أخبار التسويق
4 اتجاهات جذبت انتباه المسوقين خلال الأشهر الستة الماضية
كانت الأشهر الستة الماضية بمثابة زوبعة للمسوقين. إن التعامل مع معنويات المستهلك المتغيرة باستمرار بسبب الوباء المستمر يعني تكييف الرسائل على عشرة سنتات لتلبي اللحظة. في الوقت نفسه ، كان الموت الوشيك لملف تعريف ارتباط الطرف الثالث أكثر إلحاحًا مع تغير تغييرات الخصوصية في السوق. بالنسبة للإصدار الأخير من ملخص التسويق الخاص بنا ، فإننا ننظر إلى الوراء في أربعة اتجاهات سيطرت على الأشهر الستة الماضية وكيف تعامل المسوقون مع هذه المشكلات. كان النصف الأول من العام عبارة عن مزيج من تغييرات الخصوصية من شركة التكنولوجيا العملاقة Apple (مثل iOS 14) و Google. على الرغم من قرار Google الأخير بمنح إرجاء ملفات تعريف الارتباط ، فإن هذا لا يغير مسار الصناعة عندما يتعلق الأمر بتغييرات الخصوصية. يواصل المسوقون اختبار بدائل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث للاستعداد مدى الحياة بدونها. الآن ، هؤلاء المسوقون لديهم المزيد من المدرج للاختبار والتعلم ، وفقًا للمسوقين ومديري الإعلانات الذين يقولون إنهم سيستمرون في العمل كما لو أن وقف التنفيذ هذا لم يحدث. قال دوان براون ، مؤسس متجر تسويق الأداء Take Some Risk ، “إنه يخفف بعض الضغط لكننا ما زلنا بحاجة إلى البدء في الاستعداد لذلك لأن الربع الرابع من عام 2021 سيكون هنا في غضون بضعة أشهر”. “بعد ذلك سيكون عام 2022. 2023 ليس بعيدًا كما نود أن نتخيله. يتمتع Chrome ، مثل أجهزة Apple ، بحصة كبيرة في السوق ، مما يجعل محاولة إعداد أكبر قدر ممكن أكثر أهمية من أي وقت مضى “. العودة إلى الوضع الطبيعي بصرف النظر عن اكتشاف مشهد الخصوصية المتغير باستمرار ، تعامل المسوقون والمسؤولون التنفيذيون في الوكالات مع عقلية المستهلك المتغيرة باستمرار على مدار الأشهر الستة الماضية فيما يتعلق بالعودة إلى الحياة الطبيعية مع زيادة التطعيمات في الولايات المتحدة. عندما بدأ الناس في التجمع مرة أخرى وحضور الأحداث ، حاول المسوقون عكس ذلك في الرسائل الإعلانية – كان النقر على ذلك بدلاً من الاحتفال العلني أمرًا أساسيًا – وكذلك مكان ظهورهم. هذا يعني أن هناك عودة للإعلانات خارج المنزل بالإضافة إلى بعض التسويق التجريبي. لم ينته الإبحار في عقلية المستهلك المخادعة بعد ، وفقًا للمسوقين والمسؤولين التنفيذيين في الوكالات الذين يقولون إن التعامل مع العقلية المتغيرة من المرجح أن يستمر في الخريف ، خاصة مع متغير دلتا من Covid-19. استمرار صعود TikTok العام الماضي ، كان مصير TikTok في الولايات المتحدة غير مؤكد. ومع ذلك ، استمرت TikTok هذا العام في زيادة جمهورها إلى ما بعد الجيل Z وبدأت في أن تصبح عنصرًا أساسيًا في ميزانية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، وفقًا للمسوقين والمسؤولين التنفيذيين في الوكالة. حتى أن النظام الأساسي كان لديه لحظة علامة تجارية فيروسية أخرى حيث قام المستخدمون بإنشاء محتوى وافر بشكل عضوي للبالغين. أدى ارتفاع الشعبية إلى زيادة التكاليف بالنسبة للمعلنين ، لكن هذا لم يمنع جهات التسويق حتى الآن ، وفقًا لمسؤولي الوكالة الذين يقولون إن العلامات التجارية تعطي الأولوية للمؤثرين على المنصة الآن. يتوقع المسؤولون التنفيذيون في الوكالة أن تستمر المنصة في النمو وأن يبحث المسوقون عن المزيد من الطرق للتفاعل مع الجمهور هناك خلال النصف الثاني من العام. كن جزءًا من الثقافة مع استمرار انخفاض نسبة المشاهدة الخطية وتدفق المنصات التي تقدم المزيد من المستويات الخالية من الإعلانات ، كان من الصعب على جهات التسويق الظهور على بعض القنوات حيث يقضي المستهلكون وقتهم. لهذا السبب اختار بعض المسوقين مثل Anheuser-Busch و Pepsi ، من بين آخرين ، البحث عن طرق لخلق الترفيه الذي يستهلكه الناس على منصات البث هذه. يتوقع المسوقون والمسؤولون التنفيذيون في الوكالات أن يكون اهتمام المعلنين جزءًا من الثقافة بدلاً من الضجيج الذي يرعونه سيظل مجالًا للتركيز. 