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\n<\/p>\n
Imagine que voc\u00ea j\u00e1 entrevistou alguns profissionais para uma vaga de analista de SEO<\/strong>. Eles mostraram que entendem do assunto, que s\u00e3o alinhados com a cultura da sua empresa e que est\u00e3o empolgados com a oportunidade! E agora, como escolher o candidato certo?<\/p>\n Na \u00e1rea de SEO, alguns conhecimentos e habilidades \u2014 como auditar um site e pesquisar palavras-chave \u2015 s\u00e3o essenciais para que o profissional desempenhe um bom trabalho. <\/p>\n Ent\u00e3o, voc\u00ea pode lan\u00e7ar m\u00e3o de uma ferramenta interessante no processo seletivo, sobre a qual vamos falar neste artigo: o teste de SEO<\/strong>.<\/p>\n \u00c9 na pr\u00e1tica que os candidatos v\u00e3o mostrar que manjam mesmo do assunto e que sabem como levar um site ao topo do ranking! E \u00e9 assim tamb\u00e9m que voc\u00ea vai identificar quem s\u00f3 estava de bl\u00e1-bl\u00e1-bl\u00e1 na entrevista.<\/p>\n Agora, ent\u00e3o, vamos mostrar como voc\u00ea pode criar um teste de SEO eficiente e quais habilidades dos candidatos voc\u00ea pode testar. Acompanhe!<\/p>\n Quem j\u00e1 trabalha com SEO conhece o dia a dia da \u00e1rea e j\u00e1 sabe quais s\u00e3o as habilidades requeridas. Fazer auditorias de sites, pesquisar palavras-chave, monitorar a concorr\u00eancia e analisar os indicadores de sucesso s\u00e3o apenas algumas atividades comuns.<\/p>\n Por\u00e9m, um desafio aparece quando esse profissional se torna gestor ou gerente da \u00e1rea e precisa contratar uma pessoa para a sua equipe. A\u00ed, n\u00e3o basta saber SEO \u2015 \u00e9 preciso saber contratar<\/strong>. Ent\u00e3o, vamos ver agora algumas dicas b\u00e1sicas para o processo seletivo.<\/p>\n A contrata\u00e7\u00e3o do melhor profissional come\u00e7a l\u00e1 na descri\u00e7\u00e3o da vaga, que deve explicar o que a empresa espera de quem ocupar aquele cargo. <\/p>\n No caso do analista de SEO, ele deve saber identificar oportunidades e executar a\u00e7\u00f5es para melhorar o rankeamento de um site<\/strong>, sempre de olho na experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n Com uma boa descri\u00e7\u00e3o de vaga, voc\u00ea j\u00e1 vai atrair candidatos mais alinhados com o que voc\u00ea espera. Mas o processo ainda \u00e9 longo.<\/p>\n Depois, com os curr\u00edculos em m\u00e3os, voc\u00ea j\u00e1 pode fazer um filtro com base no cumprimento de requisitos da vaga (ingl\u00eas fluente, por exemplo), al\u00e9m de qualifica\u00e7\u00f5es e experi\u00eancias.<\/p>\n Em seguida, voc\u00ea tem duas op\u00e7\u00f5es:<\/p>\n Na primeira op\u00e7\u00e3o, voc\u00ea pode encontrar candidatos superpreparados tecnicamente, mas que n\u00e3o est\u00e3o alinhados \u00e0 cultura da empresa ou que t\u00eam outros impedimentos. <\/p>\n J\u00e1 na segunda op\u00e7\u00e3o, voc\u00ea pode gostar bastante da conversa com um candidato, mas depois descobrir que ele n\u00e3o tem as habilidades esperadas. Em qualquer caso, existe um risco que deve ser levado em conta no planejamento do processo seletivo<\/strong>.<\/p>\n Al\u00e9m disso, nas entrevistas, \u00e9 importante perguntar aos candidatos sobre suas experi\u00eancias. Em quais projetos j\u00e1 trabalharam? Quais resultados alcan\u00e7aram? Quais desafios enfrentaram e como eles foram superados? Vale a pena explorar situa\u00e7\u00f5es reais, que fogem das respostas prontas.<\/p>\n Para fazer o teste de SEO, voc\u00ea deve come\u00e7ar com um planejamento. O que voc\u00ea quer avaliar nos candidatos? Quais habilidades e conhecimentos eles precisam demonstrar?