时尚服装卷土重来，专注于数字化加深以及其他2021年的预测

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在经历了不同于任何人的预测的一年之后，随着COVID-19的持续激增，针对该疾病的疫苗的推出以及在禁闭后生命急切的消费者的渴望，零售业及其分析师试图应对2021年的情况。 接种冠状病毒的疫苗可能会改变2020年带来的许多趋势，而随着美国和世界试图建立新的正常标准，某些变化可能会保留并加速发展。 NPD集团首席行业顾问马歇尔·科恩（Marshal Cohen）表示，在大流行期间降级的类别今年可能会看到“强劲”需求，包括服装，美容和鞋类。 同时，那些在2020年受到关注的领域，例如家庭用品和其他有助于改善居家生活的类别，可能会在2021年失去动力。B. Riley Securities分析师Susan Anderson预测2021年将成为一年的时候，[f]随着衣柜需要更新以提供新的体验，时尚已经超过了休闲。”在一年中时尚下降25％至40％之后，安德森在一封电子邮件研究报告中表示，B。Riley团队预计，“随着消费者的’购买’，时尚将在2021年卷土重来。根据NPD Group的调查，Revolve，Guess，Abercrombie＆Fitch和American Eagle Outfitters受益最大。其他增长领域，如游戏和家庭生产力，可能在大流行后继续增长。一些新的购物习惯也可能会继续存在。正如科恩（Cohen）所指出的那样，到2020年，65岁以上消费者的在线购物仍然很强劲。一些人在接种疫苗后可能会回到实体购物，但NPD表示：遵循老年消费者采用电子商务的长期影响并监控在线购物在该群体中取代实体店购物的程度将非常重要。”数字化仍然是头等大事在数据方面，到2021年，数字加速仍然是88％的零售业高管人员的首要任务，使其成为所有主题中的首要问题。 根据Deloitte InSightIQ对Affinity Solutions支出数据的分析，一年之后，在春季和假日季节，在线零售支出的份额达到40％。 Deloitte员工在最近的一份报告中写道：“随着大流行使数字互动的数量达到了前所未有的水平，大多数零售商预计到2021年，数字互动的需求将持续增长。” 去年，并非只有数字技术激增。 Omnichannel融合了数字化和商店运营，也占据了中心位置，并且很可能仍将是零售的主要力量。 根据NPD于11月进行的一项研究，有34％的消费者表示使用在线购买，自COVID-19限制开始以来便在实体店提货，另有31％的消费者表示已使用路边提货。 AlixPartners高级副总裁Alexa Driansky在公司博客中写道，到2021年，全渠道“不再是行业的事后思考”。 Driansky补充说：“对于任何希望在2021年获得成功的零售商来说，路边取货，店内在线提货，店内发货等功能都是绝对的赌注。” “随着将创可贴放在渠道之间的裂缝上的时间已经过去，零售商们必须从长远考虑这些选择将如何运作。” 对于消费者而言，在大流行中，路边和商店取货选择减少了社会联系。 正如Driansky所指出的那样，对于零售商而言，它可以帮助降低电子商务的运营成本。 她写道，这些渠道“为客户提供了速度和便利性并为零售商降低了运输成本的’双赢’答案”。 莱利的安德森（B. “机会性收购”与过去几年一样，对于某些人来说，未来的一年也可以定义为金融动荡。 Driansky指出：“许多零售商将申请破产，而那些财大气粗的零售商将进行机会性收购或合并。” 普华永道（PwC）最近的一份报告显示，虽然交易量在2020年达到六年来的最低水平，但消费市场的合并总值却比2019年增长了7％。 报告指出：“消费者将继续合理化其品牌组合，以减少供应链的复杂性，并优先考虑核心品牌的增长和规模。” “直接销售给消费者的渠道和数字本地品牌的投资可能有助于公司在快速的在线销售增长中保持相关性。新兴的技术采用将有助于在整个供应链中建立更大的透明度。” 随着市场普遍回暖，这也可能为其他类型的交易铺平道路。 举个例子，安德森（Anderson）暗示，在去年因大流行而将私密股权公司Sycamore Partners出售维密公司（Victoria’s Secret）多数股权的交易破裂后，L Brands从其维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）品牌中分拆了Bath＆Body Works的做法可能会重新出现。

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