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Link building \u00e9 uma das principais estrat\u00e9gias de SEO. Afinal, avaliar os links que uma p\u00e1gina recebe \u2014 seja do pr\u00f3prio site, seja de dom\u00ednios externos \u2014 \u00e9 a forma que o Google adota para determinar sua relev\u00e2ncia e autoridade na web.<\/p>\n
Essa foi a grande revolu\u00e7\u00e3o do buscador na web. Quando o Google surgiu, j\u00e1 existiam outros buscadores, mas ele se destacou por causa do PageRank: o algoritmo que revolucionou a avalia\u00e7\u00e3o de links do Google.<\/p>\n
Enquanto outros buscadores ordenavam os resultados por ordem alfab\u00e9tica, o PageRank adotou uma classifica\u00e7\u00e3o por relev\u00e2ncia, com base nos links que uma p\u00e1gina recebia<\/strong>. Com a evolu\u00e7\u00e3o do algoritmo, ele passou a considerar n\u00e3o apenas a quantidade de links recebidos, mas a import\u00e2ncia dos sites que apontavam para ela.<\/p>\n A partir da\u00ed, o Google passou a entregar uma experi\u00eancia de busca muito superior aos seus concorrentes. E ningu\u00e9m mais segurou o buscador, que continuou inovando com uma avalia\u00e7\u00e3o de links cada vez mais complexa para entregar melhores resultados.<\/p>\n Ent\u00e3o, para saber como ter um melhor posicionamento no Google, \u00e9 preciso entender essa complexidade de fatores da avalia\u00e7\u00e3o de links. \u00c9 isso que vamos explorar agora neste artigo.<\/p>\n Em uma estrat\u00e9gia de link building, voc\u00ea sabe em quais sites deve focar para receber links de qualidade? Para entender isso, trouxemos aqui os 12 principais fatores que o Google considera na avalia\u00e7\u00e3o de links para fazer um rankeamento justo. Acompanhe!<\/p>\n No link building, voc\u00ea pode utilizar tanto links externos<\/strong> (de outros sites) quanto links internos<\/strong> (do seu pr\u00f3prio site). Todos eles servem para mostrar ao Google quais s\u00e3o os seus conte\u00fados mais relevantes.<\/p>\n Mas \u00e9 preciso esclarecer que, embora os dois tipos de links tenham import\u00e2ncia e devam estar na sua estrat\u00e9gia, a linkagem externa conta mais pontos para o <\/strong>rankeamento<\/strong>.<\/p>\n Basicamente, o Google entende que os links internos representam o site falando bem de si mesmo, enquanto os externos mostram que voc\u00ea realmente \u00e9 uma refer\u00eancia na vis\u00e3o dos outros sites, o que \u00e9 muito mais relevante. Faz sentido, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n Na avalia\u00e7\u00e3o de links do Google, um dos pontos mais importantes \u00e9 a popularidade das p\u00e1ginas. Isso significa que, quanto mais links uma p\u00e1gina recebe, mais popular ela se torna e mais relevante o Google a considera<\/strong>. E, quanto mais links de p\u00e1ginas populares voc\u00ea recebe, mais autoridade ganha.<\/p>\n Afinal, se tanta gente referencia um conte\u00fado, ele deve ser bom, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Esse \u00e9 o princ\u00edpio b\u00e1sico do PageRank, com o qual ele foi lan\u00e7ado. Essa l\u00f3gica foi extra\u00edda das cita\u00e7\u00f5es acad\u00eamicas: um autor que recebe v\u00e1rias men\u00e7\u00f5es \u00e9 uma refer\u00eancia na sua \u00e1rea.\u00a0<\/p>\n Com essa l\u00f3gica, por\u00e9m, o buscador abriu as portas para o black hat, que gerava links indiscriminadamente apenas para ter um grande volume de men\u00e7\u00f5es. Por isso, o algoritmo evoluiu e hoje considera muitos outros fatores al\u00e9m da quantidade de links que uma p\u00e1gina recebe. Ainda assim, esse fator continua sendo determinante para o rankeamento.<\/p>\n Outro ponto importante que o Google analisa ao avaliar os links de uma p\u00e1gina \u00e9 onde eles est\u00e3o inseridos.<\/p>\n Primeiramente, os links que est\u00e3o posicionados na \u00e1rea de conte\u00fado principal valem mais. O Google entende que eles foram inseridos por uma pessoa, com uma inten\u00e7\u00e3o editorial, o que demonstra o seu valor.