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A autoridade do dom\u00ednio<\/strong> \u00e9 um indicador potente para aestrat\u00e9gia de SEO: essa m\u00e9trica prev\u00ea a probabilidade de um site ficar bem posicionado nos resultados do Google. Portanto, otimizar o Domain Authority pode ser bastante \u00fatil para a sua estrat\u00e9gia.<\/p>\nMas ela n\u00e3o surge de uma bola de cristal, ok? O Domain Authority (DA) foi desenvolvido pela Moz, uma refer\u00eancia quando o assunto \u00e9 SEO. A empresa criou um algoritmo que tenta simular a vis\u00e3o do Google sobre os sites e, para isso, abrange diversos fatores que determinam o rankeamento.<\/p>\n
Recentemente, em mar\u00e7o de 2019,a Moz anunciou uma atualiza\u00e7\u00e3o dessa m\u00e9trica, que a torna ainda mais precisa. Por isso, vamos apresentar aqui quais mudan\u00e7as foram feitas e como otimizar o Domain Authority<\/strong> a partir de agora. <\/p>\nAcompanhe para entender tudo!<\/p>\n
O que \u00e9 Domain Authority?<\/h2>\n Domain Authority \u00e9 um indicador criado pela Moz que mostra qu\u00e3o bem posicionado um site ficar\u00e1 nos resultados dabusca do Google. Essa probabilidade \u00e9 demonstrada por uma pontua\u00e7\u00e3o, que vai de 1 a 100. Quanto mais alta, mais chances de o site alcan\u00e7ar o topo<\/strong>.<\/p>\nPara determinar essa pontua\u00e7\u00e3o, o Domain Authority analisa o \u00edndice de links da Moz e considera uma s\u00e9rie de fatores que fazem parte de uma estrat\u00e9gia de Search Engine Optimization (SEO). Eles incluem, essencialmente, a qualidade dos backlinks para o seu site, que, ao que tudo indica, t\u00eam grande peso para o algoritmo do Google.<\/p>\n
Assim como o Google, a Moz tamb\u00e9m utiliza modelos de aprendizagem de m\u00e1quina para aprimorar o Domain Authority ao analisar resultados de pesquisas. Por esse motivo, os c\u00e1lculos est\u00e3o constantemente se adaptando conforme o aprendizado do algoritmo e, por isso, podem gerar uma flutua\u00e7\u00e3o natural nas pontua\u00e7\u00f5es de DA.<\/p>\n
Diferen\u00e7a entre Domain Authority e Page Authority<\/h3>\n Domain Authority e Page Authority s\u00e3o indicadores da Moz. Eles s\u00e3o desenvolvidos com a mesma metodologia e buscam se aproximar da vis\u00e3o do Google para prever as chances de posicionamento de um link na busca.<\/p>\n
A grande diferen\u00e7a \u00e9 que o Page Authority mede a for\u00e7a de classifica\u00e7\u00e3o de uma \u00fanica p\u00e1gina, enquanto o Domain Authority avalia dom\u00ednios e subdom\u00ednios inteiros.<\/p>\n
Ferramentas para checar os seus indicadores de autoridade<\/h3>\n Voc\u00ea pode checar a autoridade das p\u00e1ginas e do dom\u00ednio do seu site em ferramentas gratuitas da Moz:<\/p>\n
\n Link Explorer: antigo Open Site Explorer, apresenta um relat\u00f3rio completo sobre backlinks, conte\u00fados com melhor desempenho, textos-\u00e2ncora, al\u00e9m do Domain Authority e Page Authority;<\/li>\n MozBar: extens\u00e3o para Google Chrome que analisa qualquer p\u00e1gina visitada e apresenta um relat\u00f3rio r\u00e1pido com as principais m\u00e9tricas para SEO (inclusive Domain Authority e Page Authority).<\/li>\n<\/ul>\nPara obter relat\u00f3rios mais completos e detalhados, voc\u00ea pode criar uma conta paga noMoz Pro, uma ferramenta com recursos avan\u00e7ados para estrat\u00e9gias de SEO.<\/p>\n
Atualiza\u00e7\u00f5es no Domain Authority 2.0<\/h3>\n Sabemos que o Google faz atualiza\u00e7\u00f5es frequentes no algoritmo de busca para aumentar sua intelig\u00eancia. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 priorizar cada vez mais os sites com melhores conte\u00fados para os usu\u00e1rios e tirar de cena aqueles que fazem spam e oferecem uma experi\u00eancia negativa.<\/p>\n
