{"id":4065,"date":"2019-07-16T18:09:13","date_gmt":"2019-07-16T15:09:13","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/pt\/os-principais-insights-de-2019\/"},"modified":"2019-07-16T18:09:14","modified_gmt":"2019-07-16T15:09:14","slug":"os-principais-insights-de-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/pt\/os-principais-insights-de-2019\/","title":{"rendered":"os principais insights de 2019"},"content":{"rendered":"

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Um dos conte\u00fados mais esperados entre profissionais da web, o Internet Trends Report, foi publicado recentemente pela sua grande idealizadora, Mary Meeker. <\/p>\n

Quem j\u00e1 acompanha esse conte\u00fado h\u00e1 algum tempo sabe o quanto ele \u00e9 esperado, devido \u00e0 grande quantidade de insights valiosos que traz.<\/p>\n

No relat\u00f3rio, Mary traz suas percep\u00e7\u00f5es acerca das tend\u00eancias de consumo<\/strong>, indo desde informa\u00e7\u00f5es sobre o crescimento do uso da internet at\u00e9 os h\u00e1bitos de acesso.<\/p>\n

Todas as ideias s\u00e3o bem fundamentadas e, principalmente, acompanhadas de dados que ajudam a refor\u00e7ar as afirma\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Neste post, traremos os pontos que mais merecem aten\u00e7\u00e3o no Internet Trends Report de 2019. Entenda melhor essas tend\u00eancias e como elas podem impactar o trabalho do profissional da web.<\/p>\n

Entenda melhor quem \u00e9 Mary Meeker e sua relev\u00e2ncia<\/h2>\n

\u00c9 comum que muitos profissionais n\u00e3o conhe\u00e7am Mary Meeker, seja por ainda serem iniciantes, seja por nunca terem conhecido o Internet Trends Report. J\u00e1 para outros, ela \u00e9 considerada a \u201crainha da internet<\/strong>\u201c, posto importante e de autoridade ocupado por uma mulher.<\/p>\n

Independentemente das classifica\u00e7\u00f5es bem-humoradas, Mary realmente tem muitos predicados e, especialmente, experi\u00eancia de mercado quando o assunto \u00e9 a web. <\/p>\n

Sua carreira foi constru\u00edda nada menos do que na gigante Morgan Stanley, onde ocupava o cargo de analista de internet.<\/p>\n

Os anos \u00e0 frente dessa posi\u00e7\u00e3o lhe renderam uma bagagem de peso, que tamb\u00e9m carregou para atuar no mercado financeiro, sem nunca abandonar o olhar apurado para tecnologias e web. O trabalho com investimentos ajudou Mary a ter uma percep\u00e7\u00e3o ampla do mercado<\/strong>, o que a fez tamb\u00e9m dar in\u00edcio ao seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio.<\/p>\n

Hoje, Mary Meeker \u00e9 s\u00f3cia da Bond Capital, fundo de investimentos voltado para o suporte de desenvolvimento em tecnologia. \u00c0 frente da empresa, ela j\u00e1 conseguiu arrecadar US$ 1,5 bilh\u00e3o<\/strong>, participando inclusive de uma rodada de investimentos de US$ 70 milh\u00f5es aplicados no Canva, ferramenta j\u00e1 muito conhecida da web.<\/p>\n

Conhe\u00e7a melhor a proposta do Internet Trends Report<\/h2>\n

Com toda a sua vasta expertise em investimentos e internet, Mary foi capaz de apurar a sua percep\u00e7\u00e3o acerca das tecnologias e como elas se desenvolviam ao longo dos anos. <\/p>\n

O Internet Trends Report foi criado por ela pr\u00f3pria, em 1995. Na \u00e9poca, a proposta era seguir com o desenvolvimento do uso da internet na Morgan Stanley, como um projeto interno.<\/p>\n

