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Muito se fala sobre a receita de sucesso que leva algumas pessoas a se tornarem vozes influentes no ambiente online. Mas ser\u00e1 que seguir esse passo a passo, por si s\u00f3, constr\u00f3i um perfil de sucesso?<\/p>\n
Nos \u00faltimos meses, foi poss\u00edvel observar uma tend\u00eancia crescente<\/strong> de personalidades no Instagram que destoam <\/strong>dos \u201ctradicionais\u201d produtores de conte\u00fado, trazendo mais originalidade e menos plasticidade para as postagens.\u00a0<\/p>\nNeste conte\u00fado, vamos analisar os fatores que influenciam essas mudan\u00e7as que perpassam a satura\u00e7\u00e3o de um formato e levam ao surgimento de novas vozes<\/strong> dentro dessa rede social.<\/p>\nO Instagram e a originalidade\u00a0<\/h2>\n Quando o Instagram surgiu, a proposta da rede era possibilitar o compartilhamento de momentos cotidianos. Al\u00e9m, \u00e9 claro, de permitir a personaliza\u00e7\u00e3o de suas fotos utilizando um dos quatro filtros dispon\u00edveis, naquele primeiro momento.<\/p>\n
Pensando na propor\u00e7\u00e3o e na relev\u00e2ncia que essa rede social alcan\u00e7ou atualmente, \u00e9 poss\u00edvel apontar in\u00fameras mudan\u00e7as<\/strong>, tanto na proposta do aplicativo quanto no uso que os perfis fazem dos in\u00fameros recursos da rede.<\/p>\nMas uma coisa continua a mesma: todos os usu\u00e1rios desejam construir um feed esteticamente agrad\u00e1vel, composto pelos elementos que postam nessa rede. Mas, para al\u00e9m da no\u00e7\u00e3o de compartilhamento da sua vida com os seguidores, o que implica na forma\u00e7\u00e3o desse senso est\u00e9tico<\/strong>?\u00a0<\/p>\nUma das caracter\u00edsticas mais valorizadas em grandes perfis \u00e9 a autenticidade<\/strong>. Isso quer dizer que a maioria dos influenciadores tem algum diferencial que faz com que eles se destaquem no segmento em que s\u00e3o refer\u00eancia.<\/p>\nA Carol Rocha, por exemplo, \u00e9 criadora de conte\u00fado e apresentadora do podcast Imagina Juntas. No seu Instagram, ela compartilha seu cotidiano e fala sobre maternidade sem idealiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Essa diferen\u00e7a pode ser na linguagem, na mensagem, na est\u00e9tica ou at\u00e9 mesmo no formato dos conte\u00fados. Mas uma coisa \u00e9 certa: a partir do momento em que as coisas come\u00e7am a ficar muito homog\u00eaneas<\/strong>, quando as mensagens v\u00e3o se unificando dentro da plataforma, o p\u00fablico vai migrando em uma busca por algo novo<\/strong>.<\/p>\nNeste conte\u00fado, gostar\u00edamos de apontar algumas mudan\u00e7as na forma como influenciadores comunicam suas mensagens, sendo elas patrocinadas por marcas ou n\u00e3o, j\u00e1 que parece haver um esgotamento cont\u00ednuo<\/strong> no discurso de personalidades perfeitas com vidas impec\u00e1veis.<\/p>\nSer\u00e1 que os novos influenciadores v\u00e3o representar uma postura que valoriza mais a espontaneidade e a realidade na hora de retratar o cotidiano<\/strong>? E o que est\u00e1 indicando essa virada de chave? Acompanhe o conte\u00fado e entenda mais sobre essas mudan\u00e7as!<\/p>\nO amadurecimento do Instagram como empresa<\/h2>\n Para entender mais sobre a satura\u00e7\u00e3o do modelo de lifestyle atual do Instagram, \u00e9 necess\u00e1rio que a gente retorne ao ano de 2016, quando a plataforma j\u00e1 estava crescendo em ritmo acelerado e come\u00e7ou a realmente investir no seu potencial como canal comercial<\/strong>.<\/p>\nPortanto, a marca repensou seu modelo de neg\u00f3cios e criou a modalidade de contas comerciais, que nada mais s\u00e3o do que extens\u00f5es dos perfis pessoais que oferecem mais op\u00e7\u00f5es de leitura de dados e possibilidade de fazer campanhas pagas<\/strong>.<\/p>\nNessa etapa, chegamos a um ponto importante. At\u00e9 o momento em que o Instagram criou as contas comerciais, n\u00e3o era poss\u00edvel pagar para alcan\u00e7ar um n\u00famero maior de perfis. Isso significa que um usu\u00e1rio n\u00e3o poderia se deparar com publica\u00e7\u00f5es de perfis que ele n\u00e3o seguia em sua timeline.<\/p>\n
