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\n<\/p>\n
Embora ainda existam controv\u00e9rsias sobre esse fator de rankeamento, otimizar seu site com base no conceito de E-A-T j\u00e1 pode ser considerada uma boa pr\u00e1tica de\u00a0SEO. Isso porque, na pior das hip\u00f3teses, voc\u00ea estar\u00e1\u00a0aumentando as chances de obter mais tr\u00e1fego<\/strong>.<\/p>\n Neste artigo, falaremos sobre o que \u00e9 E-A-T e como ele impacta as estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o de sites. Abordaremos t\u00e1ticas para melhorar esse fator em suas p\u00e1ginas e, assim, conseguir mais visitas. Quer entender tudo sobre o assunto? Ent\u00e3o, siga conosco e aproveite a leitura!<\/p>\n Em fevereiro de 2019, o pr\u00f3prio Google\u00a0confirmou que E-A-T \u00e9 uma parte muito importante de seu algoritmo. A imagem abaixo comunica o posicionamento da empresa:<\/p>\n De qualquer forma, vamos olhar mais profundamente para o assunto. No Google, existe um documento chamado\u00a0Quality Raters\u2019 Guidelines (QRG)<\/strong>, que est\u00e1 cheio de discuss\u00f5es sobre Expertise, Authoritativeness and Trust (E-A-T). Trata-se de um conjunto de pr\u00e1ticas de SEO recomendadas pelo pr\u00f3prio buscador.<\/p>\n Segundo o\u00a0blog do Google Webmasters, a empresa desenvolve essas diretrizes para ajudar profissionais a entenderem o que o Google quer ver em um site em termos de qualidade. Inclusive, os profissionais do Google incentivam todos a estudarem o material:<\/p>\n Mas n\u00e3o se preocupe: n\u00f3s fizemos isso por voc\u00ea e trouxemos as informa\u00e7\u00f5es mastigadas aqui. Em uma entrevista para a\u00a0CNBC interview, o vice-presidente de buscas do Google, Ben Gomes, afirmou:<\/p>\n \u201cVoc\u00ea pode olhar para as diretrizes de rankeamento como uma dire\u00e7\u00e3o de para onde queremos que o algoritmo de busca v\u00e1. Elas n\u00e3o dizem como o algoritmo est\u00e1 classificando os resultados, mas eles mostram fundamentalmente o que o algoritmo deve fazer.\u201d<\/em><\/p>\n Em outras palavras, podemos interpretar que \u00e9 s\u00f3 uma quest\u00e3o de tempo para que E-A-T ganhe alta relev\u00e2ncia no algoritmo do Google \u2014 e, consequentemente, nas estrat\u00e9gias de SEO.<\/p>\n Segundo o Google, o primeiro\u00a0passo para um bom rankeamento\u00a0\u00e9 entender o verdadeiro prop\u00f3sito da p\u00e1gina. Isso pode at\u00e9 parecer filos\u00f3fico demais, mas n\u00e3o \u00e9.<\/p>\n Na verdade, o prop\u00f3sito da p\u00e1gina \u00e9 algo que pode ser respondido com uma pergunta bem pr\u00e1tica:\u00a0\u201ccomo voc\u00ea pretende ajudar os visitantes?\u201d<\/strong>. Sites ou p\u00e1ginas sem um benef\u00edcio claro t\u00eam menor quantidade de expertise, autoridade e confiabilidade, ou seja, recebem as piores posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Como uma forma de proteger o usu\u00e1rio contra fraudes, aparentemente, o Google valoriza ainda mais o E-A-T nos sites do tipo\u00a0Your Money or Your Life (YMYL). Esses s\u00e3o websites das \u00e1reas m\u00e9dica, jur\u00eddica ou financeira.