商店开了，但大流行使购物者望而却步

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去年对非必要零售商的全面封锁是对公司及其员工的毁灭性打击。 大多数商店已经恢复营业了几个月，在政府的救济和不寻常的高储蓄率的支持下，销售有所恢复，尤其是到12月。 但是这种大流行继续使购物者望而却步。 从一月下旬开始的商店和购物中心的流量模式表明，依赖零售商的人们如何有效控制这种疾病的爆发。 尽管疫苗的开发速度空前，但分布却缓慢而交错。 一些地区的病例激增，令人担忧的疾病变种出现了。 根据经验管理平台First Insight的研究，即使他们已经进行了疫苗接种，仍有40％的美国消费者表示他们将在商店或多或少地购买服装，另有三分之一左右的人不确定或将拒绝疫苗。 大多数（61％）表示，如果再次关闭，他们将削减支出。 First Insight首席执行官Greg Petro在一封电子邮件新闻稿中说：“显然，疫苗并不是将零售带回边缘的灵丹妙药。” “我们的最新研究表明，即使使用疫苗，人们仍然会害怕进店，并且如果该国再次陷入封锁，他们将全力削减开支。” 落差模式表明，要恢复正常状态，所需要的不仅仅是翻转“开放”标志。 根据商店分析公司Retail Next的数据，在1月的第三周，美国商店的流量下降了33％，商店的净销售额同比下降了16％。 RetailNext发现，美国西部表现最差，客流量同比下降38％，其次是东北（下降30％），南部（下降29％）和中西部（下降24％）。 摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析师发现，北美的可自由支配零售总量比去年下降了57.1％，他们认为这很可能是由COVID-19案件上升导致的，“有23个州达到了新的最高记录。” 由金伯利·格林伯格（Kimberly Greenberger）领导的那些分析师认为，第二轮大流行救助检查的大约四分之三已经分发，并且可能在1月的第二周之前用完了。 摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析师还表示，奢侈品零售业的表现要好于整体服装的销售量，考虑到奢侈品消费在标普500指数中较标准普尔500指数高出16％，他们认为这“不足为奇”。 摩根士丹利（Morgan Stanley）援引Placer.ai提供的数据称，百货公司正处在艰难时期，梅西百货的七日滚动平均值下降了37％，诺德斯特罗姆下跌了36％，科尔下跌了17％。 但是，即使是廉价商店（通常无法通过电子商务来弥补商店销售的放缓），其娱乐性也比去年少。 流量下降32％的Nordstrom Rack确实拥有强大的电子商务和BOPIS服务，但伯灵顿（下降9％），TJ Maxx（下降2％），马歇尔（下降8％）和罗斯（下降16％）确实做到了不。 总体来看，摩根士丹利（Morgan Stanley）预测，短期内商店的流量将下降40％至55％，如果COVID-19病例继续上升，或者需要采取其他措施来阻止这种疾病的蔓延，则更糟。 缺席的话，未来几周可能会带来更多不确定性。 这种流行病仍然有效，总病例超过2500万，死亡人数超过40万，尽管RetailNext指出，“由于过去一周新的COVID-19病例和住院人数下降，这是一个亮点。” “随着新一届政府的任职，已经发布了新的旅行限制和指南，禁止来自欧洲，爱尔兰，巴西和南非的大多数旅行者，以遏制COVID-19的传播，因为越来越多的具有传染性的变体出现在世界各地，”根据RetailNext的报告。 “这可能会影响全国的交通趋势。”

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