[ad_1]
\n<\/p>\n
O mercado digital brasileiro avan\u00e7a a cada ano rumo a um amadurecimento geral. Essa afirma\u00e7\u00e3o se confirma a cada nova\u00a0pesquisa de Intelig\u00eancia da Rock Content.\u00a0Isso significa duas coisas.<\/p>\n
Primeiro, quem ainda n\u00e3o investe de forma estruturada em\u00a0marketing\u00a0corre um risco cada dia maior de ser atropelado pela concorr\u00eancia.\u00a0<\/p>\n
Segundo, quem j\u00e1 atua com profissionalismo precisa elevar o n\u00edvel para n\u00e3o ficar para tr\u00e1s. Isso envolve usar ferramentas at\u00e9 ent\u00e3o pouco exploradas, mas que podem oferecer \u00f3timos resultados.<\/p>\n
Esse \u00e9 o caso da Taboola, uma plataforma que j\u00e1 \u00e9 muito usada fora do Brasil e ainda n\u00e3o foi devidamente usada por aqui. Quer saber como largar na frente? Ent\u00e3o, vamos l\u00e1!<\/p>\n
Neste artigo, voc\u00ea vai ver:<\/strong><\/p>\n A Taboola \u00e9 uma plataforma de an\u00fancios criada por Adam Singolda, numa tentativa de competir com outras solu\u00e7\u00f5es, como\u00a0Google Ads.<\/p>\n S\u00f3 que usar essa plataforma pode ser um pouco diferente do que voc\u00ea est\u00e1 acostumado, pelo menos, em conceito. Como assim?<\/p>\n Ao anunciar no Google, por exemplo, voc\u00ea tem duas op\u00e7\u00f5es:\u00a0<\/p>\n A Taboola, por outro lado, usa um sistema relativamente novo para alguns, mas que j\u00e1 \u00e9 fonte comprovada de sucesso, como veremos a seguir: os Native Ads.<\/p>\n Para entender melhor a proposta da Taboola, n\u00e3o d\u00e1 para ficar sem compreender o conceito de\u00a0Native Ads.<\/p>\n Esse termo pode ser traduzido como \u201cpublicidade\u00a0nativa\u201d em portugu\u00eas, e seu grande diferencial \u00e9 que\u00a0o p\u00fablico n\u00e3o percebe, ao menos, no primeiro momento, que se trata de um an\u00fancio<\/strong>.<\/p>\n Os Native Ads se apresentam na forma de conte\u00fado, como qualquer outro blog post que as pessoas est\u00e3o acostumadas a consumir. S\u00f3 que eles t\u00eam o objetivo de\u00a0levar o p\u00fablico a tomar alguma a\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n Isso pode ser em uma p\u00e1gina de vendas,\u00a0formul\u00e1rio de gera\u00e7\u00e3o de leads, levantada de m\u00e3o para pedido de or\u00e7amento, entre outras possibilidades.<\/p>\n E, quando falamos que a publicidade nativa \u00e9 comprovadamente eficaz, n\u00e3o foi da boca para fora.\u00a0Segundo dados da\u00a0Sharethrough, an\u00fancios nativos recebem\u00a053% mais visualiza\u00e7\u00f5es<\/strong>\u00a0e<\/strong>\u00a0aumentam a inten\u00e7\u00e3o de compra em 18%<\/strong>\u00a0na compara\u00e7\u00e3o com an\u00fancios tradicionais.<\/p>\n Como isso \u00e9 poss\u00edvel? Simples: como o p\u00fablico n\u00e3o os v\u00ea como an\u00fancios, e sim como conte\u00fado, recebem mais aten\u00e7\u00e3o e cr\u00e9dito.<\/p>\n Isso tem tudo a ver com dados do\u00a0Content Marketing Institute, que mostram como\u00a070% dos consumidores preferem aprender sobre um produto por meio de conte\u00fado<\/strong>\u00a0e n\u00e3o por meio de an\u00fancios.<\/p>\n At\u00e9 aqui, voc\u00ea viu que a Taboola \u00e9 uma plataforma de an\u00fancios nativos, e conheceu melhor o pr\u00f3prio conceito de Native Ads. Assim, fica muito mais f\u00e1cil entender como a ferramenta funciona.<\/p>\n E n\u00e3o tem segredo: milhares de sites, incluindo alguns grandes portais de entretenimento e not\u00edcias, s\u00e3o parceiros do Taboola.<\/p>\n Desse modo, quando algu\u00e9m acessa um post em algum desses sites, encontra recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas da Taboola.