<\/p>\n Em outras palavras, sites YMYL s\u00e3o aqueles que aconselham as pessoas a tomarem decis\u00f5es importantes<\/strong>. Normalmente, eles tamb\u00e9m se empenham em\u00a0vender produtos online\u00a0\u2014 por isso, o Google fica \u201cde olho\u201d neles.<\/p>\n No entanto, ningu\u00e9m sabe ao certo quais sites s\u00e3o considerados YMYL pelo Google. Ent\u00e3o, se voc\u00ea d\u00e1 qualquer tipo de orienta\u00e7\u00e3o ou conselho para seus leitores, \u00e9 importante ficar atento ao E-A-T \u2014 especialmente, se voc\u00ea aceita transa\u00e7\u00f5es por cart\u00e3o de cr\u00e9dito.<\/p>\n Em resumo, o que o Google diz \u00e9 que sites com informa\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas, jur\u00eddicas, financeiras, entre outras, devem vir de fontes consideradas autoridades em suas \u00e1reas. As p\u00e1ginas tamb\u00e9m devem\u00a0se basear em<\/strong>\u00a0fatos acurados e representar consenso cient\u00edfico<\/strong>\u00a0(ao menos, nas \u00e1reas em que existe algum consenso).<\/p>\n Como vimos at\u00e9 agora, o pr\u00f3prio Google costuma se pronunciar sobre os fatores importantes para o rankeamento. Ou seja, n\u00e3o h\u00e1 motivos para se desesperar, desde que se mantenha atualizado \u2014 tanto se j\u00e1 tem uma p\u00e1gina quanto se pretende\u00a0desenvolver um site\u00a0e\u00a0criar um blog\u00a0para produzir conte\u00fado.<\/p>\n Al\u00e9m de tudo que j\u00e1 falamos, o maior buscador do mundo lista as caracter\u00edsticas dos sites e p\u00e1ginas de alta qualidade. Ser\u00e1 que voc\u00ea tem seguido as diretrizes certas? Veja a seguir.<\/p>\n De acordo com o Quality Raters\u2019 Guidelines (QRG), a primeira caracter\u00edstica de uma p\u00e1gina de alta qualidade \u00e9, justamente, um alto n\u00edvel de E-A-T. A lista completa inclui:<\/p>\n Entre as caracter\u00edsticas das p\u00e1ginas que tendem a apresentar um baixo rankeamento, est\u00e3o:<\/p>\n Se uma p\u00e1gina apresentar v\u00e1rias das caracter\u00edsticas acima, \u00e9 bastante prov\u00e1vel que ela receba um rankeamento ruim.<\/p>\n Existem dois tipos de E-A-T:\u00a0o<\/strong>\u00a0E-A-T de todo site<\/strong>\u00a0(ou de toda marca) e, se aplic\u00e1vel, o\u00a0E-A-T dos autores<\/strong>\u00a0do conte\u00fado do site. Ambos s\u00e3o muito importantes!<\/p>\n Inclusive, o Google diz que uma p\u00e1gina deve ser considerada de baixa qualidade se o autor dela ou website n\u00e3o tiver conhecimento suficiente para o t\u00f3pico. Ou seja, h\u00e1 diferen\u00e7a entre um artigo de finan\u00e7as escrito por um economista e outro artigo escrito por um redator profissional.<\/p>\n Aqui no blog da Rock Content, por exemplo, temos diversos artigos escritos pelos pr\u00f3prios s\u00f3cios da empresa. Voc\u00ea pode ler, por exemplo, os\u00a0posts do Vitor Pe\u00e7anha, co-fundador da Rock.<\/p>\n Por mais que o redator seja excelente em\u00a0Marketing de Conte\u00fado, nada garante que ele realmente sabe o que est\u00e1 falando. Essa avalia\u00e7\u00e3o incentiva o ghost writing. Afinal, nesse caso, o site pode contar com algu\u00e9m para ajudar a redigir o conte\u00fado, mas\u00a0a palavra final ser\u00e1 do especialista<\/strong>.