{"id":4897,"date":"2019-07-29T23:41:30","date_gmt":"2019-07-29T20:41:30","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/pt\/os-principais-fatores-de-rankeamento-do-seo-local\/"},"modified":"2019-07-29T23:41:31","modified_gmt":"2019-07-29T20:41:31","slug":"os-principais-fatores-de-rankeamento-do-seo-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/pt\/os-principais-fatores-de-rankeamento-do-seo-local\/","title":{"rendered":"Os principais fatores de rankeamento do SEO local"},"content":{"rendered":"

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Um restaurante para jantar, um ponto tur\u00edstico para visitar ou um parque para passear: quem nunca fez essas consultas no Google? O buscador \u00e9 muito utilizado para pesquisar locais na cidade e, por isso, o SEO local tem tanta import\u00e2ncia nas estrat\u00e9gias de Marketing Digital.<\/p>\n

Neg\u00f3cios como restaurantes, bares, mercados, lojas de rua, sal\u00f5es de beleza, hot\u00e9is, museus e centros culturais podem se beneficiar bastante da otimiza\u00e7\u00e3o para buscas locais<\/strong>. Assim, quando o usu\u00e1rio pesquisar por algum local em uma regi\u00e3o, ele pode conhecer novos estabelecimentos e se tornar um novo cliente.<\/p>\n

Percebe como existe a\u00ed um grande potencial para atrair novos clientes<\/strong>? Mas, para se destacar entre os concorrentes, \u00e9 preciso saber quais s\u00e3o os fatores de rankeamento do SEO local que o Google considera para exibir as empresas locais nos resultados da busca.<\/p>\n

\u00c9 por isso que criamos este artigo. Vamos apresentar as tend\u00eancias atuais da otimiza\u00e7\u00e3o para pesquisas locais e quais s\u00e3o as principais estrat\u00e9gias para conquistar um bom posicionamento.<\/p>\n

Como funciona o SEO local?<\/h2>\n

SEO local \u00e9 o conjunto de estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio para que ele apare\u00e7a bem posicionado nos resultados da busca do Google<\/strong>.<\/p>\n

Com essa otimiza\u00e7\u00e3o, o usu\u00e1rio que pesquisa por locais em determinada regi\u00e3o encontra resultados mais relevantes, com informa\u00e7\u00f5es mais ricas sobre os estabelecimentos.<\/p>\n

Para melhorar essa experi\u00eancia de busca, o algoritmo do Google adota tamb\u00e9m algumas medidas para exibir os resultados da melhor forma para ele. <\/p>\n

Por isso, os neg\u00f3cios locais podem n\u00e3o apenas aparecer no ranking dos resultados da busca, mas tamb\u00e9m no Mapa de Informa\u00e7\u00f5es do Google (chamado de Knowledge Graph).<\/p>\n

Digamos, por exemplo, que o usu\u00e1rio pesquise por \u201cmuseus no centro\u201d. O buscador posiciona os principais estabelecimentos no topo dos resultados, mas tamb\u00e9m deve exibir um preview do Google Maps com os museus em destaque.<\/p>\n

\u00c9 importante perceber tamb\u00e9m que o Google considera fortemente a localiza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio para apresentar os resultados<\/strong>. Nesse caso, por exemplo, a pesquisa \u201cmuseus no centro\u201d foi realizada em Porto Alegre, por isso os resultados est\u00e3o focados no centro dessa cidade.<\/p>\n

J\u00e1 se a busca for por um museu espec\u00edfico, o buscador apresenta um resumo a partir de diferentes fontes, como o Wikipedia e o Google Meu Neg\u00f3cio (ou Google My Business), que traz os dados de endere\u00e7o, telefone, reviews e notas dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

\"museu

Com essas diferentes formas de apresentar e destacar os resultados da busca, aumentam as chances de o usu\u00e1rio conhecer as empresas e clicar para saber mais. Portanto, o SEO local tem grande potencial para atrair novos clientes, mas tamb\u00e9m aumentar o brand awareness da marca.<\/p>\n