\u00a0Essas recomenda\u00e7\u00f5es s\u00e3o conte\u00fados dos anunciantes<\/strong>.<\/p>\n Vamos dar um exemplo: voc\u00ea tem uma empresa de equipamentos de pesca e anuncia na Taboola. Seu conte\u00fado ser\u00e1 recomendado para pessoas que se interessam por pesca, provavelmente, em not\u00edcias relacionadas a isso.<\/p>\n Com esse direcionamento e o formato de conte\u00fado dado aos an\u00fancios, fica mais prov\u00e1vel que os visitantes da p\u00e1gina cliquem no seu an\u00fancio e conhe\u00e7am a sua empresa.<\/p>\n Sabemos que voc\u00ea gostou de descobrir que a Taboola coloca seu an\u00fancio na frente das pessoas certas em grandes portais, e ainda faz isso num formato mais atraente para os potenciais clientes.<\/p>\n Mas voc\u00ea deve estar se perguntando: \u201cser\u00e1 mesmo que vale a pena investir nessa ferramenta?\u201d. Como j\u00e1 dito, usar ferramentas pouco exploradas \u00e9 um \u00f3timo modo de conseguir clientes por um pre\u00e7o menor.<\/p>\n Voc\u00ea tem, pelo menos, 5 motivos para investir na Taboola como parte da sua estrat\u00e9gia de\u00a0Marketing Digital. Veja s\u00f3 quais s\u00e3o eles!<\/p>\n O primeiro motivo para investir na Taboola como canal de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes \u00e9 a uni\u00e3o de dois fatores muito poderosos para qualquer estrat\u00e9gia digital: grande exposi\u00e7\u00e3o e segmenta\u00e7\u00e3o de interesses.<\/p>\n S\u00e3o<\/strong>\u00a0mais de\u00a0<\/strong>1,4 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios<\/strong>\u00a0que acessam o conte\u00fado recomendado pela empresa todos os meses. Mas isso n\u00e3o serviria para nada sem um bom trabalho de\u00a0segmenta\u00e7\u00e3o\u00a0de p\u00fablico.<\/p>\n Felizmente, assim como nas principais plataformas de an\u00fancios, voc\u00ea consegue direcionar suas campanhas para as pessoas que realmente v\u00e3o se interessar e tirar proveito do conte\u00fado (e produtos) que a sua empresa tem a oferecer.<\/p>\n O fato de n\u00e3o perceberem, ao menos, no primeiro momento, que se trata de um an\u00fancio, faz com que as pessoas se sintam mais propensas a dar aten\u00e7\u00e3o ao seu conte\u00fado.<\/p>\n Ali\u00e1s, existe um dado interessante da pesquisa Sharethrough:\u00a032%\u00a0dos respondentes disseram que compartilhariam an\u00fancios nativos com pessoas pr\u00f3ximas<\/strong>, contra apenas 19% dos respondentes no caso de an\u00fancios tradicionais.<\/p>\n Sabe o que isso quer dizer? Mesmo quando os usu\u00e1rios percebem que se trata de uma oferta ou recomenda\u00e7\u00e3o de venda, eles se sentem mais motivados a continuar a leitura, e at\u00e9 a compartilhar com outros.<\/p>\n A Taboola n\u00e3o \u00e9 nenhuma novidade.\u00a0A empresa j\u00e1 est\u00e1 no mercado<\/strong>\u00a0h\u00e1 mais de 10 anos<\/strong>\u00a0e conta com escrit\u00f3rios em algumas das maiores cidades do mundo, como Nova York, T\u00f3quio, Los Angeles, Londres e S\u00e3o Paulo.<\/p>\n Isso quer dizer que voc\u00ea pode ficar tranquilo quanto \u00e0 seriedade da solu\u00e7\u00e3o. Outro ponto que refor\u00e7a isso s\u00e3o os grandes parceiros de m\u00eddia, que divulgam o conte\u00fado dos anunciantes. Alguns deles, s\u00f3 no Brasil, incluem:<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 conhecia bem a Taboola? Se a resposta foi n\u00e3o, provavelmente, n\u00e3o est\u00e1 sozinho. Voc\u00ea talvez j\u00e1 tenha visto (e at\u00e9 consumido) conte\u00fado recomendado pelos anunciantes da empresa diversas vezes, em muitos sites e blogs diferentes.