A Moz tamb\u00e9m sabe muito bem disso. Portanto, ela tamb\u00e9m precisa atualizar periodicamente o indicador de Domain Authority para que ele continue representando \u2015com o m\u00e1ximo de fidelidade poss\u00edvel \u2015 o comportamento do rob\u00f4 do Google.<\/p>\n
Por isso, em mar\u00e7o de 2019, a empresa lan\u00e7ou uma nova vers\u00e3o do seu indicador:o Domain Authority 2.0.<\/p>\n
Para aprimorar a pontua\u00e7\u00e3o, o algoritmo passou a considerar novos fatores, que foram arranjados em um novo modelo de machine learning, mais sofisticado e preciso. A Moz apresentou algumas mudan\u00e7as t\u00e9cnicas que aconteceram:<\/p>\n
\n mudan\u00e7a de um modelo linear complexo para uma rede neural, capaz de detectar melhor a manipula\u00e7\u00e3o de links;<\/li>\n melhorias nos fatores de rankeamento por tr\u00e1s do Domain Authority e na integra\u00e7\u00e3o entre a pontua\u00e7\u00e3o de spam (Spam Score) e a rede de links, com base em qualidade e tr\u00e1fego;<\/li>\n novo \u00edndice de links da ind\u00fastria (Moz Link Explorer), com mais dados e um trabalho estat\u00edstico mais apurado.<\/li>\n<\/ul>\nAssim, o Domain Authority entrega agora um resultado ainda mais pr\u00f3ximo do Google<\/strong> sobre a probabilidade de posicionamento do seu site.<\/p>\nA Moz esclarece ainda que, devido a essa mudan\u00e7a, \u00e9 natural que o DA flutue para mais ou para menos, em busca de uma pontua\u00e7\u00e3o mais confi\u00e1vel. O que importa mesmo \u00e9 que voc\u00ea poder\u00e1 avaliar com mais precis\u00e3o a for\u00e7a do seu site e dos seus competidores.<\/p>\n
Para que serve o indicador de autoridade do dom\u00ednio?<\/h2>\n Domain Authority se tornou um dos indicadores-chave para a ind\u00fastria do SEO. Desenvolvido por uma das grandes empresas do setor e baseado em intelig\u00eancia artificial, trata-se de uma m\u00e9trica confi\u00e1vel para avaliar e embasar as suas estrat\u00e9gias. <\/p>\n
Veja, a seguir, como voc\u00ea pode us\u00e1-la.<\/p>\n
Avaliar suas estrat\u00e9gias de SEO<\/h3>\n A pontua\u00e7\u00e3o do Domain Authority costuma refletir o desempenho das suas a\u00e7\u00f5es de SEO. Se voc\u00ea conquistar bons backlinks, por exemplo, ela tende a aumentar (embora englobe diversos outros fatores).<\/p>\n
Ent\u00e3o, ao longo do tempo, voc\u00ea pode perceber o impacto das suas estrat\u00e9gias. N\u00e3o espere, por\u00e9m, um efeito imediato: SEO exige paci\u00eancia para gerar efeitos no m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n
Comparar o site com os competidores<\/h3>\n Voc\u00ea tamb\u00e9m pode visualizar o Domain Authority dos seus competidores e fazer uma an\u00e1lise da concorr\u00eancia. Perceba qual \u00e9 a sua posi\u00e7\u00e3o no mercado para as palavras-chave pelas quais voc\u00eas competem. Assim, voc\u00ea ter\u00e1 par\u00e2metros de quanto precisa melhorar e o que pode fazer para isso.<\/p>\n
Escolher bons parceiros para link building<\/h3>\n Em uma estrat\u00e9gia de link building, voc\u00ea deve mirar em parceiros que gerem bons backlinks. <\/p>\n
Ent\u00e3o, na hora de escolher os sites para uma parceria, \u00e9 interessante verificar o Domain Authority deles, para conectar o seu site com marcas de autoridade aos olhos do Google.<\/p>\n
Como usar o indicador de autoridade do dom\u00ednio na sua estrat\u00e9gia?<\/h2>\n Muita gente faz confus\u00e3o achando que o Domain Authority \u00e9 um dos fatores de rankeamento do Google. Mas n\u00e3o \u00e9 bem assim.<\/p>\n