<\/p>\n No fundo, o que o Google procura fazer \u00e9 replicar na internet o que j\u00e1 acontece offline. Se voc\u00ea est\u00e1 procurando aconselhamento fiscal, voc\u00ea prefere ler um artigo escrito por algu\u00e9m com um diploma de Jornalismo? Ou opta por algu\u00e9m que tenha sido contador por d\u00e9cadas e \u00e9 conhecido como uma autoridade nesse campo?<\/p>\n Da mesma forma, se voc\u00ea foi diagnosticado com uma doen\u00e7a, voc\u00ea gostaria de ler artigos sobre sua condi\u00e7\u00e3o escritos por um\u00a0especialista em SEO? Ou prefere conte\u00fados criados por um m\u00e9dico que vem tratando essa condi\u00e7\u00e3o h\u00e1 anos?<\/p>\n Em outras palavras, a maioria das pessoas quer ler artigos escritos por pessoas com E-A-T: expertise, autoridade e confiabilidade.<\/p>\n \u00c9 importante observar que isso n\u00e3o diminui a import\u00e2ncia dos redatores. Pelo contr\u00e1rio: faz com que eles se especializem cada vez mais, ao mesmo tempo em que contam com o aval dos especialistas no tema.<\/p>\n Embora o Google n\u00e3o divulgue detalhes sobre o funcionamento dos algoritmos, existem alguns aspectos que, provavelmente, fazem parte da equa\u00e7\u00e3o. Veja a seguir quais s\u00e3o eles.<\/p>\n Sim, mais uma vez, o E-A-T do autor aparece como um crit\u00e9rio para o E-A-T da p\u00e1gina como um todo. O Google implementou uma importante atualiza\u00e7\u00e3o de algoritmo em 7 de fevereiro de 2017. Essa foi a primeira tentativa do buscador de determinar quais sites t\u00eam um bom E-A-T.<\/p>\n A partir desse dia, diversos sites perderam posi\u00e7\u00f5es para outros que tinham autores mais reconhecidos. A autoridade de um autor pode ser medida de v\u00e1rias formas, como\u00a0backlinks de fontes confi\u00e1veis\u00a0apontando para seus conte\u00fados e men\u00e7\u00f5es como especialista no assunto abordado.<\/p>\n De um modo geral, o autor \u00e9 visto como autoridade quando, ao pesquisar sobre ele no Google, voc\u00ea encontra\u00a0informa\u00e7\u00f5es que provam que ele atua consistentemente na \u00e1rea sobre a qual escreve<\/strong>. Portanto, o buscador favorece profissionais experientes e com reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Detalhe: o Google acredita que pode determinar quais men\u00e7\u00f5es s\u00e3o espont\u00e2neas e quais s\u00e3o pagas (ou seja, \u201cfabricadas\u201d artificialmente). H\u00e1 uma grande diferen\u00e7a entre uma men\u00e7\u00e3o de um colaborador da Folha de S\u00e3o Paulo, por exemplo, e um jornalista conceituado da Folha.<\/p>\n O Google n\u00e3o quer ser responsabilizado por indicar conte\u00fados prejudiciais aos usu\u00e1rios. Por isso, como vimos anteriormente, \u00e9 importante embasar seus conte\u00fados com\u00a0evid\u00eancias cient\u00edficas<\/strong>\u00a0e informa\u00e7\u00f5es que s\u00e3o consenso na \u00e1rea. Isso \u00e9 v\u00e1lido, especialmente, para os sites YMYL.<\/p>\n Empresas s\u00e9rias e comprometidas com o que fazem costumam estar no neg\u00f3cio em longo prazo. Por isso, fazem\u00a0revis\u00f5es de seus conte\u00fados,\u00a0corrigindo erros e atualizando informa\u00e7\u00f5es<\/strong>\u00a0para levar o melhor a seus usu\u00e1rios.