أخبار التسويق
كيف بدأت شركة إنشاء المحتوى لتصبح “BuzzFeed of TikTok”
لإنشاء محتوى يرغب المشاهدون في رؤيته – وربما الأهم من ذلك – التفاعل معه هو السر الذي تريد كل علامة تجارية معرفته. جاكوب بيس ، الرئيس التنفيذي لشركة Flighthouse ، استوديو المحتوى الرقمي ووكالة التسويق ، استفاد من إنشاء محتوى للعصر الرقمي – مناورة ساعدت في نشر مقاطع الفيديو على صفحة TikTok الخاصة بشركته. “[TikTok] قال بيس في حدث Digiday U في 12 أيار (مايو) الذي استكشف كيف حققت العلامات التجارية نجاحًا كافيًا في القنوات التجريبية لجعلها جزءًا من استراتيجياتها الدائمة. مهمة Flighthouse: إنشاء محتوى شعبي على TikTok 01 كيف حدث ذلك؟ جعلته تجربة Pace في العمل في وكالة إعلانية على دراية بما كان يحدث على Musical.ly ، وهي خدمة فيديو لمزامنة الشفاه اندمجت لاحقًا مع TikTok. ثم استحوذ على شركة لفتت نظره ، تدعى Flighthouse. في غضون عام ، نمت الشركة إلى حوالي 15 مليون متابع على TikTok ، وفي ذلك الوقت بدأت في طرح المحتوى الأصلي. الآن ، نمت الشركة إلى أكثر من 27 مليون متابع على TikTok لأنها متخصصة في ما يسميه Pace “عروض الألعاب القصيرة” التي تعرض الأعمال المثيرة حيث ينهي الضيوف كلمات أغنية أو يخمنون ما يرقص عليه الشخص الآخر ، بناءً على رقصات تيك توك الشعبية. قال بيس: “إنه أحد تلك التطبيقات التي يوجد فيها شيء للجميع”. 02 النتائج “كان الكثير منها عبارة عن تجارب” ، قال بيس ، مضيفًا أن الشركة جربت “أربعة أو خمسة تنسيقات مختلفة” قبل الانتقال إلى نمط الفيديو الذي تدرك الشركة الآن أنه ناجح بين معجبيها – شخصان على الأقل في أمام خلفية ملونة تلعب ألعابًا قصيرة. قال بيس إن المقاطع التمثيلية الكوميدية القصيرة والعروض المكتوبة تُركت على أرضية غرفة التقطيع. وأضاف: “مثل أي شخص آخر ، إنها عملية إبداع وتجريب”. قال بيس إن موقع TikTok يسمى “أسس اختبار جيدة” للتجارب لأنه “ضغط منخفض” بدرجة كافية (لأنه لن يتم دفع كل المحتوى بالضرورة إلى كل متابع) مما يجعله “أقل ترويعًا” من منافس مثل YouTube ، على سبيل المثال. قال بيس: “عندما تبدأ العلامات التجارية في تحقيق النجاح على المنصة ، فإنها فرصة جيدة للتعرف على القليل من النجاح وربما تكثيفه إذا نجح أي شيء معين”. يراقب Pace كيفية أداء المشاهدات عبر المحتوى على TikTok ، بالإضافة إلى المشاركة في مقاطع الفيديو نفسها. لكن يجب على العلامات التجارية أن تضع في اعتبارك مؤشرات الأداء الرئيسية التي يرغبون في رؤيتها من الحملة. قال بيس: “مع المسوقين و TikTok ، قبل أن تقول” يا إلهي ، أنا كبير في السن بالنسبة لـ TikTok “، فقط اقض بعض الوقت على التطبيق”. “ليس من الصعب التنقل في النظام الأساسي.” 03 نصيحة وضع خطة (مرنة) موضع التنفيذ. قال بيس إن كل ذلك أثناء قضاء الوقت على التطبيق وتجربته – والاهتمام بما يكفي للمتابعة عند حدوث نجاحات وإخفاقات. تمكنت Flighthouse من تنمية تيك توك التابع لها بأكثر من 10 ملايين بعد أن وضعت إستراتيجية “لتصبح BuzzFeed في TikTok”. قال بيس ساخرًا: “كان بإمكان أي شخص أن يفكر في هذه الفكرة”. حافظت الشركة في الغالب على إستراتيجية نمو عضوي ، لكن Pace قال إنه يمكن أن يرى أن المدفوع يمثل فرصة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بمساحة DTC – خاصة لتتبع التحويلات. قال بيس: “أنت تريد أن تكون حريصًا بشأن الدفع” ، مضيفًا أنه أدرك أن لها دورها ، خاصة في اختبار A / B. “لقد رأيت العلامات التجارية تمضي على جانب الطريق ، وتشتعل عبر الإنترنت لأنها تستخدم الكثير من المال.” يجب على أقسام التسويق أيضًا التفكير مليًا في فرقهم. مسوق “يتأرجح منفردًا” ويتطلع إلى تعلم كيفية استخدام TikTok أو YouTube ، يقترح Pace “ضع نفسك في مكان بعيد ، وابذل مجهودًا”. على العكس من ذلك ، فإن المسوق الذي يدير فريقًا ولديه حق الوصول إلى موارد إضافية ، “يخرج شخصًا من الكلية”. قال بيس: “هناك الكثير من الأطفال الطموحين الذين يريدون المساعدة”. 04 إلى أين تذهب من هنا؟ جرب بقدر ما تستطيع. قال بيس: “لا توجد صلصة سرية عندما يتعلق الأمر بـ TikTok ، حرفياً”. “يمكن لأي شيء أن ينجح.” ضع في اعتبارك استراتيجية متنوعة – خاصة وأن المنصات المتنافسة تطرح ميزات متشابهة مع بعضها البعض. قال بيس “كن على منصات متعددة”. ومع ذلك ، فإن Flighthouse “لا يزال متفائلًا على TikTok.” قال بيس: “إنها واحدة من أفضل المنصات لما تقوم به”. “بشكل عام ، نتطلع إلى إنشاء المزيد من المحتوى ، ومحتوى أفضل ، وتنويع المنصات التي نستخدمها. الأهداف متعددة الجوانب “. https://digiday.com/؟p=415650