Quais s\u00e3o os principais fatores de rankeamento local do Google?<\/h2>\n

Uma pesquisa apresentada pela Moz mostrou o que mais importa em SEO local: o Google Meu Neg\u00f3cio.<\/p>\n

De acordo com essa pesquisa, o Google My Business fica com a maior fatia (25%) entre os fatores da rankeamento das buscas locais<\/strong>. Isso representa um crescimento de 32% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, o que mostra que o buscador est\u00e1 aumentando a import\u00e2ncia desse recurso.<\/p>\n

Em seguida, aparecem os fatores de links (16%) e de reviews (15%). J\u00e1 os sinais de cita\u00e7\u00e3o da marca na web, embora ainda apare\u00e7am com 11%, tiveram um decr\u00e9scimo de 19% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. <\/p>\n

Agora, ent\u00e3o, vamos explicar melhor os principais fatores e como voc\u00ea pode otimizar o SEO local do seu neg\u00f3cio para se destacar nessas buscas.<\/p>\n

Google Meu Neg\u00f3cio<\/h3>\n

Cada vez mais o Google quer transformar o Google My Business em um assistente completo para as buscas locais<\/strong>. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 ajudar os usu\u00e1rios quando eles mais precisam daquelas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

\u00c9 importante perceber que o SEO, nesse caso, n\u00e3o est\u00e1 necessariamente focado no tr\u00e1fego para o site. <\/p>\n

Com o Google My Business, voc\u00ea sequer precisa ter um site para oferecer as informa\u00e7\u00f5es que o usu\u00e1rio precisa. E esta \u00e9 uma tend\u00eancia do Google: manter as pessoas no buscador e entregar j\u00e1 na p\u00e1gina de resultados as respostas que elas buscam. <\/p>\n

Assim, a experi\u00eancia de busca se torna mais \u00e1gil e direta.<\/p>\n

Isso gera uma mudan\u00e7a de mindset para quem trabalha com SEO. Um dos principais objetivos sempre foi gerar tr\u00e1fego para o site e, l\u00e1 dentro, converter o visitante em cliente. <\/p>\n

No SEO local, por\u00e9m, a l\u00f3gica \u00e9 entregar logo a resposta que o usu\u00e1rio busca e lev\u00e1-lo at\u00e9 o seu estabelecimento. Afinal, receber essa visita \u00e9 o que voc\u00ea mais quer mesmo, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n

Ent\u00e3o, para oferecer uma boa experi\u00eancia aos usu\u00e1rios e \u00e0s empresas, o Google vem adicionando uma s\u00e9rie de recursos ao Google Meu Neg\u00f3cio, que tornam as informa\u00e7\u00f5es mais completas. <\/p>\n

E alguns desses recursos s\u00e3o determinantes para otimizar seu posicionamento nas buscas locais. Veja agora algumas dicas para aproveit\u00e1-los.<\/p>\n

Preencha todos os campos<\/h4>\n

Quanto mais completo estiver o seu cadastro no Google Meu Neg\u00f3cio, mais chances voc\u00ea tem de aparecer nas buscas. Lembre-se de que o Google prioriza a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, que precisa encontrar a resposta que deseja o mais r\u00e1pido poss\u00edvel.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, todo campo pode ser decisivo na tomada de decis\u00e3o<\/strong>. Se um restaurante n\u00e3o informa o hor\u00e1rio de funcionamento, por exemplo, ele pode cair fora das possibilidades de escolha de um casal que est\u00e1 decidindo onde jantar.<\/p>\n

Na ficha da sua empresa, por\u00e9m, existem v\u00e1rias informa\u00e7\u00f5es que n\u00e3o est\u00e3o sob o seu controle. \u00c9 o caso, por exemplo, dos reviews que os usu\u00e1rios deixam e das notas que o Google puxa de outras fontes. Por outro lado, h\u00e1 uma s\u00e9rie de dados que a pr\u00f3pria empresa pode preencher. Estes s\u00e3o alguns deles:<\/p>\n

