أخبار التسويق
لماذا أصبحت منصات وسائل التواصل الاجتماعي في صدارة الاقتصاد المبدع المتنامي
تراهن منصات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير على المبدعين ، وتطرح برامج لتبسيط عقد الصفقات بين المبدعين والمعلنين. إنها خطوة يمكن أن تبقي المبدعين والمعلنين والدولارات الإعلانية متداولة داخل النظام البيئي للمنصة ، فقد أعلنت منصات مثل Clubhouse و Instagram عن برامج جديدة للمبدعين كاملة مع ميزات التمويل والبرمجة والتوفيق للمبدعين والمعلنين. هذا الأخير مشابه لما تفعله وكالة التسويق المؤثر. يقول المسوقون إن المبادرات يمكن أن تبسط المؤثر وعلاقة المعلن وتوسع عروض إعلانات النظام الأساسي. جوردان فوكس ، الذي يشغل منصب رئيس وكالة غسيل الملابس كاملة الخدمات ، حريص بشكل خاص على عمل TikTok مع المبدعين. “[TikTok] في وضع رائع حقًا لزيادة بيع شراكات المؤثرين لأنهم يتعاملون بالفعل مع المعلنين بشكل مباشر ، ولديهم حق الوصول إلى مجموعتهم الخاصة “. “أشعر وكأنهم قاموا بتجميع خدمات اختيار المؤثرين في عروضهم الشاملة بطريقة ماهرة وفعالة للغاية.” في الأسبوع الماضي فقط ، أطلق Instagram أسبوعه الأول للمبدعين في محاولة للاستفادة من اقتصاد المبدعين المتنامي. تضمن الحدث الذي استمر ثلاثة أيام ، ندوات ومسابقات وجلسات مع مديري المنصة. Instagram هو أحدث نظام أساسي يحاول جذب المبدعين ومحاكمتهم. وفي وقت سابق من هذا الشهر ، رحب التطبيق الاجتماعي الصوتي المباشر Clubhouse بدرجته الافتتاحية من فئة Creator First ، حيث قدم معدات وراتبًا قدره 5000 دولار شهريًا لكل عرض وتوجيه من قيادة Clubhouse. لقد ألقى TikTok أيضًا قبعته في الحلبة العام الماضي بعد تقديم صندوق TikTok Creator بمبلغ 200 مليون دولار وحتى برنامج حاضنة المبدعين لمدة ثلاثة أشهر للمبدعين السود. لدى Snapchat و YouTube برامج مماثلة. وفقًا لجهات التسويق ، هذه ليست سوى أحدث التكرارات لدفع المنصات لإنشاء أنظمة بيئية صديقة للمبدعين ، ومواكبة العلامات التجارية التي تنقل التسويق المؤثر إلى إستراتيجية أساسية. قالت فيكتوريا باتشان ، العضو المنتدب لإدارة منشئي المحتوى في وكالة Whalar للتسويق المؤثر تقسيم Whalar Talent. تعد البرامج امتدادًا طبيعيًا لعقد الصفقات التي كانت تحدث بالفعل على الأنظمة الأساسية حيث كان لدى العديد روابط إلى Venmo و Cash App وغيرها في سيرهم الذاتية ، وفقًا لستيفاني سيمون ، رئيسة المجتمع والمبدعين والشراكات في Clubhouse. وقالت: “ما نقوم به هو وضع الأساس لما ستبدو عليه العلاقة والسوق بين المبدعين والعلامات التجارية والمواهب”. “الأمر لا يتعلق فقط بجني مبالغ طائلة من النقد. يتعلق الأمر بالحفاظ على ما يمكن أن تعنيه مهنة منشئ المحتوى أو قضاء وقت متأخر فيه. Per Simon ، الأمر المثير للاهتمام حول عروض Clubhouse هو أن النظام الأساسي يقدم راتبًا شهريًا ويسهل عقد الصفقات دون أخذ جزء من أرباح المنشئ. إنه يختلف عن صندوق Creator Fund في TikTok ، حيث يتم تخصيص الأموال بناءً على أداء الفيديو وعوامل أخرى ، وفقًا لمدونة TikTok. وفقًا لمنفذ الأخبار التكنولوجي The Information ، لم يستكشف Instagram بعد صندوق منشئي رسمي بالإضافة إلى أسبوع Creator Week. ومع ذلك ، لا يميل كل المبدعين إلى هذه البرامج. في الآونة الأخيرة ، ألغت المؤثرة جوستينا شارب المتفرغة من صندوق TikTok الخاص بمنشئي المحتوى. من خلال الدفع لبناء أنظمة بيئية لمنشئي المحتوى ، كانت قلقة بشأن وضع الأنظمة الأساسية نفسها لأخذ جزء من أرباح منشئي المحتوى. بالنسبة إلى منشور حصد أكثر من 5 ملايين مشاهدة ، قالت شارب إنها حصلت على 36 دولارًا فقط عبر صندوق منشئ TikTok وتتساءل عن كيفية تحديد الدفع. من غير الواضح كيف تحدد TikTok الأسعار بخلاف مشاهدات الفيديو ، والتي تم انتقادها بالإضافة إلى خوارزمية غامضة. (لم تستجب TikTok لطلب Digiday للتعليق.) مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال المؤثرين ، قالت Sharp إنها تفضل الاستمرار في عقد الصفقات مع العلامات التجارية بنفسها ، وتحديد سعرها الخاص. قالت: “هذا فقط تحاول أن تتفوق بيني وبين الأموال التي أجنيها من هذه المنصة”. أشار Cypress Villaflores ، المدير المساعد للشبكات الاجتماعية المدفوعة في Mediahub ، إلى مخاوف مماثلة بشأن برنامج TikTok ، لكنه قال إن أموال المبدعين ، مثل عروض Instagram و Clubhouse ، تقدم عمومًا دفقًا ثابتًا من الدخل للمبدعين ومشاركة المستخدمين للمنصة. على ما يبدو ، إنه فوز. قال فيلافلوريس: “من الناحية الفنية ، إنها مثل علاقة تكافلية”. “[Creators] جلب الأشخاص إلى المنصة. إنه يزيد المستخدمين الشهريين ، ويزيد من المستخدمين اليوميين و [advertisers] يمنحك المال للقيام بذلك “. https://digiday.com/؟p=418134