<\/p>\n Por outro lado, aqueles que est\u00e3o no cabe\u00e7alho, no rodap\u00e9 ou nas colunas laterais n\u00e3o ganham muitos pontos, pois s\u00e3o inseridos automaticamente via CMS e costumam se repetir em v\u00e1rias p\u00e1ginas do site.<\/p>\n Ainda em rela\u00e7\u00e3o ao posicionamento, os links que est\u00e3o localizados mais acima no conte\u00fado tamb\u00e9m ganham mais relev\u00e2ncia. <\/p>\n Para dar mais visibilidade a um link, voc\u00ea provavelmente escolheria coloc\u00e1-lo no primeiro par\u00e1grafo de um texto e n\u00e3o no fim, n\u00e3o \u00e9? Ent\u00e3o, \u00e9 isso tamb\u00e9m que o Google entende: se ele est\u00e1 no come\u00e7o, \u00e9 mais importante.<\/strong><\/p>\n Ent\u00e3o, a\u00ed vai uma dica para os redatores: preste aten\u00e7\u00e3o para que o primeiro link que voc\u00ea coloca em um artigo de blog seja relevante, e busque posicion\u00e1-lo logo nas primeiras linhas.<\/p>\n Al\u00e9m disso, saiba que, se esse link aparece mais de uma vez na p\u00e1gina, apenas a primeira apari\u00e7\u00e3o conta<\/strong> para o Google. Ent\u00e3o, n\u00e3o adianta encher a p\u00e1gina de links repetidos, ok?<\/p>\n Texto-\u00e2ncora<\/strong> \u00e9 o texto vis\u00edvel e clic\u00e1vel de um link. Ele costuma dar pistas sobre o assunto da p\u00e1gina linkada, tanto para o usu\u00e1rio quanto para o buscador. Por isso, esse sempre foi um dos principais fatores do algoritmo do Google na avalia\u00e7\u00e3o de links<\/strong>.<\/p>\n Digamos, por exemplo, que voc\u00ea tenha uma loja de m\u00f3veis e venda um sof\u00e1 de tr\u00eas lugares. Ent\u00e3o, o texto-\u00e2ncora do link para a p\u00e1gina de venda desse produto pode ser \u201csof\u00e1 de tr\u00eas lugares\u201d.<\/p>\n Esses termos s\u00e3o relevantes para a p\u00e1gina que recebeu o link, pois indicam o seu assunto e refor\u00e7am a sua autoridade para essa palavra-chave. Quando isso acontece, ent\u00e3o, ela ganha pontos com o Google.<\/p>\n Por\u00e9m, se o link tem um texto-\u00e2ncora irrelevante para o conte\u00fado da p\u00e1gina, ela pode perder valor. Por exemplo: se voc\u00ea usa \u201cclique aqui\u201d ou \u201ccama box\u201d no link para uma p\u00e1gina que vende sof\u00e1, o usu\u00e1rio pode ser direcionado para uma URL que n\u00e3o queria visitar e logo abandona o site. Isso mostra ao Google que aquele link n\u00e3o \u00e9 \u00fatil.<\/p>\n Isso n\u00e3o quer dizer, por\u00e9m, que voc\u00ea deva correr atr\u00e1s de v\u00e1rios links com a correspond\u00eancia exata da palavra-chave para a qual deseja rankear. Isso pode ser entendido como spam!<\/p>\n O Google sabe identificar as pr\u00e1ticas maliciosas, mas tamb\u00e9m percebe quando o ganho de links acontece com naturalidade e com textos-\u00e2ncora que se encaixam no conte\u00fado. Sem for\u00e7ar a barra, ok?<\/p>\n ? Marketing Digital: o que \u00e9, estrat\u00e9gias e TUDO sobre marketing online<\/p>\n ? An\u00e1lise SWOT ou Matriz FOFA: o que \u00e9, como fazer e modelo gr\u00e1tis!<\/p>\n ? O que \u00e9 Marketing: conceito, objetivos e TUDO sobre [2019]<\/p>\n <\/biblioteca><\/p>\n Sabia que \u00e9 melhor ter 20 links de dom\u00ednios diferentes do que 100 links do mesmo site?\u00a0<\/p>\n P\u00e1ginas que recebem links de dom\u00ednios variados t\u00eam mais valor<\/strong> que aquelas que s\u00e3o linkadas v\u00e1rias vezes por um site apenas. Isso significa que a sua p\u00e1gina \u00e9 popular na web e conquistou a confian\u00e7a de v\u00e1rios sites, n\u00e3o somente de um.<\/p>\n Portanto, ao planejar a sua estrat\u00e9gia de link building, procure diferentes parceiros que diversifiquem o perfil de links do seu site.<\/p>\n O Google gosta de sites confi\u00e1veis. Eles s\u00e3o aqueles dom\u00ednios j\u00e1 maduros, com conte\u00fados relevantes, de marcas que s\u00e3o refer\u00eancias para o p\u00fablico. Portais de not\u00edcias ou de grandes empresas s\u00e3o alguns exemplos.