أخبار التسويق
هوليستر تتحدث عن سبب نجاح امتلاك أحداث الرياضات الإلكترونية لصالح علامتها التجارية
عندما يتعلق الأمر بالرياضات الإلكترونية ، يرى بعض المعلنين أنفسهم كمفوضين أكثر من كونهم راعًا ، وتنضم شركة بيع الملابس بالتجزئة هوليستر إلى قائمة متزايدة من المعلنين ، بما في ذلك Budweiser Lite و Wendy’s الذين لا يكتفون بلعب دور راعي الإنفاق الحر. إنهم يحاولون بناء أحداثهم المصغرة الخاصة بهم حول بعض العناوين الأكثر شهرة كوسيلة لتجنب الظهور كشركات رعاة باردة لجمهور الألعاب المعروف بكونه مقاومًا للإعلانات. يدير Hollister بطولة Fortnite لمدة شهر ، تم إنشاؤها بالشراكة مع وكالة Tripleclix ، للترويج لمجموعة جديدة من الملابس للاعبين. هذه المجموعة الجديدة متاحة في متاجر هوليستر على مستوى العالم وعبر الإنترنت وتتضمن تيشيرتات رسومية وسراويل قصيرة وملابس نوم وسترات واقية وجوارب. تشهد البطولة نفسها مشاركة المشاركين مع بعضهم البعض لتشكيل ثنائي يستمر في التنافس على مجموعة من الجوائز بما في ذلك بطاقات هدايا Hollister و Fortnite V-bucks وغطاء رأس مخصص للألعاب من مجموعة بائع التجزئة. يدير هوليستر المنافسة من تطبيق سيسمح للاعبين بإنشاء فرقهم ثم التنافس على الجوائز. يوفر تطبيق الجوال للاعبين Mission Control منصة للمنافسة ، حيث يتمكن الثنائي من التواصل مع بعضهما البعض وكذلك التحقق من ترتيبهما في البطولة. قال جيسي سكولار ، مدير استراتيجية تسويق العلامة التجارية في هوليستر: “من السهل نسبيًا كعلامة تجارية وضع اسمك على شيء ما والسماح له بالعيش والاستمرار في دعمه بوسائل الإعلام المدفوعة”. “أردنا أن نفعل شيئًا مختلفًا. هذا ليس تنشيطًا حيث يجب أن تكون في المقدمة من أجل “الفوز”. يتعلق الأمر بفعل شيء تستمتع بفعله بالفعل والحصول على فرصة للمكافأة ، سواء كنت أفضل لاعب في اللعبة أو الأسوأ “. من نواح كثيرة ، أعاد العنوان تنشيط الألعاب العرضية لمجموعة واسعة من الجماهير ، وليس فقط اللاعبين المتشددين. في الواقع ، يقوم الأشخاص بتشغيل اللعبة لعدة أسباب ، من التسكع مع الأصدقاء إلى بناء خرائطهم الخاصة ، لذلك فهي تجذب أنواعًا من اللاعبين أكثر من لعبة نموذجية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن وجود ما يصل إلى 100 لاعب في الوقت الفعلي يخلق تجربة مباشرة أكبر بكثير من معظم الألعاب ، وقد غذى ذلك المشاهدة الفعلية للعبة. هذا هو السبب في أنها فريدة من نوعها بالنسبة للمعلنين. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فيمكنهم الوصول إلى كل من اللاعبين والمتفرجين ، وهذا ليس شيئًا نموذجيًا للعديد من الألعاب الأخرى. قال سكولار: “تعد Fortnite واحدة من أكبر الألعاب وأكثرها سهولة في الوصول إليها وهي مصنفة ضمن أفضل خمس ألعاب أكثر الألعاب شعبية بين جيلنا من الفئة العمرية المستهدفة”. “هذه هي أولى خطواتنا للتفكير في الألعاب التنافسية بطريقة منطقية بالنسبة لنا ومع علامة تجارية مثل Fortnite. نظرًا لأن الحملة لا تزال مستمرة ، لم يتمكن هوليستر من مشاركة أي إحصائيات. وقال سكولار ، مع ذلك ، تشير الدلائل المبكرة إلى أنه تم استقباله جيدًا من قبل المعجبين. وغني عن القول ، هناك بالفعل أفكار للمتابعة ، خاصة الآن بعد أن أصبح هناك مجتمع حول البطولة. كان هناك الكثير من الأحمال الثقيلة التي أدت إلى تشجيع اللاعبين على المشاركة في البطولة. لذلك من غير المحتمل أن تكون هذه حملة واحدة وفعلت. الآن ، لديه مجتمع على التطبيق يشارك في الحدث الخاص به ، يفكر هوليستر في طرق أخرى يمكنه من خلالها إنشاء البرمجة حوله. قال صامويل هوبر ، الرئيس التنفيذي لشركة Admix لتكنولوجيا إعلانات الألعاب: “حتى الآن كان من الصعب تنشيط حملات الألعاب ، مع التنسيقات المخصصة ، والاستهداف المحدود ، والمخاوف المتعلقة بملاءمة العلامة التجارية ، ونقص القياس”. “هذا يتغير بسرعة ، حيث يعمل العديد من المبتكرين التخريبيين على البنية التحتية لتحويل الألعاب إلى قناة وسائط قابلة للتطوير ومربحة ، مثل التسليم الآلي من DSPs الحاليين ، وتصنيف أمان العلامة التجارية ، وقياس الطرف الثالث.” أصبحت الأحداث التي تقودها العلامات التجارية حول الألعاب أمرًا شائعًا بشكل متزايد من المعلنين ، لا سيما تلك الأحداث غير المستوطنة في عالم اللاعبين. قام Budweiser Light بهذا في سبتمبر الماضي عندما أطلق بطولة “Battle of the Best” حيث تنافس بعض كبار لاعبي البث المباشر وشخصيات Twitch ضد بعضهم البعض في مجموعة متنوعة من الألعاب. https://digiday.com/؟p=412717