3 أسئلة مع نائب رئيس شركة Maaco للتسويق Hannah Whitesides خطة Google للحياة بعد أن يواجه ملف تعريف الارتباط مزيدًا من التأخير. ماذا يعني هذا في رأيك بالنسبة للصناعة؟ اتخذت أنظمة التشغيل والمتصفحات الأخرى مثل Firefox أو iOS بالفعل خطوات مهمة في تقييد ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. لذلك ، على الرغم من أن Google قد تراجعت عن جدولها الزمني ، يمكننا أن نرى بالفعل أنه لا تزال هناك طرق لتتبع فعالية حملاتنا الإعلانية في الحياة بعد ملف تعريف الارتباط. تعد حماية خصوصية المستهلكين أمرًا مهمًا ، لذا فإن أي تأخير يتيح للمسوقين مزيدًا من الوقت لمواكبة هذا الاتجاه الذي لا يمكن إنكاره. كيف يفكر فريقك في ذلك؟ نحن نفكر دائمًا في أفضل طريقة لتضخيم علامة Maaco التجارية. للقيام بذلك بشكل فعال ، نقوم بتنفيذ الحملات من خلال العديد من القنوات والاستفادة من مجموعة متنوعة [of] البيانات لتتبع النجاح. بينما قد تكون ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية أحد مكونات تحليلاتنا ، إلا أنها لا تروي القصة بأكملها. لذلك يفكر فريقنا في المعلومات التي توفرها ملفات تعريف الارتباط وكيف [to] إيجاد حل بديل لمجموعة البيانات هذه. ما هي توقعاتك لعالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط؟ نعلم أنه سيتم التخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في المستقبل القريب ، ولكن قد تظل ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول موجودة لفترة من الوقت. هناك تركيز مستمر على خصوصية المستهلك والحاجة إلى الموافقة على مشاركة المعلومات. أرى هذا الاتجاه مستمرًا ، وهو ما يفتح الطريق أمام الابتكار فقط. المسوقون هم مجموعة ديناميكية لذلك أعلم أننا سنكون قادرين على إيجاد طرق جديدة للوصول إلى العملاء وكذلك تتبع نجاح مبادراتنا. – Kimeko McCoy بالأرقام في هذه المرحلة ، قام تطبيق الفيديو القصير TikTok بالتأكيد بمناورة طريقه إلى العديد من استراتيجيات التسويق الأساسية للعلامة التجارية. اتجهت بعض العلامات التجارية مثل شركة الألغاز Blue Kazoo إلى المنصة باعتبارها حيلة لتعليقات العملاء ، وتمشيط التعليقات للحصول على ملاحظات حول تحسينات المنتج والمزيد. ذهب آخرون مثل بيبسي إلى المسار الإعلاني الكامل ، حيث قاموا بدفع أموال طائلة لتحدي الهاشتاج. ومع تحرك المنصات الأخرى لنسخ نجاح TikTok ، فمن الواضح أن المنصة تعمل على شيء ما وتريد العلامات التجارية من Oreo إلى L’Oreal المشاركة في الحدث. ولكن وفقًا لدراسة جديدة من شركة InVideo لبرامج الفيديو ، لا يزال هناك الكثير لنتعلمه. ابحث عن النقاط الرئيسية من الدراسة أدناه: ما يقرب من 25٪ من مقاطع الفيديو ظهرت إما لمشاهير أو مؤثر ، و 90٪ من مقاطع الفيديو التي تمت دراستها كانت تحتوي على منتج ، بينما 30٪ من مقاطع الفيديو تستخدم الفكاهة ، و 50٪ من أفضل العلامات التجارية لم يكن لديها TikTok التواجد ، بما في ذلك العلامات التجارية بمليارات الدولارات مثل Google و Facebook و YouTube و IKEA. – Kimeko McCoy اقتباس من الأسبوع “لا يزال من السابق لأوانه معرفة كيفية استجابة المسوقين للأخبار وما إذا كان سيكون لها تأثير مادي على العمل الذي نقوم به مع الناشرين. ومع ذلك ، من المحادثات الأولية التي أجريناها منذ الإعلان ، من الواضح أن هناك العديد من المسوقين والوكالات الذين يخططون للاستمرار كما لو أن ذلك لم يحدث “. – قال جاكوب باك ، المؤسس المشارك ورئيس قسم التكنولوجيا في Adform ، لمحرر الأخبار الأول سيب جوزيف عندما سُئل عن كيفية استجابة المسوقين لتأخير ملفات تعريف الارتباط من Google. ما غطينا https://digiday.com/؟p=419686
