أخبار التسويق
يمكن أن يعزز قانون الإعلانات الجديد الوصول إلى البيانات للبحث ، ولكنه يخلق مخاطر جديدة للمعلنين
لا يزال Orestis Papakyriakopoulos ينتظر للاستفادة من بيانات الإعلانات السياسية لعام 2020 التي تقدم بطلب لتلقيها من Facebook قبل أشهر. ولكن في حين أن التشريع المقترح يمكن أن يمنح أشخاصًا مثل درجة الدكتوراه من جامعة برينستون. وصول أكثر بساطة إلى البيانات المتعلقة بالإعلان على منصات مثل Facebook و YouTube و Twitter ، يمكن أن يفضح استراتيجيات حملات المعلنين. يتطلب قانون الإفصاح عن وسائل التواصل الاجتماعي وشفافية الإعلانات لعام 2021 ، برعاية النائبة لوري تراهان من ماساتشوستس ، وهي عضو ديمقراطي في اللجنة الفرعية لحماية المستهلك والتجارة في مجلس النواب ، مواقع الويب أو تطبيقات الهاتف المحمول التي تبيع الإعلانات ولديها أكثر من 100 مليون نشاط شهريًا المستخدمون لمنح الباحثين الأكاديميين ولجنة التجارة الفيدرالية حق الوصول إلى مكتبات الإعلانات التي تحتوي على بيانات قابلة للبحث وقابلة للقراءة آليًا حول الإعلانات التي يعرضونها – سياسية أو غير ذلك. قال Papakyriakopoulos ، الذي يجري بحثًا في مركز برينستون لسياسة تكنولوجيا المعلومات للمساعدة في إبلاغ سياسة الحكومة: “يُعد اقتراح زيادة شفافية كيفية نشر الإعلانات بشكل عام – وليس الإعلانات السياسية فقط – في المنصات عبر الإنترنت خطوة إلى الأمام وخطوة كبيرة” معالجة كيفية تأثير التقنيات الرقمية على المجتمع. ولم يعلق على سبب انتظاره للمعلومات التي يتوقع أن يتلقاها من فيسبوك والتي توضح بالتفصيل الإعلانات السياسية التي عُرضت على الموقع قبل الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2020. تتيح الشركة هذه المعلومات للباحثين الأكاديميين المعتمدين من خلال منصة Facebook Open Research and Transparency أو FORT. إليك ما سيفعله قانون الإفصاح عن وسائل التواصل الاجتماعي وشفافية الإعلانات: سيتطلب من المنصات توفير بيانات حول الإعلانات المعروضة على مواقعها ، بما في ذلك وصف الجمهور المستهدف للإعلان ، وتاريخ ووقت عرض الإعلان لأول مرة وآخر مرة ، وكيف مقدار المال الذي خصصه المعلن للإعلانات ، والمبلغ الذي دفعه في النهاية. سيوجه لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) لتوظيف اثنين أو ثلاثة خبراء في الخصوصية والتقنية لقيادة سلسلة من مشاركات أصحاب المصلحة ، وورش العمل العامة ، وفترات التعليق المفتوحة لإبلاغ أفضل ممارسات مكتبة الإعلانات و مدونة قواعد سلوك للباحثين الذين لديهم إمكانية الوصول إلى البيانات ، وتوجه لجنة التجارة الفيدرالية إلى تقديم توصيات سياسية للكونغرس فيما يتعلق بأنواع شركات المعلومات التي يجب أن تسمح للباحثين بالوصول إليها. مخاطر للمعلنين توفر العديد من المنصات الرقمية حماية فائقة لملكيتها الفكرية وأسرارها التجارية ، في حين أن الشركات التي تشتري إعلاناتها entory لا تريد الكشف عن معلومات حول حملاتهم أو استهداف الإعلانات للمنافسين. حتى الباحثون الأكاديميون الذين قد يستفيدون من التشريع يدركون التأثير السلبي المحتمل للمعلنين. “إذا قام شخص عديم الضمير بالبيع [that] البيانات أو المشاركة [it] مع الجمهور ، قد تفقد الشركات التي تستخدم منصات مثل Facebook و Google للوصول إلى المستهلكين ميزتها التنافسية ، حيث سيتم الكشف عن استراتيجياتها