أخبار التسويق
تأمل Comscore في تسهيل خروج المعلنين عن ملفات تعريف الارتباط من خلال لعبة استهداف المحتوى الجديدة
تظل الأولوية القصوى لشركة Comscore هي السباق لتصبح معيار القياس الجديد للجيل القادم من الإعلانات التلفزيونية. لكنها تدفع أيضًا لحماية مواقعها في القياس والتخطيط حيث تختفي ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. تخطط الشركة للإعلان اليوم عن عدد من الشراكات المصممة للسماح للمعلنين بمطابقة بيانات الطرف الأول مع شرائح الجمهور السياقية. التفاصيل الرئيسية: يمكن للعلامات التجارية الآن أخذ شرائح من Experian و InfoSum و LiveRamp وإدخالها في Predictive Audiences ، والذي تم طرحه في يناير لمساعدة العلامات التجارية على الابتعاد عن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. تم إنشاء شرائح جمهور Comscore السياقية باستخدام لوحة عالمية من 3 ملايين مستخدم للإنترنت ، ثلثاهم موجودون خارج رسوم Comscore الأمريكية للخدمة بناءً على الاستخدام. سؤال طال انتظاره حول المقدار الذي سيتمكن من خلاله من استبدال نماذج استهداف الجمهور المؤتمتة التي تعمل دائمًا والتي قضى العديد من المعلنين الكبار سنوات في بنائها. تهدف أداة Comscore جزئيًا إلى المساعدة في الإجابة عن هذا السؤال. يمكن للمعلن الذي لديه بيانات الطرف الأول على شريحة صغيرة من أكثر شرائح الجمهور المرغوبة تحميل تلك البيانات والعثور على شرائح سياقية تقدم نفس الأنواع من الأشخاص ، ولكن بأعداد أكبر. قالت راشيل جانتز ، مدير خدمات التنشيط في Comscore: “نحن نستخدم الغرف النظيفة أو موفري المطابقة كآلية لفهم مجموعة أولية من أعضاء اللجنة أو الأشخاص المشتركين الذين قاموا بسلوك معين”. “نحن قادرون على رؤية أنماط وسلوكيات وسلوكيات مختلفة لاستهلاك الوسائط. “يمكننا ترجمة ذلك إلى إشارات سياقية تعتبر منبئات.” بدأ مقدمو التكنولوجيا الآخرون في تقديم طرق جديدة لإعادة توظيف القطاعات السياقية. في وقت سابق من هذا الشهر ، أعلن سنترو عن إطلاقه عرضًا سياقيًا مصممًا لربط الجماهير التي تركز على ملفات تعريف الارتباط في إشارات سياقية على DSP ، أساس. التجريب والتنشيط في وقت سابق من هذا الشهر ، انتقلت العلامات التجارية والناشرون من بضعة أشهر إلى بضع سنوات لحل مشكلة إهمال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. هذا التغيير ، الذي فتح الأبواب أمام الكثير من التجارب ، أتاح لشركة Comscore المزيد من الوقت لبناء هذا الجانب من أعمالها. قال مصدر في إحدى شركات الوسائط الرقمية الكبيرة التي تستخدم Comscore ، والذي طلب عدم الكشف عن هويته أثناء مناقشة شريك حالي: “كان التخطيط والقياس جوهرهما”. “لكن ما يتجهون نحوه هو التنشيط. لديهم رؤية هائلة للإنترنت لأنهم موجودون على العديد من الصفحات “. “إنهم ينتقلون إلى التنشيط لأنهم يعرفون [everyone’s] أيام كمقدم خدمة مستقل قد ولت “، تابع هذا المصدر. “لا يمكنك أن تكون مجرد التحقق من صحة العلامة ، ولا يمكن أن تكون مجرد أمان للعلامة التجارية بعد الآن. وإلا فسيتم استبدالك “. https://digiday.com/؟p=421503
