O que SEO e Google AdWords t\u00eam em comum? A resposta simples \u00e9 que ambos s\u00e3o utilizados por profissionais de marketing digital para gerar tr\u00e1fego para o conte\u00fado de sua empresa. Na pr\u00e1tica, por\u00e9m, sabemos que fazem isso de forma diferente.<\/p>\n
A distin\u00e7\u00e3o \u00e9 clara. Enquanto o SEO tenta otimizar conte\u00fados para que sejam encontrados de forma org\u00e2nica por meio de mecanismos de busca, o Google AdWords \u00e9 uma ferramenta de an\u00fancios que atinge um p\u00fablico pr\u00e9-segmentado. De qualquer forma, seria errado afirmar que as t\u00e9cnicas s\u00e3o excludentes.<\/strong><\/p>\n O que \u00e9, ent\u00e3o, que especialistas de SEO podem aprender com o Google AdWords? \u00c9 o que vamos responder ao longo deste texto. Primeiramente, vamos nos debru\u00e7ar sobre as diferen\u00e7as entre tr\u00e1fego org\u00e2nico e pago para, depois, indicar como utilizar uma t\u00e9cnica para aprimorar a outra. Confira!<\/p>\n A partir do momento em que uma empresa decide se lan\u00e7ar na internet, ganha um novo desafio: gerar tr\u00e1fego. <\/p>\n A maneira como esse tr\u00e1fego \u00e9 constru\u00eddo depende de muitos fatores, desde a urg\u00eancia da companhia em se estabelecer online at\u00e9 o or\u00e7amento que tem dispon\u00edvel para gastos com marketing digital.<\/p>\n As empresas que optam pela op\u00e7\u00e3o mais barata e com maior prazo de realiza\u00e7\u00e3o v\u00e3o, provavelmente, inserir o SEO em sua estrat\u00e9gia. <\/strong>Trata-se de um conjunto de t\u00e9cnicas que visam otimizar os conte\u00fados da empresa para que, assim, possam ranquear bem e ser encontrados em mecanismos de busca como o Google.<\/p>\n Nesse caso, o tr\u00e1fego gerado \u00e9 chamado de org\u00e2nico. O SEO (Search Engine Optimization) \u00e9 um dos pilares do Inbound Marketing, abordagem que visa atrair o cliente at\u00e9 a empresa, invertendo a l\u00f3gica do marketing tradicional.<\/p>\n Por outro lado, companhias que n\u00e3o querem passar por todo o processo de otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para mecanismos de busca e que t\u00eam mais recursos para investimento podem optar por caminhos para gerar tr\u00e1fego pago. Nesse quesito, o Google AdWords se destaca como uma das principais ferramentas dispon\u00edveis.<\/strong><\/p>\n O AdWords \u00e9 a plataforma de publicidade do Google. Trata-se da ferramenta mais lembrada quando falamos de m\u00eddia paga na internet. <\/p>\n L\u00edder no mercado desde sua cria\u00e7\u00e3o, em 2000, a plataforma trabalha com a venda de an\u00fancios que, baseados em palavras-chave, s\u00e3o exibidos em locais de interesse para o usu\u00e1rio.<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 notou, por exemplo, casos em que os primeiros resultados de uma busca no Google v\u00eam acompanhados de uma pequena tag contendo a palavra \u201cad\u201d? Ou j\u00e1 percebeu que um carrossel de an\u00fancios antecede as buscas por produtos? <\/p>\n Esses materiais n\u00e3o est\u00e3o ali por acaso. Eles s\u00e3o fruto do investimento em tr\u00e1fego pago feito por alguma empresa.<\/strong><\/p>\n O tr\u00e1fego pago \u00e9, portanto, uma forma de pagar para que clientes sejam direcionados at\u00e9 o seu blog ou website. <\/p>\n Por meio do Google AdWords, \u00e9 poss\u00edvel segmentar os an\u00fancios para que eles sejam exibidos apenas para usu\u00e1rios com maior potencial de convers\u00e3o. \u00c9 o caso de pessoas que estejam pesquisando um produto ou servi\u00e7o semelhante por meio do motor de busca.<\/p>\n Sendo assim, entendemos que a utiliza\u00e7\u00e3o de links patrocinados e outras formas de an\u00fancio \u00e9 uma maneira de buscar resultados em curto prazo, mesmo que isso leve a um aumento no investimento.