Schweizer Martech trommelt für qualitative KPIs bei der Kampagnen-Optimierung – ADZINE

“Schon Henry Ford wusste, dass er die Hälfte seiner Ausgaben für Werbung zum Fenster hinauswirft und ärgerte sich darüber, dass er nicht wusste, welche Hälfte. Das trifft bedauerlicherweise auch heute immer noch auf viele Advertiser zu”, ist Markus Forster, Managing Director von Fusedeck, überzeugt. Seiner Meinung nach verschwenden die Werbetreibenden große Teile ihres Budgets, indem sie auf die qualitative Betrachtung ihres Traffics verzichten. Auch Ad Fraud und unterschiedliche Definitionen der Kennzahlen in der Anbieterlandschaft erschweren Advertisern die quantitative Optimierung ihrer Kampagnen.

Forster will den Grundgedanken der qualitativen Traffic-Bewertung für die Optimierung auch nach Deutschland bringen und baut dafür in München derzeit ein lokales Team auf. In der Schweiz arbeiten bereits Unternehmen wie Opel, Citroen oder Holcim mit Fusedeck zusammen. Diese schaffen sich ihre eigene Metrik zur Optimierung, beispielsweise den “Quality Score”. Hierfür bewerten sie unter anderem die aktive und inaktive Zeit auf der Landingpage oder Scrolltiefen, die der User nach einem Klick auf das Werbemittel auf der Zielseite aufweist. Forster zufolge lassen sich so die Budgets sehr viel effektiver allokieren.

Fusedeck ist ein Unternehmen der Capture Media AG mit Hauptsitz in Zürich, die2016 gegründet wurde und 25 Mitarbeiter beschäftigt. Seit November 2020 sind die Schweizer mit der deutschen Niederlassung in München vertreten. Das Angebot umfasst Web Analytics, Web Tracking und Tag Management.

Source link