أخبار التسويق
كيف تحتضن الشركات العمال المهتمين بالبيئة
قبل عامين ، قرر Manick Bhan تقديم سياسة غذائية نباتية في SEO والوكالة الرقمية LinkGraph. أصبحت الأحداث التي تخدمها الشركة نباتية تمامًا بينما كان الموظفون لا يستطيعون سوى إنفاق الأطعمة النباتية عند السفر مع العمل. قال هان إنه قدم السياسة بعد فترة وجيزة من مشاهدة فيلم Dominion ، وهو فيلم عن إنتاج الغذاء الحيواني ، مما دفعه من أسلوب حياة نباتي إلى نباتي. قال “شعرت بأهمية إزالة الدعم للزراعة في المصانع من جميع جوانب حياتي ، بما في ذلك الأعمال التي كنت أقوم ببنائها”. توفر LinkGraph أيضًا وجبات خفيفة نباتية مجانية عبر مكاتبها في نيويورك ولاس فيجاس وبوغوتا ، والتي ، وفقًا لبان ، “طريقة أخرى يمكننا من خلالها تشجيع الناس بلطف على اختيار المنتجات النباتية”. في العام المقبل ، للاحتفال بـ “فيجانشواري” ، وهي مهمة مقرها المملكة المتحدة لتشجيع النباتيين ، سيتم تعويض الموظفين الذين يلتزمون بأسلوب الحياة لمدة شهر على الأقل بمبلغ 200 دولار مقابل مشترياتهم من البقالة. وفي الوقت نفسه ، يتلقى جميع العملاء الجدد صندوق هدايا يضم 15 وجبة خفيفة نباتية مختلفة. يقول بهان: “لدينا عملاء جدد يخبروننا أنهم قد انتهوا للتو من العمل على أساس نباتي أو كانوا يفكرون في القيام بذلك وكانوا متحمسين جدًا لتجربة بعض المنتجات الجديدة”. LinkGraph هي واحدة من عدد متزايد من الشركات التي تنفذ مبادرات نباتية حيث تستمر النباتات في النمو وسط مخاوف بيئية خطيرة. يمكن أن يكون تناول نظام غذائي نباتي هو “الطريقة الوحيدة الأكبر” لتقليل التأثير البيئي للفرد ، وفقًا لدراسة أجرتها جامعة أكسفورد والتي اقترحت أن الاستغناء عن اللحوم ومنتجات الألبان يمكن أن يقلل من انبعاثات الكربون للفرد من الطعام بنسبة تصل إلى 73٪. قال بهان: “إن أكبر تأثير من المحتمل أن تحدثه الشركة هو تغيير الأطعمة التي تروج لها لفريقهم وعملائهم وأقرانهم على أساس يومي”. “بالنسبة لمعظم الشركات ، سيكون التأثير الأكبر الذي يمكن أن تحدثه على الاستدامة هو تبني سياسات نباتية في مكان العمل والحصول على دعم من فريقهم.” Manick Bhan ، كبير موظفي التكنولوجيا في LinkGraph: إن التأثير الأكبر الذي من المحتمل أن تحدثه الشركة هو تغيير الأطعمة التي تروج لها لفريقهم وعملائهم وأقرانهم على أساس يومي. دورات سوق التعليم يخطط الإنترنت لزيادة خيارات الطعام والشراب النباتية داخل المكتب ، كما وضع تحديًا ليوم واحد على الأقل خالٍ من اللحوم في الأسبوع للفريق بأكمله. وفي الوقت نفسه ، قالت المنظمة غير الربحية التي تقف وراء فيجانشواري إن 50 شركة شاركت في مبادرتها هذا العام ، بما في ذلك المبتدئين مثل بلومبرج وأفيدا ، والتي شهدت مشاركة 1500 موظف. Sabine Zetteler ، مؤسس ومدير وكالة الاتصالات Zetteler ، في خضم تصميم مكتب حول نباتية ، حيث من المقرر أن تكون جميع الأثاث والديكورات الداخلية في مساحة شرق لندن خالية من الحيوانات – والتي ستجسد أهداف الشركات ومُثُلها وطموحاتها . عمل Zetteler ، وهو نباتي يبلغ من العمر 15 عامًا ونباتي حديث ، مع المصممة الداخلية Rhonda Drakeford من Studio Rhonda للمساعدة في بناء المساحة. لكنها تعترف بأن التخطيط استغرق وقتًا طويلاً لأن العديد من السلع تشمل المنتجات الحيوانية ، بما في ذلك الطلاء والصمغ. بينما “لا توجد عقيدة نباتية استبدادية” ، تلتزم Zetteler بتوفير الطعام النباتي فقط في المكتب وعند تقديم الطعام للمناسبات. قالت: “بصفتي رب عمل لم يذكر في أول عمل