أخبار التسويق
تنخفض الإعلانات الاحتيالية لـ COVID-19 ، لكن أنظمة الذكاء الاصطناعي تخاطر بالتقاط رسائل اللقاح المشروعة في فخاخها
تقول الشركات التي تراقب الإعلان الإبداعي لشركات الإعلانات الآلية إن الإعلانات التي تروّج لمطهرات احتيالية وعلاجات خادعة لفيروس كورونا أو الارتباط بالمواقع الإلكترونية التي تبيع أقنعة باهظة الثمن لا تزال تسد سلسلة توريد الإعلانات الرقمية. على الرغم من حدوث انخفاض في نسبة الإعلانات التي تعرض الرسائل المتعلقة بـ COVID-19 والتي تعتبر مشبوهة ، إلا أنها لا تزال موجودة. والأنظمة التي تبحث عنها لديها القدرة على تعثر الإعلانات التي تحمل معلومات مهمة عن الصحة العامة لمكافحة الشك في اللقاحات. تم تصنيف حوالي 31٪ من جميع الإعلانات المتعلقة بفيروس كورونا التي تم تقييمها بواسطة Media Trust في فبراير 2021 على أنها “مشبوهة بفيروس كورونا” ، بانخفاض من 62٪ من جميع الإعلانات في فئة فيروس كورونا الواسعة بين يوليو ونوفمبر 2020 ، وفقًا للشركة ، التي تستخدم أجهزة مراقبة آلية وبشرية لتقييم تصميمات الإعلانات لشركات الإعلانات الآلية. تتضمن الشركة إعلانات تروج لخدمات التنظيف أو المطهرات التي تدعي أنها تقتل ما يقرب من 100٪ من فيروس كورونا بالإضافة إلى تلك التي تروج للمنتجات المرغوبة للغاية مثل أقنعة N95 بأسعار باهظة في فئة إعلانات COVID-19 المشبوهة. تعد مراقبة رسائل احتيال COVID-19 – ساحة جديدة تمامًا من المعلومات – علمًا متطورًا ، حيث يتطلب من التقنيين تطوير وتحديث طرق اكتشاف الإعلانات التي بها مشكلات باستمرار. على مدار العام الماضي ، بحثت Media Trust عن الموارد الرسمية مثل مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها لإبلاغ قوائم الكلمات الرئيسية التي تستخدمها لمراقبة الإعلانات التي تروج للعلاجات الزائفة أو المنتجات التي تعتبر غير مناسبة لعلاج فيروس كورونا ، والتي تتضمن مصطلحات مثل “كوفيد – صبغة “الشاي المدمر للكورونا” و “هيدروكسي كلوروكوين”. استمرت شركة أخرى تراقب الإعلانات والمحتوى من أجل سلامة العلامة التجارية ، AdVerif.AI ، في رصد الإعلانات التي تروج للحماية الزائفة من الفيروس. قال أور ليفي ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة AdVerif.AI ، إن تقنية الشركة – التي تحدد الصور والنصوص – التقطت إعلانات تروج للعلاجات المعدنية المزيفة لـ COVID-19 واختبارات الأجسام المضادة. ومع ذلك ، يبدو أن حجم مرات الظهور المزيفة للإعلان منخفض نسبيًا مؤخرًا. في شهر مارس ، اكتشفت الشركة عبر ما يقرب من 1000 موقع في الولايات المتحدة 3500 مرة ظهور للإعلان اعتبرتها مخادعة. تغذية المحتوى السيئ بالإعلانات السيئة في الوقت نفسه ، لا يهتم بعض الناشرين الذين يستخدمون خدمات لمراقبة الإعلانات الواردة من الأسواق الآلية بالضرورة بشأن محتوى الرسائل الإعلانية بقدر اهتمامهم بالحفاظ على الإعلانات “الثقيلة” التي تعرض مقاطع فيديو أو عناصر أخرى يمكنها قال جاستن وول ، كبير مسؤولي الإيرادات في Salon ، إن إبطاء سرعة تحميل الصفحات على مواقعهم. يعتمد الناشر على الحفاظ على حد أدنى لسعر المخزون الإعلاني كوسيلة دفاع طبيعية ضد الإعلانات غير المرغوب فيها. قال: “نميل إلى الاعتقاد بأننا قادرون على منع جزء كبير على الأقل من هؤلاء الممثلين السيئين من خلال شن حرب أسعار”. ومع ذلك ، نظرًا لأن العديد من المعلنين أنفسهم ابتعدوا عن المحتوى الشرعي المرتبط بـ COVID-19 طوال الوباء ، فقد تركوا فجوات لإعلانات أقل استساغة تتسرب من خلالها. قال كوري شنور ، رئيس ابتكار السوق في Media Trust: “هناك طريقة رائعة لجذب الأشخاص إلى مواقع الاحتيال الخاصة بك وهي الإعلان الآلي الرخيص ، والذي كان حقًا بوفرة خلال النصف الأول من عام 2020 ولا يزال مرتفعًا”. “مرة [demand-side platform] أو شراء منصة ترقى إلى عملية الاحتيال ، ما عليك سوى الانتقال إلى النطاق التالي أو النظام الأساسي التالي وتكرار العملية “. في خطر: إعلانات الصحة العامة المشروعة الآن ، مع اقتراب عصر الوباء من الانحناء إلى مرحلة توزيع اللقاح ، فإن أحدث مشكلة على الرادار هي إعلانات وخدمات اللقاحات المزيفة. قال شنور إن عملاء تكنولوجيا الإعلانات كانوا يخشون في الأصل من هجوم الإعلانات التي تدفع لقاحات مزيفة أو خدمات تصيد احتيالي لأرقام الضمان الاجتماعي أو مطالبة الناس بالدفع من أجل تحديد مواعيد التطعيم. ومع ذلك ، قال: “إن المقدار الفعلي لإبداع لقاح الاحتيال أقل مما توقعناه نحن أو عملاؤنا في البداية” ، لأن عمليات الاحتيال الأخرى المتعلقة بـ COVID-19 والتي تروّج لوعود كاذبة بتنقية الهواء أو الأقنعة باهظة الثمن “هي ببساطة أسهل وربما أكثر ربحًا. ” ربما لا تكون عمليات الاحتيال الخاصة بـ COVID-19 هي أهم المخاطر التي يجب الاحتراز منها ، بل قد تكون ضد منع الإعلانات أو الإبلاغ عنها عن غير قصد من الإدارات أو المنظمات الصحية المحلية الصغيرة التي تنشر رسائل الصحة العامة المهمة أو تروج لتعيينات اللقاحات ، والتي يمكن أن تنشغل في هذه المراقبة. الأنظمة. يقوم Media Trust بتحديث إستراتيجية التصنيف والتصنيفات الخاصة به لتقليل اكتشاف الذكاء الاصطناعي لإعلانات الخدمة العامة ، وبدلاً من حظر الإعلانات الإبداعية ، يقوم بتسميتها للمراجعة من قبل الشركاء الذين يقومون بتوزيع الإعلانات ، وفقًا لشنور. قال وول إن هذا قد لا يكون كافيًا للناشرين ، الذي قال إنه يريد طريقة للموافقة على المواد الإبداعية التي تم وضع علامة عليها بواسطة أنظمة الإعلانات “للتأكد من أنك لا تصطاد عن طريق الخطأ الأشخاص الطيبين في شرك.” https://digiday.com/؟p=413740
