أخبار التسويق
كيف تهدف إحدى الوكالات إلى تحسين DE&I من خلال زمالة مدفوعة الأجر
في الصيف الماضي ، كان الموظفون والمديرون التنفيذيون في Media Cause ، وهو متجر رقمي وإبداعي متكامل الخدمات له مكاتب في سان فرانسيسكو وبوسطن وواشنطن العاصمة مع التركيز على قطاع المنظمات غير الربحية والتأثير الاجتماعي ، يقومون بعصف ذهني لما يمكنهم فعله للمساعدة في مكافحة عدم المساواة العرقية في إعلان. توصلت الوكالة المكونة من 50 شخصًا إلى زمالة مدفوعة الأجر لمدة أربعة أشهر تسمى RiseUp لمساعدة الأفراد الموهوبين ، الذين واجهوا تحيزًا في التوظيف بناءً على خلفيتهم ، في الحصول على الخبرة التي يحتاجونها لاقتحام الإعلانات. يدير البرنامج حاليًا فئته الثانية من RiseUP حيث يدفع الزملاء 20 دولارًا في الساعة لاكتساب الخبرة في العمل للعملاء الذين نأمل أن يؤدي إلى وظيفة بدوام كامل. عقدت الجلسة الأولى في نهاية العام الماضي وتم اختيار ثلاثة زملاء للبرنامج بعد أن تلقت الوكالة آلاف الطلبات. استأجرت شركة Media Cause اثنين من الزملاء من الجولة الأولى ؛ انضم أشعياء شوتز-رامون وبنجامين دوهرتي كمستراتيجيين مشاركين للحسابات. (قرر الزميل الثالث أنه يريد أن يصبح مصممًا بدلاً من العمل في التسويق عبر محركات البحث.) قال إريك فاكاس ، الرئيس التنفيذي لشركة Media Cause ، “لقد وجدنا أنها ليست مشكلة في المواهب ولكنها مشكلة خبرة” ، مضيفًا أن الهدف من البرنامج هو مساعدة الأشخاص الذين قد لا يتمتعون بنفس الوصول مثل معظم الأشخاص الذين يتسلقون سلم الصناعة. “الموهبة والقدرة موجودة. إذن ، كيف نمنح الأشخاص الخبرة حتى تتاح لهم الفرصة؟ ” كان للزمالة زملاء يشاركون في جلسات التعلم بالإضافة إلى العمل مع العملاء غير الربحيين لمساعدتهم على اكتساب الخبرة في محفظتهم. قال دوهرتي عبر البريد الإلكتروني: “لقد أتيحت لي الفرصة للعمل مع منظمة غير ربحية رائعة تقوم بالكثير من العمل الرائع وتوفر موارد صحية مجانية وندوات تطوير مهني مجانية للشابات في منطقة أتلانتا الكبرى”. “أدى الحصول على المساعدة في المساهمة في هذه المهمة الملهمة ، مع الحصول على تدريب أساسي في برنامج Google Ad Grant ، إلى تجربة لا تقدر بثمن رحبت بي في عالم التسويق الرقمي.” “[It] قال شوتز رامون عبر البريد الإلكتروني: “قد يكون من الصعب اقتحامها”. “لقد تقدمت إلى أكثر من 257 وظيفة قبل RiseUP ، لكن هذا لا يعني أنك لست قادرًا ولا تستحق الحصول على فرصة. بمجرد أن تحصل على فرصتك ، تأكد من تحقيق أقصى استفادة منها “. بصرف النظر عن إدارة الزمالة داخليًا ، تهدف Media Cause إلى الشراكة مع الوكالات الأخرى التي تقدم مناهجها لتكرار برنامج الزمالة الخاص بها. في حين أن هناك العديد من الزمالات والتدريب الداخلي بهدف تحسين تنوع الصناعة والمساواة والشمول ، تعتقد Facas أنه يمكن أن تكون هناك مشكلة في إمكانية الوصول وهذا هو السبب في أن المتجر يتطلع إلى توسيع برنامجه. عند إنشاء البرنامج ، قال فاكاس إن التأكد من دفعه كان أمرًا بالغ الأهمية لجعل البرنامج في متناول الناس. قال: “لقد حصلنا على 100000 دولار أمريكي ، وهو مبلغ كبير جدًا بالنسبة إلى شركة صغيرة مثل شركتنا ، وقررنا إنشاء برنامج زمالة مصمم خصيصًا لمنح إمكانية الوصول والفرصة لمن لا يمتلكها”. “إذا لم نتمكن من الدفع للناس ، فهذا ليس برنامجًا يمكن الوصول إليه. الأشخاص الذين يعملون في وظيفة بيع بالتجزئة بعد الكلية لأنهم بحاجة إلى دفع الفواتير لا يمكنهم الحصول على تدريب مجاني أو تدريب براتب صغير “. أشار كيني ثاكر ، مؤسس 100 Roses from Concrete ، وهي منصة مخصصة لمساعدة الرجال السود في مجال الإعلان ، بالطبع ، إن الحصول على زمالة مدفوعة الأجر لتحسين DE&I في الصناعة “ليس بالأمر الجديد”. “أنا أشيد بالجهود المبذولة ، بلا شك ، لكن برامج مثل هذه كانت موجودة منذ فترة.” وأضاف ثاكر أنه أثناء العمل على توسيع البرنامج إلى ما وراء قضية الوسائط أمر منطقي ، قد يكون القيام بذلك مزعجًا لأن لكل وكالة مشكلاتها والتزاماتها المالية التي قد تجعل تكرار الزمالة أمرًا صعبًا. مهما كانت الحالة ، يعتقد Facas أن إنشاء زمالة مثل RiseUP “ممكن تمامًا” للوكالات الأخرى. “عليك فقط أن تكون مكرسًا لحدوث ذلك.” https://digiday.com/؟p=419182