<\/p>\n Em vez de come\u00e7ar a listar aleatoriamente as aptid\u00f5es esperadas, preste aten\u00e7\u00e3o nos pilares do SEO<\/strong>, que podem ser assim resumidos:<\/p>\n O teste deve abranger todas essas \u00e1reas. Por exemplo: n\u00e3o basta avaliar a capacidade do candidato de indexar uma p\u00e1gina se ele n\u00e3o estiver preocupado com a experi\u00eancia que as suas a\u00e7\u00f5es geram para o visitante do site.<\/p>\n O SEO deve ser entendido como um conjunto de estrat\u00e9gias que se conectam<\/strong>, em que uma a\u00e7\u00e3o impacta na outra. Ent\u00e3o, avalie essa percep\u00e7\u00e3o do todo no candidato.<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 importante encaixar, nesses pilares, as prioridades da sua empresa. Por exemplo: se voc\u00ea j\u00e1 tem um bom trabalho de gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, mas precisa melhorar o link building, foque nas habilidades de cria\u00e7\u00e3o de autoridade.<\/p>\n No planejamento do teste, tamb\u00e9m \u00e9 preciso escolher qual linha voc\u00ea vai seguir. \u00c9 poss\u00edvel usar diferentes tipos de perguntas e abordagens, que devem ser escolhidas conforme os seus objetivos. Veja algumas ideias!<\/p>\n Cada tipo de pergunta tem suas vantagens e limita\u00e7\u00f5es, conforme a abordagem que oferece. Por isso, \u00e9 bom pensar em um teste que mescle quest\u00f5es, para ter uma percep\u00e7\u00e3o mais completa sobre o candidato e extrair mais informa\u00e7\u00f5es dele. <\/p>\n Veja alguns dos tipos de perguntas mais usados.<\/p>\n Esse modelo de quest\u00e3o, como usamos no nosso Quiz de SEO, apresenta algumas alternativas de resposta, mas apenas uma correta.<\/p>\n Ela \u00e9 bastante pr\u00e1tica e reduz o trabalho para quem est\u00e1 respondendo; ent\u00e3o, pode ser interessante para n\u00e3o tomar muito tempo do candidato. <\/p>\n Por outro lado, como \u00e9 objetiva, voc\u00ea n\u00e3o consegue avaliar a capacidade criativa nem de escrita da pessoa. Serve, basicamente, para aferir o conhecimento em determinado assunto.<\/p>\n Uma quest\u00e3o com checkboxes apresenta v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es de respostas e mais de uma pode estar correta. Ela tamb\u00e9m pode ser usada para agilizar o teste de SEO, mas tem o mesmo problema de ser bastante objetiva e n\u00e3o permitir outras percep\u00e7\u00f5es sobre as habilidades do candidato.<\/p>\n Em vez de apresentar respostas prontas, que tal fazer o candidato desenvolv\u00ea-las por conta pr\u00f3pria? Assim, voc\u00ea tem uma resposta mais rica para avaliar o candidato e a sua capacidade de interpreta\u00e7\u00e3o, argumenta\u00e7\u00e3o e escrita.<\/p>\n Por outro lado, a resposta \u00e9 subjetiva e pode at\u00e9 desvirtuar para outros temas que n\u00e3o interessam ao teste. Uma ideia \u00e9 delimitar a resposta dizendo quais ferramentas devem ser usadas, por exemplo.<\/p>\n Aqui voc\u00ea pode trabalhar com quest\u00f5es abertas para abordar uma situa\u00e7\u00e3o que poderia acontecer na sua empresa e questionar como o candidato a resolveria. Por exemplo: \u201cComo voc\u00ea faria esse site ter mais tr\u00e1fego org\u00e2nico do Google?\u201d.<\/p>\n Assim, voc\u00ea pode avaliar a capacidade de formular estrat\u00e9gias e resolver problemas<\/strong>. Por\u00e9m, tamb\u00e9m tem a possibilidade de obter uma resposta desvirtuada.<\/p>\n Voc\u00ea tamb\u00e9m precisa pensar no tempo que o candidato vai precisar para responder o teste de SEO. Ele far\u00e1 o teste dentro da empresa? Em 1h ou 3h? Ou voc\u00ea o enviar\u00e1 por e-mail para ele fazer em casa e devolver em 3 dias? Lembre-se de adequar o tempo ao n\u00famero de quest\u00f5es e \u00e0 complexidade das perguntas.