أخبار التسويق
ستفتح أمازون منتجاتها الإعلانية للتدقيق بواسطة Media Rating Council
تعمل أمازون أخيرًا على فتح غطاء محرك السيارة لأنظمة تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها ، وتستعد المنصة الرقمية المبهمة لفتح منتجاتها الإعلانية للتدقيق من قبل مجلس تصنيف الوسائط ، كجزء من عملية اعتماد خدمة التصنيف البالغة من العمر 60 عامًا ، بعد الموافقة للقيام بذلك منذ أكثر من عام. سيقوم مجلس تقييم الوسائط (MRC) في البداية بفحص كيفية قياس أمازون لإعلانات المنتجات الدعائية الخاصة بها ، ثم يقوم بدفع منصة أمازون بجانب الطلب التي يستخدمها المعلنون لشراء الإعلانات برمجيًا داخل وخارج عقارات أمازون. “نحن ملتزمون باعتماد MRC ولدينا اتفاقية سارية مع MRC. سنبدأ قريبًا تدقيقنا للمنتجات الدعائية ، متبوعًا بـ Amazon DSP ، “صرح متحدث باسم أمازون لـ Digiday عن هذا التقرير الحصري. قال مركز موارد المهاجرين ، الذي يوفر اعتمادًا لكيفية قياس الشركات الإعلامية لأشياء مثل مرات ظهور إعلانات العرض والفيديو ومقاييس إمكانية العرض ، إنه يتوقع أن يبدأ تدقيق أمازون في غضون أسابيع. وافقت أمازون أولاً على الخضوع لتدقيق مجلس تقييم الوسائط (MRC) منذ أكثر من عام. التدقيق سيكلف أمازون. وفقًا لإعلان الوظيفة الذي نشرته الشركة في أبريل ، ستقوم أمازون بتعيين مدير امتثال مع تحليل البيانات وتكنولوجيا المعلومات والبرمجيات والإعلانات الرقمية ومهارات القياس لدعم برنامج اعتماد مجلس تقييم الوسائط (MRC) على وجه التحديد. بالإضافة إلى ذلك ، من المتوقع أن تدفع الشركة ، مثل الشركات الأخرى التي تخضع لعمليات تفتيش مجلس تقييم الوسائط ، التكلفة الكاملة للتدقيق. لن يكشف المجلس عن التكلفة التقريبية للتدقيق. لماذا تعمل أمازون أخيرًا على اختراق غطاء محرك السيارة ، فقد تكون أمازون مستعدة ، مرة واحدة وإلى الأبد ، لإخضاع نفسها للتدقيق الخارجي كوسيلة لجذب معلنين جدد ، وفقًا لكريغ أتكينسون ، كبير مسؤولي العملاء في Tinuiti ، وهي وكالة تتولى عمليات الشراء على وسائل الإعلام. المنصات بما في ذلك أمازون وفيسبوك للمعلنين. وقال: “يتعلق الأمر بفرصة أمازون التالية أكثر من الفرص الحالية”. نظرًا لأن معظم المعلنين الذين يشترون الإعلانات من أمازون اليوم يبيعون أيضًا المنتجات على منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها ، فيمكنهم قياس ما إذا كانت هذه الإعلانات قد تحولت إلى مبيعات منتجات ولا يحاولون بالضرورة قياس حملاتهم بطريقة موحدة عبر الوسائط الأخرى. ولكن الآن بعد أن قامت الشركة ببيع الوسائط من Amazon.com للمعلنين مثل صانعي السيارات من خلال منصة جانب الطلب الخاصة بها ، فقد تحول ميدان اللعب ، وفقًا لأتكينسون. تمتلك الشركة حافزًا أكبر لضمان حصول العلامات التجارية على المقاييس القياسية المعتمدة التي اعتادوا الحصول عليها في مكان آخر في بيئات الإعلانات الرقمية القديمة والوسائط التقليدية. قال أتكينسون: “قد تكون أمازون قادرة على إخبارك من هو الشخص الذي ينوي السيارات قبل أي شخص آخر”. وأضاف أنه في هذه الحالة ، فإن