Суши «Чернобаевка» и футболка «Дети». Не спекулируем ли мы трагедией украинского народа?

Футболки с «русским военным кораблем», халаты с вышитой надписью «СБУ» и сет суши «Чернобаевка» —естественная реакция на актуальные события. Что это: ситуативный маркетинг, спекуляция на событиях или жест поддержки? Почему в мерче и товарах используется тема войны в Украине и стоит ли это делать? О вопросе без ответов (спойлер) рассуждает шеф-редактор Vector Дмитрий Кошельник. Что произошло С момента полномасштабного вторжения россии произошло много событий, заслуживших особое упоминание в истории, как героических, так и ужасных. Среди них, пожалуй, наиболее мемные — направления, куда отправил ракетный крейсер «Москва» украинский пограничник Сергей Грибов, «призрак Киева» и Чернобаевка. Конечно, все они широко распространились в соцсетях — от шуток до конспирологических теорий и пропаганды. Вместе с ними появился тематический мерч и другие товары. Даже поверхностный поиск показывает, что в последнее время в Украине стали продавать: сет суши «Чернобаевка»;футболки с тематическими надписями;халаты с надписью «СБУ»;женское белье с надписями «Русский военный корабль, иди на**й» и «Чернобаевка»;детские игрушки «Джавелин» и «Мрія».На первый взгляд это ситуация «win-win». Например, можно купить фановую футболку, чтобы улучшить настроение и продемонстрировать собственные взгляды. Производитель же зарабатывает, а значит, заплатит налоги. В некоторых случаях он даже отдает часть денег (или всю сумму) на нужды ВСУ. На основании этого напрашивается вывод, что в продаже подобных товаров нет ничего плохого. Однако неясно, можем ли мы разделить военные события на вещи, о которых можно шутить (а они вообще бывают?), и темы, которые нельзя затрагивать. Уместно ли выпускать футболки с надписью «Дети» как на авто, эвакуируемых с оккупированных территорий, и возле Донецкого академического областного драматического театра в Мариуполе? (их уже убрали из продажи). Или, например, продавать мерч с упоминаниями Бучи? Не превращаем ли мы трагедию украинского народа в более привычную и понятную прикольную реальность мемов и коротких видео? Для этого стоит разобраться, зачем мы покупаем мерч и другие товары, связанные с определенными событиями. Почему нам нужен мерч и мемы (но здесь не о них) Желание купить тематический мерч, пошерить мем или придумать удачную шутку на тему — часть человеческого желания быть причастным. Подобного мнения придерживается американская журналистка Джей Оуэнс. Она называет мемы способом единения и считает, что когда человек лайкает и шерит их, то присоединяется к сообществу. Это работает не только с мемами. Многие привычные для нас вещи появились из желания показать принадлежность к определенному сообществу или слою населения. Естественно, эту человеческую склонность удачно используют компании. Купить новый iPhone, форму любимого футбольного клуба или фигурку героя кинофильма — такой же способ показать свою принадлежность и взгляды. Во время или после определенных исторических событий мотивация та же. Поэтому, например, французы носили зеленые кокарды в начале Великой французской революции, а украинцы — оранжевые флажки и шарфы во время Оранжевой революции. Подобные покупки — это одновременно и сигнал «свой — чужой» и способ сказать: «у меня хватает денег на iPhone» или «я придерживаюсь таких политических взглядов». Аналогично все работает и в случае войны в Украине. В нашем обществе наблюдается значительный рост патриотизма и единства. Поэтому любой мерч и товары, связанные с наиболее заметными военными событиями, — это способ подчеркнуть собственную национальную идентичность, единство с собственным народом. Так можно ли продавать такой мерч и товары? Перед нами типичная этическая проблема. На поставленный вопрос есть сразу несколько ответов: Продавать любой связанный с войной мерч — это ок. Как говорилось выше, люди могут выразить свои взгляды и почувствовать причастность, производители — заработать, а Украина — получить налог или пожертвования. Тема Бучи или гибели детей напоминает окружающим о страшной трагедии в нашей стране. Поэтому на ней тоже можно акцентировать.Продавать связанный с войной мерч — нормально, но есть нюансы. Выпускать вещи с упоминаниями о Чернобаевке и «русском военном корабле» — это ок. Однако лучше не затрагивать чувствительные темы вроде трагедии в Буче и других временно оккупированных городах, гибели детей и Мариуполя. Это обесценивает трагедию, превращает ее в очередной мем. Другой нюанс — на чем размещать эти надписи. К примеру, надпись о направлении движения корабля на белье может оказаться некстати. Ее увидит довольно узкий круг лиц. Поэтому непонятно, для кого этот месседж.Продавать любой мерч нормально при условии, что он высмеивает или показывает подлинную сущность врага. В этом случае проданную футболку можно считать частью информационной войны против россии. В шутку украинцы показывают свое отношение к оккупантам, отсутствие страха перед ними, готовность бороться за свою свободу. Касаться чувствительных тем можно, потому что они подчеркивают жертву и жестокость россии.Вообще не выпускать мерч, связанный с войной. Полномасштабное вторжение россии в Украину — трагедия. Продажа любого мерча так или иначе связана с гибелью людей. Поэтому лучше не упускать ничего вообще.Отказаться от мемного мерча и товаров. Сосредоточиться на мерче с качественной проработанной коммуникацией. К примеру, с месседжем «Украина = смелость».Это не все возможные варианты ответа. Однако уже из них можно сделать вывод, что нет однозначно правильного. У каждого свое мнение, что и отличает демократические общества. Если бы никто не покупал белье с надписью «Чернобаевка», то его не было бы в продаже. То же самое касается любого другого мерча, товаров или продуктов (включая суши). В таких случаях часто хочется занять позицию морального авторитета и осудить производителей и продавцов. Однако они действуют так же, как и медиа, которые ставят кликбейтные заголовки в новости о войне. То есть, с одной стороны, помогают государству и обществу (теми же налогами), а с другой — просто пользуются возможностью. В конце концов, общество само решит, правы они или нет. Можно ли продавать мерч и другие товары, связанные с войной?Можно все без исключений.Можно, но лучше избегать трагических тем вроде Бучи и Мариуполя.Можно, но чтобы было уместно — не на нижнем белье, да и еда ни при чем.Выпускать мерч и товары, только чтобы насмехаться над врагом или показать его жестокость.Выпускать только патриотический мерч для поднятия духа, без мемов или упоминаний о трагедиях.Вообще отказаться от мерча и товаров, связанных с войной, — это спекуляция на трагедии.Выпускать мерч только с качественной и продуманной коммуникацией от правительства или специалистов. Больше об этом

Поддержите Vector

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter



Source link