Ефективні методи SEO в 2019 році

Велике британське маркетингове агентство Zazzle Media розповсюдило свій новий звіт «Стан SEO в 2019 році». Для його підготовки було проведено велике опитування маркетологів, що працюють усередині компаній (70% респондентів) і в маркетінговх агентствах (інші 30%).

Були зібрані думки в тому числі фахівців з Disney, MoneySuperMarket, RAC, Oxfam, AO.com, Lastminute та інших серйозних компаній. «Текстерра» розглянула з лупою результати опитування і зробила вижимки з нього для своїх читачів.

Як з’ясувалося, маркетологи вважають, що пошукова оптимізація сьогодні важливіше, ніж будь-коли раніше. Але парадоксальним чином на SEO витрачається менше грошей – лише 22% маркетингових інвестицій.

Пошукову оптимізацію порахували ефективної 85% маркетологів (проти 79% в 2018 році). А в якості головної причини низьких витрат на SEO 61% опитаних назвали брак маркетингових бюджетів.

70% маркетологів впевнено заявили, що ефект пошукової оптимізації для бізнесу вимірюємо. Їх запитали: «Наскільки легким є для вас пристосування до зміною пошукових алгоритмів?». Відповіді розподілилися так:

• 41% – “не легко»;
• 10% – «важко»;
• 35% – «легко»;
• 12% – «дуже легко».

Автори опитування з’ясовували: «Націлені ваші конкуренти на ключові слова, використовувані вашою компанією або клієнтами?» 52% маркетологів відповіли «так», 28% – «ні», інші заявили, що «не впевнені».

Що реально ефективно в SEO сьогодні?

Відповідь «створення нового контенту» з великим відривом переміг всі інші. На другому місці опинилася «оптимізація старого контенту», на третьому – «створення посилальної маси». На четвертому – «оптимізація внутрішньої архітектури».

Весь рейтинг добре працюють в 2019 році інструментів SEO виглядає так (відсотки не сумуються, респондентам можна було називати декілька пунктів):

Забавно, що 1% маркетологів порахували, що неефективні взагалі ніякі інструменти SEO. А в цілому підтверджується давно відома формула «Content is king», запропонована ще в 1996 році Біллом Гейтсом в однойменному есе. Нагадаємо, тоді засновник Microsoft написав:

«Я очікую, що контент – це та штука, за допомогою якої, буде зароблятися велика частина реальних грошей в Інтернеті …»

Пройшли роки, пошуковики порозумнішали, контент-маркетинг заробив на повну котушку, і слова Гейтса тріумфально збулися.

Цікаво, що думають провідні світові маркетологи про цілі SEO в 2019 році. Коли їх запитали, чого вони намагаються досягти своїми зусиллями, велика частина відповідей розподілилася так:

40% – «трафіку»;
31% – «конверсій / продажів»;
12% – «високого ранжирування в пошукових системах»;
9% – «впізнаваності бренду»;
4% – «виручки».

Автори опитування з Zazzle Media відзначають, що важливість мети домагатися гарного трафіку у відповідях фахівців зросла в два рази в порівнянні з 2018 роком. А важливість конверсій як мета SEO втратила 6% (в минулому році в цій якості конверсію називали головною 37% маркетологів).

Важливість ж виручки або рентабельності інвестицій в SEO знизилася за рік в 4 рази. Zazzle Media повідомляє, що це вказує на існуючу проблему вимірювання безпосереднього зв’язку SEO і продажів.

Чи не був обділений увагою і голосовий пошук, хоча ця технологія ще молода. Маркетологів запитали: «Чи дає вам голосовий пошук відчутні результати?»

Відповіді виглядали так:

• 10% – «так»;
• 19% – «ні»;
• 29% – «я не знаю»;
• 42% – «дуже рано це обговорювати».

У висновку звіту про результати опитування його автори знову звертаються до теми «змістовного SEO». І заявляють: «Контент і раніше цінується, і ми сподіваємося, що в наступному році більше маркетологів тестуватимуть і освоювати нові формати хорошого контенту».