أعلنت شركة آبل الشهر الماضي عن تغييرين هامين في الخصوصية هزوا صناعة الإعلان على الهواتف المحمولة.

في وقت لاحق من هذا العام ، سيُطلب من المطورين تضمين المعلومات في ما يسمى "تسمية التغذية" حول كيفية قيام تطبيقاتهم بجمع البيانات على صفحة وصف التطبيق الخاصة بهم. يُطلب من هؤلاء المطورين أيضًا الحصول على إذن من المستخدمين لتتبعهم عبر مواقع الويب التابعة لجهات خارجية والتطبيقات الأخرى ، باستخدام معرفها للمعلنين ، والمعروف باسم IDFA. يتوقع الخبراء أن تكون معدلات الاشتراك منخفضة ، مما يعيق استهداف الجمهور وقياسه.

ستدخل التغييرات حيز التنفيذ عند إصدار iOS 14 ، والذي من المتوقع أن يتم في منتصف سبتمبر. ومع ذلك ، لا يزال هناك العديد من الأسئلة التي تركت دون إجابة حول كيفية عمل تغييرات IDFA عمليًا.

قال مات باراش ، نائب رئيس قسم الاستراتيجية وتطوير الأعمال في شركة الإعلان عبر الهاتف المحمول AdColony: "هناك مناطق رمادية كبيرة قابلة للتفسير وتتطلب توضيحًا من Apple".

فيما يلي ستة أسئلة لا تزال غير واضحة للمعلنين. رفضت شركة آبل التعليق على السجل.

كيف ستقوم Apple بمراقبة هذه القواعد وإنفاذها إذا حاول مطورو البرامج أو بائعو تقنية الإعلان التحايل عليهم؟

ليس من الواضح تمامًا كيف ستكتشف Apple وتقمع الشركات التي تحاول إنشاء حلول بمجرد بدء تشغيل iOS 14.

قال Eric Seufert ، مستشار الإستراتيجية في Heracles Media ، إن شركة Apple "طرحت بالون اختبار" العام الماضي عندما أعلنت أن تطبيقات الأطفال لا يجب أن تستخدم برامج الإعلانات والتحليلات من جهات خارجية – بصرف النظر عن في بعض الحالات المحدودة ، طالما كانت معلومات التعريف الشخصية ( بما في ذلك IDFA) لم يتم إرسالها إلى أطراف ثالثة. دخلت القواعد حيز التنفيذ في وقت سابق من هذا العام.

وقال Seufert بدأت شركة Apple تحديثات تطبيق رفض "carte blanche" لتلك المطورين الذين انتهكوا.

إلى أي مدى يمكن أن يصل استهداف المحتوى؟

افترضت بعض شركات تكنولوجيا إعلانات الجوال أن تغييرات IDFA يمكن أن تشير إلى تحول من استهداف الجمهور استنادًا إلى بيانات المستخدم إلى مزيد من استهداف المحتوى.

قال Offer Yehudai ، رئيس منصة تحقيق الدخل من التطبيق Fyber: "هذا ليس مثل نوع استهداف المحتوى الذي يفكر فيه الناس من سطح المكتب في عام 2014". بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بـ "ما الذي يمكننا إخباره بطريقة واعية للخصوصية عن (جلسة التطبيق) في الوقت الفعلي لتمرير معلومات لـ (النظام الأساسي لجانب الطلب) للاستخدام".

وقال يهوداي إن الأمثلة تتضمن المدة التي كان المستخدم يستخدم فيها التطبيق ، وما إذا كان الجهاز يحتوي على بطارية كافية لتنزيل التطبيق وما إذا كان الصوت قيد التشغيل أو إيقاف التشغيل.

ومع ذلك ، من غير الواضح ما إذا كان سيتم السماح بأي معلمات سياقية في تدفق عرض الأسعار – حتى إذا لم تقدم أي تفاصيل فورية حول المستخدم المحدد.

لا يزال من الممكن اعتبار المعلومات السياقية لها إمكانية الجهاز "بصمات الأصابع، "التي من غير المرجح أن تجتاز مع Apple. قامت الشركة بقمع بصمة المتصفح في Safari في 2018.

هل سيتم توسيع SKAdnetwork بمرور الوقت؟

SKAdnetwork المملوكة لشركة Apple هي واجهة برمجة تطبيقات أساسية تتيح لشبكة الإعلانات معرفة ما إذا كانت حملاتهم الإعلانية تؤدي إلى تثبيت التطبيق أو أحداث "إعادة نشر" محدودة أخرى بعد تثبيت التطبيق. يتم تجميع التقارير ولا يتم تسليمها في الوقت الفعلي.

يصف Paul H. Müller ، كبير مسؤولي التقنية والمؤسس المشارك لشركة قياس الهاتف المحمول Adjust ، شبكة SKAdnetwork بأنها "القمامة الكاملة".

قال مولر: "إنه يركز على المقاييس التي لا تساوي شيئًا بالنسبة إلى الأشخاص – مثل التنزيلات – ولا يقدم دقة حتى عن بُعد لتشغيل الحملات". البيانات يقتصر "معرّف الحملة" أيضًا على 100 قيمة، الذي لا يراعي التحسين: تميل الحملة النموذجية إلى تشغيل الآلاف من التصميمات المختلفة ، كما أضاف مولر ، المصممة خصيصًا لتحديد المواقع الجغرافية المختلفة واختبار أ / ب ، على سبيل المثال.

