{"id":1237,"date":"2019-05-23T20:55:34","date_gmt":"2019-05-23T17:55:34","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/pt\/saiba-como-a-ir-sem-erro-conseguiu-rankear-no-google-em-6-meses\/"},"modified":"2019-05-23T20:55:35","modified_gmt":"2019-05-23T17:55:35","slug":"saiba-como-a-ir-sem-erro-conseguiu-rankear-no-google-em-6-meses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/pt\/saiba-como-a-ir-sem-erro-conseguiu-rankear-no-google-em-6-meses\/","title":{"rendered":"Saiba como a IR sem Erro conseguiu rankear no Google em 6 meses"},"content":{"rendered":"

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Voc\u00ea j\u00e1 deve ter ouvido falar em como Marketing de Conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia de longo prazo. <\/p>\n

Como rankear bem para as palavras-chave do seu mercado e gerar muito tr\u00e1fego org\u00e2nico pode levar mais de um ano. <\/p>\n

Todo o esfor\u00e7o de produ\u00e7\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, SEO, atualiza\u00e7\u00e3o, aquisi\u00e7\u00e3o de backlinks demandam tempo, e os resultados n\u00e3o v\u00e3o aparecer de uma hora para a outra.<\/p>\n

Mas hoje vou contra tudo isso, e mostrar um dos cases de resultado org\u00e2nico adquirido mais rapidamente na hist\u00f3ria da <\/strong>Rock Content<\/strong>.<\/strong><\/p>\n

Sim, os resultados do IR sem Erro<\/strong> assustaram at\u00e9 mesmo nosso time interno. <\/p>\n

Afinal, passar de 2.000 sess\u00f5es org\u00e2nicas para 170.000 em um intervalo de 3 meses<\/strong> n\u00e3o \u00e9 algo que se v\u00ea todo dia.<\/p>\n

Para entender como isso foi poss\u00edvel, primeiro \u00e9 necess\u00e1rio entender quem s\u00e3o eles, e quais s\u00e3o seus objetivos e desafios.<\/p>\n

O IR sem Erro \u00e9 uma plataforma digital que analisa a declara\u00e7\u00e3o de imposto de renda de pessoas f\u00edsicas, minimizando o risco de cair na malha fina e dando dicas para reduzir o imposto.<\/p>\n

Sim, isso quer dizer que seu produto \u00e9 sazonal.<\/strong><\/p>\n

O imposto de renda para pessoas f\u00edsicas, ou IRPF, deve ser declarado entre os dias 7 de mar\u00e7o e 30 de abril. O n\u00famero de buscas no Google pelos principais termos relativos ao IR mostra essa sazonalidade:<\/p>\n

\u00c9 nesse intervalo entre os dois picos do gr\u00e1fico que a empresa pode adquirir usu\u00e1rios para sua plataforma.<\/p>\n

Seu fundador, Mauricio Garcias, \u00e9 tamb\u00e9m co-fundador do projeto Hora do Lar<\/strong>, que j\u00e1 era cliente da Rock Content desde o meio de 2018. <\/p>\n

Sua experi\u00eancia pr\u00e9via com o gerenciamento da estrat\u00e9gia de conte\u00fado do blog do Hora do Lar te deu uma vis\u00e3o estrat\u00e9gica sobre produ\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. <\/p>\n

Ele sabia que se quisesse conseguir <\/strong>resultados org\u00e2nicos<\/strong> durante o pico de buscas, tinha que come\u00e7ar cedo. <\/strong><\/p>\n

Mas qu\u00e3o cedo?<\/p>\n

Mauricio e sua equipe perceberam que tinham aproximadamente 6 meses para rankear para os termos mais importantes para a declara\u00e7\u00e3o do IRPF.<\/strong><\/p>\n

Com um prazo curto e concorr\u00eancia de grandes portais de not\u00edcia, conquistar as primeiras posi\u00e7\u00f5es para suas palavras-chave principais era uma miss\u00e3o enorme.<\/p>\n

O IR sem Erro come\u00e7ou um blog a 7 meses atr\u00e1s, iniciando a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com um time de marketing altamente produtivo, formado por 4 pessoas.<\/p>\n

Ap\u00f3s um m\u00eas e 20 conte\u00fados produzidos, eles entenderam que o tamanho do desafio pedia uma estrat\u00e9gia robusta, e decidiram que era hora de colocar a Rock Content no projeto IR sem Erro tamb\u00e9m.<\/strong><\/p>\n

J\u00e1 adianto que s\u00f3 foi poss\u00edvel chegar ao resultado final por conta da maturidade do cliente em rela\u00e7\u00e3o a estrat\u00e9gias de conte\u00fado.<\/strong><\/p>\n

Quando come\u00e7amos o projeto com a equipe da IR sem Erro, eles j\u00e1 tinham conhecimento te\u00f3rico e pr\u00e1tico sobre marketing de conte\u00fado. Eles definiram quais palavras-chave gostariam de ter bem posicionadas e sabiam a dire\u00e7\u00e3o para chegar l\u00e1.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 atoa que investimos tanto em educa\u00e7\u00e3o por meio de <\/strong>conte\u00fado<\/strong>. <\/p>\n

