أخبار التسويق
أطلقت Omnicom لوحة بأسلوب رجعي لتقنين أنواع المستهلكين في مرحلة ما بعد الجائحة
علمت مجموعة Omnicom Media Group ، Digiday ، أنها أطلقت OMG Signal ، وهي لوحة مستهلكين تم تشكيلها حديثًا تضم ما يقرب من 2 مليون أمريكي يمكنها الوصول إليها في أي وقت (الذين اختاروا في إطار لغة جديدة متوافقة مع الخصوصية) عبر استطلاع عبر الإنترنت ، لتعزيز Omni للشركة. منصة البيانات. أعضاء لجنة المستهلكين ، الذين يعكسون العمر والمتوسط الجغرافي للولايات المتحدة ، مطابقون مسبقًا للجماهير التي تحددها Omni لعملاء OMG ، والتي تتراوح من McDonald’s إلى P&G و Delta ، وهي قابلة للتكيف عبر أي عدد من تنسيقات الوسائط والشاشات. نظرًا لأنه مدمج مباشرةً في الرسوم البيانية للهوية الخاصة بـ Omni ، يمكن وضع رؤى اللوحة تلقائيًا في طبقات تخطيط الوسائط وتنشيطها وقياسها ، مما يسمح بمحاور سريعة في حملات العملاء – إما بشكل إبداعي أو في الموضع. تشمل مجالات الاهتمام الرؤى الجنسانية والاختلافات بين الأجيال والاتجاهات الثقافية والمتعددة الثقافات والملامح السلوكية والنفسية. قال سكوت هيدورن ، الرئيس التنفيذي لشركة OMG في أمريكا الشمالية ، لـ Digiday عن هذا الحصري إن الصناعة “في منتصف عملية إعادة تعيين كبيرة في التسويق”. “لقد عملنا لفترة طويلة في استخدام البيانات السلوكية – كنا مستخدمين مبكرين لها لأغراض التسويق. لكن هذا فقط كيف يتصرف شخص ما ، وليس ما يحفزهم على التصرف. لذلك أردنا تحقيق المزيد من القفزة في الجانب النوعي والأنثروبولوجي منه بينما لا يزال لدينا قدرة كمية. بدا الأمر ذا بصيرة “. لقد أثر جائحة COVID على العديد من جوانب الحياة اليومية ، لدرجة أن جزءًا كبيرًا من البيانات والأبحاث التي تم جمعها حول عادات المستهلك ومشاعره في السنوات التي سبقت مارس 2020 هي موضع شك في أحسن الأحوال ، وغير ذات صلة تمامًا في أسوأ الأحوال. لقد غيّر الوباء نفسه مواقف وتوقعات ملايين الأمريكيين بطرق ستؤثر بشكل كبير على كيفية تسويق المعلنين لهم. لم يساعد ذلك في الوقت نفسه ، في زيادة لوائح الخصوصية القوية والتغييرات التكتونية في المعرفات ، مما أعاق قدرة المعلنين والوكالات على فهم المستهلكين للتسويق لهم بشكل أكثر فعالية. هذه هي الأسباب الرئيسية التي دفعت Omnicom إلى العمل في محاولة لتوثيق هذه التغييرات وتكييف استراتيجياتها وفقًا لذلك. وهي تستخدم نهج المدرسة القديمة ، في شكل لوحة للمستهلكين موضوعة في وحدة بياناتها ، لتكوين رؤى حول هذه الأنماط والعقليات المتغيرة. قال هاجيدورن إن بذور OMG Signal بدأت بالفعل خلال الفترة التي سبقت الدورة الانتخابية الأخيرة ، لكنها أصبحت أكثر إلحاحًا حيث قضى الوباء على عقود من الرؤى منذ أن تغيرت حياة الناس وأولوياتهم بشكل لا يمحى. يأتي توقيته في الوقت الذي تواجه فيه الصناعة لوائح خصوصية جديدة وتحديثات تكنولوجية تجبر المستهلكين على الاعتراف بمشاركة بياناتهم. قال رينيه كاسارد ، كبير مسؤولي الجمهور في OMG ، إن OMG Signal تكشف عن السلوكيات وأنماط الشخصية التي يمكن استخدامها لتكييف أساليب العملاء الإبداعية والإعلامية. قال كاسارد: “نظرًا لأنه يمكننا تحديد الأسر والأفراد الذين لديهم هذه الاختلافات في العقلية ، يمكننا استخدام ذلك لتغيير إستراتيجيات عروض الأسعار والمحتوى الديناميكي”. “قد نرغب في تركيز اتصالاتنا حول تجارب التجارة عبر الإنترنت للجماهير التي لا ترغب في إعادة دخول المجتمع أو بيئات التسوق داخل المتجر ، على سبيل المثال. قد نرغب في توجيه الإبداع للأشخاص الأكثر تفاؤلاً والذين يرغبون في الخروج وتجربة أشياء جديدة مرة أخرى. لطالما آمنا بالانتقال مباشرة من البصيرة إلى التنشيط ، وهذا سيرفع من نهجنا من خلال تمكيننا من استخدام هذه الاختلافات في العقلية لإبلاغنا بكيفية دخولنا إلى السوق “. قال Hagedorn ، الذي رفض ذكر اسم الشركة المصنعة ، إن اختبارًا تجريبيًا أوليًا مع صانع لقاح تم إجراؤه داخل وكالة Hearts & Science الإعلامية التابعة لشركة OMG للنظر في تردد اللقاح وتكييف تنشيط الوسائط وفقًا لذلك. لماذا تختار لوحة المستهلك من المدرسة القديمة؟ “البيانات التي جمعها أي شخص حتى هذا التاريخ – ما مدى صلاحيتها بعد عام ونصف العام الذي حصلنا عليه؟” سأل هاجيدورن. أضاف Hagedorn: “هذا أحد الأشياء العديدة التي بدأنا القيام بها للهجرة من مجرد رؤيتنا على أننا نقوم بالشراء والتخطيط للعملاء ، إلى القيام بالتنسيق والتنظيم”. “على نحو متزايد ، مع توجه وسائل الإعلام ، يبدو الأمر أشبه بالتنسيق والتنظيم أكثر من التخطيط والشراء.” التلوين بالأرقام أصبح الإعلان الرقمي للبيع بالتجزئة أكثر سخونة من أي وقت مضى ، مدعومًا بحقيقة أن الكثير من الناس كانوا يتسوقون من المنزل خلال العام الماضي بسبب الوباء. نظرت تصورات المعلنين في الإنفاق في هذا القطاع ، واستطلعت آراء 250 معلنًا (40 في المائة من المسوقين ، و 60 في المائة من قوم الوكالات) في شباط (فبراير). ووجدت أنه في عام 2020 ، زاد 55 في المائة من إنفاقهم على إعلانات التجزئة في العام الماضي – 18 في المائة منهم بشكل كبير – بينما حافظ 20 في المائة على المستويات ، وخفض 26 في المائة من الإنفاق. في الربع الثاني من عام 2021 ، بينما ستزيد 44 في المائة في الربع الثالث و 24 في المائة في الربع الرابع ، وعلى الرغم من أن مواقع التجارة الإلكترونية تظل وجهة رئيسية للميزانيات ، فإن المعلنين يدرجون بشكل متزايد OTT / CTV والبريد الإلكتروني / النشرات الإخبارية والبودكاست في نفقاتهم. باستخدام التجزئة الرقمية: يقلق أمن البيانات 48٪ من المعلنين ، بينما 42٪ غير راضين عن القدرة على الاستهداف و 38٪ يتعاملون مع التكاليف المرتبطة. المحتوى ، والاستفادة من خصائص Vice ، بما في ذلك Pulse Films و Refinery29. الصفقة لا تشمل الإنفاق الإعلامي على ممتلكات Vice. قامت سلسلة متاجر Lidl الألمانية بتسمية المتجر المستقل Novus Next لشرائه المحلي وتخطيطه عبر 19 سوقًا على الساحل الشرقي والتي تدير فيها 140 متجرًا. متجر مستقل آخر ، Mediasmith ، حصل على واجبات AOR الإعلامية لسلسلة البيع بالتجزئة PetSmart. كان إمباور هو شاغل الوظيفة. أخيرًا ، قامت شركة SCS (Schiefer Chopshop) المستقلة بتعيين العديد من الموظفين ، بما في ذلك تعيين المستثمر جلين روجرز في منصب كبير مسؤولي التطوير وتعيين Andres Torrente كرئيس للإعلام ، والذي كان مؤخرًا مديرًا للاستراتيجية الإعلامية في Omnicom’s Hearts & Science. اقتباس مباشر “أحترم تمامًا تاريخ هوليوود ووسائل الإعلام ، لكنني لست مضطرًا لقصها ولصقها في المستقبل. في الواقع ، أعتقد أن هذه ستكون استراتيجية خاطئة تمامًا “. – جيسون كيلار ، الرئيس التنفيذي لشركة WarnerMedia ، في ملف تعريف من صحيفة وول ستريت جورنال سبيد يقرأ مراسل Digiday الإعلامي سارة غواجليون عن أول بودكاست مقدمًا من IAB ، حيث يقيّم ما يُتوقع أن يكون سوقًا إعلانيًا بقيمة 2 مليار دولار في فرص الإعلانات الصوتية. توضح المنصات ومراسل الخصوصية والبيانات Kate Kaye كيف قامت أمازون بمطابقة بيانات الشراء داخل المتجر من سلسلة بقالة Whole Foods لإبلاغ الإعلانات التي تخدمها من خلال نظامها الأساسي القائم على الطلب. قم بإلقاء نظرة سريعة على رؤساء مبيعات الإعلانات لشركات الإعلام الكبرى التي تقدم عرضًا. يرسم أكسيوس الشعبية المتزايدة للعلامات التجارية التي اختارت بوعي أن تصبح سياسية أكثر ، على جانبي الممر ، بما في ذلك باتاغونيا وتشيك فيل- أ. https://digiday.com/؟p=414359