<\/p>\n Eles ajudam o buscador a construir uma web mais segura. Aos olhos do Google, esses sites nunca v\u00e3o criar links para p\u00e1ginas de m\u00e1 qualidade. Por isso, quem se relaciona com eles tamb\u00e9m ganha a confian\u00e7a do Google. Portanto, quanto mais pr\u00f3ximo de sites confi\u00e1veis voc\u00ea estiver, mais confi\u00e1vel o seu site ser\u00e1 considerado<\/strong>.<\/p>\n Ok, talvez voc\u00ea n\u00e3o receba um link do site da Nasa, por exemplo. Mas, se a Nasa linka para um site, e esse site linka para o seu, voc\u00ea tamb\u00e9m ganha a confian\u00e7a do Google. E, assim, a sua p\u00e1gina ganha mais valor na avalia\u00e7\u00e3o de links.<\/p>\n Por\u00e9m, a mesma l\u00f3gica vale para sites de m\u00e1 qualidade. Quanto mais pr\u00f3xima a sua p\u00e1gina estiver deles (principalmente com link direto), mais baixa ser\u00e1 a sua reputa\u00e7\u00e3o aos olhos do Google.<\/p>\n Vale aqui fazer uma ressalva: alguns especialistas em SEO discutem se os links de m\u00e1 qualidade realmente prejudicam o posicionamento. Para eles, o Google simplesmente ignora os sites que n\u00e3o seguem suas diretrizes. Por isso, eles n\u00e3o transmitiriam seu link juice negativo para as p\u00e1ginas linkadas. Mas n\u00e3o existe consenso quanto a isso, ok?<\/p>\n Um artigo de blog sobre futebol que recebe link de um site de esportes ganha pontos com o Google. Por\u00e9m, se esse artigo \u00e9 citado em um site de culin\u00e1ria, ele n\u00e3o ganha tanta relev\u00e2ncia.\u00a0<\/p>\n Por que isso acontece? Porque o Google entende que uma pessoa interessada em futebol provavelmente n\u00e3o est\u00e1 a fim de conhecer novas receitas de comida (ao menos n\u00e3o naquele momento).<\/p>\n O algoritmo do buscador \u00e9 inteligente o suficiente para identificar o contexto em que o link est\u00e1 inserido<\/strong> e perceber se ele tem a ver com o conte\u00fado da p\u00e1gina linkada. Se isso acontecer, esse link transmite mais valor, j\u00e1 que mant\u00e9m o usu\u00e1rio dentro do tema no qual ele est\u00e1 interessado.<\/p>\n O Google quer entregar o resultado mais atualizado poss\u00edvel ao usu\u00e1rio. Por isso, uma das formas de avaliar a relev\u00e2ncia de uma p\u00e1gina \u00e9 analisar qu\u00e3o recentes s\u00e3o os conte\u00fados que apontam para ela. Isso quer dizer que links em conte\u00fados frescos<\/strong> \u2014 rec\u00e9m-lan\u00e7ados ou atualizados recentemente \u2014 tendem a transmitir mais valor que sites obsoletos<\/strong>.<\/p>\n Mas cabe esclarecer que p\u00e1ginas obsoletas n\u00e3o s\u00e3o sin\u00f4nimo de p\u00e1ginas antigas. Estamos falando daqueles conte\u00fados que est\u00e3o esquecidos no site, com informa\u00e7\u00f5es ultrapassadas e sem atualiza\u00e7\u00f5es. Dessa forma, eles n\u00e3o entregam mais valor ao visitante.<\/p>\n J\u00e1 os conte\u00fados antigos podem ser extremamente relevantes, dependendo do tema, desde que sejam revisados periodicamente, para entregar sempre informa\u00e7\u00f5es corretas e atualizadas.<\/p>\n Al\u00e9m disso, um dos crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o do Google \u00e9 a taxa de novos links que a p\u00e1gina recebe. Se essa taxa aumenta bastante em um curto per\u00edodo, o buscador entende que provavelmente ela \u00e9 nova ou sofreu uma atualiza\u00e7\u00e3o recente.<\/p>\n Por isso, elas tendem a ganhar mais relev\u00e2ncia que as p\u00e1ginas que n\u00e3o est\u00e3o recebendo mais novos links (o que provavelmente significa que elas est\u00e3o ficando obsoletas).<\/p>\n O buscador s\u00f3 pode avaliar URLsb que permitam o seu rastreamento e indexa\u00e7\u00e3o.<\/strong> Por\u00e9m, na avalia\u00e7\u00e3o de links do Google, o rob\u00f4 pode se deparar com p\u00e1ginas que impedem esse trabalho. Isso pode acontecer de duas formas:<\/p>\n Portanto, se voc\u00ea quer que o Google considere para o rankeamento aqueles links externos que voc\u00ea conquistou, eles devem liberar o acesso do rob\u00f4.