Hoje, esse acontecimento \u00e9 t\u00e3o comum que quase n\u00e3o reparamos conscientemente na propor\u00e7\u00e3o intensa de publicidade que se consome nessas redes. Para se ter uma ideia, a cada 3 ou 4 stories, por exemplo, \u00e9 exibido algum tipo de an\u00fancio.<\/p>\n
Isso resulta em uma exposi\u00e7\u00e3o grande do usu\u00e1rio \u00e0 publicidade, muitas vezes, indesejada. O que por si s\u00f3 j\u00e1 inicia um processo de desgaste e satura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Se de um lado existem as empresas interessadas em crescer sua influ\u00eancia online, de outro est\u00e3o as personalidades do Instagram, que se tornaram um ve\u00edculo para que as marcas conseguissem se aproximar, ainda mais, do p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\nInfluenciadores como porta-vozes das marcas<\/h2>\n Essas pessoas possuem milhares de seguidores e, em um momento em que o consumo \u00e9 associado a uma forma de diferencia\u00e7\u00e3o (por exemplo: comprar um aparelho da Apple n\u00e3o \u00e9 apenas a aquisi\u00e7\u00e3o de um equipamento, mas uma afirma\u00e7\u00e3o social que vai al\u00e9m disso), nada melhor do que associar um produto a uma pessoa que transmite a mensagem que sua empresa quer passar<\/strong>.<\/p>\nAfinal, como j\u00e1 comentamos aqui, um dos grandes atrativos na hora de acompanhar alguma personalidade no Instagram \u00e9 o elemento que torna esse influenciador diferente, que o destaca dos demais.<\/p>\n
A partir do momento em que os influenciadores come\u00e7am a se aliar a empresas, o feed fica ainda mais recheado com posts que pretendem vender algum produto ou servi\u00e7o. Isso, quando feito de maneira ineficaz ou pouco estrat\u00e9gica<\/strong>, pode afastar o p\u00fablico<\/strong> que uma empresa deseja alcan\u00e7ar.<\/p>\nAgora voc\u00ea j\u00e1 deve ter entendido como as marcas precisam hoje, mais do que nunca, se esfor\u00e7ar para serem inventivas, uma vez que elas est\u00e3o em um ambiente que \u00e9 competitivo ao quadrado.\u00a0<\/p>\n
De um lado dessa moeda existe a massiva presen\u00e7a de empresas nessas plataformas, e do outro lado, est\u00e1 o p\u00fablico, que n\u00e3o quer ter a aten\u00e7\u00e3o atra\u00edda para os mesmos conte\u00fados repetidamente.<\/p>\n
O outro lado da repeti\u00e7\u00e3o<\/h2>\n J\u00e1 apontamos como as empresas t\u00eam se esfor\u00e7ado para inovar neste momento de grande presen\u00e7a de Ads nas redes. Por\u00e9m, um outro fator que tamb\u00e9m pesa nessa rela\u00e7\u00e3o \u00e9 a batalha entre personalidades dessa rede social para manter sua relev\u00e2ncia. Mas de que forma isso ocorre?<\/p>\n
Bem, primeiro \u00e9 importante pontuar que, assim como o Instagram se transformou completamente, desde quando foi criado at\u00e9 a \u00e9poca atual, a internet muda com muita rapidez. Isso significa que um t\u00f3pico considerado como grande hit hoje pode ser um fracasso em algumas semanas<\/strong>.<\/p>\n\u00c9 importante pensar nisso quando falamos de influenciadores no Instagram. A maioria dos perfis que se encaixa nessa classifica\u00e7\u00e3o faz parte de um momento em que esse tipo de carreira d\u00e1 seus primeiros passos, ou seja, trabalhar com produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para essa rede \u00e9 algo muito recente, e as regras est\u00e3o mudando r\u00e1pido!<\/p>\n
Se antes tirar uma foto em uma parede estilizada, ou postar uma refei\u00e7\u00e3o bem-apresentada, como os populares brunchs, era o suficiente para fazer sucesso na rede, hoje j\u00e1 n\u00e3o funciona bem assim.<\/p>\n
Dividir um feed por cores, construir filtros personalizados, criar padr\u00f5es em suas fotos, tudo isso j\u00e1 foi fator de destaque na rede, mas, hoje, isso se tornou t\u00e3o comum <\/strong>que as pessoas n\u00e3o se interessam<\/strong> por engajar com esse tipo de postagem se elas n\u00e3o oferecem algo mais.<\/p>\nLugares com propostas de serem \u201cpara\u00edsos instagram\u00e1veis\u201d est\u00e3o se tornando obsoletos e, cada vez mais, fica percept\u00edvel como o segredo do Instagram est\u00e1 na novidade<\/strong>: a partir do momento em que todo mundo est\u00e1 fazendo, n\u00e3o \u00e9 mais interessante.<\/p>\nSendo assim, gravar v\u00eddeos dos recebidos, registrar momentos perfeitos de viagens e tirar fotos de eventos luxuosos s\u00e3o exemplos do que est\u00e1 se tornando repetitivo e que, em vez de aproximar o p\u00fablico na rede, pode acabar os afastando.\u00a0<\/p>\n