<\/p>\n Pense tamb\u00e9m quais ferramentas os candidatos poder\u00e3o ou dever\u00e3o usar para responder o teste de SEO. Se voc\u00ea j\u00e1 utiliza algum software espec\u00edfico, pode ser interessante criar um acesso para eles usarem. Se n\u00e3o, vale a pena tamb\u00e9m pedir que eles digam quais ferramentas usaram.<\/p>\n Voc\u00ea deve pagar para o candidato que vai fazer o teste de SEO? Existem diferentes opini\u00f5es sobre isso, mas \u00e9 importante pensar que, se o teste vai tomar bastante tempo do candidato ou se voc\u00ea vai usar as respostas dele no seu neg\u00f3cio, o pagamento \u00e9 uma quest\u00e3o de \u00e9tica.<\/p>\n Agora, voc\u00ea j\u00e1 deve estar com vontade de ver algumas perguntas que pode fazer no seu teste de SEO, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Ent\u00e3o, vamos a alguns exemplos.<\/p>\n \u00c9 interessante formular as perguntas dentro dos pilares do SEO que mencionamos anteriormente, para entender se o candidato tem um conhecimento integral da \u00e1rea. <\/p>\n Mas n\u00e3o esque\u00e7a que \u00e9 importante montar o teste conforme os seus objetivos e focar nas habilidades necess\u00e1rias para o cargo<\/strong>.<\/p>\n Aqui nos referimos \u00e0 tecnologia como todo conhecimento usado para fazer um site ser rastre\u00e1vel e index\u00e1vel pelo Google<\/strong>, al\u00e9m de funcional para o usu\u00e1rio.<\/p>\n A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 avaliar se o candidato sabe como o buscador funciona, como diagnosticar e corrigir problemas que est\u00e3o impedindo a indexa\u00e7\u00e3o e como melhorar o entendimento do Google sobre as p\u00e1ginas.<\/p>\n Voc\u00ea poderia perguntar, por exemplo:<\/p>\n Como resposta, o candidato deveria dizer que elas servem para orientar o rastreamento do Google sobre a hierarquiza\u00e7\u00e3o dos temas abordados dentro de uma p\u00e1gina. <\/p>\n Uma resposta mais aprofundada diria ainda que elas s\u00e3o tags do c\u00f3digo HTML que identificam os t\u00edtulos e intert\u00edtulos da p\u00e1gina, sendo que h1 \u00e9 o mais importante na hierarquia, seguido do h2 e assim por diante.<\/p>\n Eis algumas outras quest\u00f5es que podem entrar na sua avalia\u00e7\u00e3o dentro desse pilar:<\/p>\n ? Black Hat: como essa estrat\u00e9gia pode prejudicar seu site?<\/p>\n ? Resultados omitidos no Google: saiba o que fazer para voltar a rankear<\/p>\n ? Entenda o que s\u00e3o dados estruturados e sua import\u00e2ncia<\/p>\n ? URL: descubra o que \u00e9 e como ela pode ajudar o seu neg\u00f3cio!<\/p>\n <\/biblioteca><\/p>\n Agora, voc\u00ea deve investigar se o candidato entende a import\u00e2ncia do conte\u00fado para uma estrat\u00e9gia de SEO e se sabe aplicar as melhores pr\u00e1ticas. <\/p>\n Isso envolve conhecer o funcionamento do Google, que busca sempre eliminar conte\u00fado de m\u00e1 qualidade dos resultados da busca e priorizar quem entrega relev\u00e2ncia e valor aos usu\u00e1rios<\/strong>.<\/p>\n No quesito conte\u00fado, ent\u00e3o, esta \u00e9 uma pergunta que voc\u00ea poderia fazer no teste de SEO:<\/p>\n Nesse caso, o candidato deve indicar pr\u00e1ticas como a repeti\u00e7\u00e3o excessiva de palavras-chave, t\u00edtulos que n\u00e3o correspondem ao conte\u00fado, conte\u00fado copiado de outros sites e uso de links que direcionam para sites maliciosos. <\/p>\n O Google rebaixa o posicionamento de sites assim ou at\u00e9 os exclui do ranking porque prejudicam a experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n Basicamente, o Google quer dizer que voc\u00ea deve criar conte\u00fados com foco em pessoas<\/strong>, n\u00e3o no rob\u00f4 do buscador. Hoje, ele j\u00e1 \u00e9 suficientemente inteligente para identificar pr\u00e1ticas que tentam engan\u00e1-lo.