لا يمكنك نقل إبداعاتك إلى خريطة “Fortnite”. سيسمح Metaverse للمستخدمين بإنشاء المحتوى الخاص بهم وتوزيعه بحرية عبر عالم رقمي يمكن الوصول إليه على نطاق واسع. على عكس الإنترنت الحديث ، سيواجه مستخدمو Metaverse تغييرات في الوقت الفعلي من قبل جميع المستخدمين. إذا أجرى المستخدم أي نوع من التغيير على Metaverse ، فسيكون هذا التغيير دائمًا ومرئيًا على الفور لأي شخص آخر. ستوفر استمرارية Metaverse وقابلية التشغيل البيني للمستخدمين زيادة استمرارية الهوية والخبرة مقارنةً بالإنترنت الحديث. في Metaverse ، لن يحتاج المستخدمون إلى ملفات تعريف Twitter منفصلة وشخصيات “Fortnite” وحسابات Reddit – سيكونون ببساطة هم أنفسهم عبر جميع القنوات. ستكون استمرارية الهوية هذه عاملاً أساسيًا وراء كيفية شراء المستخدمين للمحتوى واستهلاكه في Metaverse. قالت كريستينا ووتون ، نائب رئيس شراكات العلامات التجارية في Roblox: “العلامات التجارية التقدمية في هذا المجال هي تلك التي تدرك حقيقة أن التعبير عن الذات يمثل عنصرًا مهمًا في سبب قضاء الناس الكثير من الوقت على الإنترنت”. “يمكن أن يكونوا ما يريدون أن يكونوا”. يصف BITKRAFT ، وهو صندوق لرأس المال الاستثماري يستثمر في مطوري الألعاب والتقنيات التي تركز على Metaverse ، Metaverse على أنه نتاج “واقع اصطناعي” متزايد – التقارب المتزايد بين العالمين المادي والرقمي الذي تسارع فقط خلال جائحة COVID-19. لكن اللاعبين كانوا بالفعل يتواصلون اجتماعيًا وينشئون محتوى بشكل أساسي على الويب. قال باير لينتز: “ما يثير اهتمامنا بشأن الاستثمار في الألعاب والرياضات الإلكترونية والوسائط التفاعلية هو أن الألعاب هي في الأساس رأس حربة في هذا الاتجاه الأوسع”. “هناك العديد من الأمثلة التي أدت فيها الابتكارات التي تم تطويرها في الأصل لحالات استخدام الألعاب إلى ابتكارات بعيدة المدى ، ليس فقط عبر النظام البيئي للوسائط ، ولكن حقًا عبر التكنولوجيا ككل.” وأشار إلى بطاقات الرسومات كمثال – تم تطويرها مرة واحدة للحسابات ثلاثية الأبعاد في الألعاب قبل أن تصبح العمود الفقري للذكاء الاصطناعي ، من بين تقنيات أخرى. تعرض ألعاب الفيديو مثل “Fortnite” و “Roblox” نوعًا من التشغيل البيني الثقافي الذي سيكون منتشرًا في Metaverse. على سبيل المثال ، في لعبة واحدة ، يمكن للاعبين الذين يرتدون زي ليبرون جيمس القتال ضد الآخرين باستخدام ستار شخصيات الكتاب الهزلي مثل Deadpool أو The Joker. علاوة على ذلك ، تشير تجربة تعدد اللاعبين لهذه الألعاب إلى الاستمرارية في الوقت الفعلي للتجربة التي تقدمها Metaverse. سمح حفل ترافيس سكوت “Fortnite” العام الماضي لأكثر من 12 مليون لاعب من جميع أنحاء العالم بحضور الحفل نفسه في الوقت الفعلي ، على الرغم من اقتصارهم على التفاعل مع ما يصل إلى 49 مستخدمًا آخر فقط في أي “غرفة” معينة من التجربة. أثار هذا الحدث الناجح اتجاهًا في “Fortnite” ، وبالتالي Metaverse. في الشهر الماضي ، اتخذ المسوقون هذا المفهوم خطوة إلى الأمام من خلال إعادة إنشاء O2 Arena في لندن قبل حفل موسيقي يضم فرقة easy life البريطانية. لا يزال هناك عدد غير قليل من العقبات على الطريق نحو Metaverse حسن النية. أكبر العوائق هي قيود الأجهزة: في الوقت الحالي ، لا تزال إمكانات الشبكات والحوسبة في جميع أنحاء العالم غير قادرة بعد على دعم عالم رقمي دائم يمكن تجربته في الوقت الفعلي من قبل ملايين المستخدمين المتزامنين. حتى لو كان هذا المستوى من الشبكات وقوة الحوسبة متاحًا ، فإن استهلاك الطاقة لمثل هذا المسعى سيخلق مشاكل لكل من شبكات الطاقة الوطنية والبيئة. في الحالات التي تكون فيها التكنولوجيا كافية ، تكون التغييرات الثقافية الواسعة ضرورية لتحفيز تطوير Metaverse حقيقي. تتوفر بالفعل تقنيات الواقع الافتراضي عالية الجودة والواقع المعزز للمستهلكين ، لكن