أخبار التسويق
يمكن للمعلنين تغيير ميزانيات الاختبار بدون ملفات تعريف الارتباط في ضوء امتداد ملف تعريف الارتباط من Google
يمنح تمديد الموعد النهائي من Google لإنهاء ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث المعلنين وقتًا لأخذ قسط من الراحة ، لكن شركاء الوكالات لا يزالون يتوقعون منهم مواصلة اختبار البدائل الخالية من ملفات تعريف الارتباط لتتبع الإعلانات واستهدافها وقياسها. وعلى الرغم من أن قرار Google قد دفع بالفعل مسؤولي الوكالات التنفيذيين إلى التفكير في الاحتمالات التي يتيحها المدرج الأطول حيث يستعد المعلنون للإقلاع النهائي بدون ملفات تعريف الارتباط ، يتوقع البعض حدوث تحول في اختبار الميزانيات. بالنسبة لعملاء Marylois Snowman ، المؤسس والرئيس التنفيذي للتخطيط الإعلامي المستقل ووكالة الشراء Mediastruction ، فإن قرار Google بمواصلة دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في متصفح Chrome الخاص بها حتى نهاية عام 2023 قد يعني سحب مبلغ الأموال التي خصصوها للاختبار نهج الاستهداف بدون ملفات تعريف الارتباط. قالت: “ربما تكون قد خصصت 30٪ أو 50٪ من ميزانيتك ضدها ، لكن اليوم قد تقول ، أوه – ووش – ربما يمكننا أن نفعل 10٪”. “[Clients will] ربما تحتفظ بنسب مئوية منخفضة من الميزانية للاختبار لأن لدينا عامين آخرين. “ومع ذلك ، قالت إنه بينما قد ينخفض اختبار الميزانيات على المدى القريب ، يجب على الوكالات والمسوقين الواعين مواصلة اختبار الخطط لأنهم سيساعدون في وضع معايير لقياس ما يمكن توقعه عندما ينتهي استهداف ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية مرة واحدة وإلى الأبد. قال سنومان إن الوقت الإضافي يمنح المعلنين والوكالات القدرة على “البدء حقًا في فهم ما ستكون عليه هذه المقاييس في الوقت الفعلي و” ربما حتى إنشاء نماذج حول هذه النتائج “. يمكن أن تؤثر الميزانيات المعدلة على الناشرين بالطبع. هذا مجرد نوع من الأشياء التي يقلق الناس مثل نيكول ليسكو ، مدير العمليات واستراتيجية البيانات في Meredith Digital عند التفكير في تمديد الموعد النهائي لشركة Google. وأضافت أن الوقت الإضافي “يجب أن يساعد الناشرين في الحفاظ على استقرار التكلفة لكل ألف ظهور وتهدئة بعض المخاوف الأكثر إلحاحًا حول الاستعداد”. ومع ذلك ، أضاف ليسكو ، “نحن نجازف بفقدان الزخم إذا رأى اللاعبون في النظام البيئي هذا فرصة لإعادة تحديد الأولويات أو تغيير التركيز.” منح الأشخاص المزيد من عناصر التحكم في الخصوصية في تحديثات نظام التشغيل الأخيرة. سيسمح امتداد Google بالاختبار في بيئات مجموعة التحكم في العالم الحقيقي التي تم تمكينها من خلال التمييز بين جماهير Apple وتلك التي لا تزال قابلة للوصول عبر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية أو بدائل ملفات تعريف الارتباط الأخرى التي لا تتوفر من خلال Apple ، وفقًا لـ Nii Ahene ، كبير مسؤولي الاستراتيجية في Tinuiti ، التي تدير الحملات الإعلانية على Google والأنظمة الأساسية الأخرى. “هذا يعطي [advertisers] مزيد من الوقت للنظر في التأثير على أجهزة Apple ، على Safari ، على أجهزة iPhone “. قال جاستن سكاربورو ، مدير البرامج في وكالة الإعلانات المستقلة PMG ، إنه مع مزيد من الوقت ، ستتاح للمعلنين الآن فرصة لقياس فعالية الأساليب لاستهداف الأشخاص الذين يستخدمون أجهزة Apple المحمولة ومتصفح Safari لأجهزة سطح المكتب مقارنة بأساليب الاستهداف الأخرى. ومع ذلك ، نظرًا لأن المعلنين بحاجة إلى الاستعداد لوقت تختفي فيه ملفات تعريف الارتباط أخيرًا ، فإنهم بحاجة إلى التأكد من أنهم بالفعل يختبرون التقنيات التي تصل بالفعل إلى الأشخاص الذين ليس لديهم ملفات تعريف الارتباط بدلاً من اختبار التقنيات التي تعد بالقيام بذلك في المستقبل. على سبيل المثال ، قال ، عندما يقول مقدمو تكنولوجيا معرفات بديلون إنهم ما زالوا بحاجة إلى ملفات تعريف الارتباط للوصول إلى جمهور كبير بما يكفي ، “يكاد يكون الأمر غير محتمل في هذه المرحلة” ، كما قال. بدلاً من التمييز بين جماهير Apple وغير التابعة لها ، قالت Snowman إنها كانت تنشئ مجموعات تحكم مخصصة لاختبار الأساليب التي لا تتطلب ملفات تعريف الارتباط أو الاستهداف السلوكي. على سبيل المثال ، قالت إن لديها عميلًا يختبر الاستهداف استنادًا إلى البحث المجمع والبيانات الجغرافية التي توضح كيف أن عمليات البحث عن كلمات رئيسية معينة لمنتج معين تتجاوز الفهرس في مناطق جغرافية محددة وضيقة. “لكي تكون ذكيًا وعلميًا بشأن ذلك ، عليك إنشاء مجموعة التحكم الخاصة بك ، ولديك عميل مسوق ذكي يقول ،” أنا موافق على تقسيم جزء من ميزانيتي لهذا الاختبار. ” قال إنه يخشى أن يؤدي المخزن المؤقت الذي قدمته Google الآن إلى الشعور بالرضا عن النفس على الرغم من ما يراه حاجة للمسوقين لمواصلة اختبار تقنيات عدم ملفات تعريف الارتباط قال “ما يقلقني هو أن العلامات التجارية ستستمر في فعل ما فعلوه في الماضي”. “هذا على الأرجح سيحدث لأن هذه هي الطريقة التي تعمل بها الصناعة.” https://digiday.com/؟p=419194
