Empresas de destaque no Marketing de Conteúdo: as 50 principais

Sabendo do potencial do Marketing de Conteúdo, a cada ano, mais empresas apostam nessa estratégia.

Segundo a Content Trends 2019, a maior pesquisa de Marketing de Conteúdo do Brasil, 67,3% das empresas brasileiras investem nessa estratégia. 

Grande ou pequena, as empresas que usam o Marketing de Conteúdo estão crescendo muito e chamando atenção da mídia e, principalmente, da sua persona com conteúdos de extrema qualidade, de inúmeros formatos e com ROIs cada vez mais positivos. 

Desenvolvemos um material com quatro áreas de atuação — tecnologia, financeiro, seguros e e-commerce — para destacar quais as 50 empresas que estão com abordagens inovadoras, criativas e como estão fazendo isso. 

Quer saber quais são elas? Separei um gostinho do que você vai ver nessa lista. Se você deseja ver a lista completa, clique aqui! 

Tecnologia

Totvs: combinando conteúdo relevante e interatividade

Apesar de ser, inegavelmente, uma das soluções de ERP mais consolidadas no mercado, aTOTVS tem investido, cada vez mais, na criação de conteúdos voltados para gestores e tomadores de decisões.

A empresa alinha conteúdos relevantes com interatividade e estratégias de engajamento, além de conciliar identificação das dores das personas com as soluções da marca.

No blog, é possível perceber vários recursos utilizados. Inicialmente, o visitante se depara com uma caixa de assinatura para newsletter para que receba conteúdo gratuito.

Ao continuar a visita, o usuário encontra diversas opções: desde banner CTA até downloads de materiais gratuitos que, para a empresa, estimulam a geração de leads.

Um ponto fundamental utilizado na estratégia é a interatividade. A organização aposta em diversos quizzes que geram engajamento e ainda aproveita o canal online para divulgar eventos no estilo “TOTVS responde”, promovendo a participação do público.

Dessa forma, a empresa reconhece o papel ativo de seus clientes ao colocá-los no centro e aposta fortemente em uma estratégia de conteúdo aliada à filosofia de customer centricity.

Positivo: aproximação e relacionamento com conteúdo evergreen

APositivo Tecnologia é outra grande organização de tecnologia que tem usado o Marketing de Conteúdo como gatilho principal na estratégia de Marketing Digital — não apenas para vender produtos, mas para reforçar e construir relacionamentos com os clientes.

A página de divulgação dos artigos é registrada sob o título “do seu jeito”, o que já diz muito sobre a estratégia adotada. A empresa investe, principalmente, em conteúdos relacionados a temas que estão inseridos no dia a dia das personas.

Desde lançamentos da Netflix, passando por amigo oculto no WhatsApp, até dicas práticas para utilizar aplicativos como o Instagram e o Waze.

A Positivo aposta fortemente em um framework de Marketing de Conteúdo com artigos evergreen.

Com um domínio forte e autoridade de página, a marca consegue expandir as forças de seu negócio a seu favor, gerando mais aproximação e consolidação de relacionamentos.

Seguros

RAC: fortalecimento de marca e uso de ferramentas para geração de leads

A RAC, empresa de seguro automóvel do Reino Unido, está aproveitando ao máximo o Marketing de Conteúdo e ferramentas para os usuários.

É produzido conteúdo genuinamente útil e perfeitamente adaptado à sua persona. Aqui estão apenas alguns exemplos que aparecem com destaque no site:

Não satisfeita, a RAC criou um fórum de comunidade sobre carros com 24.000 membros e mais de 115.000 posts, incrível não?

Todo esse esforço fez com que a RAC construísse uma reputação no Reino Unido, sendo conhecida como a ‘The Motorists Champion’, e agora é sinônimo de qualidade para os britânicos.

State Farm: mindset de produtora de conteúdo

State Farm é um grupo de companhias de seguro e serviços financeiros, localizado nos Estados Unidos. A empresa mudou o posicionamento da marca há alguns anos.

Além de ser uma companhia de seguros e serviços financeiros, alterou o mindset para uma produtora de conteúdo. E, a partir disso, surgiu o Simple-insights.