Esse indicador \u00e9 uma propriedade da Moz e foi criado sem qualquer vincula\u00e7\u00e3o com o Google<\/strong>. Seu papel \u00e9 apenas simular a avalia\u00e7\u00e3o que o rob\u00f4 do buscador faz sobre os sites. <\/p>\nPortanto, ele n\u00e3o afeta os resultados da busca! O Domain Authority deve ser usado apenas como um indicativo do sucesso das estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o, ok?<\/p>\n
Domain Authority como um a m\u00e9trica relativa<\/h3>\n Agora, talvez voc\u00ea esteja se perguntando: \u201cqual pontua\u00e7\u00e3o de DA meu site deve ter?\u201d.<\/p>\n
Por\u00e9m, essa pergunta n\u00e3o tem uma resposta definitiva. N\u00e3o existe necessariamente uma pontua\u00e7\u00e3o \u201cboa\u201d ou \u201cruim\u201d para o Domain Authority. <\/p>\n
Essa m\u00e9trica \u00e9 mais bem explorada quando voc\u00ea analisa o valor em rela\u00e7\u00e3o aos seus competidores ou ao seu pr\u00f3prio desempenho ao longo do tempo. Ou seja, ela deve ser usada como uma ferramenta relativa<\/strong>, n\u00e3o absoluta.<\/p>\nIsso quer dizer tamb\u00e9m que voc\u00ea n\u00e3o precisa se desesperar se o seu Domain Authority cair. Antes de pensar \u201cdeu tudo errado!\u201d, olhe para os concorrentes e veja se eles tamb\u00e9m n\u00e3o ca\u00edram. Isso pode acontecer, por exemplo, devido a alguma atualiza\u00e7\u00e3o do Google que afete todos os sites do seu setor.<\/p>\n
Ali\u00e1s, vale informar aqui que os sites com maior pontua\u00e7\u00e3o de DA (pr\u00f3xima de 100) s\u00e3o gigantes como Facebook, Amazon e Wikipedia. A n\u00e3o ser que voc\u00ea pense que o seu site \u00e9 t\u00e3o grande como esses, d\u00e1 para ver que \u00e9 dif\u00edcil mirar na pontua\u00e7\u00e3o m\u00e1xima, n\u00e3o \u00e9? Portanto, o ideal \u00e9 olhar para os seus vizinhos como par\u00e2metros para o Domain Authority.<\/p>\n
Outros indicadores de SEO<\/h3>\n Para avaliar a sua estrat\u00e9gia, o Domain Authority \u00e9 apenas um dos indicadores-chave de SEO. Existem ainda muitas outras m\u00e9tricas que podem indicar se voc\u00ea est\u00e1 no caminho certo.<\/p>\n
Uma delas \u00e9 o Page Authority, tamb\u00e9m da Moz, que j\u00e1 apresentamos antes. Ele demonstra a for\u00e7a de p\u00e1ginas \u00fanicas no ranking do Google e pode ajudar a entender o desempenho de conte\u00fados espec\u00edficos. Para isso, voc\u00ea tamb\u00e9m pode acompanhar a posi\u00e7\u00e3o das p\u00e1ginas no ranking para determinadas palavras-chave.<\/p>\n
Indicadores de tr\u00e1fego (como n\u00famero de visitas e CTR do link na SERP) tamb\u00e9m s\u00e3o importantes para mostrar quantos visitantes voc\u00ea consegue atrair. Essas m\u00e9tricas ajudam a provar o valor do SEO, j\u00e1 que voc\u00ea n\u00e3o paga pelo clique deles, como nas m\u00eddias pagas.<\/p>\n
J\u00e1 os indicadores de convers\u00f5es (vendas e gera\u00e7\u00e3o de leads, por exemplo) s\u00e3o essenciais para avaliar o desempenho da otimiza\u00e7\u00e3o na gera\u00e7\u00e3o de resultados efetivos de neg\u00f3cio.<\/p>\n
E a estrat\u00e9gia de link building, como voc\u00ea pode avaliar? \u00c9 preciso acompanhar o n\u00famero de links conquistados em determinado per\u00edodo e, especialmente, quantos deles s\u00e3o de sites de autoridade.<\/p>\n
Ent\u00e3o, com todos esses indicadores, voc\u00ea ter\u00e1 uma vis\u00e3o completa sobre o desempenho das suas a\u00e7\u00f5es para conquistar o Google.<\/p>\n
Como otimizar o Domain Authority? <\/h2>\n Domain Authority n\u00e3o \u00e9 uma m\u00e9trica que voc\u00ea possa influenciar diretamente. Como ela \u00e9 composta de diversos fatores (assim como o algoritmo do Google), voc\u00ea precisa trabalhar nos diversos elementos de uma estrat\u00e9gia de SEO para melhorar a sua pontua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Tamb\u00e9m \u00e9 preciso entender que otimizar o Domain Authority n\u00e3o significa que necessariamente a sua pontua\u00e7\u00e3o vai subir. <\/p>\n
