Вызывайте мемолога, тут кринж. Почему вашему бизнесу нужны мемы

Айше Салимгареева Chief Meme Officer Vector Хто я? Мемодел, SMM-щица, пикчер, «та из твиттера» — называйте как угодно, суть останется прежней. Уже почти три года смешные картинки и с недавнего времени сценарии к тиктокам — приличная часть моего заработка на фрилансе и обязанность на основной работе в Vector.Кто-то скажет: «Работа мечты!». Не отрицаю. Кто-то: «Это несерьезно и никому не нужно!». Поспорю. Мемы как забавные пикчи под любую ситуацию в жизни уже стали культурной единицей и современным фольклором. Главное — грамотное использование. В этой колонке разберемся, зачем вашей компании штатный мемолог и почему вскоре всем понадобятся приколоконсультации. Мемороби в кожну хату Вы замечали, как с легкостью можете поддерживать диалог, парируя исключительно фразами из мемов? А что, если слоган/маскот вашего бренда будет звучать из каждого гаджета? Сотни тысяч, а то и миллионы, будут снова и снова использовать ваш «прикол» в коммуникации с друзьями, коллегами, родителями. Признайтесь, захотели… Сегодня мемы — один из самых простых способов для компании диктовать свой нарратив и задавать тренд. Как пример, вспоминается кейс «Фокстрота» 2020 года, который набрал почти 1 млн просмотров и плотно засел в головах. И примерно столько же видео с реакциями и приколами: Если еще не убедила, давайте дальше разбираться, почему брендам нужны мемологи. Резонный вопрос: «Шоб шо?» Благодаря мемам бизнес: привлекает новую аудиторию;налаживает коммуникацию с ней;повышает лояльность уже существующей;увеличивает вовлеченность, ведь люди привыкнут и будут ожидать новой порции;создает отличие от скучных конкурентов и дизраптит системы, показывая, как можно делать;повышает узнаваемость бренда;и как итог — увеличивает собственные продажи и количество партнеров. Бизнесам пора понять — постная лента в соцсетях, наполненная экспертностью из 2000-х, фотками коллектива на мыльницу с фоном из офисных коридоров и комнатными пальмами, мягко сказать, неактуальна. Который час? Пора шутить. Нет ничего более цепляющего, чем компании с самоиронией и умением признавать свои ошибки, а еще лучше их обшучивать. Далее будут примеры, а пока еще немного текста. Можно ли сделать экспертность прикольной? Да, да, и еще раз да. Мем — упрощенная единица информации, которая в забавной форме проецирует наши боли и радости. В этом и весь секрет.  Чем забавнее вы перекрутите человеческие «грехи» в своей отрасли, тем больше откликов получите. Чем проще, легче и быстрее понять прикол, тем больше охватов.  Я убеждена, что в любой сфере занятости есть свои приколы. Везде есть болевые точки, на них и строится юмор. Как-то у меня появилась идея вести аккаунт бюро ритуальных услуг, но она не дожила до реализации, что иронично. Поэтому пришлось работать за деньги на украинский инвестиционный фонд и киевского застройщика. В этих сферах тоже не так много инфоповодов для шуток, но и там можно извлечь приколы, если постараться. Об этом как-нибудь в следующий раз, если наш шеф-редактор позволит мне написать что-то еще. Теперь (наконец-то) к примерам Хороший прикол — уместный прикол. Большая часть информации приходит ко мне из Twitter. Следовательно, и примеры оттуда. И у меня есть пару мемов, которые отпечатались в памяти на долгие годы.  