<\/p>\n Por\u00e9m, esse ainda \u00e9 um canal\u00a0relativamente pouco explorado<\/strong>\u00a0de marketing e vendas. Ent\u00e3o, essa \u00e9 a sua chance de sair na frente da\u00a0concorr\u00eancia\u00a0direta.<\/p>\n Sempre que uma plataforma de an\u00fancios recebe muitos anunciantes para os mesmos p\u00fablicos, isso acaba aumentando os pre\u00e7os dos lances. \u00c9 assim que acontece com o\u00a0Facebook Ads e o Google Ads, por exemplo.<\/p>\n Se o seu neg\u00f3cio tem como alvo um p\u00fablico no qual h\u00e1 menor concorr\u00eancia do que nessas redes, as chances s\u00e3o de que consiga um custo menor em suas campanhas.<\/p>\n Para completar, o engajamento pode at\u00e9 ser maior, por conta das vantagens que j\u00e1 citamos dos Native Ads sobre a publicidade tradicional.<\/p>\n Est\u00e1 convencido de que a Taboola pode ser uma \u00f3tima pedida para aumentar os resultados das suas vendas? Ent\u00e3o, a melhor forma de comprovar isso \u00e9 criar suas pr\u00f3prias campanhas.<\/p>\n Aqui, est\u00e1 um passo a passo simples, com as 4 etapas que voc\u00ea precisa seguir para come\u00e7ar sua jornada pelo universo da publicidade nativa com a Taboola!<\/p>\n O primeiro passo \u00e9 criar sua conta, o n\u00edvel mais b\u00e1sico. Para isso, basta preencher dados como email, nome e sobrenome, pa\u00eds e outros detalhes opcionais.<\/p>\n Aqui \u00e9 onde voc\u00ea vai criar sua campanha. O primeiro passo para isso \u00e9 definir um nome apropriado para ela.\u00a0<\/p>\n A recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que voc\u00ea escolha um nome que\u00a0descreva bem o produto, o pa\u00eds e a plataforma em que a campanha vai rodar<\/strong>. Um exemplo disso seria \u201cEquipamentos de pesca \u2014 Brasil \u2014 Mobile\u201d.<\/p>\n Depois disso, \u00e9 s\u00f3 definir os itens da campanha, ou seja, as p\u00e1ginas que voc\u00ea deseja promover nela. Voc\u00ea pode adicionar at\u00e9 10 itens por campanha.\u00a0<\/p>\n Para isso, basta adicionar uma URL, de praticamente qualquer tipo de p\u00e1gina (blog posts, p\u00e1ginas de produtos, v\u00eddeos etc.) e a plataforma criar\u00e1 um item automaticamente.\u00a0<\/p>\n Nessa etapa, voc\u00ea vai fazer uma segmenta\u00e7\u00e3o b\u00e1sica do seu p\u00fablico e definir seu\u00a0or\u00e7amento. Existem op\u00e7\u00f5es mais avan\u00e7adas de direcionamento, dispon\u00edveis s\u00f3 depois de finalizar a cria\u00e7\u00e3o da campanha.<\/p>\n A princ\u00edpio, as op\u00e7\u00f5es incluem:<\/p>\n Depois disso \u00e9 preciso escolher seu or\u00e7amento di\u00e1rio, assim como j\u00e1 faz em outras redes de an\u00fancios. E, por fim, pode escolher o\u00a0custo por clique (CPC)\u00a0de cada an\u00fancio.<\/p>\n S\u00e3o os detalhes finais, como seu endere\u00e7o completo e informa\u00e7\u00f5es de pagamento. Para finalizar, \u00e9 s\u00f3 aceitar os termos e condi\u00e7\u00f5es da Taboola para finalizar a cria\u00e7\u00e3o do cadastro e da primeira campanha.<\/p>\n Como toda ferramenta, a Taboola precisa ser bem usada para trazer os resultados esperados. Ent\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 porque voc\u00ea aprendeu a criar uma campanha que j\u00e1 pode esperar pelo melhor.<\/p>\n Aqui v\u00e3o 3 dicas b\u00e1sicas, mas essenciais, para garantir que o seu investimento na plataforma tenha sucesso desde o come\u00e7o!<\/p>\n No site da Taboola, voc\u00ea vai encontrar uma central de ajuda com diversas informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre como tirar proveito e seguir as melhores pr\u00e1ticas com os an\u00fancios.