Existem muitos outros fatores externos em jogo. Se um competidor forte entra no mercado ou outro site melhora muito mais a sua pontua\u00e7\u00e3o, por exemplo, pode ser que a sua classifica\u00e7\u00e3o diminua, mesmo com boas a\u00e7\u00f5es de otimiza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
Lembre-se: o Domain Authority \u00e9 uma m\u00e9trica essencialmente comparativa<\/strong>.<\/p>\nMas, para competir com as suas melhores armas, voc\u00ea precisa adotar estrat\u00e9gias de SEO para otimizar o Domain Authority. Agora, ent\u00e3o, vamos apontar as principais a\u00e7\u00f5es que voc\u00ea deve tomar para isso.<\/p>\n
1. Identifique os seus competidores<\/h3>\n Para otimizar o Domain Authority, voc\u00ea precisa primeiramente identificar qual \u00e9 a sua meta. Como dissemos, \u201calcan\u00e7ar a nota 100\u201d pode ser um objetivo improdutivo, j\u00e1 que dificilmente voc\u00ea chegar\u00e1 l\u00e1.<\/p>\n
E n\u00e3o faz sentido mirar t\u00e3o alto sem olhar para os seus competidores. \u00c9 na compara\u00e7\u00e3o com eles que voc\u00ea vai entender qual \u00e9 a sua posi\u00e7\u00e3o dentro dos assuntos e do mercado em que o seu site atua.<\/p>\n
Para isso, ent\u00e3o, \u00e9 preciso saber identificar os seus concorrentes. Voc\u00ea deve analisar quais s\u00e3o os sites da sua categoria, do seu porte e que aparecem para as mesmas palavras-chave que voc\u00ea<\/strong>. S\u00e3o eles que competem com voc\u00ea por um espa\u00e7o na SERP no momento da busca do usu\u00e1rio.<\/p>\nNa ferramenta Keyword Explorer, tamb\u00e9m da Moz (e em outros ferramentas como a SEMrush), voc\u00ea pode pesquisar por um termo espec\u00edfico. Al\u00e9m de outras m\u00e9tricas, o relat\u00f3rio apresenta os principais sites que aparecem para essa busca e os seus respectivos indicadores de autoridade (PA e DA).<\/p>\n
A partir da\u00ed, voc\u00ea identifica se a sua pontua\u00e7\u00e3o est\u00e1 boa e pode tra\u00e7ar uma meta de otimiza\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, analise o perfil dos seus competidores e entenda por que alguns t\u00eam Domain Authority mais alto ou mais baixo.<\/p>\n
2. Analise o perfil de backlinks do seu site<\/h3>\n Para o Google, a an\u00e1lise da rede de links entre os sites est\u00e1 na origem do seu algoritmo. Foi assim que ele come\u00e7ou a identificar quais p\u00e1ginas eram mais relevantes na internet. A l\u00f3gica era a mesma das cita\u00e7\u00f5es em trabalhos acad\u00eamicos \u2015 quanto mais um autor \u00e9 citado, mais relevante ele \u00e9 naquele assunto.<\/p>\n
Mas o algoritmo foi aprimorado ao longo dos anos para entender tamb\u00e9m a qualidade dos links que apontam para um site. N\u00e3o adianta voc\u00ea ser linkado por v\u00e1rios sites n\u00e3o confi\u00e1veis, porque isso mostra que provavelmente o seu site tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 confi\u00e1vel. \u201cDiga-me com quem andas e direi quem \u00e9s\u201d, sabe?<\/p>\n
Portanto, para otimizar o Domain Authority e mostrar que voc\u00ea \u00e9 uma boa refer\u00eancia, \u00e9 preciso ter um perfil de backlinks confi\u00e1veis e de qualidade<\/strong>. Para isso, \u00e9 preciso aumentar o n\u00famero de backlinks de sites de autoridade e eliminar os de baixa qualidade.<\/p>\n Veja a seguir como adotar essas medidas.<\/p>\n
3. Procure parcerias com sites que tenham DA maior que o seu<\/h3>\n Para mostrar que voc\u00ea \u00e9 refer\u00eancia, \u00e9 preciso se cercar de sites que tenham autoridade. Melhor ainda \u00e9 conquistar backlinks de sites com mais autoridade que o seu, pois eles transmitem mais link juice.<\/p>\n
