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\nA pandemia do novo coronav\u00edrus surgiu no mundo e a marca mexicana de cerveja Corona temeu o pior, ou a pandemia n\u00e3o tivesse precisamente o nome do seu produto. Foram muitas as not\u00edcias que remeteram para o impacto negativo desta infeliz coincid\u00eancia nas vendas da bebida, mas, passados mais de 10 meses, a marca parece ter dado a volta por cima.<\/p>\n
Logo que come\u00e7ou a eclodir a pandemia, surgiram tamb\u00e9m algumas teorias de que a cerveja Corona n\u00e3o iria conseguir sobreviver ao ano de 2020, precisamente pelo seu nome ser o mesmo que o do novo v\u00edrus. O alerta foi dado e de imediato acatado pela equipa de marketing da marca desde o in\u00edcio.
\nJohn Alvarado, vice-presidente de marketing de marca, recorda ao WSJ que no in\u00edcio da pandemia a empresa se viu em m\u00e3os com problemas que todas as firmas estavam a ter. \u201cEst\u00e1vamos a enfrentar muitos dos mesmos desafios que os outros profissionais de marketing\u201d, contudo, assume que a sua equipa teve tivemos uma tarefa mais dif\u00edcil devido ao facto \u201cdo novo v\u00edrus ter o mesmo nome que a cerveja\u201d.
\nNo entanto, \u00e0 medida que o ano foi avan\u00e7ando, e agora que o final de 2021 se aproxima cada vez mais, o feedback \u00e9 bastante positivo, pois as vendas da cerveja Corona foram suficientemente fortes para sustentar a empresa.<\/p>\n
As compras de cerveja da marca Corona nos EUA correspondem a 6,78% das que foram feitas no universo deste tipo de produtos at\u00e9 6 de dezembro deste ano. Isto significa que os valores se mantiveram praticamente inalterados relativamente ao per\u00edodo equivalente ao ano anterior, de acordo com a IRI, uma empresa de pesquisa de mercado.
\n\u201cN\u00e3o houve nenhum tipo de impacto negativo nas vendas da Corona. Isso est\u00e1 claro nos dados\u201d, disse Vivien Azer, diretora e analista de pesquisa do banco de investimentos Cowen Inc, ao jornal norte-americano. A especialista garante que a popularidade e a familiaridade da marca ajudaram-a a resistir ao impacto negativo que a pandemia de covid-19 prometia trazer.
\nA analista relembra que \u201cdurante os primeiros dias de confinamento, os consumidores optaram por grandes e confi\u00e1veis marcas\u201d.
\nPara ultrapassar um ano que se adivinhava dif\u00edcil, a Constellation Brands alicer\u00e7ou os seus esfor\u00e7os regulares para chamar a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores, mas com o passar dos meses percebeu que eram poucas as pessoas que estavam a associar a marca ao v\u00edrus que causa a covid-19, explicou Alvarado. Ainda assim, a empresa adaptou algumas campanhas \u00e0 situa\u00e7\u00e3o atual do mundo.
\nEm 2020 a firma lan\u00e7ou uma campanha de promo\u00e7\u00e3o de todas as marcas Corona, com o tema \u201cLa Vida M\u00e1s Fina\u201d, apresentada pelos cantores Snoop Dogg e Bad Bunny.<\/p>\n
Atualmente, a cerveja Corona est\u00e1 tamb\u00e9m a exibir novamente o seu famoso an\u00fancio de Natal \u201cO Tannenpalm\u201d, que fez a sua estreia em 1990 e tem aparecido todos os anos desde ent\u00e3o, de acordo com a Constellation Brands.<\/p>\n
\u201cSomos uma marca otimista e este ano fez-nos ver isso. Quando pensamos sobre tudo o que aconteceu este ano, acho que essa mensagem \u00e9 ainda mais necess\u00e1ria e fulcral\u201d, rematou Ann Legan, vice-presidente de marketing da marca Corona.<\/p>\n