Apesar disso, o documento sempre foi p\u00fablico, o que fez com que seu trabalho fosse amplamente reconhecido. Devido a isso, mais do que somente um relat\u00f3rio de an\u00e1lise com foco interno<\/strong>, o trabalho de Mary passou a ser uma vis\u00e3o ampla da web e de como ela impactava e era impactada pelos h\u00e1bitos de seus usu\u00e1rios<\/strong>.<\/p>\n

Hoje, para o profissional da internet, o relat\u00f3rio \u00e9 quase como um guia do que deve ser considerado para o pr\u00f3ximo ano. <\/p>\n

Mais do que nunca, tend\u00eancias direcionam fortemente o trabalho feito na web, ent\u00e3o, \u00e9 fundamental analisar os pr\u00f3ximos passos a partir da \u00f3tica de algu\u00e9m com tanta experi\u00eancia.<\/p>\n

O Internet Trends Report traz as pautas mais importantes a partir de uma \u00f3tica anal\u00edtica, sempre com o foco no mercado<\/strong>. <\/p>\n

Justamente por isso, gera tanto impacto em quem trabalha na web e precisa entender como as mudan\u00e7as v\u00e3o influenciar a forma de gerar conte\u00fados, de analisar o comportamento do consumidor e do usu\u00e1rio, entre outras quest\u00f5es.<\/p>\n

Veja quais foram as principais tend\u00eancias apontadas no relat\u00f3rio<\/h2>\n

Vasto, detalhado e aprofundado, o Internet Trends Report \u00e9 um documento de mais de 300 p\u00e1ginas<\/strong>, o que mostra a import\u00e2ncia dele e por que \u00e9 t\u00e3o esperado anualmente. <\/p>\n

Nem todo profissional ter\u00e1 tempo para se debru\u00e7ar sobre essa an\u00e1lise, mas nem por isso deixar\u00e1 de estar por dentro dos principais t\u00f3picos apontados nela.<\/p>\n

A seguir, veja quais foram as principais tend\u00eancias e percep\u00e7\u00f5es apontadas por Mary Meeker, entenda o que a motivou a analisar essas quest\u00f5es e confira as an\u00e1lises baseadas em dados.<\/p>\n

An\u00fancios online<\/h3>\n

N\u00e3o \u00e9 nenhuma novidade que os an\u00fancios online t\u00eam grande impacto na maneira como produtores de conte\u00fado e plataformas se comportam ultimamente. Grandes players do mercado, como YouTube, Facebook e Instagram, t\u00eam investido pesado em ferramentas e possibilidades de an\u00fancios, e tudo isso \u00e9 muito justific\u00e1vel.<\/p>\n

Afinal, quanto mais tempo o usu\u00e1rio passa na web, maior \u00e9 o seu consumo de <\/strong>publicidade<\/strong> online<\/strong>. <\/p>\n

Essa propor\u00e7\u00e3o foi uma das tend\u00eancias muito bem observadas por Mary e trazidas em seu relat\u00f3rio. Em 2018, esse equil\u00edbrio aconteceu de maneira concreta, com investimento em an\u00fancios proporcional ao tempo gasto no consumo de m\u00eddias.<\/p>\n

No estudo, Mary traz uma compara\u00e7\u00e3o com o relat\u00f3rio de 2010, justamente para deixar claro como as empresas perceberam que hoje se passa mais tempo na web. <\/p>\n

A proposta de igualar o investimento com o consumo \u00e9 baseada em justamente conseguir explorar mais esse volume de uso, conforme voc\u00ea v\u00ea no gr\u00e1fico abaixo.<\/p>\n

De modo geral, os gastos com publicidade tamb\u00e9m s\u00e3o colocados em compara\u00e7\u00e3o com os anos anteriores, partindo da base de 2009. <\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, houve um crescimento de 1%, chegando a 22% no total contando com todo o per\u00edodo avaliado.<\/p>\n