بعض خبراء الصناعة غير مقتنعين بأنه سيكون هناك الكثير من SKAdnetwork 2.0.

قال كيفن جوينر ، مدير التخطيط والبصيرة في وكالة التسويق الرقمي Croud: "ضع طموحاتك في الإسناد الدقيق". "لقد حان الوقت للمضي قدما ، لن تتحسن. يجب أن ننظر في أماكن أخرى ".

ما هي "شبكة الإعلانات" على أي حال؟

أصبحت شبكة الإعلانات مصطلحًا خبيثًا جدًا في صناعة تقنية الإعلان ، لذلك هناك الكثير من السخرية من أن الوصول إلى SKAdnetwork يقتصر على شبكات الإعلانات وتطبيقات المصدر والتطبيقات المُعلن عنها.

يعرف أي شخص يعمل في مجال الإعلان الرقمي أن هناك عادةً أكثر من ثلاثة مشاركين: عادةً ما تتم إضافة DSP وخادم إعلانات المعلن وخادم إعلانات الناشر والنظام الأساسي لجانب العرض إلى هذه القائمة على الأقل. التوثيق يقترح المطورون أن يسردوا فقط كل "شبكة إعلانات" يعملون معها.

تحدد Apple شبكات الإعلانات على أنها كيانات "توقع الإعلانات وتتلقى إشعارات التثبيت عندما تؤدي الإعلانات إلى تحويلات" ، وفقًا لما ذكرته وثائق المطور.

قال أليكس كون ، المدير الأول لإدارة المنتجات في IAB Tech Lab: "يبالغ التعريف في تبسيط الصناعة بطريقة تجعله قادرًا على إنشاء فائزين وخاسرين بمجرد تجاهل طريقة عمل النظام البيئي".

الصياغة على آبل موقع المطورين على سبيل المثال ، إذا اختار المستخدمون إلغاء التتبع ، فلا يمكن للمطورين وضع مجموعة أدوات تطوير برامج تابعة لجهة خارجية في تطبيقهم الذي يجمع بين بيانات مستخدمي تطبيقهم وبيانات من تطبيقات المطورين الآخرين "لاستهداف الإعلانات أو قياس كفاءة الإعلان ، حتى إذا لم تفعل ذلك" ر استخدام SDK لهذه الأغراض. "

هل إعادة الاستهداف ممكنة؟

إذا قرر المستخدمون عدم مشاركة IDFA مع مزودي الطرف الثالث ، فإن إعادة التوجيه تصبح مشكلة – وأيضًا تقنيات مثل تحديد عدد مرات الظهور والتحكم في الحداثة.

وفقًا لموقع مطور Apple ، إذا اختار المستخدم الخروج من التتبع ، لا يمكن لمطوري البرامج مشاركة قائمة برسائل البريد الإلكتروني أو معرّفات الإعلانات أو المعرّفات الأخرى مع جهة خارجية تستخدم هذه المعلومات لإعادة توجيه هؤلاء المستخدمين في تطبيقات المطورين الآخرين.

يمكن أن يكون أحد البدائل الممكنة إذا قدم المستخدم معلومات تسجيل الدخول ، مثل عنوان بريده الإلكتروني ، ووافق على أنه يمكن استخدامها لأغراض إعلانية. ولكن ليس من الواضح تمامًا ما إذا كان هذا سيحدث مع Apple إما إذا اختار المستخدم عدم مشاركة IDFA ثم تم استهدافه بوضوح على هاتفه باستخدام شكل من أشكال المعرّف الشخصي.

هل التغييرات متوافقة مع اللائحة العامة لحماية البيانات؟

في 2 يوليو ، وقعت 16 جمعية تجارية للدعاية والنشر أ رسالة إلى الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook حيث أكدوا أن النافذة المنبثقة IDFA لا تتوافق مع اللائحة العامة لحماية البيانات. قالت المجموعات التجارية أن النافذة المنبثقة ليست (في هذه المرحلة على الأقل) "قابلة للتخصيص على نطاق واسع من قِبل مطور التطبيق ولا يمكن تشغيلها مع معايير سوق الإعلانات الرقمية" ، مثل إطار عمل الشفافية والموافقة في IAB Europe.

وقال متحدث باسم IAB Europe ، نيابة عن الموقعين ، إن شركة Apple لم ترد على رسالتهم أو تعترف بها.

وقال المتحدث: "يمكن اعتبار الصمت بمثابة إشارة ومثال على كيفية اتخاذ شركة آبل من جانب واحد لقرار دون أي احترام لشركائها وأنظمتها البيئية". "إذا لم نحصل على إجابة حتى الآن ، فإننا سننظر في الأسبوع المقبل في تصعيدها إلى السلطات المحلية والأوروبية".

(ذكرت Digiday سابقًا أن أحد خبراء قانون الخصوصية – واين ماتوس ، المؤسس المشارك والمستشار العام في SafeGuard Privacy – وجد قرار Apple بإنشاء تجربة موحدة للمستهلكأن لا تكون في انتهاك من اللائحة العامة لحماية البيانات.)

تحديث: تم تحديث هذه المقالة لتوضيح الصياغة في وثائق مطوري Apple ، والتي تشير إلى أنه يجب على المطورين تحديد شبكات الإعلانات التي يعملون معها. ذكر إصدار سابق من هذه المقالة بشكل غير صحيح أنه لا يوجد سوى معرّف واحد متاح لأي شبكة إعلانية يستخدمها مطور.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *