Function of Beauty 收购个性化护肤公司 Atolla

Dive Brief：寻求扩张，DTC 品牌 Function of Beauty 周三宣布收购个性化护肤公司 Atolla。 两家公司都专注于定制美容领域：根据公司新闻稿，Function of Beauty 最初是一个个性化的护发品牌，而 Atolla 根据获得专利的家庭护肤测试为消费者提供量身定制的配方和护肤方案。 Function of Beauty 已经进入个性化护肤市场，提供“超过 30 亿种可能的配方”。 收购 Atolla 将使其能够使用公司的数据驱动产品推荐系统和护肤测试来改进自己的产品，新的护肤产品将于明年第一季度推出。 Dive Insight：随着 DTC 品牌的发展超越了初始阶段，许多品牌都在寻找下一阶段的增长，无论是 IPO 还是在 Function of Beauty 的案例中，收购以扩大其影响力。 联合创始人兼首席执行官 Zahir Dossa 成立于 2015 年，从一开始就肩负着扩大对个性化美容产品的访问的使命。 多萨在 2019 年对 Retail Dive 表示：“我们认为，对于任何一个人来说，这是一个更加专业化和个性化的行业。我认为这不是一个小众问题。我认为这是一个大众市场问题，而不是”主要从技术角度解决问题。” 现在，Function of Beauty 将其护发产品吹捧为“迄今为止市场上最先进的定制护发产品”，该品牌已着眼于下一步改变护肤游戏。 个性化护肤是美容领域的新兴趋势之一，许多公司都在研究如何通过可定制的产品吸引消费者。 Proven 是一个基于 AI 的可定制护肤品牌，在出现在（并被拒绝）Shark Tank 后获得了“数百万美元的销售额”。 据 Crunchbase 称，该公司迄今已筹集了 600 万美元。 Heyday 强调通过数据和获得许可的美容师的专业知识来提供个性化的皮肤护理方法，该公司在 2 月份筹集了 2000 万美元，并计划开设数百家商店。 倩碧和资生堂等更多老牌玩家也参与了这一趋势。 “通过收购 Atolla，Function of Beauty 现在有能力提供世界上最先进的护肤系统——通过我们突破性的制造技术和 Atolla 专利护肤系统的结合，真正为每一位客户量身定制，”Dossa 说道。一份声明。 “Function of Beauty 正努力通过使个性化成为新规范来彻底改变美容行业，这是使这一愿景成为现实的又一步。”

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