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Segunda tela<\/h3>\n

Para come\u00e7ar este t\u00f3pico, \u00e9 interessante fazer uma autorreflex\u00e3o: voc\u00ea j\u00e1 se pegou usando o celular enquanto assistia \u00e0 televis\u00e3o? Bem, muita gente j\u00e1 se viu nessa situa\u00e7\u00e3o e, em meio a isso, uma conclus\u00e3o \u00e9 certa: voc\u00ea pode at\u00e9 alternar esse consumo, mas s\u00f3 presta aten\u00e7\u00e3o em uma tela de cada vez<\/strong>.<\/p>\n

Mary Meeker trouxe esse conceito em seu relat\u00f3rio, falando justamente do aumento da pr\u00e1tica de ter essa segunda tela, algo que mostra um pouco das mudan\u00e7as dos h\u00e1bitos dos usu\u00e1rios de tecnologia e internet. <\/p>\n

Em sua percep\u00e7\u00e3o, Mary tenta mostrar como \u00e9 poss\u00edvel conectar a TV com a web, j\u00e1 que, muitas vezes, o uso de um smartphone, por exemplo, \u00e9 consequ\u00eancia do conte\u00fado assistido.<\/p>\n

Uma situa\u00e7\u00e3o b\u00e1sica: voc\u00ea assiste a um jogo de futebol e a narra\u00e7\u00e3o fala sobre algum fato hist\u00f3rico. Para se aprofundar no assunto, uma r\u00e1pida pesquisa no celular \u00e9 a melhor forma de ter essas informa\u00e7\u00f5es complementares.<\/p>\n

A percep\u00e7\u00e3o a partir disso \u00e9 de que, tanto para conte\u00fados gerais como para publicidade, produtores e players do mercado devem entender que hoje o consumo de m\u00eddias est\u00e1 cada vez mais cruzado<\/strong>. <\/p>\n

As pessoas n\u00e3o focam mais somente em uma tela, e quem souber explorar isso ser\u00e1 capaz de gerar conte\u00fados mais otimizados e publicidades mais certeiras.<\/p>\n

A seguir, voc\u00ea pode conferir isso mais detalhadamente em n\u00fameros:<\/p>\n

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On-demand<\/h3>\n

O consumidor tem sido cada vez mais conquistado por servi\u00e7os <\/strong>on-demand<\/strong>, ou seja, quando ele tem algo que quer e quando quer<\/strong>. <\/p>\n

A conveni\u00eancia, a disponibilidade e a possibilidade de escolha s\u00e3o alguns dos fatores que fizeram esse conceito crescer consideravelmente ao longo dos \u00faltimos anos.<\/p>\n

Gerar conte\u00fado para a internet hoje passa por avaliar como isso pode ser aplicado, e h\u00e1 realmente diferentes possibilidades de propor algo on-demand. <\/p>\n

A Netflix ser\u00e1 sempre o exemplo mais s\u00f3lido, assim como as plataformas de streaming de m\u00fasicas e podcasts. No entanto, o on-demand vai muito al\u00e9m disso, com neg\u00f3cios digitais, mas que oferecem servi\u00e7os e produtos amplos, como:<\/p>\n

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  • mobilidade (Uber, 99, Lyft);<\/li>\n
  • delivery de comida (Uber Eats, iFood, Rappi);<\/li>\n
  • aluguel de resid\u00eancias (Airbnb, Booking.com, HomeAway).<\/li>\n<\/ul>\n

    Nesses principais mercados, al\u00e9m de outros, h\u00e1 um amplo rol de ofertas que j\u00e1 foram capazes de captar 56 milh\u00f5es de consumidores<\/strong>, segundo o Internet Trends Report de 2018, o que representou um crescimento consider\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o aos n\u00fameros de 2017:<\/p>\n

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    Ao mesmo tempo que despertam maior consumo, os servi\u00e7os on-demand tamb\u00e9m geram possibilidades de emprego. Em torno do funcionamento desses servi\u00e7os est\u00e3o, al\u00e9m de quem trabalha diretamente para as empresas, os prestadores de servi\u00e7o, como motoristas, entregadores e propriet\u00e1rios de resid\u00eancias.<\/p>\n

    O n\u00famero de pessoas envolvidas nesse cen\u00e1rio e que lucram com o modelo on-demand aumentou de 5,4 para 6,8 milh\u00f5es em 2018, em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior.<\/p>\n

    Jogos interativos online<\/h3>\n

    Games online j\u00e1 s\u00e3o h\u00e1 bastante tempo algo muito concreto no setor de tecnologia, gerando bilh\u00f5es em consumo e conseguindo um engajamento gigantesco. Tudo isso tem crescido ainda mais, mas com um detalhe que faz muita diferen\u00e7a: o sentido de comunidade<\/strong>.<\/p>\n

    Em jogos como o Fortnite, h\u00e1 toda uma est\u00e9tica e um modo de combate capaz de fazer as pessoas irem al\u00e9m de simplesmente competir. Elas interagem durante toda a partida<\/strong> e n\u00e3o se restringem a falar somente sobre o que se passa no jogo.<\/p>\n

    Hoje, jogos como esse j\u00e1 s\u00e3o vistos como verdadeiras plataformas sociais, e isso liga o alerta para as diferentes formas como essa possibilidade pode ser explorada.<\/p>\n

    Falar de online sem passar pelos games interativos \u00e9 praticamente imposs\u00edvel, especialmente porque eles se assemelham muito \u00e0s <\/strong>redes sociais<\/strong>, j\u00e1 que proporcionam ao usu\u00e1rio possibilidades como:<\/p>\n

      \n
    • intera\u00e7\u00e3o ampla entre jogadores;<\/li>\n
    • entretenimento capaz de engajar;<\/li>\n
    • experi\u00eancia de jogo divertida;<\/li>\n
    • realidade paralela em que uma personalidade pode ser criada.<\/li>\n<\/ul>\n

      Juntas, essas possibilidades atraem nada menos do que 2,4 bilh\u00f5es de gamers<\/strong> que optam por esses modelos de jogos interativos. Para eles, os games v\u00e3o muito al\u00e9m das conquistas fict\u00edcias, proporcionando experi\u00eancias em comunidades (eventos sobre jogos), e tamb\u00e9m ajudam no pr\u00f3prio desenvolvimento pessoal.<\/p>\n

      \"internet

      Modelos de neg\u00f3cio freemium<\/h3>\n

      Nenhuma empresa est\u00e1 no mercado para oferecer seus servi\u00e7os gratuitamente para os usu\u00e1rios, afinal, o capitalismo n\u00e3o permite sobreviver dessa forma. <\/p>\n

      Ainda que em um primeiro momento nada seja pago, haver\u00e1 obrigatoriamente a monetiza\u00e7\u00e3o, seja por publicidade, seja por servi\u00e7os adicionais. N\u00e3o muito diferente disso, os modelos freemium v\u00e3o nessa linha de neg\u00f3cio.<\/p>\n

      A express\u00e3o utilizada para denominar o conceito n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil de entender. A jun\u00e7\u00e3o de \u201cfree\u201d e \u201cpremium\u201d ajuda a compreend\u00ea-lo: um servi\u00e7o a n\u00edvel premium, mas que \u00e9 gratuito, ao menos inicialmente, ao usu\u00e1rio<\/strong>. As possibilidades s\u00e3o v\u00e1rias, como plataformas de streaming, ferramentas de uso em empresas e, principalmente, os games.<\/p>\n

      Basicamente, o usu\u00e1rio n\u00e3o paga para come\u00e7ar a usar esses servi\u00e7os e at\u00e9 mesmo desfruta de possibilidades bastante vantajosas. <\/p>\n

      No entanto, a experi\u00eancia pode ficar ainda melhor caso ele pague por algumas funcionalidades <\/strong>ou at\u00e9 mesmo pela amplitude dos servi\u00e7os utilizados. <\/p>\n