<\/p>\n T\u00e9cnicas de SEO, por sua vez, buscam alcan\u00e7ar resultados semelhantes com menos investimento e maior prazo para realiza\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n J\u00e1 ficou claro como SEO e Google AdWords s\u00e3o estrat\u00e9gias de certa forma antag\u00f4nicas, concorda? <\/p>\n Enquanto a primeira tem como objetivo otimizar conte\u00fados para que eles sejam encontrados facilmente pela persona, a segunda cria an\u00fancios segmentados para atingir o usu\u00e1rio no momento em que ele estiver realizando uma busca.<\/p>\n Mas como tudo na internet est\u00e1 de algum modo integrado, ser\u00e1 que \u00e9 poss\u00edvel utilizar os conceitos e funcionalidades do Google AdWords para aprimorar as t\u00e9cnicas que trabalham com tr\u00e1fego org\u00e2nico? A resposta \u00e9 sim, e veremos alguns exemplos a seguir.<\/p>\n Durante a defini\u00e7\u00e3o da segmenta\u00e7\u00e3o de uma campanha de m\u00eddia paga, selecionamos palavras-chave que s\u00e3o pertinentes para a empresa na esperan\u00e7a de atingir pessoas que utilizam o termo em suas buscas. <\/p>\n Palavras-chave negativas s\u00e3o aquelas que indicamos que devem ser deixadas de fora.<\/strong><\/p>\n Em uma campanha que impulsione um pacote de turismo nacional, por exemplo, a palavra \u201cinternacional\u201d pode ser indicada como uma palavra-chave negativa. <\/p>\n Dessa forma, otimiza-se o investimento, j\u00e1 que usu\u00e1rios que estejam buscando viagens para o exterior n\u00e3o s\u00e3o do interesse da empresa e, portanto, n\u00e3o devem ser atingidos.<\/p>\n Voc\u00ea deve estar se perguntando como o SEO pode se aproveitar disso. Como a gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego org\u00e2nico est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, voc\u00ea deve se questionar, por exemplo, se a sua marca definitivamente n\u00e3o vai utilizar o termo indicado como negativo.<\/p>\n Afinal, caso se trate de uma busca popular, por que n\u00e3o gerar conte\u00fado relacionado?<\/strong><\/p>\n \u00c9 a\u00ed que as duas estrat\u00e9gias podem ser integradas. As palavras-chave deixadas de fora no seu processo pago de segmenta\u00e7\u00e3o podem ser utilizadas em outro contexto para gerar conte\u00fado para seu blog, site ou redes sociais.<\/p>\n Os title tags e as meta descriptions s\u00e3o, respectivamente, o t\u00edtulo e a pequena descri\u00e7\u00e3o que acompanham o resultado de uma busca no Google. <\/p>\n Para fins de SEO, esses detalhes s\u00e3o extremamente importantes, j\u00e1 que comp\u00f5em as primeiras informa\u00e7\u00f5es vis\u00edveis ao usu\u00e1rio ap\u00f3s a busca<\/strong>.<\/p>\n Assim, n\u00e3o dar a devida import\u00e2ncia a esses quesitos pode ser fatal para sua estrat\u00e9gia de tr\u00e1fego org\u00e2nico. <\/p>\n Um especialista em SEO vai, de tempos em tempos, checar a efetividade dos title tags e meta descriptions e realizar altera\u00e7\u00f5es visando sua otimiza\u00e7\u00e3o. Ainda assim, fazer com que sua performance seja satisfat\u00f3ria pode se mostrar uma tarefa desafiadora.<\/p>\n Mais uma vez, o Google AdWords pode dar uma m\u00e3ozinha.<\/strong> Para isso, v\u00e1 at\u00e9 o Google Console, identifique suas title tags que s\u00e3o bem ranqueadas mas deixam a desejar na convers\u00e3o e pense em maneiras de melhorar seus resultados. <\/p>\n Nesse momento, o papel do AdWords ser\u00e1 o de testar a efetividade dos novos t\u00edtulos e metas.<\/p>\n Para tal, crie uma campanha na plataforma e inclua as title tags a serem testadas no t\u00edtulo do an\u00fancio. <\/p>\n Utilizando as ferramentas de mensura\u00e7\u00e3o disponibilizadas pelo AdWords, note quais apontam para a melhor performance na convers\u00e3o de cliques.<\/strong> As que apresentarem melhor resultado podem ser usadas como suas novas meta descriptions e title tags.<\/p>\n Por mais que exista um enorme n\u00famero de profissionais que buscam entender a forma como as pessoas realizam suas pesquisas no Google, a verdade \u00e9 que cada indiv\u00edduo tem o seu pr\u00f3prio m\u00e9todo. <\/p>\n Quem nunca ouviu falar, por exemplo, de pessoas de idade mais avan\u00e7ada que incluem \u201cpor favor\u201d e \u201cobrigado\u201d em suas buscas?