    \n
  • Nome da empresa;<\/li>\n
  • Descri\u00e7\u00e3o;<\/li>\n
  • Categoria;<\/li>\n
  • Endere\u00e7o;<\/li>\n
  • \u00c1rea de cobertura (se atender uma regi\u00e3o espec\u00edfica);<\/li>\n
  • Hor\u00e1rio de funcionamento;<\/li>\n
  • Telefone;<\/li>\n
  • Site;<\/li>\n
  • Data de abertura;<\/li>\n
  • Atributos (como internet, acessibilidade, \u00e1rea externa etc.).<\/li>\n<\/ul>\n

    Existem ainda campos espec\u00edficos para tipos de neg\u00f3cios, como \u201chor\u00e1rios de check-in e check-out\u201d para hot\u00e9is ou \u201ccard\u00e1pio\u201d para bares e restaurantes. Existe, ainda, a possibilidade de definir hor\u00e1rios de abertura especiais, como em feriados ou eventos na cidade.<\/p>\n

    Aproveite todas essas possibilidades de campos. Mas lembre-se de manter as informa\u00e7\u00f5es corretas e atualizadas para n\u00e3o frustrar o cliente. Pior que n\u00e3o informar \u00e9 oferecer um dado incorreto.<\/p>\n

    Explore o Google Posts<\/h4>\n

    Google Posts \u00e9 um dos recursos recentes do Google Meu Neg\u00f3cio. Apesar de o Google Plus ter sido descontinuado, o Google n\u00e3o desistiu de manter atualiza\u00e7\u00f5es de empresas aliadas ao buscador.<\/p>\n

    No perfil de empresa, \u00e9 poss\u00edvel publicar posts com novidades e ofertas. Eles permitem um maior engajamento entre o estabelecimento e o seu p\u00fablico, com publica\u00e7\u00f5es que tragam informa\u00e7\u00f5es valiosas para os usu\u00e1rios. <\/p>\n

    Voc\u00ea pode compartilhar comunicados, ofertas, produtos, eventos, entre outras atualiza\u00e7\u00f5es, com a possibilidade de incluir textos, fotos e v\u00eddeos, al\u00e9m de um bot\u00e3o de call-to-action.\u00a0<\/p>\n

    Um exemplo de institui\u00e7\u00e3o que utiliza as atualiza\u00e7\u00f5es do Google Posts \u00e9 o Masp, em S\u00e3o Paulo. Ao acessar o perfil do museu, voc\u00ea pode ver posts sobre novas exposi\u00e7\u00f5es e eventos.<\/p>\n

    \"MASP\"

    Interaja no Google Q&A<\/h4>\n

    O Google Meu Neg\u00f3cio tem uma preocupa\u00e7\u00e3o em criar formas de intera\u00e7\u00e3o entre empresas e usu\u00e1rios. Uma das formas de fazer isso \u00e9 usar a ferramenta de Perguntas e Respostas do Google.<\/p>\n

    Nem todas as empresas sabem que o Google Q&A existe, mas certamente os usu\u00e1rios j\u00e1 o conhecem. Cada vez mais essa ferramenta \u00e9 adotada pelos usu\u00e1rios para resolver d\u00favidas r\u00e1pidas, como \u201cvai abrir no feriado?\u201d ou \u201ctem estacionamento?\u201d.<\/p>\n

    Essas quest\u00f5es podem ser respondidas pela pr\u00f3pria comunidade, especialmente pelos Local Guides, que s\u00e3o os usu\u00e1rios que mais interagem na plataforma. <\/p>\n

    Mas os propriet\u00e1rios dos estabelecimentos tamb\u00e9m podem responder e trazer respostas mais precisas. Dessa forma, voc\u00ea est\u00e1 fornecendo mais conte\u00fado aos usu\u00e1rios \u2014 e o Google gosta disso!<\/p>\n

