瑞银警告称，快时尚在未来十年或更短时间内将面临急剧下降

投资银行瑞银（UBS）周一的报告显示，随着越来越多的消费者意识到服装生产的环境和人为成本，越来越少的人选择快时尚，而快时尚被普遍认为是行业中最成问题的行业。 分析师在一封电子邮件报告中说，快时尚零售商在未来五到十年内可能面临10％到30％的收入下降。 瑞银（UBS）分析师维多利亚·卡尔布（Victoria Kalb）的团队写道：“消费者购买较少的商品，但同时将继续购买的商品转移到他们认为更具可持续性的商品上的复合效应可能是严重的。” 包括快时尚在内的服装公司正在越来越多地解决消费者日益关注的问题。 特别是H＆M正在尝试纺织品并发布具有生态意识的产品系列。 但是孤注一掷的努力可能不足以抵制对一次性衣服这一想法的拒绝。 “无论是传统上生产的服装都具有相当大的环境足迹，T恤衫中使用的棉是有机的，绒布中的聚酯都可以回收，还是服装或鞋子是纯素食主义者（顺便说一下，这通常意味着塑料）在很大程度上相对于大量生产和丢弃的物品而言，这是微不足道的。” 取而代之的是，服装公司需要放慢速度并降低产量，这与过去几十年来快速流行的生产和供应链方法背道而驰。 瑞银表示：“需要重新设计系统（售出的物品减少，物品的使用寿命更长，处置的物品更少，实现流通性），而不是用’更具可持续性’的替代品来代替传统服装。” 分析人士指出，衡量消费者情绪，尤其是这种情绪的变化是极其困难的，尤其是在本质上像时尚一样易变的行业。 但是他们还说，消费者越来越多地接受有关气候变化和环境的教育和营销活动，甚至地方政府也在废物管理，化学污染和水管理等领域采取措施。 在对美国，英国和德国的消费者进行的一项调查中，瑞银（UBS）发现超过一半的人意识到出于环保考虑而改变了购物行为的人们。 他们发现了改变的意愿，虽然58％的人表示他们以前不知道服装对环境的影响，但是20％至25％的消费者现在购买的衣服减少了，而28％至31％的人表示愿意“寻找可持续制造的服装。” 该报告紧随穆迪投资者服务公司上周进行的类似分析之后得出的结论，即由于环境和社会问题在购买决策中的重要性越来越大，快时尚和折扣品牌可能将面临最大的竞争。 穆迪还指出，被视为对环境不利的服装公司面临“声誉风险”。 瑞银（UBS）分析师同样认为，“公共压力运动”在诱发“强烈的感情（或舆论背景下的尴尬）”方面有效，反过来又导致“习惯的根本改变”。 此外，当对含糖软饮料的认知下降到两年来销售额下降24％的程度时，这种情绪可能会达到临界点。 瑞银集团警告说：“尽管我们确实认为企业可以选择应对这些变化的方法，但我们认为消费者行为的改变比企业的应对能力更强大。”

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