Nossos clientes mais educados em marketing digital e de conte\u00fado s\u00e3o os que geram resultados melhores. Eles possuem um entendimento mais amplo das estrat\u00e9gias e participam ativamente das a\u00e7\u00f5es que trazem resultados.<\/p>\n

Esse \u00e9 o caso do IR sem Erro e sua equipe, e foi esse come\u00e7o estruturado que possibilitou alcan\u00e7ar os resultados que vou mostrar aqui.<\/p>\n

Mas vamos ao processo que gerou esses resultados:<\/p>\n

A busca pelas palavras-chave principais<\/h2>\n

Com a lista das palavras-chave mais importantes para o IR sem erro em m\u00e3os, teve in\u00edcio a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n

Os primeiros conte\u00fados foram publicados e come\u00e7aram a brigar por posi\u00e7\u00f5es no topo das p\u00e1ginas de pesquisa para as palavras-chave mais head tail da estrat\u00e9gia<\/strong>. <\/p>\n

Alguns exemplos s\u00e3o:<\/p>\n

\u201cPagar menos imposto de renda\u201d<\/p>\n

\"case

\u201cAn\u00e1lise IRPF 2019\u201d<\/p>\n

\"Case

\u201cDocumentos para imposto de renda\u201d<\/p>\n

\"Case

\u201cD\u00edvidas no imposto de renda\u201d<\/p>\n

\"Case

\u201cAumentar a restitui\u00e7\u00e3o do imposto de renda\u201d<\/p>\n

\"IR

Os resultados de posicionamento estavam se mostrando muito bons, mas perceba como o IR sem Erro disputa posi\u00e7\u00f5es com portais gigantes: Exame, Uol, \u00c9poca, G1, entre outros. <\/strong><\/p>\n

Contra dom\u00ednios t\u00e3o fortes, foi inevit\u00e1vel perder ou oscilar no posicionamento para algumas dessas palavras-chave. <\/p>\n

Para combater as quedas, a m\u00eddia paga<\/strong> foi usada para garantir que os conte\u00fados se mantivessem competitivos.<\/p>\n

Usando m\u00eddia paga alavancar resultados<\/h2>\n

Ao notar a queda no posicionamento para palavras-chave estrat\u00e9gicas, sugerimos usar o Facebook Ads para fortalecer os conte\u00fados do IR sem Erro.<\/p>\n

Campanhas de m\u00eddia paga levam tr\u00e1fego para um conte\u00fado, e esse tr\u00e1fego pode virar compartilhamentos em redes sociais, cliques em links internos e at\u00e9 convers\u00f5es. <\/strong><\/p>\n

Esses e outros s\u00e3o fatores que ajudam a mostrar ao Google o valor de um conte\u00fado, e tiveram impacto importante na batalha pelo rankeamento nas primeiras posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

As a\u00e7\u00f5es desenvolvidas no Facebook Ads foram baseadas em promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para audi\u00eancias similares, ou \u2018lookalike audiences\u2019, e conseguimos diminuir o valor por clique de 13 para 2 centavos.<\/strong><\/p>\n

O resultado das promo\u00e7\u00f5es de conte\u00fados no Facebook tiveram grande impacto nos n\u00fameros finais da aquisi\u00e7\u00e3o por redes sociais do IR sem Erro:<\/p>\n

\"Case

Quer resultados de posicionamento como esses? Converse com um de nossos consultores e entenda como podemos te colocar no lugar mais alto do Google!<\/p>\n

Como expliquei, a demanda por informa\u00e7\u00f5es sobre declara\u00e7\u00e3o de imposto de renda \u00e9 sazonal. As buscas sofrem um pico no in\u00edcio de Mar\u00e7o, abaixam um pouco e depois sofrem outro pico no fim de Abril.<\/p>\n

Isso cria um intervalo que corresponde exatamente ao per\u00edodo de declara\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

\"Case

Durante esse intervalo, os maiores portais de not\u00edcias do pa\u00eds fazem conte\u00fados sobre IRPF, que acabam ganhando muitas posi\u00e7\u00f5es pela autoridade desses dom\u00ednios e seu car\u00e1ter de not\u00edcia.<\/p>\n

Assim que o primeiro pico de buscas aconteceu, percebemos uma queda nas posi\u00e7\u00f5es para as palavras-chave conquistadas at\u00e9 ent\u00e3o. <\/strong><\/p>\n

Ao perceber a diminui\u00e7\u00e3o dos resultados, Andr\u00e9 Oliveira, analista de sucesso do cliente, fez uma reuni\u00e3o com time da IR sem Erro, e decidiram adotar todas as medidas poss\u00edveis para impulsionar o posicionamento nas buscas.<\/p>\n

Isso foi feito atrav\u00e9s de 2 frentes principais: expans\u00e3o e atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n

Expans\u00e3o de conte\u00fado<\/h2>\n

Para expandir o n\u00famero de palavras-chave indexadas, destrinchamos todas as palavras-chave do ramo de imposto de renda, e selecionamos v\u00e1rias com base em tr\u00e1fego e posi\u00e7\u00e3o ocupada.<\/p>\n