Voc\u00ea pode identificar quais s\u00e3o esses sites pelas ferramentas da Moz \u2015 Link Explorar e MozBar \u2015 que informam o Domain Authority dos seus concorrentes. Certifique-se tamb\u00e9m de que eles sejam do seu setor, para transmitir mais credibilidade ao Google.<\/p>\n
Depois de identificar bons parceiros potenciais, voc\u00ea pode propor a cria\u00e7\u00e3o de guest posts ou de co-marketing, que gerem links para o seu site. <\/p>\n
Para passar o link juice, esses backlinks n\u00e3o devem conter o atributo \u201cnofollow\u201d, que impede o Google de associar os dois dom\u00ednios. Se houver esse atributo, o link servir\u00e1 apenas para gerar tr\u00e1fego e branding (o que, claro, tamb\u00e9m \u00e9 v\u00e1lido).<\/p>\n
4. Elimine os backlinks de baixa qualidade<\/h3>\n Al\u00e9m de conquistar backlinks positivos, tamb\u00e9m \u00e9 preciso eliminar os de baixa qualidade, que prejudicam a sua imagem diante do Google. <\/p>\n
Isso pode acontecer quando o site contrata uma empresa de SEO n\u00e3o confi\u00e1vel, participa de esquemas de links ou simplesmente comete o erro de criar links artificiais. Mas nunca \u00e9 tarde para consertar esses problemas.<\/p>\n
Ao acessar o Google Search Console, voc\u00ea pode acessar os \u201cLinks para seu site\u201d, no menu Tr\u00e1fego de Pesquisa. Nessa lista, identifique os links indesejados e verifique, dom\u00ednio por dom\u00ednio, quais t\u00eam DA mais baixo para elimin\u00e1-los dali.<\/p>\n
Se voc\u00ea conhece o propriet\u00e1rio do site, pode solicitar a remo\u00e7\u00e3o do link indesejado ou solicitar a inclus\u00e3o do atributo \u201cnofollow\u201d. <\/p>\n
Se prefere que o Google fa\u00e7a isso, indique os links indesejados para que o buscador os ignore na indexa\u00e7\u00e3o do seu site. Para isso, use a ferramenta Rejeitar links do Google Search Console.<\/p>\n
5. Crie conte\u00fados que as pessoas queiram linkar<\/h3>\n Entra ano, sai ano, e segue a m\u00e1xima: o conte\u00fado continua sendo rei<\/strong>! \u00c9 ele que dita o sucesso das suas estrat\u00e9gias deMarketing de Conte\u00fado e de SEO. Sem conte\u00fados de qualidade e relev\u00e2ncia para o p\u00fablico, os resultados n\u00e3o aparecem.<\/p>\nEm uma estrat\u00e9gia de link building, o conte\u00fado tamb\u00e9m exerce um papel importante. Antes de pensar em fazer parcerias para conquistar backlinks, \u00e9 preciso olhar para dentro e perceber se as suas p\u00e1ginas t\u00eam potencial para engajar o p\u00fablico e receber links de outros sites.<\/p>\n
Os visitantes devem entrar no seu site e pensar que aquele conte\u00fado \u00e9 o melhor, mais \u00fatil e mais relevante que eles j\u00e1 leram. Para isso, mire noperfil da persona e nas d\u00favidas e necessidades dos seus consumidores, de acordo com a jornada de compra.<\/p>\n
Assim, naturalmente, as suas p\u00e1ginas ser\u00e3o referenciadas em diferentes conte\u00fados, para mostrar ao Google que voc\u00ea \u00e9 uma autoridade naquele assunto.<\/p>\n
Agora voc\u00ea j\u00e1 sabe tudo para otimizar o Domain Authority e aproveitar as melhorias da recente atualiza\u00e7\u00e3o dessa m\u00e9trica. A Moz aprimorou o seu algoritmo para gerar uma pontua\u00e7\u00e3o ainda mais confi\u00e1vel e embasar as estrat\u00e9gias com mais confiabilidade.<\/p>\n
Com as dicas acima, ent\u00e3o, voc\u00ea vai perceber uma melhoria n\u00e3o s\u00f3 no Domain Authority, mas tamb\u00e9m nos resultados do SEO de maneira geral.<\/p>\n
Aqui falamos bastante sobre link building, que \u00e9 a estrat\u00e9gia mais influente no Domain Authority. Mas \u00e9 importante saber tamb\u00e9m sobre a otimiza\u00e7\u00e3o dos fatores das suas p\u00e1ginas. Ent\u00e3o, leia agora sobrecomo fazer SEO On Page no seu site ou blog.<\/p>\n<\/div>\n
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