<\/p>\n Veja ainda outras perguntas que podem entrar aqui:<\/p>\n ? Pesquisa de palavras-chave: como mandar bem no SEO!<\/p>\n ? Escaneabilidade: por que isso \u00e9 t\u00e3o importante para seu blog<\/p>\n ? O que \u00e9 sem\u00e2ntica e por que ela \u00e9 fundamental no Marketing Digital<\/p>\n ? Meta Description: descubra porque ela \u00e9 essencial para SEO!<\/p>\n ? Persona: Aprenda o que s\u00e3o buyer personas e como cri\u00e1-las<\/p>\n <\/biblioteca><\/p>\n A constru\u00e7\u00e3o de autoridade \u00e9 essencial para a otimiza\u00e7\u00e3o de um site. Isso depende da sua parte t\u00e9cnica e da qualidade do conte\u00fado, que j\u00e1 vimos acima, mas est\u00e1 mais ligada ao relacionamento com outros sites.<\/p>\n O Google avalia a rede de links entre as p\u00e1ginas da web para entender quais s\u00e3o as principais refer\u00eancias para os usu\u00e1rios. <\/p>\n Quanto mais sites de qualidade e boa reputa\u00e7\u00e3o<\/strong> direcionarem para as suas p\u00e1ginas, mais pontos voc\u00ea ganha com o buscador.<\/p>\n Com a quest\u00e3o abaixo, voc\u00ea consegue identificar se o candidato entende do assunto:<\/p>\n Aqui a resposta pode ser bastante ampla, mas ajuda a perceber a capacidade do candidato de criar uma estrat\u00e9gia de link building eficiente e dentro das boas pr\u00e1ticas do Google. <\/p>\n Ele pode mencionar a\u00e7\u00f5es como guest posts, co-marketing, assessoria de imprensa, cria\u00e7\u00e3o de infogr\u00e1ficos, an\u00e1lise dos backlinks de concorrentes, entre outras.<\/p>\n Outras quest\u00f5es sobre a cria\u00e7\u00e3o de autoridade de um site s\u00e3o:<\/p>\n Colocamos a experi\u00eancia do usu\u00e1rio como um dos pilares, mas ela deve permear todos os outros. Todo analista de SEO deve entender que a maior prioridade do Google e de uma estrat\u00e9gia de SEO \u00e9 a qualidade da experi\u00eancia de busca<\/strong>, desde a p\u00e1gina de resultados do buscador at\u00e9 a finaliza\u00e7\u00e3o de uma compra em um e-commerce, por exemplo.<\/p>\n Veja agora o que voc\u00ea pode perguntar:<\/p>\n \u00c9 importante saber perceber os sinais do usu\u00e1rio de que a experi\u00eancia no site est\u00e1 sendo positiva<\/strong>. <\/p>\n M\u00e9tricas do Google Analytics como o tempo de perman\u00eancia, a taxa de rejei\u00e7\u00e3o e o n\u00famero de p\u00e1ginas visitadas ajudam nessa percep\u00e7\u00e3o, e o candidato deve saber fazer essa avalia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Em um e-commerce, a taxa de abandono de carrinho tamb\u00e9m \u00e9 um indicador importante.<\/p>\n Estas s\u00e3o outras quest\u00f5es que voc\u00ea pode fazer no teste de SEO sobre a experi\u00eancia do usu\u00e1rio:<\/p>\n ? Mobile friendly: o que \u00e9 e qual o impacto no rankeamento do Google<\/p>\n ? Algoritmo do Google: aprenda como rankear em primeiro em 2019<\/p>\n ? Experi\u00eancia do usu\u00e1rio: entenda tudo sobre esse conceito<\/p>\n <\/biblioteca><\/p>\n Agora voc\u00ea j\u00e1 tem as informa\u00e7\u00f5es para avaliar se o candidato tem as habilidades que voc\u00ea espera de um analista de SEO. Mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso que conta no teste.