<\/p>\n O Google tamb\u00e9m leva isso em considera\u00e7\u00e3o. De qualquer forma, n\u00e3o basta\u00a0atualizar um conte\u00fado\u00a0apenas para ter uma data mais atual. A qualidade e a veracidade do que \u00e9 escrito \u00e9 que deve determinar a frequ\u00eancia das atualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n \u00c9 um pouco dif\u00edcil dizer ao certo como o Google avalia a\u00a0reputa\u00e7\u00e3o de uma empresa. Entretanto, ningu\u00e9m tem d\u00favidas de que o gigante da internet tem acesso a in\u00fameras informa\u00e7\u00f5es e intelig\u00eancia para fazer isso.<\/p>\n Basicamente, tudo \u00e9 levado em considera\u00e7\u00e3o, desde men\u00e7\u00f5es da marca em ve\u00edculos de imprensa confi\u00e1veis at\u00e9 coment\u00e1rios de clientes nas\u00a0redes sociais.<\/p>\n At\u00e9 agora, aprendemos que o E-A-T \u00e9 uma parte importante dos algoritmos do Google. Um site sem expertise, autoridade e confiabilidade tem muito menos chances de obter um bom rankeamento.<\/p>\n A boa not\u00edcia \u00e9 que autoridade \u00e9 algo que pode ser constru\u00eddo. Em outras palavras, voc\u00ea n\u00e3o precisa ser um gigante de conte\u00fado para\u00a0conquistar a primeira p\u00e1gina\u00a0das buscas. Basta saber otimizar continuamente os pontos certos.<\/p>\n Veja agora as maneiras de melhorar o E-A-T seguindo as dicas do pr\u00f3prio Google.<\/p>\n O que as pessoas\u00a0<\/strong>falam na internet sobre o seu neg\u00f3cio<\/strong>\u00a0realmente importa<\/strong>. O Google parte do pressuposto de que boas empresas ter\u00e3o avalia\u00e7\u00f5es positivas de diversas fontes, como clientes reais, especialistas na \u00e1rea e ve\u00edculos de imprensa.<\/p>\n Se voc\u00ea comercializa produtos, os reviews de marketplaces e sites de compras s\u00e3o muito importantes. Em todo caso,\u00a0avalia\u00e7\u00f5es de redes sociais\u00a0tamb\u00e9m t\u00eam grande peso.<\/p>\n De um modo geral, o que o Google tenta fazer \u00e9 determinar o sentimento p\u00fablico geral em rela\u00e7\u00e3o ao seu neg\u00f3cio. Ent\u00e3o, fique tranquilo quanto \u00e0s exce\u00e7\u00f5es. Qualquer marca recebe um ou outro review negativo de um cliente que estava estressado em determinado dia. O mais importante \u00e9 olhar para a m\u00e9dia das opini\u00f5es.<\/p>\n Agora, se a maioria das pessoas est\u00e1 reclamando da sua marca, produto ou servi\u00e7o, \u00e9 fundamental investir energia para melhorar a satisfa\u00e7\u00e3o dos consumidores. Como voc\u00ea pode perceber, SEO e\u00a0sucesso do cliente\u00a0andam lado a lado.<\/p>\n Al\u00e9m disso, h\u00e1 algumas quest\u00f5es que podem servir como um alerta para as suas avalia\u00e7\u00f5es:<\/p>\n A Wikip\u00e9dia \u00e9 bastante mencionada no QRG do Google, deixando claro que o buscador a reconhece como um site confi\u00e1vel. Isso vai contra o que se acreditava at\u00e9 ent\u00e3o, j\u00e1 que especialistas em SEO costumavam dizer que os links da Wikip\u00e9dia n\u00e3o importavam (pois s\u00e3o links nofollowed e n\u00e3o passam no\u00a0PageRank).<\/p>\n No entanto, ao que parece, o Google mede mesmo os links nofollowed e men\u00e7\u00f5es sem link quando estes v\u00eam de sites com autoridade alta. Interessante, n\u00e9?