أخبار التسويق
تراهن Stagwell على النمو العضوي لتعزيز اندماجها مع MDC Partners
أدى الاندماج المقترح منذ فترة طويلة بين MDC Partners مع Stagwell Group إلى إزالة عقبة النهاية النهائية لإكمالها في 26 يوليو عندما وافق مساهمو MDC على عرض محسّن. أدى الاندماج إلى إنشاء شركة جديدة تسمى Stagwell Inc. ومن المتوقع أن تغلق في 2 أغسطس. الأولوية الرئيسية لشركة Stagwell الجديدة ، والتي تشمل الجمعية الإعلامية ، ورمز المتجر الرقمي والنظرية ، والوكالة الإبداعية 72andSunny والوكالات وشركات العلاقات العامة ، هي تحقيق نمو عضوي – 3 مليارات دولار على مدى فترة زمنية غير محددة ، وفقًا لمارك بن ، رئيس مجلس الإدارة / الرئيس التنفيذي لشركة MDC Partners ، والرئيس / الشريك الإداري لمجموعة Stagwell Group. قال بن في مقابلة مع Digiday: “نتوقع أن يكون نمونا عضويًا بشكل أساسي لأن 40 بالمائة من خدماتنا ستكون رقمية عالية النمو”. “هذا يحل محل النموذج القديم ، 90 بالمائة من الإعلانات التقليدية في MDC. من خلال تغيير المزيج جذريًا ، سنقوم بتغيير نمط النمو والسعي وراء نمو عضوي أقوى بكثير والوصول إلى علاقات أكبر مع العملاء “. كيف سيتم الوصول إلى هذا الرقم الفلكي؟ قال بن إن ذلك يتم بشكل أساسي من خلال تنمية العملاء الحاليين ، مستشهداً بـ Disney و Procter & Gamble و Google باعتبارها من بين أكبر الشركات التي تخدمها. وأضاف: “ما زلنا نتمتع بنقاط قوة كبيرة لعملاء التكنولوجيا”. “لكننا نعمل بشكل جيد للغاية مع عملاء اقتصاديين جدد. ما نحاول القيام به هنا هو تعزيز العلاقات الأكبر “. في رسالة مرسلة صباح يوم الاثنين ، أوضح بن نهجًا من أربعة محاور لكسب عملاء جدد أيضًا: التحول الرقمي ، بما في ذلك التجارة الإلكترونية ، وبناء المنصات ، والدعوة عبر الإنترنت ، والتسويق المؤثر ، وتسويق الأداء ؛ تحطيم ما أسماه “الفجوة المصطنعة” بين تسويق العلامة التجارية ووسائط الأداء ؛ بناء منتجات SaaS “التي تحل الفجوات الرئيسية في النظام البيئي للتسويق ؛” استنادًا إلى خبرتنا الصناعية وثقلنا الهندسي ؛ ” وحلول عالمية متكاملة للتنافس مع الشركات القابضة الأخرى. حققت الشركتان الصغيرتان بعض النجاح بالفعل في إنشاء حسابات كبيرة. في عام 2019 ، تمكن متجر دونر من MDC من تأمين بعض الأعمال الإبداعية لشركة Johnson & Johnson ، وفي شهر أبريل الماضي فقط ، حصلت شركة J&J Baby على شركة J&J Baby مع Stagwell Sibling Code and Theory. ولكن لا تزال هناك مشكلات يجب التغلب عليها ، أحد الأسباب التي جعلت اسم MDC يتقاعد عند اكتمال الاندماج. أولاً ، كما اعترف بن ، اعتمد نموذج MDC لسنوات على الأساليب التقليدية لخدمة العملاء. وقال: “تتمتع وكالات حركة التغيير الديمقراطي نفسها بسمعة طيبة ، لكن النواة المركزية لا تتمتع بسمعة طيبة”. في الوقت الحالي ، لن يتم فرض أي عمليات دمج رئيسية للأصول الفردية معًا ، كما قال بن. “هناك 30 مليون دولار من التآزر [to be realized]، ولكننا تضافرت جهودنا من خلال تقليل نفقات المكتب الخلفي ، وليس من خلال [the] وأوضح “تحطيم الأصول”. “لن ترى هذا النوع من التفكك – هذا ليس في الخطط.” https://digiday.com/؟p=421574