<\/p>\n Al\u00e9m das respostas, voc\u00ea tamb\u00e9m pode ficar de olho se a pessoa seguiu as orienta\u00e7\u00f5es da avalia\u00e7\u00e3o e se foi pontual na entrega da atividade. <\/p>\n Essas quest\u00f5es revelam o n\u00edvel de comprometimento e responsabilidade, comportamentos que ser\u00e3o essenciais no dia a dia do trabalho.<\/p>\n Outra quest\u00e3o interessante a se pensar \u00e9 esta: se o candidato n\u00e3o se sair bem no teste de SEO, voc\u00ea deve logo descart\u00e1-lo? Se fizer isso, talvez voc\u00ea dispense um \u00f3timo profissional.<\/p>\n Imagine que voc\u00ea fez a entrevista antes do teste, gostou muito do candidato, acha que ele tem tudo para ser um \u00f3timo profissional, mas ele errou a quest\u00e3o sobre \u201co que \u00e9 um guest post\u201d. <\/p>\n Por outro lado, um candidato que tirou 10 no teste parece n\u00e3o ter tantas habilidades sociais como o outro, que seriam indispens\u00e1veis para o cargo. Ent\u00e3o, quem voc\u00ea escolheria?<\/p>\n O teste \u00e9 uma \u00f3tima ferramenta para a sele\u00e7\u00e3o, mas voc\u00ea n\u00e3o precisa confiar nele cegamente. <\/p>\n \u00c9 interessante trabalhar com o teste de SEO como um dos<\/em> instrumentos de sele\u00e7\u00e3o<\/strong>, em conjunto com a an\u00e1lise de curr\u00edculos, as entrevistas, as din\u00e2micas de grupo ou outras ferramentas que voc\u00ea pode usar.<\/p>\n Dependendo do que voc\u00ea precisa, talvez as experi\u00eancias e habilidades sociais, por exemplo, pesem mais para a vaga que o conhecimento t\u00e9cnico. E essa avalia\u00e7\u00e3o s\u00f3 pode ser feita por meio da an\u00e1lise de diferentes instrumentos.<\/p>\n \u00c9 interessante tamb\u00e9m notar que a curva de aprendizado de um conceito, uma ferramenta ou uma estrat\u00e9gia \u00e9 muito mais r\u00e1pida que uma mudan\u00e7a de comportamento ou tra\u00e7o de personalidade. <\/p>\n A pr\u00f3pria empresa pode ensinar ou bancar um curso para o profissional contratado aprender a usar o Google Analytics, mas dificilmente consegue fazer uma pessoa introvertida se tornar extrovertida, por exemplo.<\/p>\n Portanto, o processo seletivo de um analista de SEO deve envolver v\u00e1rias ferramentas de recrutamento e sele\u00e7\u00e3o. O teste de SEO \u00e9 um excelente aliado<\/strong> nesse processo, pois ele valida os conhecimentos que os candidatos t\u00eam e que s\u00e3o necess\u00e1rios para o cargo \u2014 e isso n\u00e3o seria poss\u00edvel apenas com curr\u00edculos e entrevistas.<\/p>\n Mas, para ter sucesso na sua aplica\u00e7\u00e3o, \u00e9 importante alinh\u00e1-lo aos seus objetivos, para que ele cubra os requisitos da vaga e ajude a contratar o profissional certo.<\/p>\n Agora, vale a pena voc\u00ea conferir tamb\u00e9m o nosso e-book sobre SEO: um guia completo para colocar as suas p\u00e1ginas nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do Google. Baixe gratuitamente!<\/p>\n<\/div>\nComo \u00e9 o processo seletivo de um analista de SEO?<\/h2>\n
\n
Quais s\u00e3o os pilares do rankeamento para planejar um teste de SEO?<\/h2>\n
\n
Quais formatos de teste de SEO voc\u00ea pode adotar?<\/h2>\n
Tipos de perguntas<\/h3>\n
Quest\u00f5es de m\u00faltipla escolha<\/h4>\n
Quest\u00f5es com checkboxes<\/h4>\n
Quest\u00f5es abertas<\/h4>\n
Situa\u00e7\u00f5es de desafio<\/h4>\n
Tempo para finalizar<\/h3>\n
Ferramentas<\/h3>\n
Pagamento<\/h3>\n
Quais perguntas voc\u00ea pode fazer no teste de SEO?<\/h2>\n
Tecnologia<\/h3>\n
\n
Conte\u00fado<\/h3>\n
\n
\n
Autoridade<\/h3>\n
\n
\n
Experi\u00eancia<\/h3>\n
\n
\n
Outros fatores para avaliar no teste de SEO<\/h3>\n
O teste de SEO \u00e9 a \u00fanica ferramenta de sele\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n