\t\t\tRui Freire, managing director da Initiative Portugal
\nFinalmente em 2021 temos o EURO 2020. Vem com um atraso de 12 meses e ser\u00e1 realizado pela primeira vez em 11 cidades europeias. Existem grandes expetativas da nossa parte como portugueses e uma grande confian\u00e7a enquanto na\u00e7\u00e3o de pelo menos igualar os feitos de 2016 e trazermos novamente o caneco para casa.
\nPara os marketeers esta \u00e9 uma oportunidade fant\u00e1stica para que as suas marcas se diferenciem num evento que move paix\u00f5es e que conquistar\u00e1, com toda a certeza, durante o m\u00eas da sua realiza\u00e7\u00e3o a lideran\u00e7a de audi\u00eancias, especialmente nos jogos da nossa sele\u00e7\u00e3o. Existem muitas semelhan\u00e7as entre o futebol e o marketing. Em ambas temos de ser persistentes, ter confian\u00e7a e ter capacidade de arriscar, ter o discernimento de no caos assumir a lideran\u00e7a e trazer tranquilidade \u00e0s nossas equipas, diria at\u00e9 que num outro ponto de conflu\u00eancia, t\u00eam ambos de ter um pouco de F\u00e9, mesmo vivendo cada vez mais num mundo data driven.PUB<\/p>\n
Esperamos vit\u00f3rias da nossa sele\u00e7\u00e3o, at\u00e9 porque elas arrastam audi\u00eancias. Audi\u00eancias que movidas pela paix\u00e3o, alavancam a economia, dinamizam o ecossistema financeiro do pa\u00eds e acima de tudo o sector ao qual estamos ligados.
\nEste Euro \u00e9 uma excelente oportunidade para as marcas incrementarem a sua relev\u00e2ncia e competirem pelo top of mind e share of spending associado, estejam elas j\u00e1 ligadas ao desporto ou n\u00e3o. Tenhamos n\u00f3s como marca o objetivo de nos dar a conhecer sendo um challenger (exemplo de um dos principais patrocinadores do Euro 2020 \u201cTik Tok\u201d que n\u00e3o existia em 2016 aquando do \u00faltimo Euro), tenhamos n\u00f3s que sedimentar a nossa atual posi\u00e7\u00e3o ou at\u00e9 ambicionar conquistar novas audi\u00eancias. Trabalhar a notoriedade com a associa\u00e7\u00e3o a este evento desportivo \u00e9 uma oportunidade \u00fanica e que nenhum marketeer deve descurar. A televis\u00e3o ser\u00e1 o meio de excel\u00eancia onde poderemos ver os jogos em direto, mas mais do que nunca a oportunidade multiscreen traz ganhos incrementais enormes, assumindo as redes sociais aqui tamb\u00e9m elas um papel preponderante e com um share of attention mais elevado que nunca. Fruto da pandemia e da limita\u00e7\u00e3o em termos de espetadores nos est\u00e1dios, este ser\u00e1 um evento onde mais do que nunca as novas solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas e o digital assumem um papel preponderante na intera\u00e7\u00e3o e envolvimento com os f\u00e3s, arrancando a competi\u00e7\u00e3o com uma performance virtual de \u201cWe Are The People\u201d, o que deixa antever uma competi\u00e7\u00e3o repleta de novidades.
\nSeguramente as marcas vencedoras ser\u00e3o as que apostarem na sua ousadia criativa e que tenham a capacidade de criar conte\u00fados que as diferenciem, idealmente em v\u00eddeo, j\u00e1 que teremos uma prolifera\u00e7\u00e3o de ecr\u00e3s que nos permitem acompanhar ao mil\u00e9simo de segundo tudo o que estiver a acontecer durante o torneio. Consist\u00eancia transversal aos v\u00e1rios meios que incorporam o plano de marketing ser\u00e1 vital. Estejamos a falar do spot em TV ou r\u00e1dio, passando pelo outdoor, imprensa ou nos conte\u00fados produzidos para social media. Conte\u00fado e respetiva mensagem \u00e9 mais do que nunca \u201cRei\u201d e ser\u00e1 este que as audi\u00eancias v\u00e3o procurar e fazer scroll nos seus telem\u00f3veis, enquanto v\u00eaem o jogo na televis\u00e3o.
\nEste Euro 2020 \u00e9 uma fant\u00e1stica oportunidade para as marcas darem aos consumidores algo que eles por si s\u00f3 n\u00e3o conseguem obter. N\u00e3o devemos assumir que todos os espetadores, viewers, followers ou fans, como lhes quisermos chamar, pretendem todos o mesmo, porque isso n\u00e3o \u00e9 verdade. Esta \u00e9 a magia do Marketing e diria, at\u00e9 do Futebol.
\nQue os jogos e a magia do Futebol comecem.
\n*Por Rui Freire, managing director da\u00a0\u00a0Initiative Portugal** A partir de segunda-feira o M&P, em parceria com a Initiative, publicar\u00e1 a an\u00e1lise de audi\u00eancias dos jogos do Euro 2020<\/p>\n