    \"responder

    Publique fotos e v\u00eddeos<\/h4>\n

    H\u00e1 pouco tempo, voc\u00ea s\u00f3 podia adicionar fotos ao seu perfil no Google Meu Neg\u00f3cio. Agora, a plataforma oferece a possibilidade de incluir v\u00eddeos de at\u00e9 30 segundos, o que torna o conte\u00fado da sua empresa ainda mais interessante.<\/p>\n

    Al\u00e9m disso, a se\u00e7\u00e3o de fotos e v\u00eddeos do perfil do Google Meu Neg\u00f3cio pode ser abastecida pelo pr\u00f3prio estabelecimento, mas tamb\u00e9m pelos usu\u00e1rios. No perfil da empresa, a se\u00e7\u00e3o de Fotos tem subdivis\u00f5es, como postagens mais recentes, do propriet\u00e1rio, vista em 360\u00ba e v\u00eddeos.<\/p>\n

    \u00c9 importante manter uma esp\u00e9cie de curadoria sobre as m\u00eddias que s\u00e3o inclu\u00eddas por terceiros, pois muitos usu\u00e1rios colocam fotos e v\u00eddeos de locais que n\u00e3o s\u00e3o do seu estabelecimento. Mas o propriet\u00e1rio n\u00e3o tem autonomia para excluir as m\u00eddias \u2014 h\u00e1 uma ferramenta para solicitar ao Google que ele revise a publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    Links para o site<\/h3>\n

    Links s\u00e3o um dos pilares do SEO. Link building \u2014 ou seja, as liga\u00e7\u00f5es entre as p\u00e1ginas \u2014 \u00e9 um dos principais fatores que o Google analisa para rankear os resultados da busca. Ele entende que uma p\u00e1gina que recebe muitos links de outras p\u00e1ginas de autoridade tende a ser relevante para os usu\u00e1rios.<\/p>\n

    Essa mesma l\u00f3gica vale tamb\u00e9m para o SEO local. Um estabelecimento que recebe v\u00e1rios links de qualidade de outras p\u00e1ginas merece tamb\u00e9m um posicionamento de destaque<\/strong>.<\/p>\n

    O Google reconhece ainda mais essa relev\u00e2ncia quando o neg\u00f3cio \u00e9 linkado por sites locais importantes, como um portal de not\u00edcias regionais, sites de turismo local ou blogs de outras empresas da cidade. O Google consegue identificar essa proximidade, al\u00e9m de perceber que mais pessoas da sua regi\u00e3o est\u00e3o visitando o seu site, o que significa que ele deve ser relevante localmente.<\/p>\n

    Al\u00e9m disso, talvez a sua empresa j\u00e1 esteja citada em diversos sites e blogs pela internet. Cita\u00e7\u00f5es, como vimos, tamb\u00e9m t\u00eam relev\u00e2ncia para o algoritmo local do Google. <\/p>\n

    Mas elas s\u00e3o ainda mais influentes quando incluem links para o site da marca. Portanto, tamb\u00e9m vale a pena ir atr\u00e1s dessas cita\u00e7\u00f5es e buscar uma parceria para que esses sites incluam links para as suas p\u00e1ginas.<\/p>\n

    Reviews de clientes<\/h3>\n

    Avalia\u00e7\u00f5es de clientes t\u00eam um alto poder de influ\u00eancia na tomada de decis\u00e3o, muito mais que a publicidade da marca. <\/p>\n

    As opini\u00f5es de outras pessoas mostram a experi\u00eancia real com a empresa, o que \u00e9 essencial para escolher um restaurante, um hotel ou uma barbearia, por exemplo. \u00c9 a forma de mostrar que o seu estabelecimento realmente faz aquilo que diz fazer<\/strong>.<\/p>\n

    Para o Google, os reviews est\u00e3o cada vez mais importantes para o rankeamento dos neg\u00f3cios locais.<\/p>\n

    O buscador considera n\u00e3o apenas as notas e coment\u00e1rios que os usu\u00e1rios deixam no Google Meu Neg\u00f3cio, mas tamb\u00e9m as avalia\u00e7\u00f5es de plataformas externas, como Foursquare, TripAdvisor e Facebook. Portanto, a sua estrat\u00e9gica de reviews deve mirar em todas essas plataformas de avalia\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