<\/p>\n Ter sua pr\u00f3pria p\u00e1gina da Wikip\u00e9dia n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, mas \u00e9 poss\u00edvel. Para isso, \u00e9 preciso seguir os padr\u00f5es da Wikip\u00e9dia, que incluem como pontos principais:<\/p>\n Como voc\u00ea pode ver,\u00a0os crit\u00e9rios da Wikip\u00e9dia s\u00e3o muito semelhantes ao E-A-T,<\/strong>\u00a0certo? \u00c9 por isso que \u00e9 dif\u00edcil fingir autoridade. Ter uma p\u00e1gina da Wikip\u00e9dia pode ajudar a melhorar sua autoridade percebida, mas voc\u00ea n\u00e3o pode obter uma p\u00e1gina da Wikip\u00e9dia a menos que j\u00e1 seja visto como uma autoridade.<\/p>\n De qualquer forma, h\u00e1 uma alternativa: conseguir men\u00e7\u00f5es positivas da sua empresa em outras p\u00e1ginas da Wikip\u00e9dia. Em algumas \u00e1reas, voc\u00ea pode editar artigos por l\u00e1 para mencionar sua empresa.<\/p>\n Mas aten\u00e7\u00e3o: isso deve ser feito com extremo cuidado e bom senso. Se a comunidade da Wikip\u00e9dia perceber que voc\u00ea est\u00e1 se autopromovendo, seu link ser\u00e1 removido rapidamente.<\/p>\n Esse \u00e9 provavelmente o aspecto mais importante do E-A-T. Na sigla, a letra \u201cA\u201d significa \u201cautoridade\u201d. Na internet, a maneira mais comum de conquistar autoridade \u00e9 sendo mencionado por fontes confi\u00e1veis, como ve\u00edculos de imprensa e grandes portais de conte\u00fado.<\/p>\n Como comentamos, o Google tem uma capacidade cada vez maior de determinar quais men\u00e7\u00f5es na Web realmente s\u00e3o confi\u00e1veis. Ent\u00e3o, \u00e9 importante ficar atento.<\/p>\n Se um link ou uma men\u00e7\u00e3o for f\u00e1cil demais de ser obtida, a tend\u00eancia \u00e9 de que n\u00e3o ajude muito<\/strong>. Aqui, se encaixam links pelos quais voc\u00ea pagou ou, de alguma forma, incentivou o propriet\u00e1rio do site a falar de sua empresa.<\/p>\n O mesmo vale para os casos em que voc\u00ea forneceu conte\u00fado. Isso n\u00e3o tira a validade de\u00a0guest posts, mas, sem d\u00favida, uma men\u00e7\u00e3o em um artigo desse tipo tem menos peso do que a cita\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea de um especialista.<\/p>\n Boas men\u00e7\u00f5es em sites com autoridade alta s\u00e3o geralmente dif\u00edceis de conseguir. Contudo, se voc\u00ea quer ser conhecido como uma autoridade, \u00e9 de vital import\u00e2ncia que voc\u00ea encontre maneiras de obt\u00ea-las. Algumas ideias para ser mencionado em sites importantes s\u00e3o:<\/p>\n Se as pessoas estiverem realmente entusiasmadas sobre a sua marca, a tend\u00eancia \u00e9 que elas a citem em\u00a0f\u00f3runs da internet. Por um lado, pode parecer improv\u00e1vel que as men\u00e7\u00f5es em f\u00f3runs v\u00e3o ajudar seu SEO. Afinal, isso \u00e9 algo que poderia ser facilmente forjado. No entanto, quem afirma n\u00e3o somos n\u00f3s, e sim o pr\u00f3prio Google:<\/p>\n No entanto, n\u00e3o se engane: o Google sabe determinar quais men\u00e7\u00f5es s\u00e3o dignas de contribuir para o E-A-T e quais n\u00e3o s\u00e3o. S\u00f3 de olhar um f\u00f3rum ou at\u00e9 mesmo o Yahoo Respostas, voc\u00ea j\u00e1 deve ter facilidade de perceber se uma conversa \u00e9 real ou se \u00e9 gerada artificialmente por um profissional de\u00a0marketing.