أخبار التسويق
إشارات كرسي FTC الأخيرة تدفع باتجاه قواعد جمع البيانات والأنماط المظلمة
يريد رئيس لجنة التجارة الفيدرالية بالوكالة مؤخرًا وضع قواعد لكبح جمع البيانات المتلاعبة ، ويقول ريبيكا سلوتر ، مفوضة لجنة التجارة الفيدرالية التي عملت كرئيسة بالنيابة للوكالة حتى 15 يونيو ، إن إعطاء الناس حرية الاختيار والسيطرة على لا تعمل بياناتهم على إيقاف خصوصية البيانات أو إساءة استخدام المنافسة في السوق. وبدلاً من ذلك ، قالت إنه يؤدي إلى “إرهاق الإشعار” ويمنح الشركات التي تعتمد على جمع البيانات – العملة التي تمكّن القوة السوقية في السوق الرقمية – حوافز لاستخدام أساليب تلاعب مثل استخدام الأنماط المظلمة للحصول على موافقة المستخدم لتتبع البيانات و مجموعة. قال سلوتر متحدثًا أمس خلال مؤتمر حول سياسة خصوصية البيانات عقده مركز أبحاث السياسة الاقتصادية ، وهي مجموعة غير ربحية تجري أبحاثًا حول القضايا التي تؤثر على الاقتصاد الأوروبي ، “أريد أن أبدو ملاحظة تحذيرية بشأن الأساليب التي تتمحور حول تحكم المستخدم” بينما قالت إنها تعتقد أن الشفافية والتحكم مهمان ، قالت سلوتر أيضًا: “لوضع العبء على المستهلكين للعمل من خلال الأسواق واستخدام البيانات ، اكتشف من لديه بياناتهم ، وكيف يتم استخدامها ، وقياس القرارات ، أعني ، أعتقد أنك ستنتهي بالإرهاق ، وينتهي بك الأمر بالإرهاق من اتخاذ القرار ، وتتعامل بشكل مسيء للغاية مع الأنماط المظلمة لدفع الناس إلى اتخاذ القرارات ، لذلك سأقلق حقًا بشأن إطار عمل مبني على الإطلاق حول فكرة التحكم مثل المبدأ الأساسي للطريقة التي نحل بها المشكلة “. وبدلاً من ذلك ، قالت إن لجنة التجارة الفيدرالية وصانعي السياسات الآخرين يجب أن يضعوا قواعد لمنع الشركات من جمع البيانات المفرط وإساءة الاستخدام. “سأستمر في العودة إلى فكرة أنني أعتقد أن ما نحتاج إلى التركيز عليه بدلاً من ذلك هو أين يقع العبء على الشركات للحد من جمعها في المقام الأول ، وحظر مشاركتها ، وحظر استخدامها التعسفي للبيانات ، و أعتقد أن هذا هو المكان الذي نحتاج فيه إلى التركيز من منظور السياسة “. قال سلوتر: “ لا يتعين علينا انتظار الكونجرس للتحرك. ” تتمتع FTC بسلطة صياغة قواعد للحد من جمع البيانات في الوقت الحالي. وقالت: “ليس علينا انتظار الكونجرس للتحرك”. “لدينا صلاحيات صنع القواعد في لجنة التجارة الفيدرالية ، ويجب أن نستخدمها.” مفوض لجنة التجارة الفيدرالية منذ عام 2018 ، عمل سلوتر كرئيس بالنيابة للوكالة من يناير حتى 15 يونيو ، عندما أدت الرئيسة الجديدة ، لينا خان – من دعاة تحديث قوانين مكافحة الاحتكار – اليمين لقيادة اللجنة. خلال فترة سلوتر في المنصب ، أرست الأساس لاستخدام سلطات وضع القواعد الحالية للوكالة من خلال إنشاء مجموعة لوضع القواعد داخل مكتب المستشار العام التابع للجنة التجارة الفيدرالية في مارس. كان الهدف هو تمكين اللجنة من “تعزيز القواعد الحالية واتخاذ قرارات جديدة لحظر الممارسات غير العادلة أو الخادعة وأساليب المنافسة غير العادلة”. يعكس إنشاء المجموعة حجج خان الخاصة التي قدمها في ورقة بحثية مطولة لعام 2020 نُشرت في مجلة Chicago Law Review بعنوان “The Case for” الطرق غير العادلة للمنافسة “في وضع القواعد ، والتي دعمت لجنة التجارة الفيدرالية باستخدام سلطة وضع القواعد لتكملة أحكام مكافحة الاحتكار. كتب محامون من موريسون وفويرستر في مايو أنه إذا تم تأكيد عضوية خان كعضو في لجنة التجارة الفيدرالية ، “من الواضح أن سلوتر سيكون له حلفاء في أي وضع قواعد موضوعية.” ربط النقاط بين الأنماط المظلمة ، وجمع البيانات ومكافحة الاحتكار أيضًا خلال فترة عملها كرئيسة بالنيابة ، أشرفت سلوتر على ورشة عمل FTC في أبريل التي ركزت على استخدام الأنماط المظلمة. قالت سلوتر خلال ملاحظاتها في بداية الحدث: “نحن نعلم أنه في السوق الرقمية اليوم ، تعتبر البيانات عملة”. “ونحن نرى بشكل متزايد الشركات التي تستخدم أنماطًا مظلمة للتلاعب بالأشخاص للتخلي عن بياناتهم الشخصية ، والتي يتم بيعها وتجميعها وتحليلها واستخدامها لاستهداف الإعلانات والتلاعب بالمشتريات المستقبلية”. ثم ربطت النقاط بين إساءة استخدام الأنماط المظلمة في جمع البيانات ومكافحة الاحتكار. “يمكن أن يكون هذا السلوك ضارًا بشكل خاص عندما يتم تنظيمه بواسطة منصات كبيرة ، والتي قد تستخدم البيانات التي تم جمعها من خلال الأنماط المظلمة لتعزيز قوتها في السوق.” بالإشارة إلى قضية مكافحة الاحتكار المعلقة الخاصة بـ FTC ضد Facebook ، اقترح Slaughter أنه بالإضافة إلى الانقسام المحتمل للشركة ، يجب على الوكالة النظر في العلاجات التي تعالج الأسباب الجذرية لإساءة جمع البيانات. “يعود كل شيء بالنسبة لي إلى وضع حواجز حماية حول كيفية جمع البيانات في المقام الأول ، وتخزينها ومشاركتها واستخدامها ، وسيساعد ذلك في حماية الخصوصية – كما سيساعد أيضًا في حماية المنافسة – وأن هذين الأمرين متماشيان تمامًا.” https://digiday.com/؟p=418569