أقل من 20 في المائة من الأمريكيين أخذوا سماعات رأس الواقع الافتراضي في دوامة ، وفقًا لتقرير عام 2020 الصادر عن Thrive Analytics و ARtillery Intelligence. على الرغم من أن هذا من المحتمل أن يتغير: توقع Baier-Lentz أن تتمتع الأجهزة المثبتة على الرأس بتقنية VR و AR “فرصة جيدة” في تجاوز وحدات التحكم في الألعاب في وقت مبكر من عام 2025. إمكانية التشغيل البيني. في الوقت الحالي ، حتى ما يسمى بسلائف Metaverse مثل “Fortnite” لا تسمح للاعبين بإعادة إنشاء المحتوى الذي أنشأه المستخدم (UGC) على منصات أخرى. للسماح بإمكانية التشغيل البيني الحقيقي بين الأنظمة الأساسية ، يجب على الشركات التي تمتلك هذه الأنظمة الأساسية التخلي عن بعض السيطرة على محتوى قواعد اللاعبين وتجربة المستخدم. هذه العملية جارية بالفعل. انتقلت شركة Sony ، وهي شركة سيئة السمعة ضد اللعب عبر الأنظمة الأساسية ، مؤخرًا للسماح لمستخدمي PlayStation بالتفاعل بشكل متكرر مع اللاعبين على وحدات التحكم الأخرى. يعتقد Shahar Sorek ، كبير مسؤولي التسويق في Overwolf ، وهي منصة UGC شاملة ، أن هذا التنازل عن التحكم أمر لا مفر منه لأن UGC (على عكس المحتوى الذي أنشأه المطور) أصبح سريعًا جانبًا مركزيًا في تجربة الألعاب الحديثة. قال سوريك: “على عكس البنوك أو أي نظام مركزي آخر ، هناك تجربة يتم مشاركتها مع المجتمع ، وكيف يتفاعل المجتمع مع هذه التجربة هو جوهر الدافع وراء المشاركة”. “لذا فإن صانع الألعاب ، إذا رأوا أن مجتمعهم يدور حول إنشاء محتوى ، فعليهم التغيير ، لأنهم يفهمون أنه إذا لم يفعلوا ذلك ، فسيأتي أحد المنافسين.” قالت باير لينتز: “آمل أن يكون المستقبل ، كما نضعه ، مستقبلًا لامركزيًا حقًا وفي أيدي المستخدمين كمواطنين”. “إلى حد بعيد الأفضل ، وربما الحل الوحيد الذي لدينا لشيء من هذا القبيل اليوم هو تقنية blockchain والتطبيقات المبنية على Web3.” بدون إشراف حكومة Metaversal أو هيئة تنظيمية أخرى ، ستضمن تقنية blockchain أن المعاملات والهويات في Metaverse آمنة وعلنية. علاوة على ذلك ، فإن الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) ستسمح للمستخدمين في Metaverse بامتلاك عناصر فريدة ومخصصة ، كما هو الحال في العالم الحقيقي ، وتوفر العملات المشفرة خريطة طريق لكيفية تشكيل اقتصاد Metaversal. إن إنشاء اقتصاد Metaversal هذا جار بالفعل: بدأت بعض الشركات ، مثل AB InBev ، بالفعل في بيع إصدارات NFT ذات العلامات التجارية المحدودة الإصدار بالمزاد مقابل مئات الآلاف من الدولارات. وفقًا لسورك ، من المحتمل أن تكون عملة Metaverse عبارة عن شيء بين العملات المشفرة الحديثة مثل Bitcoin و Ethereum و V-Bucks لـ “Fortnite”. قال سوريك: “ربما يقدم كل صانع ألعاب رمزًا تشتريه تمامًا مثل V-Bucks”. “سيكون لديهم تبادل خاص بهم ، ويمكنك صرف النقود من واحد إلى آخر.” ربما ، على الرغم من أن مستخدموها في المستقبل قد يعرفون ذلك ببساطة على أنه الإنترنت. لن يتم تبديل الوجه في أي وقت لتشغيل Metaverse – بدلاً من ذلك ، سيظهر Metaverse تدريجياً ، حيث تمنح التغييرات الثقافية والترقيات التكنولوجية مستخدمي الإنترنت القدرة على التحرك بحرية متزايدة وإنشاء ومشاركة محتوى مخصص على الويب بسهولة أكبر. مثلما لم يميز أي تغيير رسمي الانتقال من Web 1.0 إلى Web 2.0 ، فإن تطوير Metaverse سيحدث بشكل طبيعي حيث يقضي الأشخاص وقتًا أطول على الإنترنت ويربطون المزيد من هوياتهم بحياتهم الرقمية. على الرغم من وصف “Fortnite” و “Roblox” على أنهما من السلائف لـ Metaverse ، فإن أهم مقدمة لـ Metaverse هو الإنترنت نفسه. ولكن إذا كان الإنترنت عبارة عن جولة بالفيديو في الشقة ، مع إعطاء لمحات موجزة عن كل غرفة في تسلسل محدد ، فإن Metaverse ستكون الشقة نفسها. ربما لم نعيش هناك بعد ، لكننا وقعنا بالفعل عقد الإيجار.