<\/p>\n E por que o Google analisa informa\u00e7\u00f5es em f\u00f3runs? Simples: por mais que sites como TripAdvisor e Wikip\u00e9dia sejam \u00fateis, muitas vezes, as informa\u00e7\u00f5es mais \u00fateis v\u00eam de usu\u00e1rios em discuss\u00f5es informais.<\/p>\n Mais uma vez, n\u00e3o veja essa dica como um indicativo para espalhar spam por a\u00ed. O mais importante \u00e9 monitorar as men\u00e7\u00f5es de marca na internet para saber como est\u00e1 a sua imagem. A partir da\u00ed, voc\u00ea pode implementar melhorias no seu\u00a0posicionamento\u00a0para que as pessoas falem mais sobre os seus produtos ou servi\u00e7os.<\/p>\n Uma das atualiza\u00e7\u00f5es do Google que tem rela\u00e7\u00e3o com o E-A-T foi o Medic, que ocorreu em agosto de 2018. Desde ent\u00e3o, o gigante das buscas passou a citar a palavra\u00a0\u201cseguran\u00e7a\u201d<\/strong>:<\/p>\n Muitos dos sites que ca\u00edram nas\u00a0buscas do Google\u00a0ap\u00f3s essa atualiza\u00e7\u00e3o tinham problemas de confiabilidade, como:<\/p>\n Como o Google diz, o E-A-T \u00e9 determinado, principalmente,\u00a0por meio de links\u00a0e men\u00e7\u00f5es fora do site. Todavia, isso n\u00e3o exclui a import\u00e2ncia de otimizar o E-A-T em seu pr\u00f3prio website.<\/p>\n Uma das maneiras de trabalhar esse ponto \u00e9 mostrar como a sua empresa se esfor\u00e7a para ser mais confi\u00e1vel e especialista naquilo que faz<\/strong>, bem como nas informa\u00e7\u00f5es que apresenta ao p\u00fablico.<\/p>\n Neste artigo, falamos muito sobre o E-A-T, que faz parte do algoritmo do Google. Por fim, para que voc\u00ea possa ir al\u00e9m na sua estrat\u00e9gia de SEO, \u00e9 importante entender como os buscadores avaliam e rankeiam os conte\u00fados em rela\u00e7\u00e3o aos mais diferentes crit\u00e9rios.<\/p>\n Ent\u00e3o, aproveite e fa\u00e7a a leitura do artigo\u00a0algoritmo do Google: entenda como funciona e saiba como rankear em 2019!<\/p>\n<\/div>\nO que o Google tem falado sobre o E-A-T?<\/h2>\n
Qual \u00e9 o impacto do E-A-T no YMYL (e o que \u00e9 YMYL)?<\/h2>\n
Quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas de p\u00e1ginas com alta e baixa qualidade?<\/h2>\n
Caracter\u00edsticas de p\u00e1ginas com alta qualidade<\/h3>\n
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Caracter\u00edsticas de p\u00e1ginas com baixa qualidade<\/h3>\n
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Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do E-A-T do autor dos textos?<\/h2>\n
Como os algoritmos medem o E-A-T?<\/h2>\n
Men\u00e7\u00f5es sobre o autor<\/h3>\n
Evid\u00eancias cient\u00edficas<\/h3>\n
Revis\u00f5es<\/h3>\n
Reputa\u00e7\u00e3o da empresa<\/h3>\n
Como melhorar o E-A-T?<\/h2>\n
Garanta boas avalia\u00e7\u00f5es<\/h3>\n
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Consiga men\u00e7\u00f5es na Wikip\u00e9dia (ou tenha sua pr\u00f3pria p\u00e1gina)<\/h3>\n
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Tenha men\u00e7\u00f5es de sites com autoridade alta<\/h3>\n
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<\/biblioteca><\/p>\nObtenha men\u00e7\u00f5es em f\u00f3runs<\/h3>\n
Seja confi\u00e1vel<\/h3>\n
\n
Mostre o E-A-T em seu site<\/h3>\n