<\/p>\n N\u00e3o ignore esse conte\u00fado. Ele \u00e9 como um manual do produto, feito pelas pessoas que o criaram e o mant\u00eam funcionando. Isso quer dizer que elas\u00a0sabem do que est\u00e3o falando<\/strong>\u00a0em cada dica e recomenda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Em vez de buscar por informa\u00e7\u00f5es mais complexas ou fazer testes cegos, leia primeiro as dicas da central. Isso vai deixar voc\u00ea muito mais bem preparado para criar campanhas eficazes.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 porque a sua empresa j\u00e1 investe com players conhecidos, como Google Ads e Facebook Ads, que pode se dar ao luxo de apenas copiar e colar as mesmas t\u00e1ticas com a Taboola.<\/p>\n O tipo de an\u00fancio \u00e9 diferente, assim como o funcionamento da pr\u00f3pria plataforma. Assim,\u00a0adapte sua estrat\u00e9gia<\/strong>\u00a0e aprenda aos poucos o que funciona<\/strong>\u00a0neste canal espec\u00edfico.<\/p>\n Com o tempo, voc\u00ea ter\u00e1 melhores condi\u00e7\u00f5es de\u00a0definir o que d\u00e1 certo ou n\u00e3o\u00a0para o seu neg\u00f3cio. Uma boa forma de n\u00e3o perder dinheiro logo de cara \u00e9 n\u00e3o copiar e colar tudo que j\u00e1 usa em outras redes de an\u00fancios. O que fazer, ent\u00e3o, para come\u00e7ar? Aplique a dica anterior e voc\u00ea saber\u00e1 o que fazer para iniciar.<\/p>\n Copy \u00e9 como se chama toda a comunica\u00e7\u00e3o orientada a vendas de um neg\u00f3cio. Isso inclui o conte\u00fado feito para an\u00fancios, mesmo que sejam nativos.<\/p>\n Se a sua copy n\u00e3o for interessante j\u00e1 no t\u00edtulo e na descri\u00e7\u00e3o, n\u00e3o vai chamar a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios a ponto de clicarem no seu link.<\/p>\n Aqueles que clicarem n\u00e3o continuar\u00e3o a consumir sua mensagem se ela n\u00e3o se mantiver interessante, e assim por diante. Por isso,\u00a0invista em uma copy de m\u00e1xima qualidade<\/strong>\u00a0se quiser ver retorno em suas campanhas para a Taboola.<\/p>\n A Taboola pode ser nova para alguns, inclusive, voc\u00ea. Ainda assim, ela j\u00e1 se consolidou como uma das grandes plataformas de an\u00fancios do mundo. E o melhor, em um formato que j\u00e1 luta para ser o futuro da publicidade.<\/p>\n Agora, resta colocar a m\u00e3o na massa e sair na frente dos concorrentes. Se voc\u00ea tem dificuldades em criar materiais que vendem,\u00a0veja aqui como fazer seu conte\u00fado se destacar e se transformar em clientes!<\/p>\n<\/div>\n\n
O que \u00e9 a\u00a0Taboola?<\/h2>\n
\n
O que s\u00e3o Native\u00a0Ads?<\/h2>\n
Como a Taboola funciona?<\/h2>\n
Quais as 5 vantagens de usar a Taboola na sua estrat\u00e9gia digital?<\/h2>\n
1. Grande exposi\u00e7\u00e3o e segmenta\u00e7\u00e3o de interesses<\/h3>\n
2. Menor resist\u00eancia do\u00a0p\u00fablico<\/h3>\n
3. Garantia de uso da plataforma<\/h3>\n
\n
4. Ferramenta pouco explorada de marketing e\u00a0vendas<\/h3>\n
5. Custo potencialmente mais\u00a0baixo<\/h3>\n
Como usar a Taboola em 4 passos para criar campanhas de resultados?<\/h2>\n
1. Crie sua\u00a0conta<\/h3>\n
2. Crie sua\u00a0campanha<\/h3>\n
3. Escolha seu p\u00fablico e defina seu or\u00e7amento<\/h3>\n
\n
4. Preencha as informa\u00e7\u00f5es de pagamento<\/h3>\n
Quais as 3 dicas para usar a Taboola com\u00a0maestria?<\/h2>\n
1. Leia a central de\u00a0ajuda<\/h3>\n
2. Adapte sua estrat\u00e9gia de\u00a0an\u00fancios<\/h3>\n
3. Invista em uma copy de m\u00e1xima qualidade<\/h3>\n