    \"coment\u00e1rios

    Tenha proatividade para pedir avalia\u00e7\u00f5es<\/h4>\n

    Avalia\u00e7\u00f5es surgem naturalmente. Por\u00e9m, voc\u00ea pode potencializar os reviews se tiver proatividade para solicit\u00e1-los aos clientes. N\u00e3o hesite em fazer isso, pois o algoritmo do Google provavelmente considera o n\u00famero de avalia\u00e7\u00f5es para o rankeamento<\/strong>.<\/p>\n

    Ent\u00e3o, pe\u00e7a aos clientes para que escrevam seus coment\u00e1rios nessas plataformas. Para isso, voc\u00ea pode usar o e-mail marketing no p\u00f3s-compra, colocar um lembrete no card\u00e1pio do restaurante e inserir um link no seu site, por exemplo.<\/p>\n

    Responda os coment\u00e1rios<\/h4>\n

    \u00c9 frustrante fazer um elogio ou uma reclama\u00e7\u00e3o sobre um neg\u00f3cio e ser sumariamente ignorado. Os clientes querem ser ouvidos!<\/p>\n

    Por isso, responda educadamente os coment\u00e1rios dos clientes, independentemente do teor da mensagem. Dessa forma, voc\u00ea valoriza a participa\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios, de maneira que mais pessoas se sintam estimuladas a escrever, al\u00e9m de mostrar publicamente que voc\u00ea se importa com seus clientes.<\/p>\n

    Voc\u00ea tamb\u00e9m pode aproveitar as respostas para incluir palavras-chave relacionadas ao seu neg\u00f3cio (sem exagerar, ok?). Essa \u00e9 mais uma estrat\u00e9gia para vincular o seu neg\u00f3cio a esses termos e mostrar ao Google que voc\u00ea \u00e9 refer\u00eancia na sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    Sinais comportamentais<\/h3>\n

    Voc\u00ea pode adotar estrat\u00e9gias para otimizar todos os fatores que mostramos at\u00e9 agora. Mas existem sinais que o Google considera no rankeamento local que voc\u00ea n\u00e3o tem muita influ\u00eancia: s\u00e3o os fatores comportamentais das pessoas quando visualizam o seu neg\u00f3cio nos resultados da busca<\/strong>.<\/p>\n

    Quantos usu\u00e1rios pesquisam pelo nome da sua marca no buscador? Quantos clicam no link do seu site? Quantas pegam as dire\u00e7\u00f5es para chegar at\u00e9 o local? Quantas clicam para telefonar para o seu neg\u00f3cio?<\/p>\n

    Esses dados mostram ao Google o n\u00edvel de engajamento dos usu\u00e1rios com as informa\u00e7\u00f5es da empresa. Quando s\u00e3o significativos, eles evidenciam que o neg\u00f3cio est\u00e1 entregando aquilo que as pessoas querem saber.<\/p>\n

    Por\u00e9m, n\u00e3o h\u00e1 muito o que fazer para otimizar os sinais comportamentais, a n\u00e3o ser fazer o tema de casa, ao preencher todas as informa\u00e7\u00f5es corretamente.<\/p>\n

    Ent\u00e3o, gostou de saber mais sobre os principais fatores de rankeamento do SEO local? Vale lembrar: todos os fatores que citamos s\u00e3o org\u00e2nicos, ou seja, voc\u00ea n\u00e3o precisa investir em m\u00eddia para se posicionar melhor nas buscas locais. O Google My Business, por exemplo, \u00e9 totalmente gratuito!<\/p>\n

    Portanto, se voc\u00ea tem um neg\u00f3cio local, n\u00e3o pode perder essa oportunidade de otimizar para essas buscas. Elas podem significar mais clientes e mais vendas para a sua empresa!<\/p>\n

    Agora, se voc\u00ea quer mais dicas para as buscas locais, baixe gratuitamente o nosso e-book completo sobre SEO local.\u00a0<\/p>\n<\/div>\n