أخبار التسويق
استخدمت Sticky’s Finger Joint “food porn” للوصول إلى العملاء على OnlyFans
لطالما عملت Sticky’s Finger Joint في مجال الحفاظ على عملائها في انتظار المزيد ، فمنذ تأسيسها في عام 2012 ، حرص امتياز الدجاج في مدينة نيويورك على التأكد من عناصر القائمة ، من البطاطس المقلية s’mores ، إلى الدجاج المغطى بالكراميل والبريتزل قال جون شيرمان ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك للعلامة التجارية ، “دفع الظرف” في ما هو مقبول لشركة الأغذية. تحدث شيرمان في حدث Digiday U في 12 مايو والذي استكشف كيف وجدت العلامات التجارية نجاحًا كافيًا في القنوات التجريبية لجعلها جزءًا من استراتيجياتها الدائمة. مهمة Sticky’s Finger Joint: البحث عن قنوات جديدة للوصول إلى المعجبين 01 لماذا الآن؟ عند تحديد المكان الذي ستجري فيه تجربته الاجتماعية ، عاد شيرمان والفريق إلى مفهوم أن المستهلكين استمتعوا بالتفاعل مع اللقطات التي تبدو وكأنها “إباحية عن الطعام”. قال: “يحب الناس أن يأكلوا بأعينهم”. تحول ملحوظ في العبارة عندما يتعلق الأمر بالاستراتيجية الاجتماعية للشركة – والتي وسع الفريق لتجربة OnlyFans ، وهي منصة قائمة على الاشتراك والتي عادةً ما تشتغل في محتوى حصري لجمهور البالغين فقط. رأى Sticky’s (صحيح) أنه وسيلة للترويج لعناصر قائمة جديدة وتقديم عروض ترويجية لإبقاء المعجبين مهتمين. “عندما ترى شيئًا ما يطل على القمة ولذيذًا لأن طبيعة المواد الإباحية لطعام كانت دائمًا جزءًا من إستراتيجيتنا لوسائل التواصل الاجتماعي ، اعتقدنا أنه يمكننا اتخاذ خطوة إلى الأمام. شعرت OnlyFans بأنها المنصة المناسبة للقيام بذلك وإشراك المستوى التالي من المعجبين المتعصبين ، “قال شيرمان. أنشأت الشركة بالفعل قنوات ، من Instagram (مع أكثر من 50 ألف معجب) وفيسبوك ، والتي تعتبرها الشركة “طريقة رائعة للوصول إلى الأشخاص” ، لكن الصفحات لا تعتبر “جذابة”. قال شيرمان: “لقد شعرنا حقًا أن هذه طريقة رائعة حقًا لا تتوافق مع ما كنا بصدده فحسب ، بل إنها وسيلة للوصول إلى قاعدة جماهيرية أكثر تشددًا”. “نريد طريقة للتفاعل معهم.” 02 لماذا OnlyFans؟ أدرك الفريق الاجتماعي الصغير للشركة أنه لا يمكن أن يكون “رائعًا على كل منصة” وأدرك أن كل قناة تستحق نبرتها وصوتها الخاصين. عند التفكير في التجربة ، فكر الفريق في استخدام TikTok و Clubhouse كقنوات تجريبية ، لكنهم اعتقدوا أن هناك مساحة جديدة لتكوينها مع OnlyFans. قال شيرمان: “عندما نظرنا إلى المنصات المختلفة الموجودة هناك ، شعرنا حقًا باختيار OnlyFans المتوافقة مع علامتنا التجارية ولم يكن شيئًا تم القيام به”. 03 Findings Sticky انتقلت إلى صفحتها على Instagram لإثارة استفزاز حساب OnlyFans الخاص بها – والذي تم تسجيله بالفعل في 100 متابع على OnlyFans – حيث تم بالفعل تقديم عروض ترويجية خاصة للمعجبين وإخطارات تفيد بأن بعض عناصر القائمة كانت تعود لفترة محدودة. قال شيرمان إنه “الوصول من وراء الكواليس”. أشار شيرمان إلى تفاعل العلامة التجارية مع المستهلكين على القناة – حتى مع وجود أجزاء قليلة من المحتوى التي تم وضعها بالفعل على صفحتها. وحقيقة أن المستخدمين كانوا على استعداد لإنشاء حسابات OnlyFans لمقابلتهم هناك. قال شيرمان: “نحن متحمسون حقًا لمعرفة ما إذا كانت هذه الأنواع من المعجبين المتحمسين ستستفيد من الأشياء التي نضعها هناك”. بينما يمكن للمستخدمين الاشتراك في الصفحة مجانًا ، يمكنهم أيضًا ترك “نصيحة” لإلغاء تأمين عناصر القائمة السرية ، حيث ستذهب جميع العائدات إلى ROAR ، وهو صندوق إغاثة يستفيد منه المطاعم المتضررة من جائحة Covid-19. احتفظت الشركة ، حتى الآن ، بالصفحة كأداة لتسويق العلامة التجارية ومكانًا لتقديم عروض خاصة فريدة للعملاء هناك ، بدلاً من إعادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بها. 04 إلى أين تذهب من هنا؟ سخر شيرمان من أنه سيكون هناك المزيد من العلامة التجارية على OnlyFans في الأسابيع والأشهر القادمة. رأت العلامة التجارية في الصفحة الخاصة فرصة “لجمع الأموال لصناعة المطاعم التي تحتاج إلى مساعدة في الوقت الحالي”. بشكل عرضي ، ترى الشركة إمكانات التجارة الإلكترونية. قال شيرمان: “سنرى إلى أين ستذهب”. تخطط العلامة التجارية لطرح المزيد من مقاطع الفيديو على الصفحة ، من مسابقات أكل الدجاج إلى غيرها من المسابقات التي تعرض عناصر القائمة ، للحفاظ على تفاعل المعجبين. قال شيرمان: “نحن نحاول فقط تجربة أشياء جديدة ودفع الظرف ونرى إلى أين ستذهب”. “لا نعرف كل شيء ، نحاول أن نتعلم.” https://digiday.com/؟p=415397
