Богдан Терзи: личный бренд в интернете – тренд, инструмент, необходимость

Наверняка, каждый не задумываясь назовет самый посещаемый в мире сайт. Конечно же, это Google с его миллиардной аудиторией. Более 80% пользователей ежедневно заходит туда в поисках информации. И за несколько секунд и пару кликов получает ответ на свой вопрос. Часто мы гуглим, чтобы сделать выбор, доверяя результатам поиска куда больше, чем рекламе. Касается это не только товаров, услуг, компаний, но и людей. Богдан Терзи, маркетолог и CEO рекламной компании «Амиллидиус» расскажет, как добиться того, чтобы Google представлял вас широкой аудитории в самом выгодном свете – как построить сильный личный бренд. 

Богдан Терзи о пользе персонального брендинга

Богдан, давайте начнем с того, что сформулируем, что же такое личный бренд. 

Богдан Терзи:

Личный бренд – это коллективное восприятие, то что о вас думают другие. Такое определение в разных вариациях дают ему маркетологи, пиарщики и те, чей личный бренд служит эталоном – первые лица из списка Forbes, такие как Илон Маск или Джефф Безос. Кстати, главный редактор этого авторитетного издания Стив Форбс подчеркивает, что «ваш бренд – это самая важная инвестиция, которую вы можете сделать в своем бизнесе». И он абсолютно прав. Вы должны контролировать информационное поле, которое формируется вокруг вашего имени, не полагаясь на случай, чтобы побуждать аудиторию думать о вас в нужном ключе.   

И какова в этом процессе роль Google?   

Богдан Терзи:

Без Google просто не обойтись. Очевидно, что интернет оказывает сегодня на нас наибольшее влияние и служит главным источником информации. Мы принимаем решение купить этот товар, а не другой, обратиться в ту или иную компанию, опираясь на информацию в Google. Это же касается и людей. Когда, загуглив чье-то имя, мы видим на первой странице поиска множество статей, новостей, интервью, фото и видео, читаем положительные отзывы, в нашей голове формируется устойчивый образ успешного человека, бизнесмена или специалиста в своем деле. Тот же Илон Маск упоминается людьми и поисковиком гораздо чаще, чем его Tesla и SpaceX. Именно с личностью Маска сегодня миллионы ассоциируют покорение космоса и передовые технологии. 

Маск, Джобс, Безос – фигуры мирового масштаба. Но тот же принцип построения бренда актуален и для всех остальных, верно? 

Богдан Терзи:

Именно так. Эти примеры просто показывают как работает личный бренд в интернете с максимальной отдачей. Ярко иллюстрируют сам принцип.

А кто в нашей стране развивает личный бренд по такой схеме?

Богдан Терзи:

Примеры, которые нам ближе, чем американские миллионеры – доктора Евгений Комаровский и Наталья Самойленко, журналисты Дмитрий Гордон и Екатерина Осадчая, бизнес-леди Виктория Тигипко и Лера Бородина, телеведущая, светская львица Светлана Вольнова и многие другие. Загуглите эти имена – в результатах поиска вы увидите многочисленные публикации, которые в ярких красках расписывают их достижения, отражают высокую оценку их деятельности со стороны партнеров, клиентов, коллег, зрителей. 

Богдан Терзи: личный бренд формирует доверие 

В чем конкретная польза многочисленных статей в Сети? Что дает такой личный бренд в Google?

Богдан Терзи:

Это инструмент для достижения глобальных целей. Такое количество положительной информации, прежде всего, сформирует доверие у самой широкой аудитории. Личный бренд в Сети даст огромное преимущество перед конкурентами, которые не представлены в Google. Клиенты и партнеры будут сами находить вас, предпочитать конкурентам. Если вы бизнесмен, доверие к вам лично будут переносить и на вашу компанию. Это снизит расходы на рекламу, а продажи, напротив, возрастут. Также гораздо проще будет раскрутить с нуля любой новый бизнес – ваше имя станет гарантией надежности. 

А если вы не владелец бизнеса, а просто профессионал своего дела? 

Богдан Терзи:

Специалисту личный бренд необходим не меньше. Он повысит востребованность, позитивно скажется на карьере и на финансовом положении – тому, кого рекомендует Google согласны платить за услугу гораздо больше, чем тем, о ком нет сведений в Сети. Отсутствие какой-либо информации в интернете, например, об адвокате, враче, риелторе, бизнес-тренере, стилисте, наверняка вызовет сомнения в его компетентности и насторожит того, кто ищет такого специалиста. Поэтому тем, кто до сих пор не позаботился о создании информационного поля вокруг своего имени, надо срочно исправлять эту ситуацию. 

Выделяйтесь из толпы, чтобы добиться своих целей, – рекомендует Богдан Терзи

Если человек активно ведет свои странички в соцсетях, это нельзя назвать его личным брендом? Сегодня многие даже бизнес ведут через Instagram и Facebook.

Богдан Терзи:

Для большинства обычных людей социальные сети – это просто общение, они постят что хотят и когда хотят, без какого-либо контент-плана. Такая хаотическая активность не помогает сформировать личный бренд. Бизнес-аккаунты предпринимателей, где в постах уже наблюдается некая системность, продуман постинг качественных фото и видео – другое дело. Но и для бизнесменов соцсети – это лишь небольшая составная часть личного бренда… 

…менее значимая чем то, что мы видим в Google? 

Богдан Терзи:

Совершенно верно. Здесь ключевым является вопрос доверия. Уверен, для всех пользователей очевидно, что на своей страничке вы точно не скажете о себе плохо. В этом смысле, уровень доверия к информации, полученной от Google, где показаны независимые интернет-издания, новостные сми, безусловно, гораздо выше. 

А что скажете про популярных блогеров с миллионной армией подписчиков?

Богдан Терзи:

Для блогеров соцсеть и есть их основной бизнес. И на каждого работает команда, в которой есть фотографы, стилисты, копирайтеры и т.д. И даже такие популярные блогеры выстраивают себе сильный личный бренд в Google.

Кто, например?  

Богдан Терзи:

Например, Валерия Чекалина и Елена Блиновская, у которых 10 и шесть миллионов фолловеров, соответственно. Обе сформировали себе сильный личный бренд в интернете. В этом легко убедиться, если набрать в поиске их имена. Google покажет и свежие новости, и интервью. То есть, даже такие топовые блогеры отлично понимают, что личный бренд должен быть связан с публикациями в интернете, с отзывами, с тем, что пользователь увидит в Google. На сегодня это самый объективный показатель высокой репутации и успешности. 

Богдан Терзи и Amillidius – кратчайшим путем к сильному личному бренду

Итак, бизнесменам, специалистам, политикам, общественным деятелям, блогерам – всем нужен личный бренд. И со всеми этими направлениями работает ваша рекламная компания «Амиллидиус»?   

Богдан Терзи:

Да, мы создаем и продвигаем личные бренды. Помогаем своим клиентам сформировать информационное поле вокруг их имени, заполнить первую страницу Google позитивной информацией, которая будет вызывать доверие у потенциальных клиентов, партнеров, инвесторов, работодателей – у всех, кто проявит к ним интерес. Мы помогаем им выгодно выделяться на общем фоне, чтобы извлечь из своей уникальности максимум пользы – обходить конкурентов, занимать лидирующие позиции в своей сфере, расширять бизнес, привлекать клиентов, и, в конечном итоге, получать больше прибыли.