N\u00e3o \u00e9 de hoje o uso frequente de datas comemorativas por parte das empresas para a promo\u00e7\u00e3o de determinado produto ou servi\u00e7o ou at\u00e9 mesmo para o fortalecimento de marca.<\/p>\n
No entanto, o grande desafio, em meio a uma concorr\u00eancia que a cada ano fica mais acirrada, est\u00e1 na tentativa de dialogar e chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico por meio das campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n
Um bom exemplo disso \u00e9 o Dia dos Pais, data que, somente em 2018, movimentou R$ 2,2 bilh\u00f5es somente no meio digital, de acordo com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico (ABComm).<\/p>\n
Na verdade, uma infinidade de campanhas j\u00e1 est\u00e3o rodando para fisgar o cora\u00e7\u00e3o dos consumidores. Mas h\u00e1 algo diferente no processo de produ\u00e7\u00e3o dessas campanhas: a forma como \u00e9 retratada a figura do pai<\/strong>.<\/p>\n Se antes eles eram vistos de forma mais distanciada da fam\u00edlia e da rela\u00e7\u00e3o com os seus filhos, hoje s\u00e3o apresentados de maneira mais intensa e com a possibilidade de apresentar os seus sentimentos<\/strong>, o que pode ser explicado pela transforma\u00e7\u00e3o cultural cont\u00ednua pela qual nossa sociedade passa.<\/p>\n Ficou curioso para ver o resultado dessa mudan\u00e7a? Ent\u00e3o, separe os len\u00e7os e confira uma sele\u00e7\u00e3o de 4 campanhas que foram produzidas especialmente para o Dia dos Pais!<\/p>\n O que vem na sua mente quando falamos de campanhas de cervejarias? Se formos nos basear pelo hist\u00f3rico, poder\u00edamos pensar em algo machista e at\u00e9 mesmo ultrapassado, mas a Skol conseguiu fugir desse tipo de esteri\u00f3tipo.<\/p>\n A campanha do Dia dos Pais intitulada \u201cVoc\u00ea acha o seu pai quadrado?\u201d, brinca com o slogan trabalhado pela marca e alia o tom leve presente em quase todas as produ\u00e7\u00f5es da Skol com perguntas que a maioria dos filhos nunca tiveram coragem de fazer aos seus pais.<\/p>\n A ideia, apesar de simples, traz \u00e0 tona um outro lado da rela\u00e7\u00e3o entre filhos e pais, que \u00e9 o fato de, na maioria das vezes, acharmos que nossos pais n\u00e3o s\u00e3o compreens\u00edveis em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s nossas escolhas<\/strong>.<\/p>\n De fato, alguns dos temas trabalhados, como orienta\u00e7\u00e3o sexual e a escolha profissional de cada filho, ainda s\u00e3o vistos como tabus em alguns lares. Entretanto, diferente do que se espera, os pais apresentados na campanha apoiam os seus filhos e colocam o amor e o respeito acima de qualquer coisa.<\/p>\n A campanha do Dia dos Pais da Sicred \u00e9 uma verdadeira aula de como as marcas podem trabalhar determinados temas, que demandam aten\u00e7\u00e3o na sociedade, de maneira sutil e precisa, al\u00e9m de apresentar que os pais podem sim, chorar e se expressar<\/strong>.<\/p>\n Na pe\u00e7a de um minuto, \u00e9 mostrado um pai que apresenta defici\u00eancia auditiva e que estava prestes a passar mais um Dia dos Pais sem ser representado nas comemora\u00e7\u00f5es da escola de sua filha. Tal fato infelizmente retrata os problemas de inclus\u00e3o pelos quais passam os mais de 10 milh\u00f5es de brasileiros nessa condi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n No entanto, ao fim, sua filha consegue passar uma bela mensagem em Libras, levando o seu pai \u00e0s l\u00e1grimas, mostrando, na pr\u00e1tica, a import\u00e2ncia de trabalharmos a inclus\u00e3o e o respeito ao pr\u00f3ximo.<\/p>\n4 campanhas publicit\u00e1rias produzidas para o Dia dos Pais<\/h2>\n
1. Skol e a quebra de paradigmas<\/h3>\n
2. Sicred e o foco na inclus\u00e3o<\/h3>\n