<\/p>\n Para n\u00e3o deixar que essas peculiaridades prejudiquem a precis\u00e3o de seus an\u00fancios, o AdWords conta com um recurso chamado \u201c<\/strong>correspond\u00eancia ampla<\/strong>\u201c.<\/strong> <\/p>\n Assim, mesmo que determinada pesquisa n\u00e3o corresponda precisamente \u00e0 palavra-chave de sua campanha, o an\u00fancio ainda ser\u00e1 exibido, desde que haja algum contexto.<\/p>\n Para entender melhor, imagine que a keyword de sua campanha \u00e9 \u201cviagem para Noronha\u201d. Gra\u00e7as ao sistema de correspond\u00eancia, seu an\u00fancio ser\u00e1 exibido mesmo que haja varia\u00e7\u00f5es na busca. <\/p>\n Assim, pesquisas contendo a express\u00e3o \u201ccomprar passagem para Noronha\u201d ou at\u00e9 eventuais erros gramaticais como \u201cviajem para Noronha\u201d poder\u00e3o ter seus an\u00fancios exibidos.<\/p>\n Al\u00e9m de n\u00e3o deixar buscas relacionadas escaparem, sabe qual \u00e9 a outra boa utilidade do sistema de correspond\u00eancia ampla? Ele \u00e9 um excelente gerador de insights para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pertinente.<\/strong> <\/p>\n Afinal, saber o tipo de vocabul\u00e1rio e constru\u00e7\u00e3o de frases utilizado pelos usu\u00e1rios em suas buscas \u00e9 extremamente valioso para um bom trabalho de SEO.<\/p>\n A partir da\u00ed, voc\u00ea pode utilizar os insights oferecidos pelo AdWords para trabalhar sua estrat\u00e9gia de tr\u00e1fego org\u00e2nico. <\/p>\n Para isso, procure conhecer todas as varia\u00e7\u00f5es de buscas relacionadas \u00e0s suas palavras-chave e crie um conte\u00fado de qualidade e atrativo para seu p\u00fablico. Assim, quem sabe, ele chegar\u00e1 at\u00e9 voc\u00ea sem precisar de um an\u00fancio pago.<\/strong><\/p>\n Quando falamos de mecanismos de busca, as extens\u00f5es s\u00e3o os pequenos atalhos que detalham algum aspecto espec\u00edfico do neg\u00f3cio. <\/p>\n No contexto de uma ag\u00eancia de viagens, para trazermos um exemplo, elas podem ser bot\u00f5es com os dizeres \u201creserve aqui\u201d, \u201conde comer\u201d, \u201co que fazer\u201d, \u201cconfira hot\u00e9is\u201d etc.<\/p>\n Em uma campanha do AdWords, voc\u00ea pode adicionar at\u00e9 dez extens\u00f5es.<\/strong> A ideia \u00e9, al\u00e9m de otimizar a experi\u00eancia do consumidor, permitir que a empresa destaque atributos \u00fanicos de seu neg\u00f3cio. <\/p>\n Assim, extens\u00f5es destacando o atendimento 24 horas, entregas gr\u00e1tis e ofertas exclusivas s\u00e3o bastante comuns.<\/p>\n Esses bot\u00f5es s\u00e3o respons\u00e1veis por levar o usu\u00e1rio diretamente at\u00e9 a p\u00e1gina de seu interesse. As extens\u00f5es devem sempre estar carregadas no AdWords, mesmo que como meras op\u00e7\u00f5es para a plataforma. <\/p>\n Al\u00e9m de facilitar a vida do cliente e ajudar a empresa a organizar seus diferenciais, elas podem ser uma excelente forma de desenvolver bons <\/strong>calls to action<\/strong>.<\/strong><\/p>\n Como sabemos, os chamados CTAs s\u00e3o links ou bot\u00f5es que incentivam a pessoa que est\u00e1 consumindo o conte\u00fado a tomar algum tipo de a\u00e7\u00e3o \u2014 que pode ser o download de um app, a assinatura de uma newsletter, o acesso a um artigo do blog, entre outras coisas. <\/p>\n Portanto, os CTAs s\u00e3o cruciais para a efici\u00eancia de uma estrat\u00e9gia focada no tr\u00e1fego org\u00e2nico.<\/p>\n Ao observar as extens\u00f5es utilizadas na campanha, \u00e9 poss\u00edvel destacar as que performam melhor no quesito convers\u00e3o de cliques. <\/p>\n A partir da\u00ed, basta adaptar a frase ou palavra utilizada para criar um CTA comprovadamente efetivo. Al\u00e9m disso, alinhar a linguagem utilizada em seus an\u00fancios e seus conte\u00fados org\u00e2nicos \u00e9 excelente para o estabelecimento da imagem de sua marca.