<\/p>\n Quem usa a tag nofollow n\u00e3o quer transmitir link juice para a p\u00e1gina linkada. Essa tag funciona como uma parede para o rob\u00f4, que deve parar ali o rastreamento<\/strong> e seguir por outro caminho. Ela costuma ser usada, por exemplo, para evitar a pr\u00e1tica de spam na caixa de coment\u00e1rios dos blogs.<\/p>\n Portanto, entende-se que a tag nofollow n\u00e3o transmite autoridade de uma p\u00e1gina para outra. Por\u00e9m, alguns estudos mostram que esses links podem transmitir valor em alguns casos (n\u00e3o tanto quanto os links dofollow, mas ainda assim com alguma relev\u00e2ncia).<\/p>\n Provavelmente o Google analisa o contexto desses links. Se eles est\u00e3o em sites de autoridade, alinhados ao conte\u00fado, com textos-\u00e2ncora coerentes<\/strong> \u2014 ou seja, tudo certinho! \u2014, \u00e9 poss\u00edvel que eles tenham mesmo algum valor<\/strong>.<\/p>\n Estamos falando de avalia\u00e7\u00e3o de links do Google, mas as men\u00e7\u00f5es sem link<\/strong> tamb\u00e9m contam nessa an\u00e1lise, sabia?<\/p>\n Quando um site de autoridade cita uma marca, o Google \u00e9 capaz de associar essa men\u00e7\u00e3o \u00e0 p\u00e1gina da empresa. Portanto, uma das formas de avaliar a relev\u00e2ncia de uma p\u00e1gina \u00e9 tamb\u00e9m analisar as men\u00e7\u00f5es que ela recebe de outros sites, mesmo que elas n\u00e3o tenham link.<\/p>\n At\u00e9 agora, falamos da an\u00e1lise de refer\u00eancias que uma p\u00e1gina recebe. Mas os links que ela insere no seu conte\u00fado, tamb\u00e9m contam? Sim, eles tamb\u00e9m entram nessa avalia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Aqui vale a mesma l\u00f3gica do relacionamento com sites confi\u00e1veis. Se voc\u00ea est\u00e1 perto deles, o Google entende que provavelmente voc\u00ea oferece um conte\u00fado de valor para o usu\u00e1rio. Ent\u00e3o, incluir links para sites de autoridade aumenta a relev\u00e2ncia da p\u00e1gina.<\/strong><\/p>\n Por outro lado, inserir links para sites de m\u00e1 qualidade pode prejudicar a sua reputa\u00e7\u00e3o. Afinal, se voc\u00ea acha que vale a pena inserir esse tipo de link no seu site, provavelmente voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 preocupado em oferecer uma boa experi\u00eancia ao usu\u00e1rio. E, com isso, perde pontos com o Google.<\/p>\n \u00c9 importante notar que esses fatores que citamos n\u00e3o s\u00e3o regras r\u00edgidas<\/strong>. Eles interagem entre si, superam um ao outro e podem ser atualizados a qualquer momento, j\u00e1 que o Google est\u00e1 sempre aprimorando seu algoritmo. Al\u00e9m disso, eles s\u00e3o frutos de testes e experimentos de especialistas em SEO e nem todos s\u00e3o reconhecidos pelo buscador.<\/p>\n Por isso, vale a pena testar esses princ\u00edpios na sua estrat\u00e9gia de link building, no seu mercado. Se voc\u00ea perceber, por exemplo, que links de p\u00e1ginas antigas est\u00e3o dando mais retorno que sites novos, invista nisso! O que importa mesmo \u00e9 o desempenho desses fatores na pr\u00e1tica.<\/p>\n Agora, para aumentar ainda mais sua visibilidade online e ter melhores resultados, aprenda tudo sobre SEO no nosso guia completo!<\/p>\n<\/div>\nQuais s\u00e3o os principais fatores na avalia\u00e7\u00e3o de links do Google?<\/h2>\n
1. Links de outros sites<\/h3>\n
2. Popularidade das p\u00e1ginas<\/h3>\n
3. Posicionamento dos links na p\u00e1gina<\/h3>\n
4. Relev\u00e2ncia do texto-\u00e2ncora<\/h3>\n
5. Diversidade de dom\u00ednios<\/h3>\n
6. Confiabilidade do site<\/h3>\n
7. Contexto do link<\/h3>\n
8. Atualiza\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina<\/h3>\n
9. Arquivos robots<\/h3>\n
\n
10. Autoridade de links \u201cnofollow\u201d<\/h3>\n
11. Men\u00e7\u00f5es \u00e0 marca (sem link)<\/h3>\n
12. Links a partir da p\u00e1gina<\/h3>\n