Шкода чи користь: Google почне враховувати nofollow-посилання при ранжируванні

Пару тижнів тому в своєму блозі Google оголосив, що змінює ставлення до атрибуту «nofollow». Тепер він буде носити рекомендаційний характер, а рішення про те, чи враховувати посилання при ранжируванні, буде вирішувати сам пошуковик.

Новина була несподіваною і викликала досить бурхливу і неоднозначну реакцію у представників SEO-індустрії. Складається відчуття, що поки необхідність цих заходів зрозуміла в повній мірі тільки самому «Гуглу».

Для чого використовується «nofollow» і чому з ним вирішили покінчити

Атрибут «nofollow» ввели ще в 2005 році для боротьби з посиланнями спамом в коментарях. Він забороняв пошуковику переходити за посиланнями, передавати їм вагу і враховувати їх як сигнал при ранжируванні. Згодом його стали використовувати форуми і великі сайти, на яких користувачі в більшості випадків реєструвалися, тільки щоб отримати посилання. Практика закриття посилань поширилася по всій мережі, і довгий час сеошникі передавали один одному сакральні бази dofollow-сайтів з відкритими посиланнями, які через наплив спамерів теж з часом закривалися.

На даний момент практично всі великі сайти з великою кількістю генерується користувачами контенту ( «Вікіпедія», «Твіттер», «Фейсбук» і ін.) Автоматично додають «nofollow» до кожного URL на сторінці. Деякі менш розкручені колеги підхоплюють цю практику в надії, що використання спеціального атрибута для посилань зробить їх сайт «чистіше» і привабливіше в очах пошукових систем. У підсумку так роблять всі підряд, але погано розуміють, навіщо.

Проблема в тому, що, використовуючи «nofollow», сайти просто забороняють сканувати посилання, не даючи пошуковику їх оцінити. Через це пошукові системи втрачають з поля зору великий масив інформації, який могли б використати для поліпшення алгоритмів. Нарешті, усвідомивши проблему, Google вирішив кардинально поміняти правила обліку nofollow-посилань і дати їм шанс для участі в ранжируванні. Тепер пошукова система сам буде визначати, враховувати йому посилання чи ні.

У чому конкретно полягають нововведення

Для Google «rel =” nofollow “» більше не буде забороною на перехід по посиланню і передачі їй ваги (хоча, як показують деякі дослідження і експерименти, цей атрибут і раніше не був забороною). Тепер він буде виступати в якості підказки, рекомендації, яку пошукову систему буде враховувати при прийнятті свого рішення про «долю» посилання.

Поки це стосується тільки передачі ваги сторінці і врахування її при ранжируванні, але з 1 березня пошуковик почне також на свій розсуд сканувати подібні URL.

Крім того, з’явилося два нових атрибута для розмітки рекламного і генерується користувачами контенту: «rel =” sponsored “» і «rel =” ugc “». Вони теж служать тільки як підказка, але дають корисну для пошукача інформацію.

Нові атрибути можна комбінувати з «nofollow». Наприклад, якщо веб-майстер не хоче, щоб пошуковик враховував посилання з коментарів в блозі, слід додати рядок «” rel = “nofollow ugc” ».

Що тепер робити

Нічого. Представники «Гугла» запевняють, що немає необхідності вносити зміни, якщо все робилося за правилами. Навіть якщо ви використовували «nofollow» для розмітки рекламних посилань і продовжуєте це робити після появи нових атрибутів, в цьому немає нічого кримінального. Використання «sponsored» і «ugc» допомагає пошуковику зрозуміти тип посилання, але не є обов’язковим.

Чому дехто сприйняв зміни негативно

Багато в чому дана міра може здатися марною: з одного боку, «Гугл» ввів нові атрибути, які можуть допомогти йому розібратися з характером посилань, а з іншого – залишив необхідність використання цих атрибутів на розсуд сайтовладельцев, тим самим Ніяк не спонукаючи їх до допомоги. Розуміючи, що нововведення додадуть головного болю оптимізаторів, пошукач не вимагає від них рішучих дій. Можливо, з часом «Гугл» почне заохочувати сайти за використання «sponsored» і «ugc», але поки вигоди вебмайстрів неясні.

Що стосується атрибуту «sponsored», до нього багато представників SEO-спільноти взагалі ставляться насторожено: раптом після масового «камінг-ауту» Google придумає покарання для тих, хто розміщує занадто багато (на їхню думку) реклами?

Інша тривога оптимізаторів пов’язана зі змінами, які відбудуться вже в наступному році, коли «Гугл» на свій розсуд почне сканувати посилання з «nofollow». І вона стосується використання атрибута для економії краулінгового бюджету. Поширена практика – закривати посилання на службові сторінки (фільтри інтернет-магазинів, кошики покупців і т. Д.), Щоб робот не витрачав на них час. Якщо ж «Гугл» сам буде вибирати, сканувати URL чи ні, чи не призведе це до проблем з індексацією?

Представники пошуковика запевняють, що не варто відмовлятися від звичної практики. Як сказав Денні Салліван в своєму «Твіттері», в більшості випадків перехід на нову рекомендаційну модель не змінить ставлення пошукача до таких посиланнях.

Цю ж інформацію підтвердив Джон Мюллер 20 вересня під час Hangouts-чату з веб-майстрами. Він сказав, що зміни торкнуться саме зовнішніх посилань, а з внутрішніми все залишиться як і раніше.

Чому насправді це добре

Інформація в блозі пошукової системи і відповіді представників в соцмережах несуть один загальний посил: ніяких масштабних змін нововведення не принесе. Але якими б не були запевнення «Гугла», все ж потрібно враховувати деякі нюанси.

Отримувати посилання з авторитетних ресурсів (особливо в англомовному сегменті) оптимізаторів стає все важче, а використання «nofollow» власниками цих майданчиків кілька знецінює їх працю. Хоча, якщо розібратися, навіть посилання з форумів можуть бути корисними, так як часто на них спілкуються експерти, а не тільки спамери.

Якщо «Гугл» сам буде оцінювати корисність посилання, незалежно від атрибута, це може зіграти на руку чесним лінкбілдерам, і вони отримають більше переваг при ранжируванні. Згодом алгоритм навчиться ще краще розпізнавати неякісні посилання і зробить існування сірих схем близьким до неможливого.

Багато оптимізаторів впевнені, що Google враховував nofollow-посилання і раніше, проте тільки зараз пошуковик відкрито заявив про впровадження такої практики. Нововведення поставлять крапку багаторічних суперечках SEO-фахівців і внесуть більше ясності в процес лінкбілдінга.

Висновок

Зміни тільки недавно вступили в силу, тому поки можна тільки здогадуватися про те, до чого вони насправді приведуть. Очевидно, що Google семимильними кроками рухається в бік поліпшення пошуку і використовує для цього всі доступні йому кошти. Тому, як би банально це не звучало, саме час переходити на світлу сторону і вкладати більше зусиль в формування якісної посилальної маси сайту.