O blog da State Farm é alimentado quase que diariamente, oferecendo dicas diversas de como cuidar da sua família e qual seguro escolher.

Com essa estratégia, a empresa deu um salto nas palavras-chave indexadas no Google, saindo de 45.000 para quase 300.000 palavras em poucos meses. Hoje, o site já acumula mais de 500.000 palavras-chave e um tráfego em torno de 4 milhões.

Outro canal explorado pela empresa é o Youtube, com 166.472 inscritos no canal da empresa.

Financeiro

Ally: do it right! Uma super campanha educativa e bom uso de ferramentas para geração de leads

A Ally é uma empresa líder em serviços financeiros digitais e uma das 25 maiores empresas financeiras dos EUA, oferecendo conteúdo por meio de sua comunidade focada no bem-estar financeiro.

Chamado de “Do It Right “, seu blog possui tópicos como vida, dinheiro, carro, casa e tendências. A página também permite que os usuários personalizem o painel, separando apenas os tópicos em que estão interessados.

Além do blog com assuntos sob medida, a Ally fornece uma calculadora de pagamento mensal de seu carro, para ajudar os usuários a planejar melhor suas finanças.

Não satisfeita, a Ally oferece um programa de educação financeira gratuito chamado “Wallet Wise”, que ajuda os usuários a construir hábitos saudáveis ​​de finanças pessoais. O Wallet Wise hospeda cursos online e webinars ao vivo onde as pessoas podem aprender  pessoalmente e fazer perguntas aos apresentadores.

SoFi: guias completos, materiais educativos para geração de leads!

Outra americana se destacando é a SoFi, empresa de finanças pessoais online que oferece refinanciamento de empréstimos estudantis, hipotecas e empréstimos pessoais. 

Atualmente, a SoFi é um grande exemplo de Marketing de Conteúdo com tecnologia de ponta: a fintech oferece um blog super completo.

Lá o usuário encontra uma ampla gama de guias de instruções, incluindo um guia de compra de primeira viagem e um guia de refinanciamento de empréstimo estudantil.

O blog também fornece ferramentas para ajudar as pessoas a tomar melhores decisões financeiras, incluindo uma calculadora de empréstimo do estudante, uma de empréstimo pessoal, uma de IRA e outra de hipoteca.

Além disso, o blog tem infográficos que ilustram a trajetória salarial por grau, o retorno dos rankings de MBA em educação e como os diplomas de pós-graduação impactam os ganhos vitalícios.

Vindi: marca se tornando publisher e lançando livros!

A brasileira Vindi é uma plataforma de recebimento e pagamento online. A empresa hoje detém um blog completo com conteúdos sobre o mercado de SaaS e meios de pagamento.

Atualmente, a Vindi tem uma estratégia robusta de geração de leads trabalhando com materiais com alto valor agregado, oferecendo o download gratuito aos seus usuários.

Recentemente, a empresa foi notícia nacional com o lançamento do livro “Economia da Recorrência”, estudo feito com várias empresas de modelo SaaS para entender, tanto brasileiras quantos estrangeiras.

O sucesso do material foi super interessante para Vindi, que produziu também versões impressas e distribuídas para clientes e parceiros.

E-commerce

OLX : geração e nutrição de lead para o mercado B2C e B2B

A OLX é um marketplace de compra e venda de qualquer tipo de produto, e hoje é considerada uma empresa de comércio eletrônico.

A empresa apostou no segmento de venda e compra de carros online, construiu um blog para educar compradores e vendedores, com dicas de como escolher um bom carro até como desenvolver um bom anúncio em sua própria ferramenta. 

Além disso, a OLX trabalha forte com geração e nutrição de leads com materiais ricos no blog, para B2C e também B2B.

Wine: quantidade e qualidade para dominar o Google

A Wine é um e-commerce de vendas de vinhos com um diferencial que é um clube de assinaturas, modelo recorrente que fez com que a empresa crescesse muito nos últimos anos.

A Wine teve uma ótima sacada na hora de nomear seu blog, a Winepedia. Ela é um portal para conhecedores de vinhos (e aspirantes também), abordando temas desde os mais avançados até os mais básicos. 