<\/p>\n Se voc\u00ea perguntar a um especialista em AdWords quais s\u00e3o as funcionalidades mais \u00fateis da plataforma, provavelmente ouvir\u00e1 sobre a capacidade de mensurar resultados. <\/p>\n O n\u00edvel de detalhe proporcionado pelas an\u00e1lises da plataforma faz com que toda sua estrat\u00e9gia de marketing possa ser beneficiada.<\/p>\n Um exemplo interessante \u00e9 a an\u00e1lise de performance geogr\u00e1fica. Quando trabalhamos com SEO, podemos dividi-lo em diversas categorias.<\/strong> <\/p>\n Uma delas busca atingir uma audi\u00eancia mais pr\u00f3xima de sua localidade f\u00edsica. Isso \u00e9 ressaltado pelo fato de que diversas pessoas utilizam o smartphone para encontrar neg\u00f3cios pr\u00f3ximos da \u00e1rea em que est\u00e3o.<\/p>\n Mesmo que voc\u00ea n\u00e3o conte com um local f\u00edsico, \u00e9 poss\u00edvel utilizar os dados proporcionados pelo AdWords para buscar maior relev\u00e2ncia em \u00e2mbito regional ou nacional. <\/p>\n Para isso, v\u00e1 at\u00e9 a plataforma e filtre os resultados das campanhas por suas localidades.<\/strong> Quais \u00e1reas produzem maior convers\u00e3o de cliques? Quais s\u00e3o respons\u00e1veis por uma boa parcela das vendas geradas?<\/p>\n Com essas informa\u00e7\u00f5es em mente, voc\u00ea pode usar o Google Trends para avaliar os termos utilizados por usu\u00e1rios. <\/p>\n Observe as frases e palavras mais empregadas para se referir ao mercado em que voc\u00ea est\u00e1 inserido, usando como filtro a regi\u00e3o que voc\u00ea definiu como mais produtiva. Fique de olho na varia\u00e7\u00e3o desses termos para definir se sua popularidade est\u00e1 crescendo ou diminuindo.<\/p>\n A partir da\u00ed, cabe ao seu time de conte\u00fado gerar um material pertinente aos usu\u00e1rios daquela \u00e1rea geogr\u00e1fica. <\/strong><\/p>\n Isso pode ser alcan\u00e7ado por meio da redefini\u00e7\u00e3o de palavras-chave ou simplesmente da gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fados focados em gerar leads naquele p\u00fablico espec\u00edfico.<\/p>\n Entender que t\u00e9cnicas de SEO e Google AdWords podem sim trabalhar juntas \u00e9 um importante passo em dire\u00e7\u00e3o ao melhor aproveitamento dos esfor\u00e7os de marketing digital. <\/p>\n O fato de que o SEO trabalha com tr\u00e1fego org\u00e2nico enquanto o AdWords \u00e9 uma ferramenta de an\u00fancios pagos n\u00e3o significa que ambos n\u00e3o devam ser partes integrantes da mesma estrat\u00e9gia.<\/p>\n Assim, fa\u00e7a proveito dos dados oferecidos pelo servi\u00e7o de<\/strong>publicidade<\/strong> do Google para realizar melhorias na otimiza\u00e7\u00e3o de seus conte\u00fados para motores de busca.<\/strong> <\/p>\n Alinhar a linguagem dos an\u00fancios com a utilizada em seu blog e redes sociais \u00e9 importante para afirmar sua identidade. SEO e Google AdWords devem, ent\u00e3o, ser utilizados de forma a colaborar entre si.<\/p>\n E a\u00ed, pronto para aplicar essas dicas em sua estrat\u00e9gia de SEO? Viu como o Google AdWords pode servir como ferramenta para melhorar seus esfor\u00e7os de tr\u00e1fego org\u00e2nico? Continue seu aprendizado com este artigo que detalha como reduzir os custos envolvidos no AdWords!<\/p>\n<\/div>\nQuais s\u00e3o as diferen\u00e7as entre tr\u00e1fego pago e org\u00e2nico?<\/h2>\n
O que \u00e9 o Google AdWords?<\/h3>\n
Como fazer com que SEO e Google AdWords trabalhem juntos?<\/h2>\n
Palavras-chave negativas<\/h3>\n
Title tags e meta descriptions<\/h3>\n
![\"title](\"https:\/\/favorite-news.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/04\/1555854357_57_como-analistas-podem-juntar-as-estrategias.png\")
<\/figure>\nCombina\u00e7\u00f5es de palavras<\/h3>\n
![\"busca](\"https:\/\/favorite-news.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/04\/1555854357_803_como-analistas-podem-juntar-as-estrategias.png\")
<\/figure>\nExtens\u00f5es e CTAs<\/h3>\n
Performance geogr\u00e1fica<\/h3>\n