Montamos uma lista que priorizava as palavras-chave de mais tr\u00e1fego e com melhor oportunidade de conquistar posi\u00e7\u00f5es<\/strong>. <\/p>\n

A produ\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados foi dividida entre a equipe da IR sem Erro e a Rock Content, em uma for\u00e7a tarefa para preencher todas as lacunas de conte\u00fado.<\/p>\n

Do primeiro pico de buscas at\u00e9 o segundo, foram produzidos artigos atacando as palavras-chave que complementam as principais da estrat\u00e9gia.<\/strong><\/p>\n

Mas \u00e9 preciso ir al\u00e9m de apenas produzir mais e mais conte\u00fado. <\/p>\n

\u00c9 preciso que seus conte\u00fados estejam bem linkados entre si, e que sejam o melhor conte\u00fado dispon\u00edvel na p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n

Para garantir isso, foram feitas atualiza\u00e7\u00f5es de conte\u00fado.<\/p>\n

Atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h2>\n

A atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 vista com muito bons olhos pelo Google, sendo um dos fatores de rankeamento mais relevantes. <\/p>\n

Na pr\u00e1tica, esse fator pesa tanto pois \u00e9 uma \u00f3tima forma de confirmar que voc\u00ea olha para os conte\u00fados que j\u00e1 produziu, e mant\u00e9m as informa\u00e7\u00f5es deles o mais atuais poss\u00edveis.<\/p>\n

Entre o primeiro e segundo pico, 5 artigos foram atualizados com extens\u00f5es de conte\u00fado consider\u00e1veis<\/strong>.<\/p>\n

Os conte\u00fados escolhidos para atualiza\u00e7\u00e3o foram selecionados com base nas palavras-chave mais importantes para o IR sem Erro, e que estavam sofrendo quedas no posicionamento nas serps (p\u00e1ginas de resposta).<\/p>\n

Al\u00e9m desses cinco conte\u00fados que receberam atualiza\u00e7\u00f5es maiores, foi feito um extenso trabalho de <\/strong>link building<\/strong> interno. <\/strong><\/p>\n

Essa etapa envolveu visitar quase todos os conte\u00fados, procurando oportunidades de fazer links para outros conte\u00fados do blog. <\/p>\n

Links internos s\u00e3o valiosos pois ajudam tanto os leitores quanto o Google.<\/strong><\/p>\n

Para os leitores, ter um texto com links internos ajuda a navegar pelos artigos que fazem mais sentido para sua jornada, tirando todas suas d\u00favidas.<\/p>\n

Para o Google, um blog cheio de links internos ajuda a entender melhor qual tema seus conte\u00fados abordam, e com qual abrang\u00eancia. Links internos s\u00e3o a principal forma de construir topic clusters, uma das principais estrat\u00e9gias para rankear em primeiro para palavras-chave desafiadoras.<\/p>\n

Se voc\u00ea acessar conte\u00fados do blog IR sem Erro vai perceber como eles tem links para outros posts:<\/p>\n

\"Case

Esses links constroem uma rede de conte\u00fados que tornam cada post do blog mais f\u00e1cil de ser encontrado e rankeado.<\/strong><\/p>\n

Os esfor\u00e7os entre os picos de busca foram essenciais para garantir a perman\u00eancia do IR se Erro no topo das p\u00e1ginas de busca.<\/p>\n

Mas como isso impactou nos n\u00fameros finais do per\u00edodo de pico?<\/p>\n

Como adiantei no in\u00edcio do texto, os resultados do IR sem Erro nos assustaram principalmente pelo tempo de estrat\u00e9gia. <\/p>\n

Mas isso n\u00e3o quer dizer que os n\u00fameros atingidos em si n\u00e3o sejam surpreendentes<\/strong>. <\/strong><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 normal conseguir um aumento t\u00e3o grande nos resultados org\u00e2nicos em t\u00e3o pouco tempo, levando 157.262 novas pessoas<\/strong> para seu dom\u00ednio entre Janeiro e Abril de 2019:<\/p>\n

\"IR

Al\u00e9m do n\u00famero absoluto de sess\u00f5es e novos usu\u00e1rios, \u00e9 interessante ver a queda na taxa de rejei\u00e7\u00e3o e o aumento de p\u00e1ginas por sess\u00e3o. <\/p>\n

Ambas s\u00e3o m\u00e9tricas importantes para o Google, e mostram que o conte\u00fado do blog ficou cada vez mais atrativo e valioso para os leitores.<\/p>\n

Somando todas as fontes, o n\u00famero de sess\u00f5es totais aumentou de 25.000 para 323.000, nos intervalos analisados<\/strong>.<\/p>\n

Com v\u00e1rios conte\u00fados no topo das pesquisas para diversas palavras-chaves, o IR sem Erro j\u00e1 construiu sua base para 2020, e com um trabalho mais estruturado n\u00e3o h\u00e1 como duvidar de resultados ainda mais surpreendentes.<\/p>\n

Quer chegar ao topo das p\u00e1ginas de busca? Nossos consultores te mostram como podemos te ajudar!<\/p>\n<\/div>\n