Например, кейс «Укрпошти» в Twitter как вид искусства. Посмотрите сами: Почему это хорошо? Об «Укрпоште» сложились определенные стереотипы. Думаю, вы понимаете, о чем я. Потому, когда они берут хайповую новость и добавляют мемную фразу — это дизрапт, который дает ценность + уникальность. В этом примере ребята забавно обыграли вполне себе простой шаблон с шахматами. Зато подводка — разрыв лица. Они надавили на то самое больное место. Жители сел и небольших городов точно истерично хихикнули. Еще один пример из недавнего — опять же, ничего особенного, заголовок с фото. Зато подводка — хочется аплодировать стоя. Ребята берут свои же недостатки и обшучивают их. Самоирония — это прекрасно. Среди других моих фаворитов — Twitter-аккаунты monobank, «ПриватБанка» и «Альфа-Банка». Точнее, тот кейс, где они втроем навели шуму в СМИ. Ситуация, как в меме «дед с батей сцепились по пьяни, каждый год одно и то же». Убеждена, что именно такой должна быть конкуренция между брендами, а не пассивно-агрессивные посты в Facebook на серьезных щах. Не могу не упомянуть официальный аккаунт Украины в Twitter. Он своими мемами «наводит суету» и реагирует на актуальную политическую ситуацию. Лайки говорят сами за себя.  Как говорится: «Мем смешной, ситуация страшная». Также нравятся кейсы Театра на Подоле и Волынской областной библиотеки. Умение попадать в инфоповоды и в принципе необычность выбора площадки дистрибуции всегда подкупает.Например, животрепещущая тема с добавлением юмора той соцсети, где вы публикуетесь. Это явно не зашло бы в Instagram или Facebook, но то что надо для Twitter. Жестко, бескомпромиссно, и от того смешно. Ну а смелость и нетипичность окупается лайками. Це називається агресивна вакцинізація ?— Волинська обласна бібліотека для юнацтва (@Volyn_Youth_Lib) November 8, 2021 Опять же, у нас в голове есть четко сформированные образы о чем-либо. Кто мог представить, что библиотека может быть такой? И тут приходят ребята и ломают все представления. Круто? Круто. А тут идеальное попадание в инфоповод — речь о песне со словами «Найкраще місце для хорошого сексу — бібліотека, бібліотека», ставшей популярной в Tiktok. Колос написав пісню на честь нашої бібліотеки— Волинська обласна бібліотека для юнацтва (@Volyn_Youth_Lib) November 10, 2021 Если говорить про Instagram, то вот классный кейс —  таргетированная реклама с мемами от сети спортклубов Apollo: На мой взгляд, мемы можно было докрутить и сделать смешнее, но суть та же — за мемами будущее. Также позабавил развивающийся аккаунт Djinni, который полностью заполнен мемами. Хороший ход, но стоило бы разбавить ленту постами с полезностями, ведь бренду важно транслировать себя со всех сторон. (P.S. Аккаунт исчез так же быстро и неожиданно, как и появился). Отличный, и даже немного недооцененный, кейс использования мема в ленте у курсов английского языка Let’s Speak. Потому что жи-зне-нно. Ну, скажите, кто из нас не забивал на домашки курсов английского? Давайте не делать так Да, все новое — хорошо забытое старое. Скоро к нам могут вернуться демотиваторы, упячка и медвед. Но давайте хотя бы постараемся использовать поменьше таких мемов в коммуникации с аудиторией.  У мемов тоже есть срок годности. Используя примеры выше, ваш бренд становится тем самым дальним родственником, пытающимся наладить контакт, приговаривая: «Как там у вас, у молодежи, говорят…» или «Что там у вас модного, хуба-буба, йо-йо?». Уверена, каждый бывал в этом состоянии всепоглощающего кринжа. Пожалуйста, не надо так.О трендах в мемах и том, какие лучше всего использовать в коммуникации, расскажу в следующей колонке. Что будет дальше Примерно полтора года назад я предлагала одному большому медиа вести коммуникацию в Тwitter мемами. Мне отказали, потому что это могло нанести ущерб имиджу бренда. Что мы видим сейчас?  В соцсетях все больше брендов используют мемы для коммуникации со своей аудиторией. Время идет — подходы меняются, но ценным остается умение правильно пошутить на вечные темы — человеческая глупость, боль, ошибки, неудачи и победы. Предполагаю, вскоре все больше компаний перестанут бояться и начнут прощупывать почву приколов. Еще больше контента и попыток удивить аудиторию, а значит — и мемов в коммуникации. Запомните этот твит.
Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter



Source link