ليراها الجميع “، قال Brian Britt ، المدير المساعد لتحليلات البيانات في Public Opinion Lab في الجامعة ألاباما ، التي تستخدم البيانات من منصات بما في ذلك Twitter و Reddit. قد يشعر المعلنون أنفسهم بالغيرة من البيانات التي يمكن للباحثين الوصول إليها إذا تم تمرير الفاتورة. على سبيل المثال ، تدعو الأنظمة الأساسية إلى تقديم بيانات تُظهر اهتمامات الجمهور والتركيبة السكانية مثل العمر والجنس والموقع والعرق والانتماء السياسي ، إلى جانب أي معلومات أخرى ربما تم جمعها عبر خوارزميات نظام الإعلانات ، أو “أي وصف آخر لـ جمهور مستهدف تقرر اللجنة أنه معقول “. قال تاي مارتن ، مؤسس Audience Kitchen ، الذي يساعد المعلنين في الكشف عن الجماهير المستهدفة على Facebook و Instagram ، إن المعلنين الذين يديرون حملات على Facebook و Instagram لديهم بالفعل معلومات محدودة حول حملاتهم الإعلانية على المنصات. على سبيل المثال ، قال إن هناك فجوات في البيانات تُظهر كيف تبني هذه المنصات الجماهير التي يستهدفها المعلنون ، وقال: “هناك دوافع مختلفة قليلاً من حيث سبب عدم توفير فيسبوك قدرًا أكبر من الشفافية في هذا المجال”. يعتقد مارتن أن Facebook يخطئ في جانب البساطة في حدوده على البيانات المقدمة للمعلنين حول عرض الحملة ، وكيف يتم تحديد شرائح الجمهور وما إلى ذلك. ومع ذلك ، بالنسبة للأكاديميين ، قد تحد الأنظمة الأساسية من البيانات لأسباب أخرى ، مثل مخاوف الخصوصية ، وفقًا لمارتن. ربما يكون الأمر مجرد نقص في الحافز ؛ لكل جزء من البيانات التي يتم كشفها ، هناك خطر. Cambridge Analytica و “عذر” الخصوصية في الواقع ، خصوصية البيانات متأصلة في المناقشات حول الوصول إلى البيانات. يجب أن يوازن أي تشريع يفرض الوصول إلى البيانات بشكل أكبر بين الرغبة في مساعدة الباحثين في تحليل كيفية تأثير استهداف الإعلانات على المنصات الرقمية على الانتخابات والمجتمع مع اعتبارات الخصوصية. في أعقاب فضيحة Cambridge Analytica ، التي تضمنت استخدام بيانات Facebook التي تم حذفها من قبل الباحثين الأكاديميين ، أصبح Facebook حساسًا بشكل خاص لأي انتهاكات محتملة للخصوصية. لم تفرض تسوية FTC على الشركة غرامة قياسية بلغت 5 مليارات دولار فحسب ، بل طلبت منها أيضًا إصلاح نهج الامتثال لخصوصية البيانات. يقول Papakyriakopoulos وغيره من الباحثين الأكاديميين الذين يعتمدون على البيانات من منصات وسائل التواصل الاجتماعي إن قضية Cambridge Analytica كان لها تأثير كبير على قدرتهم على الوصول إلى بعض البيانات التي تشكل شريان الحياة لعملهم. قال Papakyriakopoulos أيضًا إن الفضيحة تمنح شركات مثل Facebook غطاءً لإيقاف حنفية إمداد البيانات. عندما لا تقدم شركات الوسائط الرقمية والاجتماعية بيانات مفصلة ، قال لـ Digiday ، “الخصوصية هي الحجة الرئيسية التي تقدمها الشركات بشكل عام ، وقد أصبح هذا أكثر كثافة بعد Cambridge Analytica ، وهذا منطقي لأنه كان فضيحة خصوصية. إن Cambridge Analytica هي عذر في كثير من الحالات “. قال بريت ، إذا تم تمرير مشروع القانون ، “سيكون من المهم للجنة التجارة الفيدرالية أن تحافظ على أي شخص لديه حق الوصول إلى بيانات استهداف الإعلانات هذه من إساءة استخدامها لمصلحته الخاصة. لا أحد يريد أن يرى فضيحة أخرى في Cambridge Analytica ، بعد كل شيء “. https://digiday.com/؟p=415510
