Paridade em casa vai a jogo no Instagram da Ikea – Meios & Publicidade

No jogo das tarefas domésticas, o melhor resultado é o empate. É para sensibilizar para o tema da paridade em casa que surge o 50/50, um jogo digital criado pela Ikea em antecipação do Dia Internacional da Mulher, que se assinala no próximo dia 8 de Março. “Quais são as melhores e as piores tarefas domésticas?” ou “Fazem alguma tarefa da qual ninguém se dá conta?” são algumas das questões presentes no jogo, desenvolvido em colaboração com a psicoterapeuta e especialista em relacionamento britânica Jennie Miller, que irá decorrer no perfil da marca no Instagram em 31 mercados.
“Na Ikea acreditamos que a igualdade de género começa em casa. A divisão de tarefas domésticas pode continuar a ser um desafio para os casais, ainda mais quando passamos cada vez mais tempo em casa”, justifica Helena Gouveia, country marketing manager da Ikea Portugal. “Sendo este um tema global, e para o qual queremos inspirar uma mudança, lançamos agora o 50/50 – um jogo didáctico, divertido e descontraído, que pretende ajudar a criar uma conversa aberta e honesta sobre o tema entre casais e a avaliar as mudanças que podem realizar para melhorar a harmonia em casa”, explica a mesma responsável.
O lançamento da iniciativa conta com a participação, a nível mundial, de Zara Larsson, cantora de origem sueca que dará um concerto virtual, no seu canal de YouTube, onde “irá reforçar a importância de combater as desigualdades na distribuição de tarefas em casa, enquanto apresenta as músicas do seu novo álbum Poster Girl”.

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