له أن” Zetteler مكان نباتي “، سيكون فريقي بالطبع قادرًا على تناول الطعام والشراب ما يحلو لهم”. ومع ذلك ، يمكن أن تتغير هذه المعايير مع ازدياد شعبية النباتية. “السفر خارج البطاقات للحظة والفنادق النباتية ضعيفة جدًا على الأرض ، ولكن كلما طلبنا أكثر كمستهلكين ، سيتم توفير المزيد. غالبًا ما يُنظر إلى التغيير الاقتصادي الأساسي على أنه شكل من أشكال السحر ، ولكنه يقوده ببساطة ما ننفق عليه أموالنا ، ومن الآن فصاعدًا ، أصبحت أموالي نباتية “. في العام الماضي ، نشرت The Vegan Society كتيبًا لأصحاب العمل يقدم إرشادات حول كيفية جعل مساحة مكتبية ومطعمًا أكثر ملاءمة للنباتيين – بما في ذلك تقديم رف خاص للنباتيين في الثلاجة. تقول فرانسين جوردان ، المتحدثة باسم جمعية النباتيين: “للمرة الأولى على الإطلاق ، يبدو أن الموظفين يلجؤون إلى أصحاب عملهم ويسألونهم” ماذا تفعلون حيال ذلك؟ ” “هناك أيضًا المزيد من النباتيين أكثر من أي وقت مضى ، مما يعني أنه يجب على أصحاب العمل أن يكونوا أكثر وعياً بما يقدمونه للموظفين النباتيين ، ولكن أيضًا يمكن للموظفين النباتيين تعليم الآخرين حول تأثيرهم على البيئة. ” يطالب النباتيون بأن يستمع أصحاب العمل ويطلقون مبادرات مستوحاة من النباتيين. أحد الموارد التي يلجأون إليها هو قادة النباتيين في إدارة الشركات ، والذي يربط بين النباتيين النباتيين ويوفر الموارد لبدء المشاريع القائمة على النباتات في المكتب. تقول دارينا بوكمان ، مؤسسة VLCM ، التي تضم 5200 عضوًا في 77 دولة عبر الشركات بما في ذلك Coca-Cola و Amazon و Nike: “منذ خمس إلى عشر سنوات مضت ، لم تكن الأفكار النباتية بداية في معظم الأماكن”. “الآن ، نشهد اتجاهات مشجعة للغاية. مع تغير النغمة المجتمعية بشكل أكبر واستمرار نمو الصناعة النباتية وجذب مواهب الشركات ، ستتعرض الشركات التقليدية لضغوط متزايدة لتقديم مكان عمل صديق للنباتيين “. إذن كيف يمكن للموظفين أن يتطلعوا لبدء مبادرات نباتية في مكان العمل؟ قال بوكمان ، مدير البرامج المالية العالمية في شركة الخدمات العقارية كولدويل بانكر ريتشارد إليس: “ركز على الزاوية الاجتماعية مثل ما تفعله الشركات الأخرى مثلنا الآن وما الذي فيه للشركة ، بدلاً من التركيز على الأخلاق”. ثانيًا ، قالت ، غالبًا ما يكون من الأسهل الشراكة مع قسم أو مجموعة موجودة بالفعل مثل الصحة والعافية والاستدامة. قال بوكمان: “غالبًا ما يكون لديهم بالفعل الميزانية والبنية التحتية وقد يبحثون عن أفكار جديدة”. قال بوكمان إنه يمكن للعمال أيضًا إنشاء مجموعة موارد موظفين نباتية أو نباتية خاصة بهم ، مثل Johnson & Johnson و Caterpillar و Ericsson و Lego و BMW و Allianz. قال بوكمان: “يمكن أن تصبح هذه المجموعات القلب النابض للمبادرات النباتية في مكان العمل”. “غالبًا ما تعمل هذه المجموعات على جبهات متعددة ، مما يساعد على إنشاء خيارات نباتية أفضل في الكافيتريات ، وتصميمات داخلية خالية من الحيوانات ومنتجات التنظيف ، والغداء وفعاليات التعلم.” ومع ذلك ، فإن طرح المبادرات يمكن أن يقابل بالتردد. ولكن بالنسبة لـ LinkGraph’s Bhan ، فقد ثبت أنها طريقة رائعة للسماح للمرشحين بالتعرف على ثقافة الشركة وقيمها أثناء عملية المقابلة وساعدتها على التميز. “في نهاية اليوم ، لن ينزعج أحد كثيرًا بشأن الحصول على طعام مجاني ولذيذ وسيتذكر الجميع التزامك بكوكب أفضل للجميع. قال بهان ، “إنه لشرف كبير ومسؤولية كبيرة أن تكون قادرًا على التأثير في سياسات مثل هذه. https://digiday.com/؟p=414469