العلامات التجارية للسيارات “ستبحث عن تلك الجودة [measurement] إشارات “. هناك قيمة للمعلنين في مقاييس أمازون المعتمدة من مجلس تقييم الوسائط (MRC) ، خاصةً إذا كانت تتماشى مع المقاييس القياسية الأخرى المستخدمة في جميع أنحاء الصناعة ، وفقًا لريان فلاناغان ، الرئيس التنفيذي لشركة Nuanced Media ، وهي وكالة تسويق إلكترونية متكاملة الخدمات وأمازون. وقال “إنه يبني المزيد من الشفافية وبالتالي الثقة في المنصة”. “عند الإعلان ، تريد العلامات التجارية أن تعرف أنها تحصل على ما تدفع مقابله ، وأي شيء يجعل العلامات التجارية تشعر بمزيد من الأمان يجب أن يفعل المعجزات من أجل ثقتهم في النظام الأساسي.” إحجام عام عن الخضوع لعمليات التدقيق وافقت أمازون على الخضوع لتدقيق مجلس تقييم الوسائط في أوائل عام 2020. ومع ذلك ، ربما كانت الشركة حذرة من توفير مستوى الشفافية الذي تتطلبه الهيئة الخارجية لإجراء عمليات التدقيق ، حسبما قال الرئيس التنفيذي لشركة MRC ، جورج إيفي ، لـ Digiday الشهر الماضي. قال: “أمازون أمر غير معتاد لأنها ليست مدعومة بالإعلانات مثل المنصات الأخرى” ، مضيفًا ، “نحن بحاجة إلى وصول كامل.” ومع ذلك ، فإن الجزء الخاص بالأمازون من فطيرة الإعلانات ينمو. بلغت حصة الشركة في سوق الإعلانات الرقمية الأمريكية أكثر من 10٪ لأول مرة في عام 2020 وفقًا لـ eMarketer. وذكرت أمازون في تقرير أرباحها الأخير أن عائدات الإعلانات في أمريكا الشمالية والقطاعات الدولية تسارعت خلال الربع الأول من عام 2021. تستلزم عمليات تدقيق مجلس موارد المهاجرين فحص تصميم التكنولوجيا وجمع البيانات ومعالجة البيانات ، على سبيل المثال. يشمل أعضاء مركز موارد المهاجرين عملاء البث القدامى وشباب وسائل الإعلام ، جنبًا إلى جنب مع كيانات صناعة الإعلانات مثل العلامات التجارية والوكالات – من Anheuser-Busch ورابطة المعلنين الوطنيين إلى The Trade Desk – وكلهم لديهم حصة في معايير الصناعة والإشراف على كيفية استخدام وسائل الإعلام ويتم قياس الإعلانات. تحجم العديد من الشركات ، بما في ذلك المنصات الرقمية ، عن توفير الوصول إلى التكنولوجيا والبيانات المطلوبة لعمليات تدقيق مركز موارد المهاجرين بدافع الرغبة في حماية الملكية الفكرية وأمن البيانات والخصوصية – أو خوفًا من أن المنافسين قد يضعون أيديهم عليها بطريقة ما. اللبلاب. وقال: “هناك الكثير من القلق من جانب هذه المنصات بشأن مستوى الوصول المطلوب لدينا”. وأضاف أنه إذا سعت الشركات للحصول على الاعتماد ، فلا يمكنها حجب المعلومات التي يطلبها مجلس موارد المهاجرين. إذا كان الوصف الوظيفي لمدير الامتثال لاعتماد مجلس موارد المهاجرين في أمازون يشير إلى أي مؤشر ، فيبدو أن الشركة تستعد لإدارة المخاطر. يستلزم جزء من هذا الدور “تقييم متطلبات الامتثال المهمة” ، وإعطاء الأولوية للنتائج والتوصيات والجمع بين أصحاب المصلحة المتعددين – على الأرجح داخليًا وداخل مركز موارد المهاجرين نفسه – “للاتفاق على الحلول المناسبة لدفع متطلبات الامتثال لمركز موارد المهاجرين” ، وفقًا للنشر. https://digiday.com/؟p=414484