A grande quantidade de conteúdos, fez com que a Wine chegasse a marca de 361k de acessos mensais e 21 mil palavras-chave indexadas no Google (segundo o SEMrush), muitas delas super concorridas e caras.

Outro canal que a empresa está investindo é o Youtube, que não conta só com vídeos promocionais, mas também muitos de dicas para os amantes de vinho. 

Como é a estratégia de Marketing de Conteúdo da Rock Content?

“Nós não ensinamos e vendemos Marketing de Conteúdo. Nós construímos a nossa empresa com ele.”

A Rock Content é uma empresa SaaS, que possui um software de gerenciamento de Marketing de Conteúdo, e, além disso, tem consultoria especializada e produz conteúdos de alta qualidade.

Nossa empresa é pioneira no mercado de Marketing de Conteúdo. Saímos de 0 a 1500 clientes, temos 360 funcionários e um faturamento de 40 milhões em menos de 5 anos. Tudo isso utilizando o Marketing de Conteúdo.

O blog da Rock se tornou o maior blog de Marketing Digital da América Latina, gerando 1 milhão de visitas mensais e, consequentemente, milhares de oportunidades para a empresa.

A estratégia da Rock é baseada em grande quantidade com alta qualidade, focando nas dores da persona. Além disso, produzimos materiais ricos para geração e nutrição de leads, gerando, assim, muitas oportunidades para o time de vendas.

Hoje, a Rock Content se tornou a maior empresa de Marketing de Conteúdo da América Latina e já começou a internacionalização utilizando a mesma estratégia de Marketing de Conteúdo no Brasil.

Assim, surgiu o blog em espanhol que, em pouco tempo de vida, já possui, aproximadamente, 600 mil visitas mensais e milhares de oportunidades geradas.

E, para atrair clientes enterprise, temos um blog específico, o Inteligência Rock Content. É o principal portal do Brasil sobre inteligência corporativa e conta com milhares de relatórios, análises e cases do mercado nacional. 

Baixe a lista completa aqui!

Pronto para crescer a audiência orgânica e atrair mais pessoas? A Rock Content pode ajudar!

Acreditamos na evolução do relacionamento das pessoas com as empresas por meio de conteúdo de qualidade. Assim, oferecemos a estratégia certa para você atrair, aproximar e reter clientes.

Você terá um planejamento de Marketing de Conteúdo exclusivo para a sua marca e um Gerente de Sucesso do Cliente à disposição.

Temos três pilares que vão levar sua estratégia de conteúdo para outro patamar

A Rock Studio, plataforma da Rock Content, transforma a administração do seu conteúdo em uma tarefa trivial e objetiva, poupando seu tempo e aumentando a eficiência do processo. 

Produzimos conteúdo de alta qualidade para atrair, converter e encantar seus clientes.

Contamos com milhares de especialistas na nossa rede de talentos e também um studio criativo onde desenvolvemos o conteúdo para você, tornando seu trabalho mais estratégico e eficaz.

Conte com a expertise da Rock Content para além do Conteúdo. OsServiços Especializados são perfeitos para aqueles que buscam solucionar desafios que dependem de grande conhecimento operacional e estratégico em Marketing de Conteúdo.

Por meio deles, garantimos todo o apoio desde o primeiro dia para o planejamento, capacitação e execução das rotinas necessárias na sua estratégia digital.

Você também pode optar por um pacote com todos os serviços da Rock. Nossas ofertas de plataforma, conteúdo e serviços especializados já são poderosas por si só, mas entregam ainda mais valor quando são combinadas.

Além dos três principais pilares, temos um time especializado em inovação, o Rock Labs, que vai ajudá-lo com demandas específicas: do mais básico, como construção de website, aos mais avançados, como desenvolvimento de software e ferramentas.

Assim, sua estratégia digital pode ficar completa e abranger vários aspectos. E, se deseja começar a criar um blog de forma gratuita, você pode fazer isso com o Rock Stage, a melhor solução em WordPress para empresas e profissionais de marketing.

Preparado para fazer a diferença? Destaque o posicionamento da sua marca e amplie o seu faturamento por meio de conteúdos de qualidade que geram resultados reais. Fale com a gente!