EMarketer：亚马逊在美国数字广告市场的份额首次达到10％

潜水简介：去年，亚马逊在美国数字广告市场中的份额首次超过10％，这是由于在大流行期间在线购物的营销人员力图吸引家庭消费者。 信息研究人员eMarketer通过电子邮件发送给姊妹出版物Marketing Dive的信息显示，这家电子商务巨头的广告业务增长了53％，达到157.3亿美元，将其市场份额从2019年的7.8％提升至去年的10.3％。 eMarketer在修订后的预测中表示，亚马逊今年在美国的广告业务将再增长30％，首次超过200亿美元。 研究人员估计，随着营销人员在其电子商务网站上购买广告，亚马逊的广告业务将继续蓬勃发展，到2023年将超过300亿美元。 其流媒体平台（包括Amazon Fire TV，Twitch和IMDb TV）的视频广告收入也在显着增长。 谷歌的广告业务受到亚马逊增长的最大威胁。 到2023年，这家搜索巨头的市场份额将从去年的29％下滑至27％，尽管其数字广告业务正在扩张。 eMarketer预测，今年亚马逊的搜索广告规模将增至145.3亿美元，有望将其市场份额从2019年的13％提高到19％，并在2022年底之前超过20％。 Dive Insight：亚马逊在数字广告方面的预期增长表明，这家电子商务公司有能力在最准备购物的消费者中吸引他们。 大流行导致在线购物激增，使这些广告网络对营销人员而言更为重要。 随着包装商品公司将其贸易支出转移到其平台上，而亚马逊在实体交易环境中通常包括优惠券，优惠的货架展示位置和联合广告，因此，亚马逊可以很好地保持广告的持续增长。 Insider Intelligence的eMarketer高级预测分析师Eric Haggstrom在一份声明中说：“随着消费者将更多的支出转移到网上，贸易支出和购物者营销将迅速跟进，大部分资金流向亚马逊。” 他指出，亚马逊最近与NFL达成的为期10年的交易将成为“星期四夜足球”的独家广播公司，这是亚马逊Prime Video收视率和广告收入增长的主要推动力。 eMarketer估计，电子商务渠道广告包括其零售物业中的搜索和展示广告，约占亚马逊广告业务的89％。 其余部分来自其视频平台上的广告以及通过其需求方平台针对其数字媒体资源之外的广告展示位置出售的广告。 eMarketer估计，今年，亚马逊在将近240亿美元的电子商务渠道广告市场中所占的份额将达到76％，远远超过第二名沃尔玛，后者所占的市场份额为6.5％。 随着亚马逊更深入地进入数字广告市场，谷歌和Facebook已经通过扩大其电子商务能力做出了回应。 Google不仅发展了Google Shopping来吸引零售商，而且还开展了一些计划，例如最近与杂货连锁店Albertsons合作，向购物者提供信息。 Facebook已在其社交网络以及包括Instagram，Messenger和WhatsApp在内的应用程序中添加了更多购物功能。 但是，根据eMarketer的数据，亚马逊在电子商务中的优势为其带来了主要优势。 Insider Intelligence的eMarketer首席分析师Nicole Perrin表示：“两家公司在电子商务领域赶上Amazon尚有很长的路要走，但他们认识到，他们必将把数字广告业务输给电子商务巨头。 ，在一份声明中说。

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