Не можна відмовлятися від SEO

Чому не можна відмовитися від SEO?

Теоретично існує маса потенційних джерел трафіку, які, здавалося б, нічим не гірше пошукових систем. Соціальні мережі, тематичні розсилки, рекламні кампанії, форуми та групи – перераховувати можна ще довго. Тим не менше, більшість маркетологів погоджуються з тим, що відмовлятися від SEO та просування в пошукових системах не можна. І, в принципі, з цим усі згодні, але все-таки варто відповісти на питання – чому?

Можна по-різному класифікувати аргументи на користь органічного трафіку з пошукових систем і SEO. Наприклад, можна скласти список з п’яти пунктів. Але можна з дванадцяти або двадцяти. Це довільно. Однак можна виділити три основних факту, без яких інші просто не будуть працювати, скільки б їх не було.

SEO та просування в пошукових системах це:

1. практично невичерпне джерело трафіку;
2. високий рівень довіри з боку користувачів;
3. відмінна окупність.

Пошукові системи – це основне джерело трафіку

Органічний пошук для більшості компаній – це важлива частина воронки продажів. Часто саме за обсягом цільового трафіку з пошукових систем можна судити про успішність проекту. Це відмінний показник і критерій. Можна сказати – загальноприйнятий.

Ні соціальні мережі, ні реклама, ні що-небудь інше просто не може конкурувати з пошуковими системами за більшістю критеріїв, а тим більше за обсягом залученого трафіку. Як показує статистика, левова частка трафіку практично на будь-якому проекті приходить саме з пошукових систем. Це не дивно, якщо врахувати, що більшість користувачів використовують пошукову систему, по крайней мере, один раз в день. Звідки б ще міг приходити трафік в таких обсягах?

Таким чином, якщо не приділити уваги просуванню в пошукових системах, є всі шанси втратити більшу частину потенційних покупців або клієнтів.

Зміцнення довіри до бізнесу

SEO зміцнює довіру до бізнесу, що позитивно позначається на продажах. Користувачі звикли до того, що заслуговують на довіру сайти зазвичай розташовуються на вершині пошукової видачі. По крайней мере, в першій десятці. Якщо сайт приваблює відвідувачів тільки за допомогою реклами і при цьому не з’являється в органічній видачі, це виглядає підозріло.
Звичайно, реклама – це також важлива частина маркетингу і відмовлятися від неї було б нерозумно. Але реклама, на відміну від органічного пошуку, не викликає довіри у відвідувачів. Не кажучи вже про те, що частина потенційних клієнтів і покупців ніколи не натискає на рекламні оголошення принципово.

Крім того, більшість покупців вважають за краще проводити невелике дослідження перед покупкою або замовленням послуги. Дослідження проводиться, як не важко здогадатися, в пошуковій системі. І багато, якщо не все, буде залежати саме від того, що зможе знайти потенційний покупець про компанію. На щастя, видимістю в пошукових системах можна управляти – потрібно лише докласти зусиль і витратити деякий час.

SEO обходиться відносно недорого

Звичайно, якісна оптимізація і просування в пошукових системах коштує грошей. Але в цілому, це не так дорого і виграш буде, швидше за все, значно більше, ніж витрати. Основний секрет полягає в тому, що якісне SEO може працювати роками.

Трафік від рекламної кампанії вичерпується рівно в той момент, коли закінчується рекламний бюджет, а в соціальних мережах будь-який контент швидко «тоне» в нескінченному потоці нової інформації. SEO же дозволяє домогтися ситуації, коли трафік генерується як би «сам собою». Залучення відвідувачів з пошукових систем, по суті, безкоштовно і практично не має лімітів.

Інвестиції в SEO – це інвестиції довгострокові. Це також слід врахувати. Результат буде не миттєвим і спочатку доведеться вкласти в проект гроші, час та сили. До того ж, в конкурентних нішах, де гостро відчувається «гонка озброєнь», проект необхідно підтримувати в актуальному стані і час від часу вносити корективи.
Чи можна вважати початкові інвестиції і тривалий термін до результату свого роду недоліком SEO? Можливо це можна було б вважати певним недоліком, якби були інші варіанти, що дозволяють порівнювати і відзначати плюси і мінуси, зважуючи всі «за» і «проти». Але справа в тому, що альтернативи не існує.