      Entre os principais do mercado atualmente, vale destacar:<\/p>\n

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      • Fortnite<\/strong>: o jogo \u00e9 gratuito, mas vende avatares de personagens, acess\u00f3rios para o jogador, movimentos de dan\u00e7a, entre outras possibilidades;<\/li>\n
      • Spotify<\/strong>: a conta gratuita funciona bem, mas a marca monetiza vendendo an\u00fancios entre uma faixa e outra. Isso torna a experi\u00eancia menos fluida e gera o desejo de migrar para a conta premium, ou seja, paga;<\/li>\n
      • G Suite<\/strong>: a plataforma pode ser amplamente utilizada, mas h\u00e1 restri\u00e7\u00f5es como o tamanho da caixa de e-mail ou do espa\u00e7o no Cloud Platform, por exemplo. Se desejar mais, o usu\u00e1rio pode contratar essa amplia\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n

        Os servi\u00e7os freemium t\u00eam obtido um grande crescimento nas suas receitas, justamente por oferecerem a possibilidade de ter algo a mais a partir do pagamento. Isso tornou o modelo de neg\u00f3cio interessante tanto para o usu\u00e1rio quanto para as pr\u00f3prias empresas. <\/p>\n

        Seguindo os 3 exemplos que voc\u00ea viu acima, veja como os resultados foram positivos nos gr\u00e1ficos abaixo.<\/p>\n

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        Educa\u00e7\u00e3o online<\/h3>\n

        Arcar com os custos de estudos nem sempre \u00e9 uma possibilidade, seja para jovens que est\u00e3o entrando na universidade, seja para quem quer se especializar ap\u00f3s o Ensino Superior. <\/p>\n

        Nos EUA, j\u00e1 h\u00e1 um grande movimento de busca por plataformas de educa\u00e7\u00e3o online, uma vez que no pa\u00eds n\u00e3o h\u00e1 a possibilidade de forma\u00e7\u00e3o superior gratuita, como o que acontece no Brasil.<\/p>\n

        Por conta disso, muitos estudantes pegam empr\u00e9stimos para conseguir custear seus estudos, o que resulta em d\u00edvidas com as quais eles precisam lidar j\u00e1 no in\u00edcio da vida profissional. No pa\u00eds, o tamanho desse d\u00e9bito \u00e9 gigante, superando a incr\u00edvel marca de US$ 1 trilh\u00e3o.<\/p>\n

        \"internet

        Grandes institui\u00e7\u00f5es t\u00eam investido em plataformas online para reduzir os custos de forma\u00e7\u00e3o de seus alunos<\/strong>. <\/p>\n

        Isso possibilita que cada vez mais pessoas possam ingressar no ensino superior pagando muito menos. As plataformas online representam, al\u00e9m de um modelo de neg\u00f3cio, um ganho educacional de grandes propor\u00e7\u00f5es nos EUA.<\/p>\n

        Mais do que simplesmente um curso superior, o modelo de educa\u00e7\u00e3o online se estendeu para todos os tipos de aprendizado, desde os cursos pr\u00e9-vestibular, muito comuns no Brasil, at\u00e9 de idiomas. <\/p>\n

        Absolutamente tudo pode ser aprendido na internet, dentro de bases s\u00f3lidas e de institui\u00e7\u00f5es respeitadas<\/strong>, que est\u00e3o cada vez mais faturando com esse mercado.<\/p>\n

        \"online

        O Internet Trends Report \u00e9 o grande manual das pr\u00f3ximas tend\u00eancias e n\u00e3o pode ser ignorado por quem pretende estar por dentro das perspectivas da web nos pr\u00f3ximos anos. Essas pautas s\u00e3o importantes e devem ser o come\u00e7o das suas leituras sobre o relat\u00f3rio.<\/p>\n

        N\u00e3o deixe de conferir o relat\u00f3rio completo! Ele \u00e9 rico em gr\u00e1ficos, an\u00e1lises e percep\u00e7\u00f5es sobre os temas que voc\u00ea viu neste post, al\u00e9m de muitos outros.<\/p>\n<\/div>\n