\t\t\tUm dos factores que faz movimentar a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 a tend\u00eancia e sabemos que essa est\u00e1 em constante muta\u00e7\u00e3o. Gra\u00e7as a esse movimento, \u00e9 poss\u00edvel n\u00e3o s\u00f3 adaptar a forma como comunicamos como nos permite explorar canais at\u00e9 ent\u00e3o nunca explorados. Por exemplo, n\u00e3o ser\u00e1 dif\u00edcil compreender a medida em que a pandemia afectou a forma de como comunicamos e como isso serviu de catalisador para mudar o pr\u00f3prio paradigma da comunica\u00e7\u00e3o.
\nHoje vemos uma tend\u00eancia crescente para o \u00e1udio e \u00e9 curioso como isso se assemelha ao passado quando tent\u00e1vamos imaginar os rostos que estavam por detr\u00e1s de uma emiss\u00e3o de r\u00e1dio. Ou mesmo o v\u00eddeo, que tem conquistado bastante terreno, faz recordar as grava\u00e7\u00f5es de anivers\u00e1rios, de viagens em fam\u00edlia, de cerim\u00f3nias, que faz\u00edamos com a camara de filmar e v\u00edamos posteriormente em VHS. O que antes era uma regra, hoje tornou-se uma escolha. Mas claro est\u00e1 que esta curiosa tend\u00eancia c\u00edclica na forma de como comunicamos exige adapta\u00e7\u00f5es aos tempos actuais.
\nOra, uma das grandes diferen\u00e7as \u00e9 que hoje um v\u00eddeo ou uma grava\u00e7\u00e3o de \u00e1udio n\u00e3o se faz apenas para partilhar com uma ou duas pessoas, mas sim com um conjunto de pessoas permitindo ampliar a mensagem de uma forma brutal. E com essa amplifica\u00e7\u00e3o, poder\u00e3o surgir algumas dificuldades. Afinal, quem ouve a minha mensagem? At\u00e9 onde \u00e9 que ela chega? A t\u00edtulo de exemplo, recentemente a SocialPubli desenvolveu um estudo acerca do TikTok em que 61,5% dos inquiridos acredita que a plataforma tornar-se-\u00e1 l\u00edder, e 28,7% espera que continue a crescer a m\u00e9dio prazo, podendo concluir que o v\u00eddeo continuar\u00e1 a tomar conta das tend\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o para os pr\u00f3ximos tempos.
\nMas para que isso seja poss\u00edvel, \u00e9 necess\u00e1rio criar uma estrat\u00e9gia digital onde n\u00e3o pode faltar o controlo das m\u00e9tricas de avalia\u00e7\u00e3o de forma a perceber qual o conte\u00fado preferido do nosso p\u00fablico. E, por exemplo, esse \u00e9 um dos pontos que, segundo os inquiridos deste estudo, deveria ser melhorado. Embora com o TikTok Pro j\u00e1 seja poss\u00edvel aceder a v\u00e1rios relat\u00f3rios, estes n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o pormenorizados em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s outras plataformas. Afinal, 27,9% dos questionados concordam que um dos aspectos que deve ser melhorado no TikTok \u00e9 a an\u00e1lise.
\nNo entanto, este estudo fez cair alguns mitos, j\u00e1 que muitos v\u00eaem nesta plataforma um canal de entretenimento e a verdade \u00e9 que a realidade \u00e9 outra. O TikTok \u00e9 mais quem uma plataforma de divers\u00e3o e temos assistido a conte\u00fados como tutoriais e how to do super din\u00e2micos que funcionam lindamente para qualquer estrat\u00e9gia das marcas.
\nEm todo o caso, podemos constatar que a forma como comunicamos n\u00e3o mudou assim tanto, ao contr\u00e1rio das plataformas que s\u00e3o hoje mais que muitas, com o v\u00eddeo a conquistar cada vez mais adeptos. Ali\u00e1s, as pr\u00f3prias circunst\u00e2ncias da crise provocada pela covid-19 e a crescente digitaliza\u00e7\u00e3o global, reflectiu-se n\u00e3o s\u00f3 na utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais, mas tamb\u00e9m nesse crescimento abismal do TikTok.
\nArtigo de opini\u00e3o de Bruno Salom\u00e3o, country manager da SocialPubli Portugal<\/p>\n