Afinal, o compartilhamento de uma vida que parece ser sempre perfeita, al\u00e9m de irreal<\/strong>, pode quebrar a identifica\u00e7\u00e3o<\/strong> do p\u00fablico com o influenciador. Ainda mais nesse momento em que a quest\u00e3o de sa\u00fade mental est\u00e1 t\u00e3o presente nas discuss\u00f5es.<\/p>\nO comportamento padr\u00e3o de influenciadores j\u00e1 constitui quase um manual, o que acabou resultando em fen\u00f4menos como a febre das postagens que s\u00e3o falsas publicidades, em que adolescentes compram produtos e fingem que foram recebidos como presente, para transparecer credibilidade e espelhar o comportamento de influenciadores.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, fraudes relacionadas \u00e0 compra de seguidores j\u00e1 custaram bilh\u00f5es para empresas, que acreditaram investir em algo com retorno certo.\u00a0<\/p>\n
O tipo de comportamento padr\u00e3o chegou a um n\u00edvel de esfor\u00e7o e artificialidade que uma influencer conseguiu levar seus seguidores a acreditar que ela fez uma viagem para o festival Coachella, criando postagens que s\u00e3o muito semelhantes a um padr\u00e3o observado nos perfis de quem frequentou o evento.<\/p>\n
Todos esses fatores citados dizem muito sobre a cria\u00e7\u00e3o de uma cultura que se espalhou muito r\u00e1pido e, consequentemente, ficou cada vez mais banalizada. Os usu\u00e1rios buscam, cada dia mais, enxergar verdade nas pessoas que elas escolhem acompanhar.<\/p>\n
Alguns famosos no Instagram j\u00e1 refletem essa mudan\u00e7a de posicionamento<\/strong> e a quebra dessa no\u00e7\u00e3o de perfei\u00e7\u00e3o ao falar sobre problemas relacionados \u00e0 sa\u00fade mental, depress\u00e3o e ansiedade, numa forma de demonstrar fragilidade <\/strong>e mostrar possibilidades est\u00e9ticas que desviam do padr\u00e3o <\/strong>do que \u00e9 considerado belo na rede.<\/p>\nAmina Mucciolo \u00e9 uma mulher considerada fora dos padr\u00f5es est\u00e1ticos que produz diversos conte\u00fados relacionados a moda, comportamento e lifestyle.<\/p>\n
Jen Gotch \u00e9 fundadora e CCO da marca ban.do. Em seu perfil, ela compartilha diversos momentos, bons e ruins, de sua vida.<\/p>\n
Billie Eilish \u00e9 um dos novos fen\u00f4menos da m\u00fasica pop. A jovem mant\u00e9m uma est\u00e9tica diferenciada no Instagram.<\/p>\n
Onde estamos chegando com essas mudan\u00e7as<\/h2>\n Como j\u00e1 comentamos, essas mudan\u00e7as est\u00e3o ocorrendo de forma gradual<\/strong>, e \u00e9 um grande desafio para produtores de conte\u00fado j\u00e1 estabelecidos se transformarem para atender \u00e0s novas necessidades do p\u00fablico.<\/p>\nConforme a profiss\u00e3o de influenciador est\u00e1 sendo estabelecida, tanto os usu\u00e1rios quando os profissionais percebem que as redes sociais exigem um n\u00edvel de verdade<\/strong> para que sua mensagem seja entregue com sucesso.<\/p>\nIsso pode ser bastante positivo, pensando no atual \u201cfim dos likes\u201d e em como o Instagram \u00e9 considerado um local nocivo a sa\u00fade mental dos usu\u00e1rios. Afinal, acompanhar refer\u00eancias de pessoas mais pr\u00f3ximas da realidade<\/strong>, com problemas e est\u00e9ticas que n\u00e3o se encaixam sempre dentro do que \u00e9 considerado perfeito, pode ser um al\u00edvio<\/strong>.<\/p>\nPrincipalmente para o grande n\u00famero de jovens que utiliza a plataforma e ainda est\u00e1 em processo de forma\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n
E voc\u00ea, acha que o tipo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que era feito no Instagram est\u00e1 ultrapassado? O que te atrai em um perfil de influenciador? Divida sua opini\u00e3o com a gente, ela \u00e9 muito importante para iniciarmos esse di\u00e1logo sobre o cotidiano dentro dessas redes.<\/p>\n<\/div>\n
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